Это неиспользуемый потенциал проекта, за счет которого мы сможем получить рост.
Две самых очевидных точек роста:
1. Не охваченные запросы. Есть запросы, которые не охвачены сайтом: нет соответствующих страниц под такие запросы, нет текстов и так далее.
Например, на сайте, который торгует велосипедами, нет страницы "велосипеды Стелс". Зачастую достаточно только создать эти страницы, и видимость сайта улучшится. Для того, чтобы найти не охваченную семантику, надо:
- Проанализировать структуру конкурентов - так вы можете заметить разницу в структурных единицах: более понятное меню, каталог или большое количество страниц с информационным наполнением. Необходимо отметить все различия и внести корректировки в свой сайт.
- Оценить спрос в сервисе wordstat.yandex.ru.
Например, на сайте не охвачен спрос по запросу "велосипеды Стелс", у которого 105000 показов в Яндексе.
2. Низкая видимость. Текущие страницы сайта не отвечают основным требованиям и плохо оптимизированы: нет мобильной версии, не прописаны технические данные страниц (description, title. Подробнее о технической оптимизации можно посмотреть
здесь). И соответственно плохо ранжируются по целевым запросам. В данном случае необходимо проводить работы по внутренней оптимизации сайта.
Что еще нужно знать для составления прогноза?
Определяем критические ошибки, которые могут оказать влияние на продвижение. Для этого мы проводим экспресс анализ следующих параметров:
- Технические ошибки на сайте
- Коммерческие факторы сайта для ранжирования
К таким ошибкам можно отнести: отсутствие контактов в регионе продвижения, технический спам, несоответствие структуры и развития сайта конкурентам (сильное техническое отставание).