Как за 3 месяца увеличить видимость сайта в 8 раз

Сейчас Smile Eyes — объединение высококвалифицированных офтальмологов из 14 филиалов, расположенных в Германии, Австрии и России. Клиника с давних пор занимается лазерной коррекцией зрения на самом высоком уровне, активно участвует в инновациях и научно-исследовательской работе и всегда старается предлагать пациентам оптимальные возможности коррекции.

На специализированных конгрессах по рефракционной хирургии, которые проходили в Германии и в других странах, врачи встретили единомышленников, также увлеченных медициной самого высокого уровня качества. Опытные офтальмологи объединились, образовав группу клиник Smile Eyes!

В первую очередь мы подобрали семантическое ядро. Офтальмология, коррекция зрения выдача смешанная: агрегаторы, рейтинги, но мы-то знаем, что шансы попасть туда (имеется в виду топ-10) есть всегда. Да и задача перед нами стояла вполне конкретная: «Вывести основные конверсионные запросы и маски популярных методов лазерной коррекции зрения, в особенности технологии ReLEx SMILE».

Скажем сразу на момент принятия проекта в работу интересующих запросов в зоне активной видимости не наблюдалось! Итак, поехали:

• было подобрано и согласовано семантическое ядро из 78 целевых запросов;
• видимость тогда составляла всего 10% от общего числа фраз;
• остальные запросы настойчиво находились за топ-50 и топ-100 примерно в равных пропорциях;
• заказов… Да не было никаких заказов! Поиск был, по сути, мертвым каналом для проекта.

Распланировав предполагаемые работы и согласовав даты и действия с клиентом, мы крепко взялись за проект. Наша стратегия была проста, как все то, что действительно работает. А сделать мы планировали, собственно, вот что:

• выбрать и проанализировать основных конкурентов: хорошая видимость, объем трафика;
• провести технический аудит, чтобы привести сайт к соответствию с требованиям поисковым систем;
• проработать контентно-интентную составляющую основных посадочных для усиления релевантности запросам;
• привести сайт в полное соответствие, выявленным в ходе анализа конкурентов, коммерческим факторам;
• проработать поведенческие факторы с целью привести сайт к числовым показателям конкурентов.

Честно признаться не все шло сначала так, как планировалось: закономерный, как нам казалось, рост от внедряемых работ, сошел на нет, постоянные проблемы с доступностью ресурса тоже отрицательно сказывались на результате.

Время шло, росло и недовольство клиента. Что-то нужно было решать, как-то менять стратегию или тупо ждать (ведь мы прекрасно понимали, что риск ожидания профита от глобальных изменений в контенте велик). И мы ждали...

Показатели роста позиций продвигаемого ядра. Количество запросов в топ-10 увеличилось в 3,5 раза

И проработали контент, потягивающийся в сниппет.

Пример сниппета по приоритетному запросу

В ходе работ над проектом был проведен глубокий анализ конкурентов, в результате которого было проработано множество коммерческих факторов и конверсионных элементов, закрыты все возражения пользователя:

• реализована удобная навигация по разделам сайта, статичным сделано меню хедера;
• добавлены видеоотзывы пациентов;
• размещена информация о стоимости и условиях оплаты;
• проработаны страницы услуг, добавлены описания методик проводимых операций;
• размещен виджет заказа обратного звонка;
• в отдельные блоки выведены цены на страницах услуг;
• реализована адаптивная версия сайта.
• добавлены показания и противопоказания к операции, прописаны риски;

Взрывной рост по запросам в первую очередь обеспечен нашей замечательной и слаженно работающей команде оптимизаторов, копирайтеров, программистов. И хотя впереди еще много работы, но не отметить отдельно как же менялась ситуация с выведением проекта и динамикой позиций семантического ядра мы не можем.

Динамика позиций проекта в формате «до/после» за все время работ по продвижению

Динамика позиций СЯ за квартал (март 2019)

Динамика позиций СЯ за квартал (апрель 2019)

Динамика позиций СЯ за квартал (май 2019)

Определенным доказательством нашей работы всегда будут цифры, которые можно сравнить, сравнить с такими же цифрами конкурентов. Вот почему одним из самых ярких сравнений является сравнение количества выведенных запросов по одному и тому же ядру запросов среди сайтов-конкурентов.

Сравнение видимостей конкурентов из топа по количеству выведенных запросов по ядру нашего клиента