Как мы увеличили трафик из поисковых систем и показали рост дохода по избранным целям в 4 раза в ограниченных условиях

Результат работы:

Основная информация о проекте

Клиент обратился к нам с запросом повышения роста трафика на сайте и увеличения продаж.

Сайт явно недополучал трафик и лиды из органической выдачи, которые перебивали такие сайты как: М. Видео, Эльдорадо, DNS, МТС-шоп, Ситилинк и другие.

Какая задача стояла перед нами:

• проанализировать и определить точки роста;

• повысить видимость сайта в основных поисковых системах Яндекс и Google;
• оптимизировать листинги и карточки для повышения коммерческих факторов страниц.

На что мы обратили внимание:

• в тематике значительный спрос имеют товары;
• спрос и трафик с мобильных устройств в разы выше спроса и трафика с десктопов.

Это стало основной точкой роста, которую взяли за основу.

С какими трудностями мы столкнулись во время работы?

• Ассортимент категорий сайта часто меняется в зависимости от выгрузки из 1С, из-за чего мы постоянно наблюдали удаление трафикогенерирующих карточек товаров и их категорий.
• Продвижение сайта только по региону Санкт-Петербург.
• Ассортимент сайта не соответствует запросам пользователей и стандартам лучших конкурентов из топ-10.
• В карточках товаров отсутствует важная информация, что снижает удобство выбора для покупателей.
• Структура сайта не соответствует эталонным сайтам выдачи топ-10.
• Отсутствуют страницы подборок и прочих теговых страниц.
• Обнаружены ошибки в адаптации страниц для мобильных устройств, ухудшающие пользовательский опыт.
• Проблемы с производительностью страниц негативно влияют на скорость загрузки и удобство навигации.

Что мы делали по проекту?

1. Техническая оптимизация

1.1. Провели полноценную техническую оптимизацию сайта

Был проведен комплексный технический аудит сайта, включающий в себя:

• Склейку зеркал сайта.
• Устранение дублирующихся внутренних страниц.
• Настройку корректных ответов сервера для стабильной работы.
• Закрытие от индексации технических дублей и неактуальных страниц с помощью файла robots.txt и мета-тегов <meta name="robots" content="noindex" />.
• Генерацию новой XML-карты сайта для лучшей индексации.
• Устранение битых и редиректных ссылок.
• Исправление ошибок на основе данных вебмастеров Яндекса и Google.
• и другие работы.

1.2. Добавили товарные фиды в Яндекс.Товары и Google Merchants

Мы сгенерировали автообновляемые товарные фиды для Яндекс.Товары и Google Merchant Center, что позволило передавать актуальную информацию о наличии, ценах и характеристиках товаров. В результате мы получили значительный рост трафика из товарного поиска, повысили видимость товаров и увеличили конверсию за счет более точного соответствия пользовательским запросам.

1.3. Улучшили производительность страниц (скорость загрузки)

Были проведены работы по оптимизации сайта, направленные на:

• Повышение общей производительности страниц для быстрой загрузки.
• Снижение количества страниц с высоким LCP на мобильных устройствах для ускорения отображения основного контента.
• Оптимизацию CLS, чтобы минимизировать смещения макета и улучшить удобство взаимодействия.
• Снижение числа страниц с высоким INP, что повышает скорость отклика интерфейса и комфорт работы пользователей.

Эти меры способствуют улучшению пользовательского опыта и повышению позиций сайта в поисковой выдаче.

1.4. Проработали адаптивную верстку под мобильные устройства

Были проведены работы по исправлению и корректировке верстки страниц как на мобильных устройствах, так и на десктопах. Оптимизировано отображение элементов интерфейса, улучшена адаптивность страниц для разных экранов, устранены ошибки в макете и скорректировано позиционирование блоков. Эти меры обеспечили более удобную навигацию, повысили удобочитаемость контента и улучшили пользовательский опыт на всех типах устройств.

1.5. Провели работы по разметке элементов страниц

Что было размечено и исправлено:

• Исправлены типовые ошибки в разметке хлебных крошек.
• Доработана разметка свойств характеристик в карточках товаров (Product).
• Добавлена разметка информации в хедере и футере.
• Размечена навигация (меню сайта).
• Размечен список статей блога и тексты статей.
• Добавлена тематическая разметка магазинов.
• Исправлены типовые ошибки в разметке JSON-LD.

2. Работа с семантикой

Мы провели анализ поискового спроса и собрали обширное семантическое ядро, охватывающее ключевые запросы пользователей. На основе этих данных определили направления сайта, которые необходимо вынести в структуру.

Подбор ключевых слов позволил не только повысить текстовую релевантность существующих страниц, но и создать новые направления для увеличение поискового трафика.

Благодаря этому сайт стал более понятным для пользователей и соответствующим требованиям поисковых систем, что положительно сказалось на его видимости в выдаче.

3. Работа со структурой сайта

Мы расширили структуру категорий сайта, используя имеющиеся свойства товаров, что позволило выделить дополнительные страницы под конкретные характеристики и параметры. Эти страницы были оптимизированы и открыты для индексации, что улучшило их видимость в поисковых системах.

Для удобства пользователей и повышения внутренней перелинковки добавили ссылки на новые категории в блоке "Подборки", что облегчило навигацию и повысило вероятность конверсий. Такой подход помог увеличить охват поискового спроса и привлек дополнительный целевой трафик.

4. Текстовая оптимизация

Мы повысили текстовую релевантность страниц за счет оптимизации текстовых элементов с учетом актуальной семантики.

1. Оптимизировали основные заголовки.
   На основе подобранных ключевых фраз мы скорректировали H1 и title, чтобы они максимально соответствовали поисковым запросам пользователей.
2. Добавили текстовый контент.
   Подготовили небольшие тексты для страниц, включив в них высокочастотные ключи, семантические маски и LSI-слова, что помогло повысить их релевантность и улучшить ранжирование в поиске.
3. Добавили блоки перелинковки с LSI-анкорами.
   В блоке "Подборки" добавили анкоры с необходимыми вхождениями, что помогло раскрыть тематику страниц и улучшить их релевантность.

5. Контентно-интентная оптимизация

5.1. Проработали страницы категорий

В листингах скорректированы и уникализированы названия товаров

В листингах добавлены необходимые вхождения характеристик и статусов товаров

На мобильных устройств полностью переработан вывод листинга

5.2. Проработали контент карточек товаров

Скорректирован вывод необходимой интентной информации и функционала в карточках товаров на мобильных устройствах

Организован вывод отзывов в карточки товаров с аналогичных товаров Яндекс.Маркета за счет настройки синхронизации с помощью API

Расширены свойства в табе "характеристики"

Добавлены тематически перелинковки за счет блоков "С этим товаром рекомендуют" и "Похожие товары"

6. Проработали качество контента информационных разделов

Мы провели комплексную работу по улучшению контента в информационных разделах сайта, что повысило удобство пользователей и релевантность страниц в поисковых системах.

Что было сделано:

Оптимизация главной страницы

• Улучшили структуру текстового контента, сделав его более информативным и удобным для восприятия.
• Добавили ссылки на основные категории товаров и информационные разделы, что улучшило навигацию по сайту.

Доработка страницы "Доставка и оплата"

• Развернуто описали все доступные способы доставки и их условия.
• Добавили подробную информацию о вариантах оплаты, включая банковские карты, электронные платежи и рассрочку.

Расширение страницы "О компании"

• Дополнили историю компании, рассказали о миссии, ценностях и конкурентных преимуществах.
• Добавили информацию о партнерах и поставщиках, что повысило доверие к бренду.

Создание страницы "Как купить"

• Разработали пошаговую инструкцию по оформлению заказа, что упростило процесс для новых клиентов.
• Добавили скриншоты и пояснения к каждому этапу покупки.

Регулярное обновление блога

• Пишем качественные и актуальные обзоры на популярные модели смартфонов.
• Анализируем технические характеристики, плюсы и минусы устройств, сравниваем модели.
• Добавляем SEO-оптимизированные тексты с учетом популярных поисковых запросов.

7. Проработали ссылочный профиль

Мы провели комплексную работу по улучшению ссылочного профиля сайта, что повысило его авторитетность в глазах поисковой системы Google

Что было сделано:

Определение и отклонение некачественных ссылок

• Провели аудит входящих ссылок, выявив домены с низким уровнем доверия и высокой спамностью.
• Добавили токсичные ссылки в файл Disavow и отправили на отклонение в Google

Подбор качественных доноров и покупка анкорных ссылок

• Провели анализ тематических площадок с высоким уровнем траста и низкой спамностью.
• Разместили анкорные ссылки на авторитетных ресурсах, что повысило релевантность страниц.

Простановка безанкорных крауд-ссылок

• Разместили естественные ссылки на форумах и в комментариях под статьями, что улучшило трафик и узнаваемость бренда.

За период продвижения зафиксирован рост целевого трафика из поисковых систем на +67%. При этом метрика дохода по избранным целям выросла на в 4 раза.

Мы разработали и внедрили стратегию продвижения интернет-магазина, которая позволила повысить видимость и трафик сайта в поисковых системах и увеличить количество покупок, несмотря на ограничения, связанные с деактивацией товаров и категорий и относительно низким спросом в регионе "Санкт-Петербург".

Ключевые аспекты стратегии:

Оптимизация структуры сайта

• Провели аудит и адаптировали внутреннюю навигацию, чтобы пользователи и поисковые системы могли быстро находить актуальные товары.
• Открыли для индексации новые посадочные страницы с учетом актуального спроса и доступного ассортимента.

Гибкая работа с семантикой

• Подобрали ключевые запросы
• Добавили новые страницы подборок и фильтров, которые остаются актуальными даже при изменении каталога.

Контентная стратегия

• Оптимизировали контент листингов и карточек товаров
• Постоянно обновляем контент сайта за счет добавления новых страниц "Обзоров"

Техническая SEO-оптимизация

• Исключили критичные технические проблемы на сайте
• Повысили скорость загрузки страниц
• Скорректировали адаптивную верстку на разных устройствах

Ссылочная стратегия

• Разместили качественные ссылки на авторитетных площадках, что повысило доверие к сайту.
• Использовали безанкорные ссылки для увеличения естественного трафика.

Благодаря комплексному подходу нам удалось сохранить и усилить позиции интернет-магазина в поисковых системах, увеличить органический трафик и конверсию, даже в условиях регулярного обновления каталога.