SEO для медицинской клиники: +88% трафика из Яндекса

Результат работы

О клиенте

Центральная поликлиника на Ленинградке — одно из старейших лечебно-профилактических учреждений Москвы с богатой 85-летней историей. Основанная в 1936 году как медучреждение для писателей, сегодня клиника объединяет более 125 высококвалифицированных специалистов по 35 медицинским направлениям и ежемесячно оказывает помощь более чем 60 000 пациентам. Учитывая опыт и репутацию, клиника стремится стать еще более заметной в онлайн-пространстве, привлекая новых пациентов через поисковые системы.

Ситуация на старте и цели проекта

Когда поликлиника обратилась к нам, цель была ясна:

• нужно увеличить органический трафик;
• улучшить видимость в поисковых системах;
• привлечь больше пациентов.

На старте проект имел 70 442 визита, однако из этого числа лишь 10 645 визитов приходилось на Яндекс. Как и в других проектах этой ниши, мы знали, что для достижения цели нужно не только увеличить объем трафика, но и улучшить качество присутствия сайта в поисковой выдаче. Бизнес-цель заключалась в том, чтобы привлечь больше потенциальных пациентов через SEO-канал.

В ходе глубокого аудита мы выявили серьезные пробелы: неоптимизированный контент, слабая техническая база сайта, отсутствие четкой структуры разделов и непроработанная система экспертности (E-E-A-T), критически важная для медицинских сайтов. Большинство страниц не отвечали на ключевые вопросы пациентов, не было интентных блоков, а врачебные карточки не демонстрировали полноценный объем экспертизы специалистов. Мы понимали, что здесь сработает комплексный подход с акцентом на доверии и экспертности.

Основная информация на начало работ

Информация о трафике:

Информация о видимости в Яндекс и Google:

Яндекс:

• топ-1 - 167 запросов
• топ-3 - 417 запросов
• топ-5 - 692 запроса
• топ-10 - 1494 запроса

Google:

• топ-1 - 2342 запроса
• топ-3 - 6476 запросов
• топ-5 - 10373 запроса
• топ-10 - 21058 запросов

С какими трудностями мы столкнулись во время работы?

1. Недостаток экспертного контента

На сайте отсутствовал качественный экспертный контент, что сдерживало доверие пользователей и снижало авторитет клиники в глазах поисковых систем. Врачи и специалисты клиники не делились своими знаниями и опытом в формате, который бы удовлетворял потребности аудитории и соответствовал современным стандартам контент-маркетинга.

2. Конкурентное давление со стороны государственных и частных медицинских учреждений

На рынке медицины доминируют государственные учреждения, которые получают приоритетное доверие поисковых систем. Это создает дополнительные трудности для частных клиник, которым необходимо работать над улучшением своей видимости и авторитета для привлечения внимания аудитории.

3. Недостаточная проработка SEO-текстов на посадочных страницах

Не было проведено должной оптимизации SEO-текстов на ключевых страницах сайта, что ограничивало их видимость в поисковых системах и мешало привлечению целевого трафика.

4. Отсутствие интентных блоков на страницах услуг, обследований, направлений врачей, карточек врачей

На сайте не были предусмотрены важные элементы для повышения вовлеченности пользователей, такие как отзывы, прайсы и другие интерактивные блоки. Это сдерживало взаимодействие пользователей с контентом и снижало конверсии.

5. Технические ошибки и прочие недоработки, связанные с адаптивностью и скоростью сайта

Проблемы с адаптивностью и низкая скорость загрузки тормозили производительность сайта, что негативно сказывалось на пользовательском опыте и вызывало высокий показатель отказов.

6. Отсутствие E-E-A-T факторов на страницах услуг

Страницы услуг не соответствовали важным требованиям E-E-A-T. Это снижало восприятие сайта как авторитетного источника медицинской информации, что влияло на его позиционирование в поисковых системах.

7. Отсутствие информационного раздела, характерного для медицинских сайтов

На сайте не был представлен информационный раздел с описанием заболеваний. Подобный раздел необходим для повышения информативности хоста, а также демонстрации экспертности клиники, укрепления доверия пользователей и улучшения видимости сайта в поисковых системах.

Что было сделано для выполнения целей по проекту

Работа над проектом началась с комплексного анализа текущего состояния сайта и его контента. Мы выявили ключевые слабые места, такие как отсутствие релевантных и качественных текстов, и начали работать над их улучшением.

Первым шагом было улучшение технической части сайта: исправление ошибок, ускорение скорости, адаптивность под мобильные устройства. Это обеспечило лучшую производительность и улучшение пользовательского опыта.

Затем мы проработали текстовую релевантность страниц: добавили актуальные сео-тексты, улучшили заголовки, интегрировали дополнительные элементы контента, такие как прайсы, отзывы и блоки с результатами лечения. Особое внимание уделили улучшению контента для страниц с медицинскими услугами и направлениями врачей, проработали страницы под требования E-E-A-T. Это позволило повысить уровень доверия к сайту и его экспертность.

Параллельно с этим мы внедрили систему тематической перелинковки, чтобы пользователи могли быстро и удобно находить нужную информацию на сайте. Это способствовало увеличению времени, проведенного на сайте, и снижению показателя отказов.

1. Техническая оптимизация сайта

1.1. Полноценная техническая оптимизация

В ходе технического аудита были проведены следующие работы, направленные на улучшение индексации и функциональности сайта:

• Объединение зеркал сайта для корректной индексации и предотвращения дубляжа контента.
• Удаление дублирующихся страниц, что позволило устранить внутреннюю конкуренцию за позиции в поисковой выдаче.
• Настройка ответов сервера для обеспечения стабильной работы и быстрого отклика.
• Закрытие технических страниц с помощью файлов robots.txt и мета-тегов для исключения их индексации.
• Генерация XML-карты сайта для ускоренной индексации и улучшения видимости страниц.
• Исправление битых ссылок и редиректов, что улучшило связность страниц и предотвратило потери трафика.
• Устранение ошибок по данным вебмастеров Яндекса и Google, что повысило доверие поисковых систем к сайту.
• Реализованы дополнительные технические улучшения для повышения функциональности и скорости работы ресурса.

1.2. Адаптивная верстка под мобильные устройства

Для улучшения пользовательского опыта на различных устройствах был проведен ряд работ по корректировке адаптивной верстки:

• Исправлены ошибки адаптации, что позволило устранить проблемы отображения на экранах различных устройств и повысить удобство использования.
• Оптимизирован интерфейс для улучшения взаимодействия с элементами сайта на мобильных и десктопных версиях.
• Скорректировано позиционирование блоков для повышения читаемости контента и улучшения восприятия сайта.
• Обеспечена удобная навигация, что способствовало улучшению общего пользовательского опыта.

1.3. Улучшение производительности страниц (скорость загрузки)

Для повышения производительности сайта и улучшения пользовательского опыта были выполнены следующие работы, направленные на оптимизацию ключевых показателей Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — ускорено отображение основного контента страницы благодаря оптимизации изображений, кода и серверного отклика. Это улучшило время ожидания для пользователей и повлияло на повышение позиций в поисковой выдаче.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — уменьшено неожиданное смещение элементов за счет оптимизации адаптивной верстки, корректировки размеров мультимедиа и улучшения загрузки шрифтов.
• INP (Interaction to Next Paint) — сокращено время отклика интерфейса, что сделало взаимодействие с сайтом более плавным и комфортным. Эти меры существенно повысили скорость загрузки страниц, улучшив показатели Core Web Vitals.

1.4. Улучшение разметки элементов страниц

Работа по улучшению структурированной разметки оказала значительное влияние на индексацию сайта и видимость в поисковой выдаче:

• Добавлена разметка хедера сайта (разметка WPHeader), что способствует правильному восприятию поисковыми системами структуры и навигации сайта.
• Добавлена разметка футера сайта (разметка WPFooter), улучшая восприятие нижней части сайта и навигации, что помогает поисковым системам лучше индексировать эти элементы.
• Добавлена разметка меню (разметка SiteNavigationElement), что улучшает представление навигационного меню в поисковой выдаче и помогает пользователям быстрее ориентироваться.
• Добавлена разметка поиска в шапке сайта (разметка SearchAction), что способствует лучшему пониманию поисковыми системами функционала поиска на сайте и повышает его видимость в результатах поиска.
• Добавлена разметка отзывов на страницах сайта (разметка Review) для отображения отзывов и рейтингов в поисковой выдаче.
• Добавлена разметка списка статей (разметка Blog) на страницах с блогом и статьями, чтобы улучшить индексацию и представление этих страниц в поисковой выдаче.
• Добавлена разметка изображений для страницы медиа-контента, что улучшает восприятие изображений и мультимедийных материалов поисковыми системами.
• Скорректирована разметка прайсов для страницы прайс-листа, с добавлением разметки Product для каждой услуги, что способствует лучшему отображению услуг в поисковой выдаче и улучшает видимость прайса.
• Добавлена разметка для страниц раздела "Услуги", включая:

• Разметку Physician для блока "Наши врачи" на страницах услуг, что помогает повысить видимость врачей и их специализаций.
• Разметку MedicalProcedure для улучшения индексации медицинских процедур.
• Разметку Person для каждого врача, упомянутого на страницах услуг, что способствует улучшению отображения информации о специалистах.

Эти изменения позволили значительно улучшить структурированную разметку сайта, что положительно сказалось на его видимости в поисковых системах и на пользовательском опыте.

2. Работа с семантикой

Мы провели комплексную работу по сбору и анализу целевого семантического ядра, что стало основой для дальнейшей оптимизации сайта. В процессе работы мы оценили частотность, коммерческую привлекательность и конкурентность ключевых фраз, а затем провели их кластеризацию. Семантическое ядро собиралось для существующих страниц направлений врачей, страниц диагностики и медицинских услуг, с учетом необходимости создания новых страниц в этих разделах.

Что было сделано:

• Разделение запросов на группы в зависимости от поисковых интентов, что позволило точно определить потребности пользователей и направить усилия на наиболее перспективные направления.
• Определение релевантных страниц для каждого кластера ключевых фраз, чтобы обеспечить точное соответствие запросов и контента на существующих страницах, а также подготовить основу для создания новых страниц.
• Выявление запросов, по которым необходимо создать новые страницы, что позволило расширить структуру сайта в разделах, связанных с врачами, диагностикой и медицинскими услугами.

Эта работа заложила прочную основу для дальнейшей оптимизации контента, улучшения текстовой релевантности и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

3. Работа со структурой сайта

Для повышения эффективности продвижения и охвата целевого поискового трафика мы реализовали несколько ключевых направлений:

3.1. Создание новых посадочных страниц под кластеры продвигаемых запросов

Мы проанализировали сформированное семантическое ядро, выделили основные кластеры запросов и определили страницы, которые необходимо создать. Создание таких страниц позволило закрыть больше поисковых запросов и повысить видимость сайта в поисковых системах.

3.2. Расширение структуры сайта на основе анализа конкурентов и LSI-слов

Для усиления позиций в поисковой выдаче мы исследовали структуру разделов сайтов конкурентов, находящихся в топ-10, и на основе полученных данных добавили недостающие категории и подкатегории, соответствующие запросам пользователей.При расширении структуры использовались LSI-слова (лексически связанные термины), что помогает поисковым системам лучше понимать тематику страниц. Это повысило релевантность контента и улучшило ранжирование в поиске.

Эти изменения не только улучшили структуру сайта, но и сделали его более удобным для пользователей и понятным для поисковых систем, что привело к росту позиций и увеличению органического трафика.

4. Текстовая оптимизация

В рамках работы по улучшению текстовой релевантности мы провели комплексную оптимизацию существующих страниц, включая подготовку новых SEO-текстов и детальную работу с текстовыми элементами страниц, с учетом семантического ядра и анализа конкурентных ресурсов в поисковой выдаче.

4.1. Оптимизация заголовков

Были выполнены точные корректировки заголовков H1 и title, что обеспечило полное соответствие целевым ключевым фразам и улучшило их восприятие поисковыми системами.Заголовки были оптимизированы с учётом поисковых интентов пользователей, что значительно способствовало увеличению CTR (кликабельности) и улучшению взаимодействия с целевой аудиторией.

4.2. Добавление текстового контента

Подготовлены высококачественные SEO-тексты для существующих и вновь созданных страниц, включающие ВЧ, СЧ и НЧ запросы, а также LSI-слова и семантические маски.Эта работа позволила глубоко проработать текстовую релевантность страниц, что непосредственно повлияло на их улучшение позиций в поисковой выдаче, а также на рост органического трафика.Эти шаги не только значительно повысили видимость сайта в поисковых системах, но и укрепили его позицию как авторитетного ресурса в глазах как поисковиков, так и пользователей, обеспечив более высокий уровень вовлеченности и улучшенные конверсии.

5. Корректировка тематической перелинковки

В контексте SEO для медицинских сайтов корректировка тематической перелинковки является ключевым аспектом для улучшения внутренней структуры сайта и его видимости в поисковых системах. Перелинковка позволяет устанавливать логические связи между страницами разного типа, что играет важную роль в улучшении навигации для пользователей и поисковых систем.

Медицинские сайты часто охватывают широкий спектр информации: от страниц о врачах и медицинских услугах до подробных описаний заболеваний, диагностических процедур и методов лечения. В таком случае, правильная тематическая перелинковка помогает не только улучшить юзабилити, но и организовать информацию таким образом, чтобы поисковые системы могли эффективно индексировать и ранжировать страницы.

6. Повышение экспертизы в контенте страниц разного типа

В сфере медицины, особенно в контексте сайтов, относящихся к категории YMYL (Your Money Your Life), крайне важно не только раскрытие основных факторов E-E-A-T Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надёжность), но и акцент на демонстрацию высокой экспертизы. Это особенно актуально для сайтов, предоставляющих медицинские услуги, информацию о заболеваниях, а также профили врачей, где доверие и авторитет имеют решающее значение для пользователей и поисковых систем.

Как мы повышали экспертизу контента:

6.1. Страницы направлений врачей, обследований и диагностических процедур

Мы готовили SEO-тексты, которые детально описывают услуги, включая методы лечения, показания и противопоказания, а также ссылки на актуальные научные исследования. Это повышает доверие пользователей и релевантность страницы для поисковых систем. Также проводили работу:

6.2. Корректировка и добавление полноценных прайсов

Мы обновили прайс-листы, уточнив стоимость услуг и добавив подробные описания. Разметка прайсов с использованием структурированных данных улучшила видимость в поисковых системах.

6.3. Вывод отзывов пациентов

Мы добавили вывод отзывов на страницах услуг и профилях врачей, что укрепляет доверие и демонстрирует открытость клиники. Мы также оптимизировали разметку отзывов для поисковых систем.

6.4. Добавление раздела "Вопросы-Ответы"

Мы создали раздел FAQ на страницах услуг и профилях врачей, чтобы помочь пользователям найти ответы на самые распространенные вопросы, улучшая вовлеченность и удовлетворенность.

6.5. Страницы врачей

В карточках врачей добавили информацию о квалификации, профессиональных достижениях и участии в научных исследованиях, что повышает доверие к специалистам и клинике в целом.

6.6. Экспертная проработка блога

Мы активно развивали блог, создавая статьи на актуальные медицинские темы, а также интервью с врачами и экспертами. Это улучшает восприятие сайта как авторитетного источника и способствует лучшему ранжированию страниц в поисковых системах.

6.7. Экспертная проработка страниц заболеваний

Каждая страница, посвященная заболеванию, была проработана с учетом последних медицинских исследований и рекомендаций. Включены подробные описания симптомов, методов диагностики и лечения, что помогает пользователям получить точную и полезную информацию.

• размещение блока с выводом мнения врача (с ссылкой на карточку)
• подготовка блока с популярными вопросами-ответами
• размещение информации об источниках литературы
• размещение тематической перелинковки на релевантные страницы направлений врачей, услуг и обследований

Результаты продвижения

За время продвижения добились значительного роста сайта по трафику и видимости в поисковых системах.

• Рост общего органического трафика на 44% (+55 120 визитов).
• Увеличение трафика из Яндекс на 88% (+77 324 визита).
• Повышение видимости позиций по целевым ключевым запросам: Яндекс +98% к видимости в ТОП-10, Google +43% к видимости в ТОП-10.

Динамика общего роста видимости в Яндекс:

Динамика общего роста видимости в Google: