Как мы за 12 месяцев увеличили общую видимость сайта в поисковой системе Яндекс на +72% и Google на +45%

Результат работы:

Основная информация

Клиент обратился к нам с запросом повышения видимости сайта bmf1.ru в зоне видимости топ-10.

Сайт белорусской мебельной фабрики имел слабую общую видимость в Яндекс (регион Москва) на момент начала продвижения:

• топ-1 - 21 запрос
• топ-3 - 41 запрос
• топ-5 - 74 запроса
• топ-10 - 170 запросов

В поисковой системе Google ситуация была лучше, но все же сайт нельзя было назвать лидером тематики:

• топ-1 - 102 запроса
• топ-3 - 184 запроса
• топ-5 - 335 запросов
• топ-10 - 696 запросов

Кроме того, по продвигаемому ядру запросов видимости не было вообще:

Яндекс 0%

Google 0%

Поставленные задачи:

Анализ и поиск точек роста

• Провести детальный аудит сайта для выявления слабых мест и возможностей для развития.

Увеличение видимости в поисковых системах

• Оптимизировать основные продвигаемые страницы для повышения позиций в Яндекс и Google.
• Оптимизировать сопутствующие страницы для роста общей видимости сайта.

Улучшение хостовых метрик

• Работать над снижением показателя отказов, увеличением времени на сайте и глубины просмотров.

Оптимизация коммерческих факторов

• Доработать листинги и карточки товаров, улучшив их информативность и удобство для пользователей.

Конкуренция с интернет-магазинами в ТОП-10

• В поисковой выдаче по ключевым фразам доминируют сайты с готовой продукцией, что создает дополнительную сложность в продвижении.

Несоответствие ассортимента пользовательским запросам

• Товары на сайте не покрывают полный спектр потребностей аудитории и уступают конкурентам из топовых позиций.

Недостаточная информативность карточек товаров

• Отсутствие важных характеристик, объемного описания и прочей информации снижает удобство выбора и доверие пользователей.

Неразвитая структура сайта

• Недостаток необходимых категорий и подборок ограничивает охват семантики и мешает росту видимости запросов.

Ошибки мобильной адаптации

• Некорректное отображение страниц на мобильных устройствах ухудшает пользовательский опыт.

Проблемы с производительностью

• Медленная загрузка страниц негативно сказывается на удобстве навигации и поведенческих факторах.

Что делали по проекту?

1. Техническая оптимизация

1.1. Провели полноценную техническую оптимизацию сайта

В ходе технического аудита были проведены следующие работы:

• Объединение зеркал сайта для корректной индексации.
• Удаление дублирующихся страниц для устранения конкуренции внутри сайта.
• Настройка ответов сервера для стабильной работы.
• Закрытие технических страниц через robots.txt и мета-теги.
• Генерация XML-карты для ускоренной индексации.
• Исправление битых ссылок и редиректов.
• Устранение ошибок по данным вебмастеров Яндекса и Google.
• Дополнительные технические улучшения.

1.2. Проработали адаптивную верстку под мобильные устройства

Выполнили комплексную корректировку верстки для мобильных и десктопных версий сайта:

• Исправили ошибки адаптации, устранив проблемы отображения на экранах разных устройств.
• Оптимизировали интерфейс, улучшив удобство взаимодействия с элементами.
• Скорректировали позиционирование блоков, повысив читаемость контента.
• Обеспечили удобную навигацию, улучшив пользовательский опыт.

1.3. Улучшили производительность страниц (скорость загрузки)

Для повышения производительности и улучшения пользовательского опыта мы провели работу над ключевыми показателями Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — ускорено отображение основного контента страницы за счет оптимизации изображений, кода и серверного отклика. Это снижает время ожидания для пользователей и улучшает ранжирование.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — уменьшено неожиданное смещение элементов за счет корректировки адаптивной верстки, указания размеров мультимедиа и оптимизации загрузки шрифтов.
• INP (Interaction to Next Paint) — сокращено время отклика интерфейса, улучшена обработка пользовательских действий, что делает взаимодействие с сайтом плавным и комфортным.

Эти меры повысили уровень производительности типовых страниц сайта и повлияли на ускорение их загрузки.

1.4. Провели работы по разметке элементов страниц

Мы провели работы по улучшению структурированной разметки страниц, что положительно влияет на индексацию и отображение в поисковой выдаче:

• Исправлены типовые ошибки в разметке хлебных крошек.
• Доработана разметка характеристик товаров (Product), что улучшает их представление в поиске.
• Добавлена структурированная разметка информации в хедере и футере.
• Размечена навигация (меню сайта).
• Оптимизирована разметка списка и текстов статей блога.
• Исправлены ошибки в JSON-LD для корректного отображения расширенных сниппетов.

2. Работа с семантикой

Мы собрали целевое семантическое ядро запросов, проанализировали частотность, коммерческость и конкурентность ключевых фраз, а затем провели их кластеризацию.

Что сделали:

• Разделили запросы на группы в соответствии с поисковыми интентами.
• Определили релевантные страницы под конкретные кластеры ключевых фраз.
• Выявили запросы, под которые нужно создать новые страницы.

Эта работа заложила основу для дальнейшей оптимизации контента, усиления текстовой релевантности и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

3. Работа со структурой сайта

Для повышения эффективности продвижения и охвата целевого поискового трафика мы реализовали ключевые направления:

Создание новых посадочных страниц под кластеры продвигаемых запросов.

Мы проанализировали сформированное семантическое ядро, выделили основные кластеры запросов и определили страницы, которые требуют создания.

Создание таких страниц позволило нам закрыть больше поисковых запросов и повысить видимость сайта в поисковых системах.

Расширение структуры сайта на основе анализа конкурентов и LSI-слов.

Для усиления позиций в поисковой выдаче мы изучили структуру разделов сайтов конкурентов из топ-10. На основе полученных данных были добавлены недостающие категории и подкатегории, соответствующие запросам пользователей.

При расширении структуры мы использовали LSI-слова (лексически связанные термины), которые помогают поисковым системам лучше понимать тематику страниц. Это повысило их релевантность и улучшило ранжирование.

Благодаря этим изменениям сайт стал более удобным для пользователей и понятным для поисковых систем, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.

4. Текстовая оптимизация

Повысили текстовую релевантность страниц за счет комплексной оптимизации текстовых элементов, учитывая семантическое ядро и основных конкурентов выдачи.

Оптимизация заголовков

• Скорректированы H1 и title с учетом целевых ключевых фраз.
• Обеспечено соответствие заголовков интенту пользователей для повышения CTR.

Добавление текстового контента

• Подготовлены SEO-тексты, содержащие ВЧ и СЧ запросы, LSI-слова и семантические маски.
• Улучшена текстовая релевантность страниц, что повысило их позиции в выдаче.
• В карточках товаров добавлены более объемные тексты описаний.

Расширение текстовых и интентных элементов в листингах

• Добавлены свойства товаров, статусы, фильтры и дополнительные описания.
• Улучшена навигация и удобство выбора для пользователей.

5. Контентно-интентная оптимизация

5.1. Проработали листинги страниц категорий

Мы провели работу над листинговыми страницами, чтобы повысить их соответствие поисковым запросам и ожиданиям пользователей.

Корректировка названий товаров

• Названия скорректированы с учетом поискового интента, исключены шаблонные формулировки.
• Теперь пользователи быстрее находят нужный товар по ключевым параметрам.

Добавление релевантных характеристик и статусов

• В листинги внедрены фильтруемые характеристики (ширина, высота, глубина), соответствующие поисковым запросам.

Эти улучшения помогли сделать страницы более полезными для пользователей и релевантными для поисковых систем.

5.2. Проработали контент карточек товаров

Мы доработали функциональность и контент карточек товаров, чтобы повысить их коммерческую привлекательность и удобство для пользователей.

Корректировка коммерческой информации и функционала на первом экране карточки

На первом экране скомпонована основная информация о товаре. Улучшено отображение кнопок CTA ("Узнать стоимость по вашим параметрам").

Расширение характеристик

Добавлены новые свойства в таб "Характеристики"

Внедрение интентных блоков

Реализован выбор цвета, сертификаты, гарантии, портфолио реализованных проектов.

6. Проработали качество контента информационных разделов

Мы обновили и доработали ключевые информационные страницы сайта, чтобы повысить их полезность, полноту и соответствие пользовательским запросам:

• Оплата, доставка, гарантии – детализировали условия, добавили удобные инструкции.
• Рассрочка – описали доступные программы и требования.
• Монтаж – указали подробную информацию о том, как осуществляют монтаж профессионалы компании "BMF1".
• Сертификаты – перечислены различные сертификаты соответствия, подтверждающие соответствие мебели современным стандартам.
• Как сделать заказ – добавили удобный алгоритм оформления покупки.
• Блог – регулярно публикуем полезные материалы и обзоры.

7. Проработали ссылочный профиль

Мы провели комплексную работу по оптимизации ссылочного профиля, что повысило авторитетность ресурса в глазах поисковой системы Google.

Отклонение некачественных ссылок

• Провели аудит входящих ссылок и выявили токсичные домены.
• Добавили некачественные ссылки в Disavow и отправили их на отклонение в Google.

Подбор качественных доноров и покупка анкорных ссылок

• Разместили ссылки на проверенных площадках с высоким уровнем доверия.

Простановка безанкорных крауд-ссылок

• Укрепили естественную ссылочную массу через тематические форумы и комментарии.

Результаты продвижения

За 12 календарных месяцев удалось показать рост видимости продвигаемого списка поисковых запросов с 0% до 84% в поисковой системе Яндекс.

Общая видимость запросов в зоне видимости топ-10 в поисковой системе Яндекс увеличилась на +72%

Яндекс 0% → 84%

Google 0% → 31%

Динамика общего роста видимости в Яндекс:

Динамика общего роста видимости в Google:

За период продвижения зафиксирован рост видимости продвигаемого семантического ядра с 0% до 84% в поисковой системе Яндекс. Также отмечается рост общей видимости запросов в топ-10: Яндекс +72%, Google +45%