На старте сотрудничества «Чудо Доктор» была небольшой клиникой в Москве, открытой в 2017-м году. Тогда же был сделан сайт клиники, который был передан нам на продвижение.
С 2018 года мы увеличили трафик с поисковых систем по небрендовым запросам с 18 тысяч визитов в месяц до 1 703 088 в октябре 2024.
Прирост органического трафика в октябре 2024 года составил 180% относительно аналогичного периода 2023 года.
Прирост обращений с SEO-канала за 2024 год - 148% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
В 2024 году было проработано 992 новые страницы суммарным объемом более 10 миллионов знаков, которые стали приносить нам 860 000+ новых визитов в месяц.
ТОП-10 Яндекс 86 188 → 216 941
ТОП-10 Google 124 646 → 238 063
Поисковый трафик 8 385 375 → 15 056 401
Обращения 156 628 → 231 202
Кейс собрал сразу три сильные награды в digital:
— 🏆 На конференции Optimization 2024 наш сайт признали самым динамично растущим медицинским проектом в поиске.
— 🥈 В 2024 мы взяли серебро в номинации “SEO и performance-маркетинг” на Tagline Awards — крупнейшей digital-премии в Европе.
— 🥈 А годом ранее — ещё одно серебро на Tagline 2023 за лучший Performance Marketing в сфере медицины и телемедицины.
На старте работ по проекту было подобрано семантическое ядро из 1078 запросов по приоритетным направлениям клиента. Видимость по данным запросам на середину декабря 2018 года составляла 0,5% в Яндексе и 0,1% в Google.
На протяжении всего времени продвижения мы постоянно расширяли количество продвигаемых запросов и увеличивали видимость по ним. На конец 2024 года работали уже с ядром из 13 500 запросов, при этом видимость по нему составила 64% в Яндексе и 29% в Google
В декабре 2024 года сайт занимает первое место по видимости по продвгигаемому ядру среди конкурентов в Яндексе
Рост видимости сайта в ТОП-10 за последние полтора года
По выводу запросов семантического ядра в Google сайт занимает второе место среди конкурентов
Видимость в ТОП-10 продолжает расти
Так же растет и трафик из поисковых систем
Создали приборную панель по совокупности индикаторов:
Влияние роста позиций на трафик, лиды и записи на прием
Выделение наиболее конверсионных запросов в записи на прием
Перестройка приоритетов в SEO под группы запросов по наиболее выгодным для клиента направлениям и наиболее конверсионным запросам
На основании пути клиента (CJM) формировали семантику и приоритеты по созданию и выводу страниц. Немалое количество записей идет при втором и третьем посещении сайта.
Регулярный пересмотр контента и улучшение его характеристик. Удаление и переработка оборотов и тем, которые могут быть истолкованы, как неправильные. Именно такие работы привели к существенному росту в Google при апдейте в летом 2024 года.
Широта охвата темы является одним из влиятельнейших факторов для ранжирования и в Яндексе, и в Google. Мы продолжили расширять и обогащать направления полезными страницами и по направлениям услуг и по информационным направлениям
Как один из лидеров, сайт постоянно подвергается разного рода атакам. Мы регулярно обновляли и корректировали защиту. Мы построили несколько уровней безопасности и отсечки атак роботов.
Скорость наращивания ссылочной массы и расширение контента должна быть максимально естественной. Проведение аудита лучших практик среди конкурентов или аналогичных сайтов в других тематиках позволила рассчитать оптимальную скорость развития сайта.
В этом году основной акцент был сделан на сложных интеграциях с CRM системами клиента. Это позволило пользователям:
- Всегда получать актуальную информацию о расписании всех врачей клиники, ценах, отзывах и акциях.
- Оперативно получить медицинскую помощь: записаться онлайн к любому врачу клиники, вызвать врача на дом и получить онлайн-консультацию.
- Оперативно получать результаты медицинский обследований и результаты анализов.
- Повысить качество сервиса при оказании медицинских услуг: онлайн-оплата, депозитный счет, вызов такси и т.д.
Главный инсайт: контент недооцененный фактор ранжирования.
Игнорирование нюансов начиная от подачи информации (чтобы показать экспертность) и заканчивая широтой охвата темы является одним из ключевых факторов успеха. Пренебрежение нюансами может заруинить всю SEO-стратегию.
Причем, здесь важна и команда редакторов/копирайтеров с медобразованием и работа оптимизатора.
Высококачественный клиентский сервис влияет на продвижение сайта.
Большое количество удовлетворенных клиентов, хорошие отзывы, возвращаемость аудитории формируют высокий уровень доверия к сайту со стороны поисковых систем.
Система управления проектом может стать узким горлом всей SEO-стратегии.
В нашем случае высокий уровень вовлеченности со стороны команды клиента позволил быстро решить все основные проблемы. Немалое количество проектов не достигает результата, т.к. не построена система управления между командой заказчика и командой исполнителя.
