Как мы увеличили небрендовый трафик из Google в 1,5 раза на сайте по продаже дизайнерской и элитной мебели

На что мы обратили внимание: сайт получает из поисковой системы Яндекс примерно в 1,5 раза больше трафика, чем из Google. Соответственно, проработка под Google стала для нас точкой роста.

1. Сайт является практически монобрендом (лишь только в некоторых категориях есть товары двух других производителей.
2. Сайт не соответствует интенту эталонных сайтов из топ-10 по ассортименту.
3. На сайте плохо проработана «тематика» хоста (то, что это не просто сайт простой мебели, а дизайнерской и элитной).
4. Были обнаружены проблемы с отображением на мобильных устройствах.
5. Были обнаружены проблемы с производительностью страниц.
6. В некоторых карточках товаров отсутствовала необходимая информация.

Для каждой категории сайта был проведен аудит недостающей семантики. В результате чего мы получили таблицу с новыми страницами свойств фильтров. В основном эти новые страницы были под среднечастотные и низкочастотные запросы.

Однако их создание и размещение анкоров с вхождениями в контенте страницы категории дало повышение текстовой релевантности основных запросов категории.

Была проведена кластеризация итогового ядра, на основе которой были составлены новые заголовки <h1> и <title> для уже существующих на сайте страниц.

Был проведен комплексный технический аудит сайта, который включал в себя:

• склейка дублей зеркал сайта;
• настройка корректности ответов сервера;
• удаление технических дублей;
• удаление «мусорных страниц» за счет корректировки файла robots.txt;
• генерация новой карты XML;
• удаление битых ссылок;
• подмена редиректных ссылок;
• исправление ошибок на основе данных вебмастеров Яндекса и Google.

Были проведены работы, направленные на:

• повышение производительности страниц;
• уменьшение числа страниц с высокими значениями показателя LCP на мобильных устройствах;
• уменьшение числа страниц с высокими значениями показателя CLS на мобильных устройствах.

Были проведены работы, направленные на корректировку верстки страниц.

В первую очередь это касалось горизонтальных скроллингов и «приклейке» контента к левой части экрана.

Что было размечено и исправлено:

• исправление типовых ошибок в разметке JSON-LD;разметка информации в футере;
• разметка навигации (меню сайта);
• разметка свойств характеристик в карточках товаров (доработка Product);
• исправление типовых ошибок в разметке хлебных крошек;
• разметка информации в хедере;
• разметка списка статей блога;
• разметка текстов статей;
• разметка вопросов и ответов.

Что было сделано:

• в листингах скорректированы и уникализированы названия товаров (к сожалению, не для всех товаров получилось сделать уникальными их названия в силу того, что правки часто затирались);
• в листингах у товаров добавлены необходимые вхождения характеристик:

• над каталогом добавлено тегирование с необходимыми вхождениями:

• в каталоге выведено оптимальное количество товаров;
• заменены объемные тексты (где-то спамные, где-то малоинформативные с «водой») на тексты с генерацией:

• расширены свойства в фильтрах (на сколько это возможно, так как ассортимент на сайте ограничен).

Что было сделано:

• добавлены описания для тех товаров, где их не было:

• выведены отзывы о товарах:

• расширены свойства в табе «характеристики» (на сколько это возможно):

• добавлена перелинковка:

• добавлена информация о доставке:

Что было сделано:

• проработан контент главной страницы: оптимизирован текст страницы, добавлены необходимые ссылки на категории сайта и информационные разделы;
• проработан контент страницы «Доставка»: добавлена полнота информации;
• проработан контент страницы «О компании»: добавлена полнота информации;
• проработан контент страницы «Оплата»: добавлена полнота информации;
• создана страница «Вопросы и ответы».

Что было сделано:

• определены и отклонены ссылки с некачественных доменов (низкий уровень траста и высокий уровень спамности);
• подбор качественных и тематических доноров и покупка анкорных ссылок (высокий уровень траста и низкий уровень спамности);
• простановка безанкорных крауд-ссылок.

Были определены причины низкой видимости сайта в поисковой системе Google и точки роста трафика на сайте в целом. У сайта, в основном, были проблемы с технической и интентной оптимизацией, а также со структурой категорий.

С учетом того, что некоторые правки (особенно по интентной части) требовали подключение дизайнера, процесс затянулся на 12 месяцев. Но, судя по графику, уже с 7-го месяца наблюдается рост трафика из ПС Google.

За период продвижения зафиксирован рост трафика из ПС Google + 92 057 визитов без учета бренда и роботов. По сравнению с прошлым годом из ПС Google было +56 175 визитов без учета бренда и роботов.