Увеличение небрендового поискового трафика на 179% за 4 месяца и видимости в регионах в 4 раза

Возраст домена: 16 лет

Регион продвижения: Краснодар, Москва

Тематика сайта: Комбикорма и кормовые добавки для животных.

Цель проекта: Рост видимости в поисковых системах, увеличение органического трафика.

Основные конкуренты в выдаче:

• https://kormru.ru/
  
  
• http://kombikorma-klin.ru/
  
  
• https://zerno-kombikorm.ru/
  
  
• https://www.pettown.ru/

В тематике преобладают СЧ и НЧ запросы (пример: «купить комбикорм», «купить премикс», «комбикорм для кур», «комбикорм для свиней» и т.д.).

Оптимизация проекта под такой спрос требует приведения страниц сайта к максимальному соответствию пользовательскому интенту.

Посещаемость (на начало года): 4 493 визита из поиска.

Видимость в Яндексе (на начало года): 17% (Краснодар), 37% (Москва).

Видимость в Google (на начало года): 70% (Краснодар), 23% (Москва).

Уровень внутренней оптимизации (на момент старта):

• развитая структура сайта, но неполный охват ЦА;
  
  
• недостаточное соответствие текста листингов продвигаемых страниц пользовательскому интенту;
  
  
• наличие технических ошибок, мешающих корректной индексации ресурса;
  
  
• отсутствие должной привязки по региону Москва.
  

Залог успешного продвижения – грамотно сформированная семантика. Фразы, подобранные для сайта, должны быть максимально релевантными той или иной странице. В связи с чем, на старте работ был проведен аудит спроса, результатом которого стала сформированная семантика проекта, включившая в себя: ВЧ, СЧ и НЧ запросы, кластеризованные по посадочным страницам/лексическим группам. Таким образом, была составлена структура сайта.

Следующим этапом в проработке стало устранение технических ошибок на сайте, в рамках которой проведено:

• устранение дублей страниц сайта;
  
  
• закрытие от индексации «мусорных» страниц;
  
  
• увеличение скорости загрузки сайта на мобильных и десктопных устройствах;
  
  
• установление запрета на передачу ссылочного веса с сайта;
  
  
• устранение битых ссылок;
  
  
• уникализация заголовков/описания страниц сайта;
  
  
• донастройка страниц пагинации;
  
  
• разметка данных типовых страниц сайта;
  
  
• генерация .xml карты сайта.
  
  

Для корректной индексации ресурса в регионах продвижения был проведен комплекс работ по гео-привязке сайта, в рамках которой:

• проведено добавление и оптимизация региональных представительств в Справочник;
  
  
• выполнено размещение гео-контента на страницах сайта.

Несмотря на наличие посадочных страниц существующий контент был проработан недостаточно для успешного конкурирования в ТОПе выдачи.

Поэтому далее в рамках повышения ценности контента для пользователей была проведена контентно-интентая оптимизация каждой продвигаемой страницы (анализ ассортимента, точечные технические доработки, тюнинг контента, функциональная релевантность, добавление/оптимизация контентных блоков).

Также для повышения общехостовых показателей и развития структуры сайта были проведены работы по подготовке максимально релевантных интенту информационных статей. В дальнейшем трафик с успешных посещаемых статей перенаправлялся на продвигаемые страницы посредством перелинковки. Темы статей подбирались на основе анализа спроса на тематику и конкурентов в выдаче.

В свою очередь, в рамках оптимизации контентной составляющей сайта были реализованы работы по оптимизации заголовков посадочных страниц.

Параллельно работам по внутренней оптимизации ресурса, планомерно прорабатывался ссылочной профиль сайта, а именно:

• проведен анализ ссылочного профиля продвигаемого сайта и сайтов конкурентов;

• выполнены работы по размещению ссылок на качественных внешних донорах;

• проработана представленность во внешних сервисах (вопросы/ответы, блоги и форумы, карты, каталоги и желтые страницы).

Улучшив ранжирование сайта и выведя основную часть семантики в ТОП, были проведены:

• доработка представленности сайта в выдаче (CTR);

• оптимизация коммерческих факторов;

• формирование точечных юзабилити-правок;

• доработка поведенческих показателей (посредством перелинковки статейных страниц и продвигаемых).