Задача проекта

максимально привлечь целевой трафик из поиска.

Результат работы:

небрендовых визитов в месяц из поиска;
достижение 1 046 528 визитов в разрезе 12 месяцев.

С какими трудностями мы столкнулись во время работы

Основная сложность: уход Заказчика от формата интернет-магазина (упразднение возможности прямого заказа продукции с сайта).

Что было сделано для достижения поставленной цели

1. Сформировали индивидуальную стратегию продвижения

Поставленные перед агентством ограничения потребовали выработать стратегию, которая позволила бы максимально привлечь целевой трафик из поиска без активной проработки каталога и товарной матрицы.

По сути, интернет-магазин трансформировался в сайт формата «О продукте», основной целью которого являлось привлечение и перенаправление трафика на страницы дистрибьютеров с параллельной прокачкой узнаваемости продукта на рынке.

Т.к. возможности полноценно повлиять на каталог – не было (ввиду дефицита ассортимента – сайт монобренд, а также отказа от кнопок заказа продукции и цены из-за смены модели бизнеса Заказчика), было принято решение сделать максимальный акцент в проработке на инфо-трафике, через который – прокачивать узнаваемость продукта и раскрывать его ценность (с дальнейшим перенаправлением трафик на страницы каталога / дистрибьютеров).

2. Запустили ежемесячные работы по наращиванию инфо-трафика

С момента старта работ, на ежемесячной основе подключили работы по проработке блога сайта.

Для оценки потенциала инфо-трафика (емкости тем) в Яндексе – использовали сервис кейс.со, в Google – ahrefs.

Писали статьи не только выбору и приготовлению кормов, но и по кормлению / разведению сельскохозяйственных животных.

Основное внимание при подготовке статей уделили модели AIDA (что позволило конвертировать привлекаемый трафик в лиды через захват внимания, описание ценности и дальнейшее перенаправление на страницы продукта). Таким образом, например, при описании особенностей разведения с/х животных – особое внимание уделялось критичности правильного кормления, а уже в блоках про кормление – проводилась поэтапная подводка к кормам Заказчика и их преимуществам.

Пример емкости наиболее успешных статей:

3. Провели точечную проработку каталога

Несмотря на невозможность размещения кнопок покупки/заказа, корзины и цен – провели точечную проработку интентного соответствия карточек товаров и листинга, максимально раскрыв пользовательский интент (в условиях ограничений по проработке каталога).

Также провели постраничную оптимизацию заголовков страниц каталога (помимо наличия кластерообразующих запросов, учли необходимость наличия их синонимов/словоформ, коммерческой обвязки, LSI и топонима) и подготовили тексты как на страницы листинга, так и на карточки товара (под спрос).

В результате – добились успешного ранжирования по значительно части коммерческих запросов (несмотря на фактическое отсутствие критически важный коммерческих элементов):

4. Настроили индексацию домена и устранили все технические ошибки.

В рамках работы мы:

провели настройку индексации домена (настроили быструю переиндексацию по технологиям Index Now Яндексе и Google Indexing API);
устранили зеркала, битые страницы и цепочки редиректов;
устранили дубли;
провели настройку параметрических страниц (через Clean-param для Яндекса в связке с canonical для Google);
разметили контент типовых страниц;
повысили скорость типовых страниц.

5. Провели проработку под CTR (доработали представленность сниппетов)

Для расширения сниппетов – структурировали контент типовых страниц через микроразметку + добавили конверсионные маски в видимую часть заголовков страниц каталога.

6. Нарастили ссылочный профиль проекта

Наращивали ссылочный профиль на ежемесячной основе (размещали как безанкорные ссылки в каталогах/справочниках, блогах/форумах и пресс-релизах, так и анкорные/вечные ссылки по ВЧ-запросам).

7. Улучшили поведенческие показатели

В рамках работы:

проработали юзабельность адаптивной и десктопной версий сайта;
оптимизировали навигацию (кликовая доступность, хлебные крошки, тегирование, меню);
доработали адаптивную верстку.