Как сайт издательства получил 68 000 визитов в месяц из поиска

Результат работы

Что было сделано для выполнения целей по проекту

1. Контентное развитие сайта

• Анализ поискового спроса и трендов для формирования приоритетных тем публикаций;
• Подбор тем по целевым и околотематическим направлениям для расширения семантического охвата сайта;
• Сбор и кластеризация поисковых запросов под информационный контент;
• Формирование контент плана на основе спроса, сезонности и конкурентной среды;
• Разработка структуры статей с учётом интента пользователя и требований поисковой выдачи;
• Подготовка технических заданий для копирайтеров на написание статей с релевантной структурой и семантикой;

В результате качественного масштабирования блога и корректно выстроенной структуры публикаций на основе спроса и конкурентной среды, усилена видимость сайта в поисковой выдаче и увеличен потенциал привлечения органического трафика через информационный контент.

Дополнительно учтена специфика ниши: обеспечен вход пользователей через «горячие» информационные запросы с последующей конвертацией в коммерческие страницы.

2. Проработка поведенческих характеристик трафика в блоге

• Добавление CTA-блоков с перелинковкой на релевантные товарные страницы и ссылки на товары на маркетплейсах;

• Внедрение CTA-блоков с переходами на смежные статьи для увеличения глубины просмотра;

• Добавление блоков «Читайте также» / ссылок на соседние статьи для удержания пользователя на сайте.

Результатом такой проработки блога стало формирование системы внутренней перелинковки и CTA-механик внутри статей блога без потери в UX: реализованы переходы на товарные страницы, смежные материалы и соседние публикации. Это позволило повысить глубину просмотра, улучшить поведенческие факторы и обеспечить более эффективную связку информационного трафика с коммерческими страницами сайта.

3. Проработка коммерческих факторов и факторов доверия

• Создание и оптимизация страницы «Отзывы» для усиления trust-сигналов сайта;

• Разработка страницы «Контакты» с полной коммерческой информацией компании;

В результате сформирована и усилена доверительная инфраструктура сайта за счёт проработки ключевых коммерческих страниц и элементов доверия. Повышена прозрачность и убедительность ресурса для пользователей и поисковых систем, что обеспечило рост коммерческой релевантности и усиление конкурентных позиций в выдаче.

4. Усиление технической части ресурса

• Регулярный анализ данных Yandex Яндекс Вебмастер и Google Google Search Console: мониторинг индексации, ошибок сканирования, статуса страниц, поисковых запросов, CTR и других сигналов для своевременного выявления SEO-проблем и точек роста;
• Системный ежемесячный контроль технического состояния сайта: проверка доступности страниц, редиректов, ответов сервера, дублей, битых ссылок, robots.txt, sitemap.xml;
• Подготовка рекомендаций по корректировке микроразметки сайта: аудит текущей микроразметки, выявление ошибок внедрения, расширение сущностей и улучшение корректности передачи данных для поисковых систем;
• Проведение анализа скорости загрузки и стабильности работы сайта: оценка производительности страниц, Core Web Vitals, времени ответа сервера, мобильной скорости и факторов, влияющих на пользовательский опыт и ранжирование;
• Подготовка рекомендаций по реализации хлебных крошек: формирование логичной навигационной цепочки, улучшение структуры внутренних переходов, повышение удобства пользователя и дополнительная поддержка SEO-структуры сайта.

В результате выстроен регулярный процесс технического сайта, включающий мониторинг данных Яндекс Вебмастер и Google Search Console, а также ежемесячный аудит ключевых технических параметров. Это обеспечило своевременное выявление и устранение ошибок индексации, проблем скорости, микроразметки и структуры сайта. Работа является критически важной для стабильного ранжирования, корректной индексации и сохранения поискового трафика в условиях высокой конкуренции.

5. Чистка ссылочного профиля

• Проведение ежеквартального аудита ссылочного профиля сайта с выявлением некачественных, спамных и нерелевантных внешних ссылок;
• Подготовка рекомендаций по отклонению некачественных ссылок через Google Disavow Tool;
• Регулярный контроль динамики ссылочной массы, качества доноров и появления подозрительных ссылок.

Эти работы позволили улучшить качество ссылочного профиля и повысить устойчивость сайта к возможным алгоритмическим фильтрам поисковых систем.

Результаты продвижения

Благодаря комплексному продвижению и акценту на приоритет клиента - прокачка блога, Заказчик получил:

• рост среднемесячного трафика из поисковых систем с 300-500 визитов до ~66-68 тысяч визитов;
• рост на 349 508 визитов, в сравнении с периодом декабрь 2023 - ноябрь 2024..

Динамика видимости из сервиса Кейсо по группам