Главная /
Блог /
С чего начать продвижение сайта по ключевым запросам? Гайд по базовому SEO
SEO
#SEO
#Продвижение

С чего начать продвижение сайта по ключевым запросам? Гайд по базовому SEO

Пошаговый разбор
Ведущий SEO-оптимизатор
Автор: Ирина Кожевникова
~ 17мин
Поделиться статьей
easy
сложность:
19.04.2021
Что такое SEO?
В век цифровых технологий только ленивый не слышал про SEO, не так ли?! Что же подразумевает эта аббревиатура?
Cкриншот из Wordstat
Если коротко, то это один из основных каналов, позволяющий продвигать ваш сайт в интернете БЕЗ дополнительных вложений и на долгосрочную перспективу по ключевым фразам пользователя
Основные задачи
01.
Поднятие и удержание вашего сайта в ТОП поисковой выдачи (да-да, та самая первая страница поиска Яндекс / Google).
02.
Привлечение бесплатного трафика на сайт (рост посещаемости вашего ресурса).
За счет чего решаются эти задачи?
Ключевые параметры:
Вспомогательные параметры:
Но это уже совсем другая история. Рассмотрим это отдельно. В данной статье остановимся на первостепенных работах. С чего же начать?!
03.
Проработанный контент страницы:
02.
Оптимизированные страницы под выбранные запросы и их группы (внедрение ключевиков в контент сайта);
01.
Сайт релевантен запросам пользователя (чем лучше проработаны ключевики, тем больше шансов, что именно ваш ресурс поисковая система покажет в выдаче);
с точки зрения текстовой оптимизации
с точки зрения поведенческих и коммерческих факторов
04.
Удобная и понятная структура сайта, удобство навигации ресурса в целом.
техническая, ссылочная оптимизация
высокая скорость загрузки сайта
адаптивность веб-ресурса под мобильные устройства
уникальность контента и дизайна
Что в итоге?
Ваш сайт на первых страницах выдачи, а значит шансов перехода пользователя именно на ваш веб-ресурс значительно больше, нежели у конкурентов, которые не занимаются SEO-продвижением.
Помните, алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, а значит заниматься SEO нужно на постоянной основе, в противном случае вы рискуете потерять позиции и трафик, к которым так долго шли.
Итак, подробнее о первых ключевых параметрах…

Подбор списка ключевых слов

Например, у вас интернет-магазин сантехники. Следовательно, начало вашего списка будет примерно следующим:
Первым шагом к оптимизации вашего сайта будет определение и последующий подбор запросов, по которым пользователь найдет вашу компанию в поисковике.
Запрос
Частотность общая
Частотность точная
871
купить ванну +в москве
42635
474
интернет магазин сантехники
10978
212
ванна цена
56368
5 498
ванна купить
230882
17133
купить сантехнику
817
63308
раковина +в ванную
2 106
45631
сантехника москва
680
68742
смесители +для ванной
4 750
И далее по аналогии.
ВАЖНО!!!
Список подобранных ключевиков должен соответствовать основным критериям для успешного продвижения сайта, а именно:
! Чем больше контент продвигаемой страницы соответствует поисковому запросу, тем лучше. Используйте максимально близкие слова и фразы, подходящие под размещаемый контент.
Например,
Для листинга интернет магазина с женскими кожаными куртками, не нужно брать общие запросы "купить куртку", лучше использовать более узкий и более подходящий (релевантный) запрос "женские кожаные куртки"
релевантность ― соответствие ключей направленности ресурса и их корректное включение в контент посадочной страницы
конкурентоспособность ― использование запросов средней и низкой конкурентоспособности, не зацикливаясь на высокочастотных запросах;
Например,
! Чем больше конкурентов продвигается по тому или иному запросу, тем сложнее и дольше попасть в ТОП-выдачи. Для повышения эффективности продвижения сайта делайте акцент на широкой семантике с большим количеством средне и низкочастотных запросов. Разбавляйте ключи, которые используют конкуренты, синонимами и похожими словами (не заменяя, а именно добавляя к общему списку), тем самым снижая конкурентоспособность той или иной фразы.
Запрос
Частотность общая
Частотность точная
416
аптека +для животных
4300
739
зооаптека
8624
4346
ветеринарная аптека
57445
8160
ветаптека
147450
популярность ― ориентация на популярные запросы при подборе.
Например,
! Чем чаще пользователи вводят в поиск конкретную фразу, тем больше объема трафика на сайт она принесет. Включайте в ваш список запросов слова и фразы, которые популярны среди пользователей.
Запрос
Частотность общая
Частотность точная
4 317
диваны недорого
95836
445
диваны москва
164030
7 967
диван кровать
117898
Избегая соответствия вышеизложенным требованиям при подборе ключевых слов, вы вряд ли появитесь на первых строчках выдачи.
А нет, вы там точно не появитесь.

Как собрать список ключевых слов?

Для начала коротко опишите свою деятельность в разрезе предлагаемых товаров или услуг.
Например:
Уже имея сформированное представление о том, чем вы занимаетесь, ответьте на вопрос, кто ваша целевая аудитория в разрезе потребностей.
То есть как именно она может вводить запрос, чтобы удовлетворить свой интерес или решить проблему.
Например:
Какие примеры запросов могут быть?
06.
Обследование по доступным ценам (нам важно ваше здоровье, а не деньги)
03.
Квалифицированный персонал ― только высшая категория с опытом работы от 15 лет
04.
Современное оборудование
05.
Регион: Москва
03.
Ограничения: сроки ― завтра, цена ― ДО…
04.
Пожелания: важен рейтинг клиники, опыт врача и квалификация не ниже первой
02.
Потребность: квалифицированный УЗИ-диагност
01.
Проблема: нужно срочно сделать УЗИ.
01.
Сеть клиник в Москве
02.
Рейтинг на DocDoc 4,6 и ПроДокторов 4,9
05.
УЗИ-диагностика в день обращения
Запрос
Частотность общая
срочное узи +в москве
36
сделать узи срочно +в москве
20
где лучше сделать узи +в москве
61
Определившись с аудиторией, можно собирать ключевики. В этом вам могут помочь бесплатные онлайн-инструменты:
Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…
Подсказки Яндекс или Google
Подсказки Яндекс / Подсказки Google
Аналогично с предыдущим пунктом.
Wordstat
Интерфейс Wordstat
Если у вас уже есть действующий сайт, то можно воспользоваться бесплатными инструментами Яндекса или Google.
В Яндекс Вебмастере вы можете просмотреть список рекомендованных запросов
01.
Интерфейс Яндекс Вебмастер
02.
В Метрике или Google Search Console вы можете посмотреть статистику поисковых запросов.
Поисковые запросы в Яндекс Метрике
Поисковые запросы в Google Search Console
Совет SEO-специалиста
Помимо бесплатных инструментов, можно обратиться к платным (это отдельная тема для разговора).
В любом случае основное, что должно отложиться в памяти, – вам нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных вашей деятельности и потребностям целевой аудитории.
Например, пользователь не должен по фразе "купить окна" перейти на страницу "продажа дверей".
Ведущий SEO-оптимизатор
Ирина Кожевникова
Читайте наш гайд по подбору ключевых слов

Кластеризация ключей

Отдельный кластер = отдельная группа похожих запросов.
Например,
После подбора общего списка ключевиков их нужно сгруппировать, то есть поделить на кластеры, после чего постранично распределить и начать оптимизацию контента продвигаемых страниц.
Что это?
Список одной группы
Зачем это нужно?
как следствие, улучшает ранжирование (сортировку) в поисковиках
делает более удобным поиск для пользователя
упрощает разработку структуры веб-ресурса и перелинковку
Данный этап является основой для всей текстовой и контентно-интентной оптимизации.
позволяет определить, на каких страницах продвигается та или иная группа запросов
Кластеризация:
Где группировать запросы?
Rush-analytics
KeyAssort
Excel
Наиболее популярные и подходящие инструменты:
Группы запросов
Полный перечень запросов образует семантическое ядро. Для успешного продвижения сайта оно должно быть сбалансированным, то есть включать в себя определенное количество ключей всех типов:
Это запросы, которые пользователи вводят чаще всего (в среднем от 10 тыс. показов в месяц). Они привлекают большой трафик из поисковых систем, однако продвигаться по ним сложнее ― слишком высокая конкуренция. Для выхода в топ по ВЧ требуется больше времени и усилий, однако их конверсионность значительно ниже, чем у СЧ и НЧ.
ВЧ (высокочастотные)
В эту группу входят ключевые слова с частотой показов 1–10 тыс. в месяц. Среднечастотные запросы приводят достаточное количество посетителей, при этом продвигать сайт по ним проще.
СЧ (среднечастотные)
К этой категории относят ключи, дающие до 1 тыс. показов. Они привлекают небольшую аудиторию, зато по ним легче всего занять высокие позиции в поисковой выдаче, и основную часть трафика составляет целевая аудитория. Пользователи, пришедшие по НЧ, чаще других совершают покупки или заказывают услуги на сайте. Кроме того, в состав НЧ обычно входят высоко- и среднечастотные слова, поэтому сайт одновременно продвигается по всем типам ключей.
НЧ (низкочастотные)
Важно учитывать, что частотность ― относительный критерий. Запрос с 5 тыс. показов для одной сферы деятельности будет считаться ВЧ, а для другой – НЧ. Смотрите в целом на тематику и общее количество запросов в ней.
!

Оптимизация структуры страниц

После того как собран и сгруппирован список ключевых слов и фраз, вносите их в контент ваших страниц, которые будут в дальнейшем продвигаться. Продвигаемая страница должна включать в себя собранные основные запросы или группу.
ТЗ для копирайтинга по количеству и списку ключевиков
Помимо внесения ключей, требуется учесть ряд обязательных элементов для страниц, без которых не получится эффективно продвинуть их, даже если вы пропишете все ключевики.

Теги и мета-теги

Каждая страница сайта ориентирована на свой запрос или их группу. Использование ряда базовых элементов HTML ― одно из обязательных условий привлечения целевого трафика.
Тайтл должен быть:
Старайтесь уместиться в общее количество, чтобы текст был виден полностью в раскрытом виде, без его прерывания.
!
Это главный тег, который необходим для успешного продвижения по ключевым словам. Представляет собой заголовок для поисковой выдачи, в сжатой форме раскрывающий содержание страницы вашего сайта. А значит, это идеальное место для размещения ключей.
Title
уникален (не должно быть повторения тайтла на других страницах сайта)
понятен, информативен и читабелен (именно title пользователь увидит в сниппете поисковой выдачи)
лаконичен (в среднем не более 70 символов для Яндекс и около 60 знаков для Google)
содержать ключевые слова (уместно использование не более 2–3 ключей, во избежании заспамленности (поисковые системы очень не любят агрессивные манипуляции пользователем))
включать поисковые запросы, по которым вы собираетесь продвигать страницу (не более 3–4 ключей, повторение одного и того же ключа — не более 5–7 раз)
быть лаконичным (в среднем 200–250 символов, чтобы описание было полностью раскрыто)
давать понятное представление о товарах или услугах, а также, возможно, преимуществах того, что вы предлагаете
быть уникален для каждой страницы сайта
не дублировать тег title
Дискрипшн должен:
Данный мета-тег представляет собой краткое описание деятельности вашего сайта, которое пользователь видит в результатах поисковой выдачи. То есть это, по сути, реклама вашего веб-ресурса. Аналогично тайтлу — отличное место для размещения ключевых слов.
Description
Пример Title и Description
Заголовки H1, H2 должны:
Заголовок первого уровня (главный текстовый тег), который отражает основной посыл контента страницы. Данный тег, равно как и другие теги — H2, H3… и т.д., — служат для структурирования контента страницы. То есть эта некая навигация.
H1
следовать иерархии:
заголовок H1 – может быть только один на странице и размещаться в самом ее начале, далее в порядке возрастания – H2, 3, 4, 5, 6 (их может быть несколько).
быть уникальными в разрезе страницы
включать поисковые запросы, по которым продвигается страница
лаконичными (не более 60 символов)
понятными и информативными (отражать суть абзаца)
В большинстве случаев достаточно разбить страницу на разделы до 3 уровня (то есть H3), не прибегая к размещению заголовков H4, 5, 6.
!
Пример нашего заголовка данной статьи
Совет SEO-специалиста
Важно понимать, что Title, Description, H1 являются элементами HTML, а значит, в первую очередь, прописываются для поисковых систем (помимо пользователей), что необходимо для эффективного SEO-продвижения.
То есть исключать эти теги ни в коем случае нельзя, так как они являются важными факторами ранжирования.
Ведущий SEO-оптимизатор
Ирина Кожевникова

Текстовая оптимизация страницы

Критерии корректной текстовой оптимизации страницы, готовой для SEO-продвижения:
То есть контент должен быть не только оптимизирован под поисковые системы, но и понятен, интересен и читабелен для пользователя.
Чем уникальнее и интереснее ваш контент, с набором важных элементов, о которых мы говорили выше, тем лучше ваша страница ранжируется поисковиками. А значит, вы быстрее двигаетесь к первым позициям и набираете целевой трафик.
достаточное количество ключей
прописанные заголовки H
высокий показатель уникальности
структуризация контента (текст и визуал)
простая и понятная подача материала
внутренние ссылки
отсутствие спама
Полезные советы размещения контента
Текст по группам запросов
Ключевые слова в SEO размещают в тексте с учетом их частотности.
Основные ВЧ- и СЧ-запросы желательно расположить в первой части текста, особенно во вступлении и подзаголовках.
для страниц карточек товара и каталога (уместны частое повторение и стандартизация текста) ― от 70%.
для страниц статей и услуг ― от 85%
Оптимальный уровень уникальности:
Не копируйте тексты. Максимальная отстройка от всего того, что предлагается в интернете = эффективное продвижение вашего веб-ресурса и отсутствие рисков попадания под возможные санкции и иные негативные последствия (авторское право никто не отменял, несмотря на доступность информации в интернете).
Уникальность
Проверить свой текст можно, воспользовавшись различными онлайн-сервисами (как платными, так и бесплатными). Вбиваете в поисковик ― антиплагиат текста, проверка текста…
Оптимальный уровень заспамленности ― от 30 до 60% (постарайтесь попадать именно в этот диапазон).
Заспамленность
Не переусердствуйте с ключевыми словами и фразами. Все должно быть в меру. В противном случае поисковым системам это вряд ли понравится.
Однако не стоит переусердствовать со ссылками в рамках одной страницы.
Помимо количества ссылок, не забывайте про анкор (описательный текст для ссылки). Частое использование в анкорах ключевиков может грозить вашему сайту санкциями.
Использование ссылок в контенте воспринимается поисковыми системами как элемент доверия и фактор распределения внутреннего ссылочного веса, демонстрируя насколько важна данная страница, соответственно это положительно сказывается на ранжировании.
Внутренняя перелинковка (проставление гиперссылок на другие страницы сайта)
Не менее важную роль для ранжирования играют также ссылки с внешних ресурсов, особенно с популярных авторитетных сайтов.
Внешняя перелинковка
Визуал
Визуальный контент должен соответствовать тематике и содержанию страницы, а также отдельных ее абзацев. По возможности можно использовать инфографику (в формате схем, аналогий).

Анализ результатов

Продвижение по ключевым запросам требует относительно много времени и постоянного контроля позиций сайта. После оптимизации страниц необходимо отслеживать результаты изменений трафика по Яндекс.Метрике или Google Аналитике и позиций по соответствующим сервисам, чтобы в случае необходимости вовремя вносить коррективы.
Если сайт постепенно поднимается вверх или стабильно удерживается в топе, значит работа ведется в правильном направлении.
Эффективное продвижение веб-ресурса требует от SEO-специалиста знания актуальных алгоритмов поисковых систем и реализации грамотной стратегии. Вы можете самостоятельно продвигать свою компанию в Интернете или обратиться к профессионалам, направив освободившиеся ресурсы на другие задачи. Мы работаем в области SEO с 2003 г. и идем в ногу с актуальными изменениями. Если у вас возникли вопросы по продвижению сайта, отправьте нам заявку.