Как недорого расширить ассортимент каталога и привлечь около 10 тысяч посетителей в месяц на сайт

К нам обратилась компания «Стиль металл» https://stil-metall.ru, которая занимается изготовлением перил, лестниц, поручней, ограждений, заборов, декоративных предметов и изделий из металла

Краткая информация о компании:

• начало деятельности — 2006 год,
• штат порядка 10 человек,
• регион деятельности — Московская область.

Клиенты, заказывающие металлические изделия для частного дома (перила, лестницы, заборы и т. д.), как правило, хотят посмотреть, как выглядит то или иное типовое решение. Поэтому немаловажное значение имеет визуальная составляющая, в частности, фото реализованных проектов.

Однако расчет каждого проекта индивидуальный – для оформления заказа клиент должен обратиться в компанию.

Компания обратилась с запросом привлечения целевого трафика с целью увеличения продаж.

При старте работ мы выявили, что на сайте отсутствуют карточки с типовыми решениями, демонстрирующими примеры вариантов реализации перил, лестниц, ограждений и т.д., в то время как конкуренты предлагали каталог с подробными характеристиками и фотографиями.

Решение было понятно – создание каталога работ, то есть новых карточек типовых решений.

Основной точкой роста стало создание карточек товаров, которых практически не было на сайте изначально — был сплошной текст и несколько картинок для общей иллюстрации.

Так были представлены типовые решения до начала работы.

Так стал выглядеть каталог после создания новых карточек типовых решений и наполнения ими продвигаемых категорий.

В силу большого ассортимента необходимо было создавать более 1000 карточек типовых решений. Типовой список работ seo-специалиста обычно не включает такую активность, но для достижения результата мы решили пойти на это.

Итак, согласовали с клиентом задачу — создать новые карточки товаров на основе каталога конкурентов. Достаточно объемную, рутинную работу, которая занимает много времени, поручили контент-менеджеру, который постепенно заполнил каталог типовых решений.

И вот как мы справились. Готовая карточка содержала название товара, его изображение и краткие характеристики.

Так стало выглядеть типовое решение в виде карточки товара.

Далее готовые карточки объединялись в категории.

Вторым направлением, которое мы решили развивать, стало написание информационных статей под поисковый спрос.

Частотные темы выявили анализом конкурентов с помощью сервиса keys.so, далее начали активно писать статьи — каждый месяц выходило по 4 материала.

Блог компании.

У клиента не было полноценных карточек типовых решений по многим позициям каталога и была недостаточна развита структура каталога под поисковый спрос.

Приложенные усилия позволили добиться следующих результатов:

01. Видимость в ТОП-10 по отслеживаемому ядру в 600+ запросов увеличилась с 25% до 70-75%;

02. Удалось достичь высоких, в частности, первых позиций по высокочастотным запросам ТОП-10.

• К примеру, запрос «перила» (общая частотность 37089 запросов в месяц согласно данным wordstat.yandex.ru) был выведен в ТОП-1 с изначальной 40-й позиции в Яндексе;

Высокочастотные запросы в ТОП-10 на декабрь 2022 г. (по сравнению с августом 2021 г.)

03. Поисковый трафик с поисковых систем вырос с примерно 3000 до 10000 визитов за период с ноября 2021 по август 2022 г.

Увеличение поискового трафика произошло в основном за счет каталога и информационного трафика из блога.

Динамика поискового трафика на страницы каталога за период Ноябрь 2021 г. - Август 2022 г.

Динамика поискового трафика на страницы блога за период Ноябрь 2021 г. - Август 2022 г.

Проблема клиента состояла в неудачно оформленном товарном предложении: пользователь не мог ознакомиться с типовыми решениями по изготовлению перил, лестниц и других металлических конструкций. На сайте не было их фотографий и описаний, а покупать "кота в мешке" никто не хочет. Именно поэтому точкой роста проекта стало создание карточек товаров с описанием типовых решений и размещением фотографий.

Плюс был существенно развит блог сайта, в результате чего также был достигнут ощутимый прирост трафика за счет инфо.