Правильное оформление метатегов помогает сайту привлекать больше пользователей из поисковой выдачи. Один из ключевых метатегов — description, который влияет на кликабельность страницы. В этой статье разберем, зачем он нужен, как его правильно составлять, каких ошибок избегать и как проверить эффективность.

Что такое description?

Description (дескрипшн, с англ. — описание) — это HTML-элемент, который задает краткое описание страницы. Метатег можно найти вручную в исходном коде сайта. Для этого нужно:

Открыть страницу в браузере.
Нажать Ctrl + U (для Windows) или Cmd + Option + U (для Mac), чтобы открыть исходный код.
Найти строку через Ctrl + F — <meta name="description" content="...">, где будет указано описание страницы.

Кроме того, в исходном коде можно найти тег с приставкой og — он используется социальными сетями для описания при репостах. Обычно этот тег совпадает с основным description, но его можно настроить отдельно.

В коде метатег размещается внутри тега <head>. В базовом HTML-формате это будет выглядеть так:

Description не отображается на самой странице сайта, но используется поисковыми системами для формирования сниппетов — блоков с информацией о сайте в результатах поиска. Хотя поисковики не всегда используют именно этот текст (иногда они автоматически генерируют сниппет на основе контента страницы), но качественный Description увеличивает вероятность его отображения в выдаче.

Description в поисковой выдаче

Основные функции метатега description:

Привлечение внимания — помогает пользователям понять, о чем страница.
Увеличение кликабельности (CTR) — хороший description делает сниппет более привлекательным.
Дополнительный источник ключевых слов — хотя description не влияет на ранжирование, он может улучшить релевантность страницы.

Как правильно писать description: основные принципы

Оптимальная длина составляет 150–160 символов для Google и 120–150 для Яндекса. Если описание превышает эти рамки, оно может быть обрезано в поисковой выдаче, а слишком короткое не передаст всю необходимую информацию.
Рекомендуется размещать ключевую фразу в начале, так как именно на первые слова обращают внимание как поисковые системы, так и пользователи. Также стоит включить 2-3 дополнительных ключевых слова с высокой частотностью.
Каждая страница сайта должна иметь уникальное описание, которое не дублирует title и дополняет его.
Метатег должен быть релевантен содержимому страницы. Description должен не только информировать, но и вызывать положительные эмоции и представлять маркетинговое предложение.

Что должно быть в коммерческом Description

Соблюдение этих пунктов поможет создать Description, который привлечет внимание пользователе1й и повысит конверсию сайта.

Включение коммерческих слов (например, "купить", "цена", "заказать", "оформить").
Написание УТП — подчеркивание того, что отличает товар или услугу от конкурентов.
Указание региона или города, если услуга или доставка ограничены территориально (например, "в Москве").
Добавление призыва к действию (CTA) — добавление мотивации для перехода на страницу.

Пример дескрипшн с запросом "заказать пиццу" и дополнительными словами из Вордстат: "недорого", "с доставкой", "на дом":

"Закажите пиццу недорого от 250 руб. с доставкой на дом в Москве. Вкусные горячие блюда, которые приедут прямо к двери за 30 мин!"

Пример для информационного сайта

Description для информационных страниц должен быть информативным, привлекать внимание и соответствовать содержанию статьи. В нем важно использовать ключевые слова, но без переспама, а также заинтересовать пользователя, чтобы он перешел по ссылке.

Пример дескрипшн с запросом: "Калорийность пиццы":

"Сколько калорий в пицце на 100 г и в целой пицце? Разбираем калорийность популярных видов: Маргарита, Пепперони, 4 сыра. Полезные советы для тех, кто следит за фигурой."

Что использовано:

Ключевые слова "калорийность пиццы", "на 100 г", "в 1 пицце".
Информативность и перечисление популярных видов.
Дополнительная мотивация — "полезные советы".

Дополнительные слова из Вордстат

Где и как добавлять метатег Description?

Рассмотрим, как добавить описание в популярных CMS, на примере Tilda и WordPress

Добавление Description в Tilda

В Tilda метатеги можно добавить через визуальный редактор:

Открыть настройки страницы.
В поле "Описание страницы" указать текст для метатега Description.
Сохранить изменения.

Настройка описания в Tilda

Добавление Description в WordPress

Добавить описание можно через плагины SEO (например, Yoast SEO). Для этого его нужно установить и активировать. Далее перейти в редактор страницы. Внизу найти блок плагина с полем для ввода метаописания и ввести текст Description и сохранить изменения.

Плагин Yoast SEO можно найти во вкладке "Плагины"

Как смотреть description на других сайтах?

Проверить description можно через расширения браузера, онлайн-сервисы или SEO-программы.

Через расширение браузера SEO META in 1 CLICK (Chrome) дескрипшен можно увидеть моментально, нажав на кнопку этого инструмента.

Через программы для массовой проверки. Если нужно проверить метатеги на нескольких страницах, подойдут специальные SEO-программы: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

Онлайн-сервисы для анализа. Существуют бесплатные инструменты для проверки description. Набрав в поиске "description онлайн", можно найти сервисы, которые анализируют метаописание страницы, проверяют его длину:

Проверка description через page-speed.ru

Частые ошибки при написании Description

Иногда даже опытные специалисты допускают ошибки при составлении описания страницы. Рассмотрим самые распространенные ошибки:

Полное совпадение с title. Description не должен повторять заголовок страницы. Его задача — дополнить title, раскрывая суть контента и мотивируя пользователя кликнуть.
Переспам ключами. Копирайтеры часто перегружают текст ключевыми словами, превращая его в бессвязный набор фраз. Description в первую очередь создается для людей, а SEO-оптимизация должна быть ненавязчивой.
Отсутствие ключевых слов. Частая ошибка на информационных сайтах — вставка в description просто отрывка текста со страницы, вместо того чтобы составить четкое и релевантное описание.
Отсутствие уникальности. Дублирование описания на всех страницах.
Написание лишней информации в виде номера телефона, полного адреса и других служебных данных.
Слишком короткий или длинный текст. Не передает ценность или обрезается в выдаче.
Отсутствие description. Это происходит, если его забыли добавить или оставили поле пустым. В таком случае поисковики автоматически формируют сниппет из текста на странице.
Указание в Description того, чего нет на странице. Если вы обещаете в сниппете скидки, бесплатную доставку, но на самом деле их не предлагаете, пользователь быстро покинет ваш сайт.
Еще одна проблема — шаблонный Description с несвязанными словами. Например: "Купить кроссовки, кроссовки недорого, кроссовки со скидкой". Такой текст неинформативен и отпугивает пользователей.

Заключение

Итак, Description — важный элемент SEO, влияющий на кликабельность страницы в поиске. Чтобы он работал эффективно, нужно соблюдать баланс между оптимизацией и читабельностью: использовать ключевые слова, писать уникальные и информативные тексты, избегать переспама и ошибок.

Продуманное описание страницы повышает шансы на привлечение целевого трафика и улучшает пользовательский опыт. Начните оптимизировать свои метатеги уже сегодня!