Главная /

Блог /

С чего начать продвижение сайта по ключевым запросам? Гайд по базовому SEO

SEO

#SEO

#Продвижение

Пошаговый разбор

Ведущий SEO-оптимизатор

Автор: Ирина Кожевникова

Содержание

Что такое SEO?

В век цифровых технологий только ленивый не слышал про SEO, не так ли?! Что же подразумевает эта аббревиатура?

Если коротко, то это один из основных каналов, позволяющий продвигать ваш сайт в интернете БЕЗ дополнительных вложений и на долгосрочную перспективу по ключевым фразам пользователя

Основные задачи

01.

Поднятие и удержание вашего сайта в ТОП поисковой выдачи (да-да, та самая первая страница поиска Яндекс / Google).

02.

Привлечение бесплатного трафика на сайт (рост посещаемости вашего ресурса).

За счет чего решаются эти задачи?

Ключевые параметры:

Вспомогательные параметры:

Но это уже совсем другая история. Рассмотрим это отдельно. В данной статье остановимся на первостепенных работах. С чего же начать?!

03.

Проработанный контент страницы:

02.

Оптимизированные страницы под выбранные запросы и их группы (внедрение ключевиков в контент сайта);

01.

Сайт релевантен запросам пользователя (чем лучше проработаны ключевики, тем больше шансов, что именно ваш ресурс поисковая система покажет в выдаче);

с точки зрения текстовой оптимизации

с точки зрения поведенческих и коммерческих факторов

04.

Удобная и понятная структура сайта, удобство навигации ресурса в целом.

техническая, ссылочная оптимизация

высокая скорость загрузки сайта

адаптивность веб-ресурса под мобильные устройства

уникальность контента и дизайна

Что в итоге?

Ваш сайт на первых страницах выдачи, а значит шансов перехода пользователя именно на ваш веб-ресурс значительно больше, нежели у конкурентов, которые не занимаются SEO-продвижением.

Итак, подробнее о первых ключевых параметрах…

Помните, алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, а значит заниматься SEO нужно на постоянной основе, в противном случае вы рискуете потерять позиции и трафик, к которым так долго шли.

Например, у вас интернет-магазин сантехники. Следовательно, начало вашего списка будет примерно следующим:

Первым шагом к оптимизации вашего сайта будет определение и последующий подбор запросов, по которым пользователь найдет вашу компанию в поисковике.

Запрос

Частотность общая

Частотность точная

871

купить ванну +в москве

42635

474

интернет магазин сантехники

10978

212

ванна цена

56368

5 498

ванна купить

230882

17133

купить сантехнику

817

63308

раковина +в ванную

2 106

45631

сантехника москва

680

68742

смесители +для ванной

4 750

И далее по аналогии.

ВАЖНО!!!

Список подобранных ключевиков должен соответствовать основным критериям для успешного продвижения сайта, а именно:

! Чем больше контент продвигаемой страницы соответствует поисковому запросу, тем лучше. Используйте максимально близкие слова и фразы, подходящие под размещаемый контент.

Например,
Для листинга интернет магазина с женскими кожаными куртками, не нужно брать общие запросы "купить куртку", лучше использовать более узкий и более подходящий (релевантный) запрос "женские кожаные куртки"

релевантность ― соответствие ключей направленности ресурса и их корректное включение в контент посадочной страницы

Например,

! Чем больше конкурентов продвигается по тому или иному запросу, тем сложнее и дольше попасть в ТОП-выдачи. Для повышения эффективности продвижения сайта делайте акцент на широкой семантике с большим количеством средне и низкочастотных запросов. Разбавляйте ключи, которые используют конкуренты, синонимами и похожими словами (не заменяя, а именно добавляя к общему списку), тем самым снижая конкурентоспособность той или иной фразы.

конкурентоспособность ― использование запросов средней и низкой конкурентоспособности, не зацикливаясь на высокочастотных запросах;

Запрос

Частотность общая

Частотность точная

416

аптека +для животных

4300

739

зооаптека

8624

4346

ветеринарная аптека

57445

8160

ветаптека

147450

Например,

! Чем чаще пользователи вводят в поиск конкретную фразу, тем больше объема трафика на сайт она принесет. Включайте в ваш список запросов слова и фразы, которые популярны среди пользователей.

популярность ― ориентация на популярные запросы при подборе.

Запрос

Частотность общая

Частотность точная

4 317

диваны недорого

95836

445

диваны москва

164030

7 967

диван кровать

117898

Избегая соответствия вышеизложенным требованиям при подборе ключевых слов, вы вряд ли появитесь на первых строчках выдачи.
А нет, вы там точно не появитесь.

Уже имея сформированное представление о том, чем вы занимаетесь, ответьте на вопрос, кто ваша целевая аудитория в разрезе потребностей.

То есть как именно она может вводить запрос, чтобы удовлетворить свой интерес или решить проблему.
Например:

Какие примеры запросов могут быть?

06.

Обследование по доступным ценам (нам важно ваше здоровье, а не деньги)

03.

Квалифицированный персонал ― только высшая категория с опытом работы от 15 лет

04.

Современное оборудование

01.

Сеть клиник в Москве

02.

Рейтинг на DocDoc 4,6 и ПроДокторов 4,9

05.

УЗИ-диагностика в день обращения

Для начала коротко опишите свою деятельность в разрезе предлагаемых товаров или услуг.
Например:

05.

Регион: Москва

04.

Пожелания: важен рейтинг клиники, опыт врача и квалификация не ниже первой

03.

Ограничения: сроки ― завтра, цена ― ДО…

02.

Потребность: квалифицированный УЗИ-диагност

01.

Проблема: нужно срочно сделать УЗИ.

Запрос

Частотность общая

срочное узи +в москве

36

сделать узи срочно +в москве

20

где лучше сделать узи +в москве

61

Определившись с аудиторией, можно собирать ключевики. В этом вам могут помочь бесплатные онлайн-инструменты:

Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…

Подсказки Яндекс или Google

Аналогично с предыдущим пунктом.

Wordstat

Если у вас уже есть действующий сайт, то можно воспользоваться бесплатными инструментами Яндекса или Google.

В Яндекс Вебмастере вы можете просмотреть список рекомендованных запросов

01.

02.

В Метрике или Google Search Console вы можете посмотреть статистику поисковых запросов.

Совет SEO-специалиста

Помимо бесплатных инструментов, можно обратиться к платным (это отдельная тема для разговора).

В любом случае основное, что должно отложиться в памяти, – вам нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных вашей деятельности и потребностям целевой аудитории.

Например, пользователь не должен по фразе "купить окна" перейти на страницу "продажа дверей".

Ведущий SEO-оптимизатор

Отдельный кластер = отдельная группа похожих запросов.
Например,

После подбора общего списка ключевиков их нужно сгруппировать, то есть поделить на кластеры, после чего постранично распределить и начать оптимизацию контента продвигаемых страниц.

Что это?

Зачем это нужно?

Данный этап является основой для всей текстовой и контентно-интентной оптимизации.

Кластеризация:

как следствие, улучшает ранжирование (сортировку) в поисковиках

делает более удобным поиск для пользователя

упрощает разработку структуры веб-ресурса и перелинковку

позволяет определить, на каких страницах продвигается та или иная группа запросов

Где группировать запросы?

…

Rush-analytics

KeyAssort

Excel

Наиболее популярные и подходящие инструменты:

Группы запросов

Полный перечень запросов образует семантическое ядро. Для успешного продвижения сайта оно должно быть сбалансированным, то есть включать в себя определенное количество ключей всех типов:

Это запросы, которые пользователи вводят чаще всего (в среднем от 10 тыс. показов в месяц). Они привлекают большой трафик из поисковых систем, однако продвигаться по ним сложнее ― слишком высокая конкуренция. Для выхода в топ по ВЧ требуется больше времени и усилий, однако их конверсионность значительно ниже, чем у СЧ и НЧ.

ВЧ (высокочастотные)

В эту группу входят ключевые слова с частотой показов 1–10 тыс. в месяц. Среднечастотные запросы приводят достаточное количество посетителей, при этом продвигать сайт по ним проще.

СЧ (среднечастотные)

К этой категории относят ключи, дающие до 1 тыс. показов. Они привлекают небольшую аудиторию, зато по ним легче всего занять высокие позиции в поисковой выдаче, и основную часть трафика составляет целевая аудитория. Пользователи, пришедшие по НЧ, чаще других совершают покупки или заказывают услуги на сайте. Кроме того, в состав НЧ обычно входят высоко- и среднечастотные слова, поэтому сайт одновременно продвигается по всем типам ключей.

НЧ (низкочастотные)

Важно учитывать, что частотность ― относительный критерий. Запрос с 5 тыс. показов для одной сферы деятельности будет считаться ВЧ, а для другой – НЧ. Смотрите в целом на тематику и общее количество запросов в ней.

!

После того как собран и сгруппирован список ключевых слов и фраз, вносите их в контент ваших страниц, которые будут в дальнейшем продвигаться. Продвигаемая страница должна включать в себя собранные основные запросы или группу.

Помимо внесения ключей, требуется учесть ряд обязательных элементов для страниц, без которых не получится эффективно продвинуть их, даже если вы пропишете все ключевики.

Каждая страница сайта ориентирована на свой запрос или их группу. Использование ряда базовых элементов HTML ― одно из обязательных условий привлечения целевого трафика.

Тайтл должен быть:

!

Старайтесь уместиться в общее количество, чтобы текст был виден полностью в раскрытом виде, без его прерывания.

Это главный тег, который необходим для успешного продвижения по ключевым словам. Представляет собой заголовок для поисковой выдачи, в сжатой форме раскрывающий содержание страницы вашего сайта. А значит, это идеальное место для размещения ключей.

Title

уникален (не должно быть повторения тайтла на других страницах сайта)

понятен, информативен и читабелен (именно title пользователь увидит в сниппете поисковой выдачи)

лаконичен (в среднем не более 70 символов для Яндекс и около 60 знаков для Google)

содержать ключевые слова (уместно использование не более 2–3 ключей, во избежании заспамленности (поисковые системы очень не любят агрессивные манипуляции пользователем))

Дискрипшн должен:

Данный мета-тег представляет собой краткое описание деятельности вашего сайта, которое пользователь видит в результатах поисковой выдачи. То есть это, по сути, реклама вашего веб-ресурса. Аналогично тайтлу — отличное место для размещения ключевых слов.

Description

включать поисковые запросы, по которым вы собираетесь продвигать страницу (не более 3–4 ключей, повторение одного и того же ключа — не более 5–7 раз)

быть лаконичным (в среднем 200–250 символов, чтобы описание было полностью раскрыто)

давать понятное представление о товарах или услугах, а также, возможно, преимуществах того, что вы предлагаете

быть уникален для каждой страницы сайта

не дублировать тег title

Заголовки H1, H2 должны:

Заголовок первого уровня (главный текстовый тег), который отражает основной посыл контента страницы. Данный тег, равно как и другие теги — H2, H3… и т.д., — служат для структурирования контента страницы. То есть эта некая навигация.

H1

В большинстве случаев достаточно разбить страницу на разделы до 3 уровня (то есть H3), не прибегая к размещению заголовков H4, 5, 6.

!

следовать иерархии:
заголовок H1 – может быть только один на странице и размещаться в самом ее начале, далее в порядке возрастания – H2, 3, 4, 5, 6 (их может быть несколько).

быть уникальными в разрезе страницы

включать поисковые запросы, по которым продвигается страница

лаконичными (не более 60 символов)

понятными и информативными (отражать суть абзаца)

Совет SEO-специалиста

Важно понимать, что Title, Description, H1 являются элементами HTML, а значит, в первую очередь, прописываются для поисковых систем (помимо пользователей), что необходимо для эффективного SEO-продвижения.

То есть исключать эти теги ни в коем случае нельзя, так как они являются важными факторами ранжирования.

Ведущий SEO-оптимизатор

Критерии корректной текстовой оптимизации страницы, готовой для SEO-продвижения:

То есть контент должен быть не только оптимизирован под поисковые системы, но и понятен, интересен и читабелен для пользователя.

Чем уникальнее и интереснее ваш контент, с набором важных элементов, о которых мы говорили выше, тем лучше ваша страница ранжируется поисковиками. А значит, вы быстрее двигаетесь к первым позициям и набираете целевой трафик.

достаточное количество ключей

прописанные заголовки H

высокий показатель уникальности

структуризация контента (текст и визуал)

простая и понятная подача материала

внутренние ссылки

отсутствие спама

Полезные советы размещения контента

Текст по группам запросов

Ключевые слова в SEO размещают в тексте с учетом их частотности.
Основные ВЧ- и СЧ-запросы желательно расположить в первой части текста, особенно во вступлении и подзаголовках.

для страниц карточек товара и каталога (уместны частое повторение и стандартизация текста) ― от 70%.

для страниц статей и услуг ― от 85%

Оптимальный уровень уникальности:

Не копируйте тексты. Максимальная отстройка от всего того, что предлагается в интернете = эффективное продвижение вашего веб-ресурса и отсутствие рисков попадания под возможные санкции и иные негативные последствия (авторское право никто не отменял, несмотря на доступность информации в интернете).

Уникальность

Проверить свой текст можно, воспользовавшись различными онлайн-сервисами (как платными, так и бесплатными). Вбиваете в поисковик ― антиплагиат текста, проверка текста…

Оптимальный уровень заспамленности ― от 30 до 60% (постарайтесь попадать именно в этот диапазон).

Заспамленность

Не переусердствуйте с ключевыми словами и фразами. Все должно быть в меру. В противном случае поисковым системам это вряд ли понравится.

Однако не стоит переусердствовать со ссылками в рамках одной страницы.
Помимо количества ссылок, не забывайте про анкор (описательный текст для ссылки). Частое использование в анкорах ключевиков может грозить вашему сайту санкциями.

Использование ссылок в контенте воспринимается поисковыми системами как элемент доверия и фактор распределения внутреннего ссылочного веса, демонстрируя насколько важна данная страница, соответственно это положительно сказывается на ранжировании.

Внутренняя перелинковка (проставление гиперссылок на другие страницы сайта)

Не менее важную роль для ранжирования играют также ссылки с внешних ресурсов, особенно с популярных авторитетных сайтов.

Внешняя перелинковка

Визуал

Визуальный контент должен соответствовать тематике и содержанию страницы, а также отдельных ее абзацев. По возможности можно использовать инфографику (в формате схем, аналогий).

Продвижение по ключевым запросам требует относительно много времени и постоянного контроля позиций сайта. После оптимизации страниц необходимо отслеживать результаты изменений трафика по Яндекс.Метрике или Google Аналитике и позиций по соответствующим сервисам, чтобы в случае необходимости вовремя вносить коррективы.

Если сайт постепенно поднимается вверх или стабильно удерживается в топе, значит работа ведется в правильном направлении.

Эффективное продвижение веб-ресурса требует от SEO-специалиста знания актуальных алгоритмов поисковых систем и реализации грамотной стратегии. Вы можете самостоятельно продвигать свою компанию в Интернете или обратиться к профессионалам, направив освободившиеся ресурсы на другие задачи. Мы работаем в области SEO с 2003 г. и идем в ногу с актуальными изменениями. Если у вас возникли вопросы по продвижению сайта, отправьте нам заявку.