Прирост трафика из поисковых систем на 222% в тематике дизайнерской мебели и декора за 15 месяцев продвижения

Большая часть продукции на сайте премиум сегмента с ценами на порядок выше, чем у конкурентов (по запросам без привязки к «дизайнерские», «элитные», «премиум» и т. п.). Соответственно, по многим направлениям, учитывая конкурентность, а также несоответствие по уровню ассортимента и ценам конкурентов в топе, вывод в топ изначально крайне осложнен (на некоторых направлениях практически не возможен).

В связи с чем по многим направлениям наиболее оптимальным решением могла быть только оптимизация под запросы с привязкой к элитному сегменту («дизайнерские», «элитные», «премиум» и т. п.).

• на сайте было большое количество страниц-пересечений фильтров, под которые имелся поисковый спрос, но они были закрыты от индексации;
• сайт имел довольно широкую структуру, но имелся большой незадействованный потенциал в плане расширения структуры под поисковый спрос;
• бОльшая часть продукции на сайте элитного сегмента с ценами на порядок выше, чем у большинства конкурентов;
• имелись проблемы с индексацией. Большое количество нужных для продвижения страниц сайта отсутствовали в индексе поисковых систем;
• была слабо проработана перелинковка целевых для продвижения страниц сайта, на многие нужные для продвижения страницы не имелось ни одной ссылки на сайте;
• было выявлено довольно большое количество технических ошибок.

В первую очередь, мы провели детальный анализ семантики. Исходя из текущего ассортимента/цен относительно конкурентов, спроса и конкуренции и текущих позиций сайта по каждому направлению, были определены группы запросов:

• с привязкой к «дизайнерские», «элитные», «премиум» (где изначально проигрываем конкурентам в топе по ассортименту, ценам и где имеется высокая конкуренция по обычным запросам без привязки к элитному сегменту);
• без привязки к элитному сегменту (где ассортимент и цены примерно на сопоставимом уровне с конкурентами в топе).

Которое постоянно расширялось по ходу продвижения (на текущий момент более 19 000 запросов).

• блоки с перечнем направлений и специальностей;
• на остальных страницах с помощью применения правил автоматической генерации.

• на страницы категорий;
• на остальных страницах с помощью применения правил автоматической генерации.
• для блоков вопросов и ответов на страницах категорий.

• из характеристик на карточках товаров на категории;
• с главной страницы на категории;
• со смежных категорий на страницы других категорий;
• была доработана перелинковка в меню;
• с карточек товаров на другие карточки товаров;
• в блоках тегирования над и под листингом;
• с главной страницы на карточки товаров.

• реализована параллельная структура на них, идущая от конкретных комнат, в которые предназначается размещать ту или иную мебель (изначально на сайте была только структура, идущая от товарных групп);
• реализована перелинковка с хабовых страниц на категории, имеющие высокий поисковый спрос.

• под поисковый спрос;
• с учетом контентно-интентной составляющей.

• с помощью реализации микроразметки стал выводиться рейтинг в виде звезд для карточек товаров в Google;
• добавлены эмодзи в title и description на ряде страниц, что позволило улучшить привлекательность сниппетов в Яндекс;
• с помощью реализации микроразметки стали выводиться цены для карточек товаров в Google.

• анализ на соответствие по ассортименту/ценам/условиям/характеристикам и соответствующие корректировки;
• реализация дополнительных блоков и элементов для улучшения соответствия интенту на основе конкурентного анализа;
• корректировка и оптимизация вхождений запросов в листинге, на превью карточек, в текстах.

• скорректированы карты сайта .xml таким образом, чтобы они содержали все необходимые для индексации страницы;
• уникализированы title и description на всех страницах сайта;
• исключены битые и редиректные ссылки;
• закрыты от индексации дубли страниц сайта;
• оптимизированы изображения;
• произведена настройка 301 редиректов.

После проведения работ трафик на сайт из поисковых систем значительно вырос, первые положительные результаты стали получать уже на второй-третий месяц работ.

Также существенно были улучшены позиции продвигаемых запросов практически по всем категориям:

Суммарная динамика запросов по категориям