Как сайт автозапчастей получил в 6 раз больше трафика из поиска

Результат работы

Что было сделано для выполнения целей по проекту

1. Провели работу с семантикой

Успешность продвижения сайта напрямую зависит от качества подобранного и кластеризованного по посадочным страницам ядра.

Поэтому первоочередно собрали маркерное ядро по всем разделам каталога и определили приоритеты в проработке (опираясь на потенциал направлений и приоритеты Заказчика).

2. Настроили индексацию домена и устранили все технические ошибки

В рамках работы мы:

• устранили зеркала и битые страницы;
• устранили дубли (постраничные, параметрические и с верхним регистром);
• устранили редиректные ссылки (тем самым – сократив расход краулингового бюджета);
• актуализировали xml-карту сайта;
• донастроили файл robots.txt;
• восстановили иерархию заголовков;
• разметили контент типовых страниц.

3. Проверили наличие привязки сайта в Яндексе и Google

Привязка e-commerce сайтов критически важна для успешного ранжирования.

Проверили как основную привязку (в Вебмастере), так и дополнительную (через карты Яндекса и Google):

• основная привязка:

• дополнительная привязка в Яндексе и Google через карты:

4. Максимально расширили структуру каталога

Расширение структуры – это основная точка роста проекта на трафиковом продвижении.

Направления для расширения определяли на основе анализа структуры лидеров выдачи и спроса (анализировали упущенную семантику).

Таким образом, было создано более 100 новых категорий в каталоге, ссылки на новые страницы были оформлены в виде тегов.

5. Проработали представленность в регионах

Для привлечения регионального трафика – развернули гео-структуру (за основу взяли гео-папки). Посадочные страницы создавали только для хабовых страниц (т.е. для направлений с наибольшей емкостью спроса).

В результате – были созданы 45 папок с посадочными страницами под регионы с наибольшим потенциалом:

Привязку новых страниц к регионам реализовали за счет:

• интеграции гео-контента на страницы (топонима в заголовки и в текст-генерацию + гео-блока с перечислением областей в контенте);
• онлайн-привязки;
• ссылочной (использование топонима как анкоре в связке с ключами, так и в околоссылочном тексте).

В результате – у сайта улучшилась видимость за пределами Москвы, что позволило привлечь дополнительный коммерческий трафик:

6. На регулярной основе наращивали инфо-трафик (что позволило быстро «раскачать» домен)

Т.к. работы были запущены с доменом со слабыми показателями – сразу начали наращивать инфо-трафик на ежемесячной основе (со старта работ было написано более 25 статей).

Привлечение инфо-трафика позволило не только оперативно нарастить доменные показатели сайта (за счет расширения запросного индекса и привлечения трафиковых активностей на сайт), но и перенаправить часть трафика на коммерческие страницы (т.к. страницы блога подготавливались с учетом модели AIDA), что позволило конвертировать холодный трафик в лиды.

Для оценки потенциала инфо-трафика (емкости тем) в Яндексе – использовали сервис кейс.со, в Google – ahrefs.

7. Проработали текстовую релевантность

Параллельно с расширением структуры каталога – провели постраничное повышение текстовой релевантности уже созданных страниц, а именно:

• оптимизировали заголовки страниц листинга (учитывая вхождение кластерообразующего ключа, его словоформ/синонима, LSI и топонимов);
• оптимизировали заголовки карточек товара (закрыли генерацией);
• проработали вхождения ключа в наименования товаров на страницах листинга;
• написали тексты на хабовые страницы каталога.

8. Провели проработку интетного соответствия (полноты раскрытия намерения пользователя) и коммерческих факторов

В рамках работы, напр., выявили, что в превью карточек товара на страницах листинга не выводятся необходимые характеристики, артикул и рейтинг.

Анализируя карточки товара – обнаружили, что у большинства из них выведены только артикулы. Соответственно – подобрали характеристики для всех карточек товара.

Также увеличили кол-во карточек, выводимых на странице пагинации (сделали, как у конкурентов).

9. Нарастили ссылочный профиль проекта

Наращивали ссылочный профиль на ежемесячной основе (размещали ссылки в каталогах/справочниках, блогах/форумах и пресс-релизах):

При размещении ссылок – учитывали околоссылочную обвязку (продвигаемые запросы перед ссылкой).

Более того, через ссылочную была проведена дополнительная привязка к региону продвижения (использовали топоним в околоссылочной текстовой обвязке).

Результаты продвижения

Благодаря комплексному продвижению, Заказчик получил:

• рост ежемесячного небрендового трафика из поиска в 6 раз;
• +60 566 небрендовых визитов из поиска к году;
• рост охвата семантики в ТОП 5 Яндекса в 55 раз;
• рост охвата семантики в ТОП 10 Яндекса в 27 раз;
• вывод по знаковым коммерческим ВЧ-запросам в ТОП 3.