С чего начать продвижение сайта по ключевым запросам?

Гайд по базовому SEO

В век цифровых технологий только ленивый не слышал про SEO, не так ли?! Что же подразумевает эта аббревиатура?

Cкриншот из Wordstat

Если коротко, то это один из основных каналов, позволяющий продвигать ваш сайт в интернете БЕЗ дополнительных вложений и на долгосрочную перспективу по ключевым фразам пользователя

1. Поднятие и удержание вашего сайта в ТОП поисковой выдачи (да-да, та самая первая страница поиска Яндекс / Google).
2. Привлечение бесплатного трафика на сайт (рост посещаемости вашего ресурса).

Ключевые параметры

1. Сайт релевантен запросам пользователя (чем лучше проработаны ключевики, тем больше шансов, что именно ваш ресурс поисковая система покажет в выдаче);
2. Оптимизированные страницы под выбранные запросы и их группы (внедрение ключевиков в контент сайта);
3. Проработанный контент страницы:
   • с точки зрения текстовой оптимизации
   • с точки зрения поведенческих и коммерческих факторов
4. Удобная и понятная структура сайта, удобство навигации ресурса в целом.

Вспомогательные параметры:

• уникальность контента и дизайна
• адаптивность веб-ресурса под мобильные устройства
• высокая скорость загрузки сайта
• техническая, ссылочная оптимизация

Но это уже совсем другая история. Рассмотрим это отдельно. В данной статье остановимся на первостепенных работах. С чего же начать?!

Ваш сайт на первых страницах выдачи, а значит шансов перехода пользователя именно на ваш веб-ресурс значительно больше, нежели у конкурентов, которые не занимаются SEO-продвижением.

Итак, подробнее о первых ключевых параметрах…

Подбор списка ключевых слов

Первым шагом к оптимизации вашего сайта будет определение и последующий подбор запросов, по которым пользователь найдет вашу компанию в поисковике.

Например, у вас интернет-магазин сантехники. Следовательно, начало вашего списка будет примерно следующим:

И далее по аналогии.

ВАЖНО!!!

Список подобранных ключевиков должен соответствовать основным критериям для успешного продвижения сайта, а именно:

• релевантность ― соответствие ключей направленности ресурса и их корректное включение в контент посадочной страницы

! Чем больше контент продвигаемой страницы соответствует поисковому запросу, тем лучше. Используйте максимально близкие слова и фразы, подходящие под размещаемый контент.

Например,
Для листинга интернет магазина с женскими кожаными куртками, не нужно брать общие запросы "купить куртку", лучше использовать более узкий и более подходящий (релевантный) запрос "женские кожаные куртки"

• конкурентоспособность ― использование запросов средней и низкой конкурентоспособности, не зацикливаясь на высокочастотных запросах;

! Чем больше конкурентов продвигается по тому или иному запросу, тем сложнее и дольше попасть в ТОП-выдачи. Для повышения эффективности продвижения сайта делайте акцент на широкой семантике с большим количеством средне и низкочастотных запросов. Разбавляйте ключи, которые используют конкуренты, синонимами и похожими словами (не заменяя, а именно добавляя к общему списку), тем самым снижая конкурентоспособность той или иной фразы.

Например,

• популярность ― ориентация на популярные запросы при подборе.

! Чем чаще пользователи вводят в поиск конкретную фразу, тем больше объема трафика на сайт она принесет. Включайте в ваш список запросов слова и фразы, которые популярны среди пользователей.

Например,

Избегая соответствия вышеизложенным требованиям при подборе ключевых слов, вы вряд ли появитесь на первых строчках выдачи.

А нет, вы там точно не появитесь.

Как собрать список ключевых слов?

Для начала коротко опишите свою деятельность в разрезе предлагаемых товаров или услуг.
Например:

1. Сеть клиник в Москве
2. Рейтинг на DocDoc 4,6 и ПроДокторов 4,9
3. Квалифицированный персонал ― только высшая категория с опытом работы от 15 лет
4. Современное оборудование
5. УЗИ-диагностика в день обращения
6. Обследование по доступным ценам (нам важно ваше здоровье, а не деньги)

Уже имея сформированное представление о том, чем вы занимаетесь, ответьте на вопрос, кто ваша целевая аудитория в разрезе потребностей.

То есть как именно она может вводить запрос, чтобы удовлетворить свой интерес или решить проблему.

Например:

1. Проблема: нужно срочно сделать УЗИ.
2. Потребность: квалифицированный УЗИ-диагност
3. Пожелания: важен рейтинг клиники, опыт врача и квалификация не ниже первой
4. Ограничения: сроки ― завтра, цена ― ДО…
5. Регион: Москва

Какие примеры запросов могут быть?

Определившись с аудиторией, можно собирать ключевики. В этом вам могут помочь бесплатные онлайн-инструменты:

• Подсказки Яндекс или Google

Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…

Подсказки Яндекс / Подсказки Google

• Wordstat

Аналогично с предыдущим пунктом.

Интерфейс Wordstat

Если у вас уже есть действующий сайт, то можно воспользоваться бесплатными инструментами Яндекса или Google.

1. В Яндекс Вебмастере вы можете просмотреть список рекомендованных запросов

Интерфейс Яндекс Вебмастер

2. В Метрике или Google Search Console вы можете посмотреть статистику поисковых запросов.

Поисковые запросы в Яндекс Метрике

Поисковые запросы в Google Search Console

Кластеризация ключей

После подбора общего списка ключевиков их нужно сгруппировать, то есть поделить на кластеры, после чего постранично распределить и начать оптимизацию контента продвигаемых страниц.

Отдельный кластер = отдельная группа похожих запросов.
Например,

Список одной группы

Кластеризация:

• позволяет определить, на каких страницах продвигается та или иная группа запросов
• упрощает разработку структуры веб-ресурса и перелинковку
• делает более удобным поиск для пользователя
• как следствие, улучшает ранжирование (сортировку) в поисковиках

Данный этап является основой для всей текстовой и контентно-интентной оптимизации.

Наиболее популярные и подходящие инструменты:

• Excel
• KeyAssort
• Rush-analytics
• …

Полный перечень запросов образует семантическое ядро. Для успешного продвижения сайта оно должно быть сбалансированным, то есть включать в себя определенное количество ключей всех типов:

• ВЧ (высокочастотные)
  Это запросы, которые пользователи вводят чаще всего (в среднем от 10 тыс. показов в месяц). Они привлекают большой трафик из поисковых систем, однако продвигаться по ним сложнее ― слишком высокая конкуренция. Для выхода в топ по ВЧ требуется больше времени и усилий, однако их конверсионность значительно ниже, чем у СЧ и НЧ.
• СЧ (среднечастотные)
  В эту группу входят ключевые слова с частотой показов 1–10 тыс. в месяц. Среднечастотные запросы приводят достаточное количество посетителей, при этом продвигать сайт по ним проще.
• НЧ (низкочастотные)
  К этой категории относят ключи, дающие до 1 тыс. показов. Они привлекают небольшую аудиторию, зато по ним легче всего занять высокие позиции в поисковой выдаче, и основную часть трафика составляет целевая аудитория. Пользователи, пришедшие по НЧ, чаще других совершают покупки или заказывают услуги на сайте. Кроме того, в состав НЧ обычно входят высоко- и среднечастотные слова, поэтому сайт одновременно продвигается по всем типам ключей.

Оптимизация структуры страниц

После того как собран и сгруппирован список ключевых слов и фраз, вносите их в контент ваших страниц, которые будут в дальнейшем продвигаться. Продвигаемая страница должна включать в себя собранные основные запросы или группу.

ТЗ для копирайтинга по количеству и списку ключевиков

Помимо внесения ключей, требуется учесть ряд обязательных элементов для страниц, без которых не получится эффективно продвинуть их, даже если вы пропишете все ключевики.

Теги и мета-теги

Каждая страница сайта ориентирована на свой запрос или их группу. Использование ряда базовых элементов HTML ― одно из обязательных условий привлечения целевого трафика.

Это главный тег, который необходим для успешного продвижения по ключевым словам. Представляет собой заголовок для поисковой выдачи, в сжатой форме раскрывающий содержание страницы вашего сайта. А значит, это идеальное место для размещения ключей.

Тайтл должен быть:

• уникален (не должно быть повторения тайтла на других страницах сайта)
• понятен, информативен и читабелен (именно title пользователь увидит в сниппете поисковой выдачи)
• лаконичен (в среднем не более 70 символов для Яндекс и около 60 знаков для Google)
• содержать ключевые слова (уместно использование не более 2–3 ключей, во избежании заспамленности (поисковые системы очень не любят агрессивные манипуляции пользователем))

Данный мета-тег представляет собой краткое описание деятельности вашего сайта, которое пользователь видит в результатах поисковой выдачи. То есть это, по сути, реклама вашего веб-ресурса. Аналогично тайтлу — отличное место для размещения ключевых слов.

Дискрипшн должен:

• не дублировать тег title
• быть уникален для каждой страницы сайта
• давать понятное представление о товарах или услугах, а также, возможно, преимуществах того, что вы предлагаете
• быть лаконичным (в среднем 200–250 символов, чтобы описание было полностью раскрыто)
• включать поисковые запросы, по которым вы собираетесь продвигать страницу (не более 3–4 ключей, повторение одного и того же ключа — не более 5–7 раз)

Пример Title и Description

Заголовок первого уровня (главный текстовый тег), который отражает основной посыл контента страницы. Данный тег, равно как и другие теги — H2, H3… и т.д., — служат для структурирования контента страницы. То есть эта некая навигация.

• понятными и информативными (отражать суть абзаца)
• лаконичными (не более 60 символов)
• включать поисковые запросы, по которым продвигается страница
• быть уникальными в разрезе страницы
• следовать иерархии:
  заголовок H1 – может быть только один на странице и размещаться в самом ее начале, далее в порядке возрастания – H2, 3, 4, 5, 6 (их может быть несколько).

Пример нашего заголовка данной статьи

Текстовая оптимизация страницы

Критерии корректной текстовой оптимизации страницы, готовой для SEO-продвижения:

• достаточное количество ключей
• прописанные заголовки H
• высокий показатель уникальности
• структуризация контента (текст и визуал)
• простая и понятная подача материала
• внутренние ссылки
• отсутствие спама

То есть контент должен быть не только оптимизирован под поисковые системы, но и понятен, интересен и читабелен для пользователя.

Чем уникальнее и интереснее ваш контент, с набором важных элементов, о которых мы говорили выше, тем лучше ваша страница ранжируется поисковиками. А значит, вы быстрее двигаетесь к первым позициям и набираете целевой трафик.

Анализ результатов

Продвижение по ключевым запросам требует относительно много времени и постоянного контроля позиций сайта. После оптимизации страниц необходимо отслеживать результаты изменений трафика по Яндекс.Метрике или Google Аналитике и позиций по соответствующим сервисам, чтобы в случае необходимости вовремя вносить коррективы.

Если сайт постепенно поднимается вверх или стабильно удерживается в топе, значит работа ведется в правильном направлении.

Эффективное продвижение веб-ресурса требует от SEO-специалиста знания актуальных алгоритмов поисковых систем и реализации грамотной стратегии. Вы можете самостоятельно продвигать свою компанию в Интернете или обратиться к профессионалам, направив освободившиеся ресурсы на другие задачи. Мы работаем в области SEO с 2003 г. и идем в ногу с актуальными изменениями. Если у вас возникли вопросы по продвижению сайта, отправьте нам заявку.