Как мы повысили долю запросов в ТОП-3 с 42% до 88% для кондитерской

Что мы делали по проекту?

1. Устранили дубли товаров
2. Проработали основные типы страниц по контентно-интентной составляющей
3. Расширили структуру по конкретным типам и категориям кондитерской тематики
4. Исправили технические ошибки на сайте
5. Создали товарные фиды для Яндекс и Google
6. Провели аудит юзабилити
7. Результаты

Процесс работы

Проект пришел в продвижение с 66% в ТОП-10 по продвигаемому семантическому ядру. По многим запросам видимость была за топ-10:

Примеры запросов с плохой видимостью

В ходе работы над проектом перед нами стояла задача разработать комплексную стратегию продвижения для сайта кондитерской. Необходимо было выявить и устранить слабые стороны проекта, чтобы в сжатые сроки добиться максимального количества ключевых запросов в ТОП-10 и ТОП-3 поисковых систем. Дополнительно, целью являлось повышение конверсии и увеличение числа заказов, поступающих на сайт из органического поиска.

Процент запросов в ТОПе на момент старта работ по проекту

С чего мы начинали работу?

В процессе анализа проекта мы выявили несколько ключевых проблем, препятствующих эффективному продвижению сайта:

1. Наличие дублирующихся страниц товаров, что приводило к проблемам с индексированием и снижению позиций в поисковой выдаче.
2. Несоответствие контента основных страниц пользовательскому интенту, то есть ожиданиям пользователей относительно информации на странице, что снижает удовлетворенность и вовлеченность аудитории.
3. Недостаточный охват поискового спроса в тематике, что ограничивает видимость сайта в поисковых системах и снижает потенциальный трафик.
4. Технические проблемы на сайте, включая наличие технического спама и низкую скорость загрузки страниц, что негативно влияет на пользовательский опыт и позиции в поисковой выдаче.
5. Отсутствие товарных фидов для Яндекс.Маркета и Google Shopping, что ограничивает возможности продвижения товаров на этих платформах и снижает потенциальные продажи.
6. Необходимость проведения аудита юзабилити, чтобы выявить и устранить препятствия, мешающие пользователям эффективно взаимодействовать с сайтом и совершать целевые действия.

Что сделали по проекту в ходе работы

Наличие дублирующихся страниц товаров

Предпринятые меры для устранения дублей:

1. Создание общего слага для товаров. Все товары были перенесены в один слаг для устранения дублей в различных категориях. Что позволило удалить дубли и использовать один товар в разных категориях
2. Настройка 301 редиректов. Постоянные редиректы были настроены с дублирующихся URL на основные версии страниц, что позволяет передавать ссылочный вес и избежать конкуренции между дублями.
3. Переиндексация новых адресов. После чего были проиндексированы все страницы через специализированные сервисы для быстрого попадания в индекс и удаления старых адресов

Проработали основные типы страниц по контентно-интентной составляющей

​В процессе оптимизации сайта кондитерской были проведены работы, направленные на повышение соответствия страниц ожиданиям пользователей, то есть предоставление информации, которую посетители рассчитывают найти, переходя из поисковой выдачи. В частности:​

• Обновление и дополнение информации о ценах на продукцию. На страницах каждого торта и десерта были добавлены детальные сведения о стоимости, включая варианты размеров и соответствующие цены. Это позволило клиентам легко ориентироваться в ценах и выбирать продукты, соответствующие их бюджету.​
• Переработка описаний товаров. Тексты на страницах отдельных тортов и десертов были обновлены с акцентом на уникальные вкусовые качества, используемые ингредиенты и особенности приготовления. В некоторых случаях описания были полностью переписаны, в других — дополнены недостающими деталями, чтобы предоставить полную и привлекательную информацию о каждом изделии.​

Эти меры способствовали повышению релевантности страниц, улучшению пользовательского опыта и, как следствие, увеличению удовлетворенности клиентов и вероятности совершения заказа.

Пример оптимизированной под пользовательский интент страницы

Расширили структуру сайта

​В рамках оптимизации сайта была проведена всесторонняя работа по расширению его структуры и улучшению соответствия страниц пользовательским запросам. Для этого:​

1. Собрано обширное семантическое ядро. Был проведен анализ поисковых запросов, связанных с кондитерскими изделиями, что позволило выявить направления с высоким спросом.​
2. Созданы новые посадочные страницы. На основе собранной семантики были разработаны страницы для конкретных видов тортов и десертов, ранее отсутствовавшие на сайте. Это обеспечило представление полного ассортимента продукции и улучшило видимость в поисковых системах.​
3. Учет предпочтений поисковых систем. Расширение структуры сайта и создание страниц соответствуют рекомендациям поисковых систем, которые отдают предпочтение ресурсам с широким ассортиментом и детальной проработкой предложений.

Исправили технические ошибки на сайте

В процессе технической оптимизации сайта были проведены следующие работы для улучшения его производительности и удобства использования:​

1. Удаление битых ссылок и настройка корректных редиректов. Проведена проверка и устранение неработающих ссылок, а также настройка перенаправлений для обеспечения корректного маршрутизации пользователей и поисковых роботов.​
2. Устранение дублирующихся страниц и технического спама. Выявлены и удалены повторяющиеся страницы и элементы, которые могли негативно влиять на индексацию сайта и его позиции в поисковой выдаче.​
3. Настройка правильных ответов сервера. Обеспечена корректная обработка сервером различных запросов, включая настройку ответов для несуществующих страниц (ошибка 404) и перенаправлений, что способствует улучшению взаимодействия с пользователями и поисковыми системами.​
4. Повышение скорости загрузки сайта. Оптимизированы изображения, сокращен объем кода и внедрены современные технологии кэширования, что значительно ускорило время загрузки страниц и улучшило пользовательский опыт.​
5. Оптимизация отображения на мобильных устройствах. Внедрена адаптивная верстка, обеспечивающая корректное и удобное отображение сайта на различных мобильных устройствах, что соответствует современным требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей.

Создали товарные фиды для Яндекс и Google

​​В рамках продвижения сайта были разработаны и настроены товарные фиды для интеграции с рекламными платформами Яндекс и Google. Это позволило автоматизировать процесс создания рекламных объявлений для каждого товара, обеспечивая их актуальность и соответствие текущему ассортименту и ценам. Благодаря этому, объявления с продукцией кондитерской стали отображаться в специализированных блоках поисковой выдачи

Провели аудит юзабилити

В ходе аудита были исправлены проблемы:

• Была добавлена отсутствующая информация о доставке при оформлении заказа
• Исправлена работа меню на мобильных устройствах
• Скорректирован вывод информации о цене товара в листинге
• Вывод контактов при заказе товара

Пример оформления заказа

Примеры выведенных в ТОП-10 и ТОП-3 ВЧ запросов