- Увеличить прибыль с сайта до 10 000 000 рублей
- Увеличить посещаемость до 600 000 человек в месяц
- Сделать клиента лидером среди пиццерий в Яндексе
Клиент — крупнейшая международная сеть пиццерий с 4 700 ресторанами в 37 странах мира, известная своим неповторимым вкусом и использованием только свежих ингредиентов для приготовления пицц.
- Провести глубокое маркетинговое исследование целевой аудитории.
- Перенести сайт на более мощную CMS.
- Сделать редизайн и улучшить юзабилити сайта.
- Создать мобильную версию сайта.
- Запустить SEO и контекстную рекламу.
Когда сайт к нам пришел, у него были грубые технические ошибки, большое количество дублей. Поэтому сразу мы составили список технических рекомендаций и правок, необходимых сайту.
В исследовании мы хотели узнать, как выглядит потребитель, что он любит, какая информация ему важна на сайте. По каким мотивам они будут покупать пиццу Papa John's, влияет ли месторасположение пиццерий на решение о заказе и многое другое.
Исследование позволило лучше понять логику покупателей и то, что стоит изменить на сайте для улучшения показателей.
На основе исследования мы создали внутреннюю структуру сайта: разместили карточки пицц, под каждую создали свою страницу. Создали фильтры для различной начинки, теста и стоимости.
Так как клиент расширяет свою сеть по всей России, мы создали отдельные страницы для регионов.
Старый сайт был похож на американский. На нем не было информации о пиццах, о компании, об ингредиентах. Поэтому мы с нуля создали весь контент, который помог нам в продвижении сайта.
Разместили информацию о сайте на авторитетных ресурсах и каталогах. Создали именную статью на Википедии.
Мы учитывали интересы целевой аудитории, а также события, которые могут повлиять на решение о покупке пиццы: футбольные матчи, крупные соревнования, праздники. Под каждую ситуацию был разработан уникальный лендинг, который давал промокод со скидкой на покупку пиццы.
Рост пользователей мобильного приложения: с 33 568 до 102 671 визитов в месяц. Прибыль более 40 млн руб. за 18 месяцев продвижения. Увеличение количества заказов в 2 раза: с 1 256 до 2 628
- Цель проекта
- Результат работы:
- С какой проблемой к нам обратился клиент?
- С чего мы начинали работу?
- Что мы делали по проекту?
