- улучшить видимость по целевому ядру;
- максимально привлечь трафик из поиска;
- максимально увеличить лиды из поиска.
Результат работы:
- вывод продвигаемого ядра на 98% в ТОП;
- + 9 560 визитов в месяц из поиска (небренд) за год (в 5 раз);
- + 37 537 визитов из поиска (небренд) к году;
- рост лидов в 3,5 раза.
С какой проблемой к нам обратился клиент:
- плохая видимость в Яндексе, мало трафика из поиска и заявок.
Успешность продвижения сайта напрямую зависит от качества разбивки (кластеризованного по посадочным страницам ядра).
Поэтому первоочередно была проведена разбивка ядра по продвигаемым страницам и определены приоритеты в проработке (в первую очередь – направления с наибольшим потенциалом и приоритеты Заказчика).
В рамках работы мы:
- устранили дубли (постраничные, параметрические и с верхним регистром);
- устранили зеркала, битые страницы и редиректные ссылки;
- настроили xml-карту сайта и robots.txt;
- донастроили иерархию заголовков;
- повысили скорость типовых страниц в рамках оптимизации под Core Web Vitals;
- разметили контент типовых страниц.
Отдельное внимание уделили потенциальным МПК-страницам (авторский контент владельца бизнеса, товары категории каталога и блок с кейсами).
Просто удалять страницы – мы не стали, т.к. они могли иметь ценность для пользователя (авторский контент владельца бизнеса, товары категории каталога и блок с кейсами) и, в конечном счете – положительно повлиять на ранжирование всего домена через пользовательские поведенческие.
Таким образом, было принято решение закрыть страницы от индексации в коде, указав постранично <meta name="robots" content="noindex"/>
Таким образом, страницы не под спрос были исключены из подозрений в МПК, но, при этом – остались доступны пользователям на сайте.
Привязка e-commerce сайтов критически важна для успешного ранжирования.
Проверили как основную привязку (в Вебмастере), так и дополнительную (через карты Яндекса и Google):
- основная привязка:
- дополнительная привязка в Яндексе и Google через карты:
При кластеризации продвигаемого ядра – обнаружили, что под часть запросов нет посадочных страниц.
Соответственно, первоочередно были созданы страницы, необходимые для вывода в ТОП по продвигаемому ядру.
Следующим шагом провели анализ упущенной семантики, на основе которого – максимально расширили структуру сайта (без привязки к продвигаемому ядру).
Тем самым, был максимально охвачен целевой спрос.
Пример структуры каталога и созданных страниц:
Полнота ответа на запрос пользователя (и качество этого ответа) – является основным критерием успешности ранжирования.
В связи с чем, была проведена постраничная проработка продвигаемых страниц.
На конкретном примере:
Для хабовой страницы «Доставка грузов из Китая» добавили понятные и юзабельные блоки:
- «Что входит в услугу»;
- «Доступные виды перевозок»;
- «Тарифы и сроки доставки»;
- «Способы доставки грузов»;
- «Из каких регионов поставляем груз»;
- «В какие регионы поставляем»;
- «Этапы логистики»;
- «Как происходит доставка»;
- «Таможенное оформление грузов из Китая»;
- «Как сделать заявку на сотрудничество».
Для полного раскрытия темы добавили блок с популярными вопросами/ответами.
Для закрытия коммерческих факторов – добавили кнопки с CTA, калькулятор и стоимость предоставления услуги.
Для лояльности разместили блоки с отзывами и заслугами, упоминания в СМИ и краткой информации о компании.
Для удобства пользователя – разместили калькулятор доставки, кнопки для быстрого перехода к заявке и карту расположения офиса.
В результате – продвигаемая страница была выведена в ТОП 5 по Москве по всему кластеру в Яндексе:
При подготовке контента на продвигаемые страницы – учитывали необходимость наличия продвигаемых запросов и LSI в контент страниц (прорабатывали вхождения как в тексте, так и в заголовках).
Также провели дополнительную привязку гео-контентом к региону продвижения через добавление топонима.
Особое внимание при проведении работ по раскрытию интента (добавлению на страницы блоков, раскрывающих намерение пользователей) – уделили маркетинговой составляющей (юзабельности контентных блоков страницы).
Сделали контент максимально простым для восприятия и, в то же время – функциональным и продающим:
Также для улучшения поведенческих показателей / конвертации трафика были проведены работы по:
- юзабилити-анализу адаптивной версии;
- юзабилити-анализу десктопной версии;
- точечной доработке верстки;
- проработки сценария заказа (юзабилити форм);
- проработали удобство навигации;
- проработке представленности сниппетов (в рамках повышения CTR).
Блог – мощный инструмент для раскачки показателей домена.
На ежемесячной основе проводили подготовку и размещение 2-3 трех инфо-статей.
Привлечение инфо-трафика позволило не только оперативно нарастить доменные показатели сайта (за счет расширения запросного индекса и привлечения трафиковых активностей на сайт), но и перенаправить часть трафика на коммерческие страницы (т.к. страницы блога подготавливались с учетом модели AIDA), что позволило конвертировать холодный трафик в лиды.
Для оценки потенциала инфо-трафика (емкости тем) в Яндексе – использовали сервис кейс.со, в Google – ahrefs.
Пример емкости наиболее успешных статей в Яндексе:
Наращивание ссылочного профиля проводили на ежемесячной основе.
Размещали естественные (безанкорные) ссылки в каталогах/справочниках, блогах/форумах и пресс-релизах, а также анкорные (статейные) ссылки в статьях на трастовых площадках.
При размещении естественных ссылок – учитывали околоссылочную обвязку (продвигаемые запросы перед ссылкой).
При размещении анкорных – особое внимание уделяли качеству доноров (DR, траст, спам, ИКС, объем трафика и видимость в ТОП 50), а также тематичности размещаемого в статье контента (т.е. текстовой обвязке ссылки).
Более того, через ссылочную была проведена дополнительная привязка к региону продвижения (использовали топоним в околоссылочной текстовой обвязке и в анкоре).
Помимо размещения ссылок – для передачи внутреннего веса (поведенческие + ссылочная) провели вклейку дропов различными схемами (на главную, в категорию и постранично).
Благодаря комплексному продвижению – за год Заказчик получил:
- рост ежемесячного небрендового трафика из поиска на 9 560 визитов (в 5 раз);
- рост небрендовых визитов из поиска к году на 37 537;
- рост качественных (квалифицированных) лидов в 3,5 раза;
- вывод сайта в ТОП 10 по продвигаемому ядру на 98%.
- Цель:
- Что было сделано для выполнения поставленных целей:
- Чего добились:
