За год увеличили позиции сайта
в 3,5 раза и трафик в 4 раза

Основная сложность данной тематики заключается в том, что в выдаче присутствуют агрегаторы, с которыми невозможно конкурировать, а также компании, имеющие гораздо бОльшее количество домов-пансионатов, чем описываемый сайт.

Поэтому нам предстояло сделать сайт настолько развитым с точки зрения пользовательского интента, чтобы он смог потеснить остальных прямых конкурентов, имеющих бОльший выбор домов-пансионатов, но менее развитых в контентно-интентном плане. И мы справились с этой задачей!

На старте работ были выявлены следующие проблемы:

• структура сайта была хаотичной и не систематизированной, не было разделения услуг в основном меню по типам на уход и реабилитацию, а в данной сфере это абсолютно разные направления;

• откровенно слабая текстовая оптимизация. Тексты были либо заспамлены ключевыми словами, либо практически не содержали оптимизированных вхождений. Также не были оптимизированы заголовки;
• ошибки во внутренней технической оптимизации;
• отсутствие юзабилити для главной и целевых страниц.

Изначально видимость сайта составляла в регионе Москва 18% в топ-10 Яндекса и 26% в топ-10 Google.

Количество запросов в топ Яндекса на момент начала продвижения

Количество запросов в топ Google на момент начала продвижения

Выработали стратегию продвижения и приступили к реализации:

• заменили множество 301 откликов страниц на отклик 200 ОК;
• скорректировали файл robots.txt;
• сгенерировали xml карту сайта;
• устранили дубли страниц;
• формирующиеся в основном в информационном разделе сайта.

А также разработали логичное и понятное меню:

Все страницы услуг разделены на три логичных направления:

• уход,
• реабилитация,
• дополнительные услуги.

Провели анализ тематики, конкурентной среды, учли потребности пользователей (задействуя такие инструменты, как карта кликов и скроллинга, вебвизор) и на основе этих данных осуществили корректировку контентно-интентной составляющей страниц: написали уникальные тексты, структурировали данный контент, разбив его на логичные блоки и табы и добавив визуальную составляющую в виде фото, соответствующих тематике иконок, видео, графиков, коммерческих блоков.

Для повышения заинтересованности пользователей:

Постоянная совместная работа команды по оптимизации ресурса и клиента позволила добиться значительных результатов и преобразить сайт. Придерживаясь формулы успеха «Сделать сайт понятным и продающим», нам удалось повысить не только показатели видимости сайта по позициям и прирост трафика, но и осуществить конвертацию посетителей в лиды.

Достигнутые показатели стимулируют искать новые точки роста на сайте и стремиться к новым вершинам успеха.

Показатели конверсии существенно выросли:

По трафику также удалось достичь значительных успехов: за год трафик вырос с 3993 до 14318 визитов на сайт:

Видимость сайта возросла в 3,5 раза и составляет по итогу продвижения 62% в топ-10 Яндекса и 65% в топ-10 Google:

Количество запросов в топ Яндекса на данный момент

Количество запросов в топ Google на данный момент

Динамика запросов за время продвижения