- Увеличить общую видимость сайта в поисковых системах
- Вывести определенный список поисковых запросов в зону видимости топ-10
Клиент обратился к нам с задачей повысить видимость сайта apexlab.ru в топ-10 поисковой выдачи Яндекс и Google.
На момент старта продвижения сайт компании "Апекслаб", специализирующейся на поставках лабораторного оборудования и расходных материалов для клинико-диагностических, бактериологических, иммунобиологических и промышленных лабораторий, имел относительно низкую видимость в поиске Яндекс и Google (регион - Москва).
| Запрос | Яндекс |
|---|---|
| Топ 3 | 4,95% |
| Топ 10 | 27,03% |
| Топ 20 | 61,71% |
| Топ 50 | 90,99% |
| Запрос | |
|---|---|
| Топ 3 | 5,41% |
| Топ 10 | 20,72% |
| Топ 20 | 44,14% |
| Топ 50 | 76,13% |
Провести комплексный анализ сайта для определения слабых мест и поиска возможностей для масштабирования.
Проработать ключевые посадочные страницы для улучшения позиций в Яндекс и Google. Оптимизировать вспомогательные страницы, чтобы повысить общую видимость ресурса.
Снизить показатель отказов, увеличить глубину просмотра и среднее время пребывания на сайте за счет улучшения пользовательского опыта.
Проанализировать воронку конверсии, выявить барьеры для пользователей. Усилить коммерческие страницы: переработать CTA, формы заявок, блоки контактов, а также улучшить представление цен, отзывов и уникальных преимуществ компании.
Доработать товарные листинги и карточки товаров, увеличив их информативность и удобство, чтобы соответствовать запросам пользователей и повышать конверсию.
Работа с семантикой является ключевым этапом SEO-оптимизации, поскольку именно правильно подобранные и распределенные ключевые запросы позволяют увеличить поисковый трафик, повысить релевантность страниц и улучшить конверсию.
- Подбор целевого семантического ядра проводился с учетом частотности, коммерческого потенциала и конкурентности запросов.
- Были выделены ключевые фразы, соответствующие услугам и товарам компании "Апекслаб", включая оборудование и расходные материалы для лабораторий.
- Разделение запросов на смысловые группы в зависимости от поисковых интентов (информационные, транзакционные, коммерческие).
- Определение релевантных страниц, на которых данные кластеры будут прорабатываться.
- Определены высокочастотные и коммерчески значимые ключевые слова, под которые отсутствовали релевантные посадочные страницы.
- Разработаны рекомендации по созданию новых страниц, способных привлечь дополнительный поисковый трафик.
Проведенная работа с семантикой создала прочную основу для дальнейшего SEO-продвижения сайта apexlab.ru. Благодаря грамотно собранному и структурированному семантическому ядру:
- Повысится релевантность страниц по ключевым запросам.
- Увеличится органический трафик за счет появления новых точек входа.
- Сайт получит более высокие позиции в поисковой выдаче благодаря четкому соответствию контента поисковым интентам пользователей.
- Повысится конверсия за счет оптимизации коммерческих страниц под нужды целевой аудитории.
Техническая оптимизация - один из ключевых этапов SEO-продвижения, поскольку она напрямую влияет на индексацию сайта, его производительность, удобство использования и, как следствие, позиции в поисковой выдаче. Исправление технических ошибок и доработка ключевых элементов помогают поисковым системам правильно понимать и ранжировать страницы, а пользователям - быстрее и удобнее взаимодействовать с контентом.
- Настроено объединение зеркал сайта (www и без www, HTTP и HTTPS) для корректной индексации.
- Удалены дублирующиеся страницы
Результат: Исключение дублированного контента позволило сконцентрировать поисковый вес на основных страницах, улучшив их позиции.
- Оптимизированы серверные ответы (правильные коды HTTP), обеспечивая стабильную работу сайта.
- Закрыты технические страницы (админка, фильтры, параметры URL) от индексации через robots.txt и мета-теги.
- Сгенерирована XML-карта сайта для ускоренной индексации новых и обновленных страниц.
Результат: Поисковые системы стали эффективнее сканировать сайт, что ускоряет обновление информации в выдаче и исключает попадание технических страниц в индекс.
- Найдены и исправлены битые ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
- Настроены корректные редиректы, чтобы избежать ошибок 404 и потери ссылочного веса.
Результат: Устранение проблем с внутренними и внешними ссылками повысило качество сайта в глазах поисковиков, что положительно сказалось на SEO.
- Исправлены ошибки адаптивной верстки, устранив проблемы отображения на экранах разных устройств.
- Оптимизирован интерфейс для удобства взаимодействия с сайтом на мобильных устройствах.
- Улучшена читаемость контента и удобство навигации.
Результат: Улучшение мобильной версии повысило удобство использования сайта, снизило показатель отказов и положительно повлияло на ранжирование в мобильном поиске.
- Оптимизированы изображения, код и серверные отклики для ускорения отображения основного контента (LCP).
- Уменьшено неожиданное смещение элементов страницы (CLS) за счет доработки верстки и загрузки шрифтов.
- Сокращено время отклика интерфейса (INP), обеспечивая плавное взаимодействие с сайтом.
Результат: Улучшенные показатели Core Web Vitals повысили скорость загрузки, что улучшило пользовательский опыт и способствовало росту позиций в поиске.
- Исправлены ошибки в разметке хлебных крошек для корректной навигации.
- Доработана разметка товаров (Product), улучшив их представление в поиске.
- Добавлена структурированная разметка в шапке и подвале сайта, оптимизировано меню.
- Улучшена разметка блога и статей
- Исправлены ошибки в JSON-LD.
Результат: Корректная разметка страниц улучшила восприятие сайта поисковыми системами, повысила вероятность появления расширенных сниппетов, что увеличивает кликабельность (CTR) в выдаче.
Проведенная техническая оптимизация сайта Apexlab.ru заложила прочную основу для дальнейшего SEO-продвижения. Благодаря исправлению технических ошибок и улучшению ключевых показателей:
- Ускорилась индексация страниц, что позволит быстрее выводить новый контент в поиск.
- Уменьшилось количество технических проблем, которые могли негативно влиять на ранжирование.
- Улучшились поведенческие факторы за счет повышения скорости загрузки и удобства работы на мобильных устройствах.
- Сайт стал лучше восприниматься поисковыми системами, что повысит его позиции и видимость в выдаче.
Эти изменения способствуют росту органического трафика, повышению конверсии и увеличению числа клиентов, приходящих из поисковых систем.
Текстовая оптимизация - один из ключевых этапов SEO-продвижения, который напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, кликабельность сниппетов, удобство восприятия контента и конверсию. В ходе работ была проведена комплексная переработка текстовых элементов сайта, что повысило его релевантность ключевым запросам и улучшило пользовательский опыт.
- Скорректированы заголовки страниц (H1) и мета-теги Title с учетом целевых ключевых фраз.
- Заголовки приведены в соответствие с поисковыми интентами пользователей для повышения кликабельности (CTR).
- Разработаны SEO-тексты, содержащие высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) ключевые слова, а также LSI-термины и семантические маски.
- Улучшена текстовая релевантность страниц, что способствует их лучшему ранжированию.
- В карточках товаров расширены описания, добавлены уникальные характеристики продукции.
- Добавлены интентные текстовые вхождения в виде свойств товаров, статусов наличия
Проведенная текстовая оптимизация значительно повысила качество контента на сайте Apexlab.ru. В результате:
- Страницы стали более релевантными поисковым запросам, что увеличивает их позиции в выдаче.
- Улучшилась кликабельность сниппетов (CTR), что способствует росту органического трафика.
- Контент стал полезнее и понятнее для пользователей, что снижает показатель отказов и увеличивает конверсию.
- Улучшена внутренняя перелинковка и навигация, что способствует более эффективному распределению ссылочного веса внутри сайта.
Контентно-интентная оптимизация - это процесс улучшения контента сайта с учетом поисковых запросов пользователей и их намерений, что направлено на повышение релевантности страниц, улучшение взаимодействия с пользователями и рост позиций в поисковой выдаче. В рамках оптимизации для сайта Apexlab.ru была проведена работа по улучшению листингов категорий товаров, что значительно повлияло на эффективность сайта с точки зрения как поисковых систем, так и пользователей.
Проведена детальная проработка листингов для категорий товаров с целью повышения их релевантности по запросам пользователей и улучшения взаимодействия с ними. Это решение основывалось на анализе поисковых интентов и предпочтений целевой аудитории.
Цель: Сделать страницы более соответствующими поисковым запросам, чтобы пользователи могли быстрее и проще находить товары, соответствующие их потребностям.
Названия товаров были изменены с учетом поисковых интентов, исключены шаблонные и малоинформативные формулировки.
Теперь названия товаров содержат более точные и релевантные ключевые фразы, которые пользователи чаще всего вводят в поисковые системы при поиске товаров:
Цель: Улучшить восприятие товаров как поисковыми системами, так и пользователями, сделать их более видимыми в поисковой выдаче по целевым запросам.
Результат:
- Увеличение релевантности контента для поисковых систем.
- Повышение вероятности того, что пользователи выберут эти товары из списка, так как названия более четко отражают их потребности.
В листинги добавлены интентные свойства товаров, соответствующие поисковым запросам пользователей.
Обновлены статусы товаров (наличие товара), что помогает пользователям быстро ориентироваться в наличии товаров и их характеристиках.
Цель: Повысить полезность и информативность страниц для пользователей, а также улучшить видимость и релевантность товаров в поисковой выдаче.
Результат:
- Повышение удобства для пользователей: они могут быстрее найти товары с нужными характеристиками и фильтровать их по ключевым параметрам.
- Увеличение органического трафика за счет повышения релевантности страниц для поисковых систем.
Проведенная контентно-интентная оптимизация позволила значительно улучшить страницы категорий товаров на сайте Apexlab.ru. В результате:
- Страницы стали более релевантными запросам пользователей, что повысило их видимость в поисковых системах и привлекло дополнительный трафик.
- Улучшено взаимодействие с пользователями: они теперь могут быстрее и легче найти подходящие товары с нужными характеристиками, что снижает показатель отказов и улучшает пользовательский опыт.
- Повышена конверсия за счет улучшенной навигации, добавления полезных фильтров и более точных названий товаров.
Оптимизация карточек товаров - это важная часть работы по улучшению коммерческих показателей сайта. Карточка товара является ключевой страницей для конверсий, поэтому любые изменения, направленные на улучшение функциональности и контента, имеют значительное значение для повышения удобства пользователя и увеличения вероятности покупки. В рамках работы с карточками товаров на сайте Apexlab.ru была проведена комплексная доработка, которая включала корректировку коммерческой информации, расширение характеристик и внедрение интентных блоков.
Что сделано:
На первом экране карточки товара была скомпонована основная информация о продукте. Кроме того, было улучшено отображение кнопок призыва к действию (CTA), что сделало их более заметными и удобными для пользователей.
Цель:
Основная задача - сделать так, чтобы пользователь сразу на первом экране мог получить все ключевые сведения о товаре, не прокручивая страницу. Яркие и заметные CTA-кнопки стимулируют пользователей к дальнейшим действиям и увеличивают вероятность конверсии.
Результат:
- Повышение удобства пользователей при поиске нужной информации.
- Увеличение числа нажатий на CTA-кнопки, что способствует росту количества заявок или покупок.
Что сделано:
В карточках товаров был добавлен новый набор характеристик, которые раскрывают дополнительные параметры товара в табе "Характеристики". Это позволило сделать страницы более информативными и полезными для пользователей.
Цель:
Задача заключалась в том, чтобы предоставить покупателям больше данных о товаре, что поможет им принять решение о покупке. Чем более подробные характеристики товара представлены, тем выше вероятность, что пользователи выберут его именно на вашем сайте.
Результат:
- Увеличение доверия пользователей к продуктам, так как они получают полную информацию.
- Повышение конверсии за счет подробных и информативных карточек товаров.
Что сделано:
Были добавлены интентные блоки, такие как сертификаты, блоки перелинковки "Вместе с этим товаром покупают" и "Похожие товары". Эти элементы способствуют формированию у пользователя уверенности в правильности выбора и качества товара.
Цель:
Интентные блоки необходимы для того, чтобы удовлетворить дополнительные запросы пользователей и усилить коммерческую привлекательность товара. Эти блоки способствуют повышению вовлеченности, предоставляя дополнительные, часто ищущиеся сведения, такие как наличие и сертификаты.
Результат:
- Увеличение уровня доверия со стороны пользователей, так как они получают все необходимые данные для принятия решения.
- Повышение кликабельности и вовлеченности, что может привести к увеличению конверсий.
Проведенная работа над контентом карточек товаров на сайте Apexlab.ru была направлена на повышение коммерческой привлекательности товаров и улучшение пользовательского опыта.
Результаты оптимизации:
- Карточки товаров стали более информативными и удобными для восприятия, что улучшило восприятие сайта пользователями.
- Яркие и заметные кнопки CTA повысили вовлеченность пользователей и способствовали росту кликов по ключевым действиям.
- Расширение характеристик и добавление интентных блоков сделало товар более привлекательным и убедительным для потенциальных клиентов, что повышает вероятность покупки.
В результате этих изменений, сайт стал более удобным для пользователей, а количество конверсий и заявок на товар должно значительно возрасти. Карточки товаров теперь обладают всей необходимой информацией для принятия решения о покупке, что улучшит результаты бизнеса и поможет добиться роста продаж.
Подробнее о том, что было сделано и зачем:
В рамках работ по оптимизации сайта Apexlab.ru была проведена значительная доработка качества контента ключевых информационных страниц. Основная цель этих изменений - улучшить полезность, полноту и релевантность контента для пользователей, что, в свою очередь, способствует улучшению позиций сайта в поисковой выдаче, а также увеличению доверия со стороны потенциальных клиентов.
Работы были проведены на следующих страницах:
Мы обновили информацию о компании, чтобы она стала более подробной и актуальной. Это позволяет пользователям лучше понять деятельность компании, ее ценности и принципы работы. Страница "О нас" играет важную роль в формировании доверия к бренду, что особенно важно для B2B-сайтов и компаний, работающих с дорогими или специализированными товарами и услугами.
Обновление страницы с информацией о доставке направлено на предоставление точных и понятных условий доставки, что позволяет пользователям легче ориентироваться в сроках, стоимости и способах доставки. Удобная и прозрачная информация об этом процессе уменьшает количество запросов и жалоб со стороны клиентов, улучшая их восприятие сайта и повышая конверсии.
В разделе "Статьи" мы начали регулярно публиковать полезные материалы и обзоры, которые могут ответить на вопросы пользователей, предоставить дополнительные сведения о продукции или услугах, а также стать источником ценного контента для продвижения сайта. Обновленный раздел позволяет не только повышать экспертность компании в глазах пользователей, но и улучшать SEO-результаты, так как поисковые системы ценят свежий и качественный контент.
Мы доработали раздел с информацией о гарантиях и условиях возврата, что помогает устранить возможные сомнения у покупателей и способствует увеличению их уверенности в качестве товаров и услуг компании. Это особенно важно для интернет-магазинов и сайтов, продающих товары или предоставляющих услуги с длительными сроками использования.
Доработка этих ключевых страниц должна привести к росту доверия со стороны пользователей, снижению показателей отказов и увеличению времени, проведенного на сайте. Более качественные и полезные страницы повышают шансы на более высокие позиции в поисковой выдаче и на повышение конверсий, что непосредственно сказывается на финансовых результатах компании. В итоге, эта работа способствует увеличению органического трафика и улучшению взаимодействия с аудиторией.
В рамках работ по сайту Apexlab.ru была проведена комплексная оптимизация ссылочного профиля, которая направлена на улучшение авторитетности ресурса в глазах поисковой системы Google. Ссылочный профиль играет ключевую роль в SEO-оптимизации, поскольку поисковые системы воспринимают ссылки как "рекомендации" других сайтов, что повышает доверие к ресурсу и способствует его продвижению.
Первым шагом был проведен аудит входящих ссылок, в ходе которого мы выявили токсичные домены и некачественные ссылки, которые могли отрицательно сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче. Это важно, потому что плохие ссылки могут привести к санкциям от поисковых систем, что снизит видимость сайта.
Мы добавили эти некачественные ссылки в Disavow - инструмент Google, который позволяет отклонить их и таким образом устранить их негативное влияние на сайт.
После удаления токсичных ссылок, следующей задачей было улучшение ссылочного профиля с помощью качественных ссылок.
Мы разместили ссылки на проверенных ресурсах с высоким уровнем доверия и авторитетностью, что значительно повысило авторитетность сайта.
В процессе работы мы уделили внимание подбору анкорных ссылок, которые помогают улучшить позиции по целевым ключевым запросам и увеличивают видимость в поисковой выдаче.
Еще одним важным шагом была работа над естественностью ссылочного профиля. Мы добавили безанкорные крауд-ссылки, размещенные на тематических форумах, в комментариях и других подобных ресурсах.
Эти ссылки помогают сформировать естественную ссылочную массу, что важно для улучшения доверия поисковых систем.
После выполнения всех вышеописанных шагов:
- Удаление токсичных ссылок с сайта позволило избежать возможных санкций со стороны поисковых систем.
- Подбор качественных доноров и анкорных ссылок улучшил позиции сайта по ключевым фразам и укрепил его авторитет в поисковых системах.
- Простановка крауд-ссылок улучшила естественность ссылочного профиля и обеспечила более органичное представление сайта в поисковой выдаче.
Эта работа должна привести к повышению позиций сайта в поисковой выдаче, росту органического трафика и, как следствие, улучшению конверсий и увеличению доходности бизнеса.
В ходе работы по улучшению структуры навигации на сайте была проведена корректировка основного и бокового меню. До изменений эти два меню имели различные форматы, отличались структурой и числом ссылок, что создавало путаницу для пользователей и снижало удобство навигации.
Что было сделано:
Оба меню были приведены к единому формату, что обеспечило логичное и последовательное расположение элементов навигации.
Количество ссылок в каждом из меню было скорректировано, а их размещение - улучшено. Это позволило сделать меню более понятным и удобным для пользователей.
При корректировке структуры меню учитывались поисковые интенты пользователей, что сделало меню не только удобным для навигации, но и улучшило соответствие запросам, что способствует лучшей индексации страниц поисковыми системами.
В результате работы были получены два идентичных структурированных меню, которые теперь удобны для пользователей и соответствуют поисковым требованиям. Это улучшение навигации должно привести к лучшему пользовательскому опыту, снижению показателей отказов и улучшению позиций сайта в поисковых системах за счет более логичной и удобной структуры.
Одной из основных проблем при продвижении сайта было конкуренция с крупными игроками на рынке, такими как:
а также с крупными агрегаторами, такими как:
Эти ресурсы обладают высоким авторитетом в поисковых системах, значительным трафиком и широкой ассортиментной линейкой, что затрудняет продвижение сайта среди таких конкурент
В процессе оптимизации было выявлено, что на каталожных страницах листинги товаров не соответствуют поисковому интенту пользователей, так как на страницах отсутствуют важные элементы, такие как:
- Характеристики товаров
- Уточнения цен
- Статусы наличия
Эти страницы были переработаны с целью повышения их релевантности запросам и улучшения пользовательского опыта, что, в свою очередь, способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.
Карточки товаров на сайте были изначально недостаточно информативными. Отсутствие важных характеристик, объемного описания и прочей информации снижало удобство выбора и доверие пользователей. Для решения этой проблемы были доработаны карточки товаров с добавлением:
- Подробных характеристик
- Развернутых описаний
- Информации о наличии и ценах Это позволило повысить уровень взаимодействия пользователей с сайтом и улучшить конверсии.
В ходе анализа было выявлено, что для продвижения ключевых запросов не хватает ряда посадочных страниц, специально созданных для этих целей. Такие страницы, как правило, являются основными для улучшения позиций по конкретным фразам. В ходе работы были созданы необходимые страницы, что должно было привести к улучшению видимости сайта по целевым запросам.
Одной из проблем была некорректная мобильная адаптация сайта. На мобильных устройствах страницы отображались с ошибками, что ухудшало пользовательский опыт. Мы внесли коррективы в верстку и устранили ошибки, улучшив отображение сайта на разных устройствах, что должно способствовать росту трафика с мобильных пользователей.
Медленная загрузка страниц оказывала негативное влияние на поведенческие факторы сайта. Пользователи не хотели ждать загрузки страниц, что увеличивало показатель отказов и снижало рейтинг в поисковых системах. Мы провели оптимизацию элементов сайта, что позволило ускорить загрузку страниц и повысить удобство навигации.
После проведения масштабных работ, охвативших техническую, контентную и текстовую оптимизацию страниц различного типа и уровня вложенности, мы добились стабильного и планомерного роста видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
Эти меры включали в себя:
- Улучшение технической составляющей сайта, что позволило повысить индексируемость и ускорить загрузку страниц.
- Оптимизацию контента с учетом семантического ядра, что обеспечило более точное соответствие запросам пользователей и улучшило релевантность.
- Обновление текстовых элементов с учетом конкурентных запросов и поведенческих факторов, что позитивно повлияло на CTR и позиции в поисковой выдаче.
Как результат, сайт начал демонстрировать улучшенные результаты в поисковых системах, что привело к росту органического трафика и улучшению коммерческих показателей.
| Запрос | Февраль 2022 Яндекс | Февраль 2025 Яндекс | Динамика роста % |
|---|---|---|---|
| Топ 3 | 4,95% | 85,76% | 80,81% |
| Топ 10 | 27,03% | 95,79% | 68,76% |
| Топ 20 | 61,71% | 96,76% | 35,05% |
| Топ 50 | 90,99% | 98,71% | 7,72% |
| Запрос | Февраль 2022 Google | Февраль 2025 Google | Динамика роста % |
|---|---|---|---|
| Топ 3 | 5,41% | 33,98% | 28,57% |
| Топ 10 | 20,72% | 63,75% | 43,03% |
| Топ 20 | 44,14% | 77,99% | 33,85% |
| Топ 50 | 76,13% | 89,97% | 13,84% |
- Цель проекта:
- Основная информация
- Поставленные задачи перед началом работ
- Какие работы были проведены по проекту на основе поставленных задач на запуске
- Трудности, с которыми мы столкнулись в процессе работы по оптимизации сайта
- Результаты работ
- Сравнение показателей видимости
