Цель проекта
Увеличить органические небрендовые визиты из поиска
Результат работы:
Рост небрендового поискового трафика
Визиты с мобильных устройств:
Исходные данные
Возраст домена:
8 лет.
Регион:
Оренбург, Орск.
Тематика сайта:
Кровельные материалы, фасад и металлопрокат.
Характеристика ниши
Основные конкуренты в регионе:
- profmetall.ru,
- mk-krovlya.ru,
- orenburg.spk.ru.
В тематике преобладают СЧ и НЧ запросы (пример: «фасадные панели», «купить профлист», «металлопрокат», «кровля крыши», «монтаж кровли» и т. д.).
Оптимизация проекта под такой спрос требует реализации широкой структуры, которая способна охватить максимум целевой аудитории.
Какой был уровень сайта?
Посещаемость в месяц (небрендовый трафик):
на момент старта (январь 2020) — 4 720 визитов.
Уровень внутренней оптимизации (на момент старта):
- развитая структура сайта, но неполный охват ЦА;
- наличие текстов на страницах листинга/карточки недостаточное соответствие контента продвигаемых страниц пользовательскому интенту;
- наличие технических ошибок, мешающих корректной индексации ресурса.
С чего мы начинали работу?
Залог успешного продвижения грамотно сформированная семантика. Фразы, подобранные для сайта, должны быть максимально релевантными той или иной странице.
В связи с чем на старте работ был проведен аудит спроса, результатом которого стала сформированная семантика проекта, включившая в себя: ВЧ, СЧ и НЧ запросы, кластеризованные по посадочным страницам/лексическим группам. Таким образом, была составлена структура сайта.
Что мы делали по проекту?
01. Устранили технические ошибки на сайте:
- устранение технических дублей;
- приведение URL к виду ЧПУ;
- устранение ошибок в мобильной верстке;
- устранение битых ссылок;
- увеличение скорости загрузки сайта на мобильных/десктопных устройствах;
- устранение цепочек редиректов.
02. Проработали кластеры, по которым сайт ранжировался на околотоповых позициях
Несмотря на развитую структуру, существующий контент страниц сайта был проработан недостаточно для успешного конкурирования в топе выдачи.
Поэтому первоочередно проработали кластеры, по которым сайт ранжировался на околотоповых позициях (в рамках тюнинга контента и повышения ценности контента для пользователей).
03. Расширили структуру сайта
Для привлечения дополнительного целевого трафика на сайт расширили структуру сайта, создали максимально релевантные пользовательскому интенту страницы.
В рамках оптимизации контентной составляющей сайта провели работы по оптимизации заголовков посадочных страниц.
04. Параллельно работам по внутренней оптимизации ресурса, была запущена проработка ссылочного профиля сайта, в рамках которой:
- провели анализ ссылочного профиля;
- сформировали стратегию по наращиванию ссылочной массы (на основе конкурентов в выдаче);
- выполнили работы по размещению ссылок на качественных внешних донорах;
- проработали представленность во внешних сервисах (вопросы/ответы, блоги и форумы, карты, каталоги и желтые страницы).
Результатом работы стало улучшение видимости в Google, как следствие, положительная динамика трафика из поисковой системы.
05. Улучшив ранжирование сайта и выведя основную часть семантики в топ, осуществили:
- доработку представленности сайта в SERP (CTR);
- оптимизацию коммерческих факторов;
- доработку поведенческих показателей (посредством доработки навигации и перелинковки статейных страниц и продвигаемых).
Как итог
В результате проведенного комплекса работ (расширение структуры сайта, устранение технических ошибок, контентно-интентная оптимизация, проработка ссылочного профиля, доработка коммерческих факторов, оптимизация поведенческих показателей) удалось достичь:
- прироста небрендового поискового трафика на 36,56% визитов (относительно месяцев предыдущего года, в которых SEO-оптимизация не проводилась);
- увеличения органических визитов с мобильных устройств на 50,33% (относительно аналогичных месяцев предыдущего года, в которых SEO-оптимизация не проводилась);
- роста страниц в индексе на 46%;
- существенного улучшения конверсионных показателей по ряду анализируемых целей (подробнее в п. 04).
Потенциал роста трафика на данный момент не исчерпан. Есть ряд направлений разной частотности, которые мы можем проработать. В первую очередь эти работы, направленные на расширение структуры на основе имеющегося спроса.
Результаты
Увеличение поискового небрендового трафика на 36,56% (25 233 визита) за 9 месяцев. С мобильных устройств на 50,33% (20 715 визитов) за 9 месяцев.
01. Увеличение поискового небрендового трафика на 25 233 визита за 9 месяцев:
![скриншот 1]()
На основе данных сервиса статистики Яндекс Метрика
![скриншот 2]()
Детализация динамики (ежемесячный прирост относительно 2019 года)
Комментарий:
- достигнут ежемесячный прирост небрендовых визитов по сравнению с предыдущим годом;
- суммарный прирост поискового небрендового трафика за 9 месяцев продвижения составил +36,56% визитов (относительно 2019 года).
02. Увеличение поискового трафика с мобильных устройств на 20 715 визитов за 9 месяцев + рост доли визитов с мобильных устройств:
Комментарий:
По сравнению с 2019 (январь-сентябрь) достигнут рост поисковых визитов с мобильных устройств на 20 715.
Комментарий:
Доля визитов с мобильных устройств за время продвижения увеличилась на 8% (по сравнению с 2019 годом).
03. Прирост страниц в индексе на 46% за 9 месяцев:
Комментарий:
Достигнут существенный прирост страниц в индексе по сравнению с декабрем (на 46%).
04. Прирост конверсионных показателей по ряду целей на 9 месяц продвижения (поисковый трафик):
Комментарий:
- рост посещения страницы с продукцией сайта на 42% (по сравнению с сентябрем 2019 года);
- рост посещения страницы с услугами компании на 566% (по сравнению с сентябрем 2019 года);
- рост действия по добавлению товара в корзину на 71% (по сравнению с сентябрем 2019 года);
- рост заказа звонка на 97% (по сравнению с сентябрем 2019 года).
