Увеличили небрендовый трафик из поиска с 25 визитов до 89 000 на сайте ритуальных услуг

Результат работы

С какой проблемой к нам обратился клиент

Новый домен. На момент запуска работ было всего 25 визитов из поиска и нулевая видимость продвигаемого ядра в ТОП 10.

С какими трудностями мы столкнулись во время работы:

• Новый домен — запуск сайта с нуля всегда сложный процесс, особенно в такой высококонкурентной нише, как ритуальные услуги. На старте мы не могли конкурировать с сайтами, которые уже давно в ТОПе выдачи, что затрудняло продвижение на самом старте.
• Ограниченная география — бизнес работает только в Москве и области, что существенно ограничивало в вариативности применяемых решений для привлечения трафика.

Что было сделано для выполнения целей по проекту

1. Провели работу с семантикой проекта.

Эффективность продвижения напрямую зависит от правильности кластеризации. Для продвигаемых запросов должны быть безошибочно определены посадочные страницы.

В связи с чем, в первую очередь все продвигаемые запросы были разбиты по кластерам. И уже на этой стадии была выявлена важная точка роста, так как для части запросов просто не было целевых страниц.

2. Настроили индексацию домена и устранили все технические ошибки.

В рамках работы мы:

• провели настройку индексации домена: создали файлы robots.txt и sitemap.xml, добавили сайт в Вебмастер и Google Search Console;
• провели необходимую настройку для быстрой переиндексации по технологиям Index Now Яндексе и Google Indexing API;
• устранили дубли;
• провели настройку параметрических страниц через Clean-param для Яндекса в связке с canonical для Google;
• устранили зеркала, битые страницы и цепочки редиректов;
• настроили индексацию фильтра;
• разметили контент типовых страниц.

3. Привязали сайт к региону продвижения.

Для успешного ранжирования – сайт в обязательном порядке должен быть привязан к региону продвижения.

В рамках работы выполнили как основную привязку в Яндексе через Яндекс Вебмастер, так и дополнительную. Для этого создали организацию в Яндекс Бизнесе.

В Google привязали сайт через создание организации в my Business.

4. Проработали текстовую релевантность

Первоочередно, оптимизировали заголовки продвигаемых страниц (учли необходимость в наличии продвигаемых запросов, их синонимов/словоформ, а также коммерческой обвязки, LSI и топонима) и разместили необходимые тексты.

Далее – подготовили генерацию заголовков и текстов для карточек

Пример оптимизированного заголовка страницы листинга

Пример оптимизированного заголовка страницы услуги

5.Провели проработку инетного соответствия и коммерческих факторов

Работу по блоку разбили на два этапа:

1. Сквозная проработка для всех услуг, карточек товаров и листингов разом.
2. Постраничная проработка продвигаемых страниц услуг и листингов.

В рамках первого этапа – выявили общие несоответствия по типу страниц. Например, на всех страницах услуг отсутствовали сертификаты соответствия, блок с преимуществами и не было даже кнопки для заказа или формы обратной связи.

В каталогах также были проблемные места: в листингах выводилось меньше товаров, чем у конкурентов и были не настроены характеристики в превью.

Следующим этапом стала постраничная проработка продвигаемых страниц. Например, на конкретной странице услуги размещали недостающие для раскрытия темы блоки, дорабатывали вопрос-ответ и т.д..

Данная проработка позволила максимально повысить соответствие сайта критериям качества и увеличить конверсию.

Пример проработанных превью

Пример оптимизированной карточки товара

6. Максимально расширили структуру каталога

Помимо создания страниц, необходимых для улучшения видимости продвигаемого ядра – провели максимальное расширение структуры. Всего было создано более 50 категорий каталога и более 20 услуг, что позволило кратно увеличить коммерческий трафик.

Направления для расширения определяли на основе анализа структуры лидеров выдачи и спроса.

Охват услуг

Охват каталога (без внутренних тегов/подразделов)

7. Создали поддомены для городов МО

Проведя анализ выдачи регионов Подмосковья, обнаружили, что приоритет имеют региональные поддомены.

В связи с чем для улучшения видимости в городах Подмосковья (и дальнейшего увеличения трафика с них) создали 89 поддоменов (по количеству регионов в МО).

Более того – для успешного ранжирования поддоменов:

• настроили индексацию каждого (добавили в панели Вебмастера и создали robots.txt и sitemap.xml);
• проработали контент каждого поддомена (добавили топоним в заголовки и текст);
• провели основную привязку каждого поддомена (добавили каждый в Вебмастер + присвоили соответствующий город области);
• провели дополнительную привязку каждого поддомена (т.к. физических адресов в МО у бизнеса нет – выполнили привязку через онлайн-организации).

Пример успешного ранжирования регионального поддомена в Подмосковье

8. Проработали представленность в поиске по товарам

Для привлечения максимального трафика из поиска – сгенерировали товарный YML-фид и разместили в Вебмастере, что позволило добавить товары каталога в поиск по товарам Яндекса и привлекать трафик из него.

9. На регулярной основе наращивали инфо-трафик

Это позволило быстро "раскачать" домен. Работа с блогом была развита на несколько этапов:

• привлечение целевого трафика по кладбищам, моргам, крематориям и колумбариям Москвы и области;
• охват целевого инфо-трафика по общим частотным темам. Например, "Как организовать похороны", "Как поминать умершего", "Как проводить поминки" т. д.

В рамках работы было создано:

• более 50 информационных статей;
• более 250 страниц моргов/кладбищ/крематориев.

Привлечение инфо-трафика позволило не только оперативно нарастить доменные показатели сайта (за счет расширения запросного индекса и привлечения трафиковых активностей на сайт), но и перенаправить часть трафика на коммерческие страницы.

Для оценки потенциала инфотрафика (емкости тем) в Яндексе – использовали сервис кейс.со, в Google – ahrefs.

Пример емкости наиболее успешных статей в Яндексе

10. Нарастили ссылочный профиль проекта.

Наращивание ссылочного профиля проводили на ежемесячной основе. Размещали как безанкорные ссылки в каталогах/справочниках, блогах/форумах и пресс-релизах, так и анкорные/вечные ссылки по ВЧ-запросам.

Более того, через ссылочную была проведена дополнительная привязка к региону продвижения. Для этого использовали топоним в анкоре и в околоссылочной текстовой обвязке.

10. Провели проработку поведенческих показателей.

Поведенческие показатели являются одним из основных критериев успешного ранжирования сайта.

Для улучшения внутрисайтовых показателей:

• проработали юзабельность как адаптивной, так и десктопной версии;
• оптимизировали навигацию (кликовая доступность, хлебные крошки, тегирование, меню);
• доработали адаптивную верстку.

Пример доработанного шаблона адаптивной версии на основе юзабилити-анализа

Пример проведенного тегирования на страницах листинга

Еще один пример проведенного тегирования на страницах листинг

Для улучшения внесайтовых показателей – провели работы по увеличению CTR, в рамках которых доработали представленность сниппетов:

• через интеграцию CTA и конверсионных масок;
• через их расширение за счет YML-фидов и разметки.

11. Провели эксперименты

В рамках работы:

• закрыли потенциальные МПК-страницы от индексации, что позволило увеличить концентрацию качественных страниц на домене;
• вклеили дропы (5 доменов), что позволило передать продвигаемому домену ссылочную доноров и сигналы ранжирования.

Результаты продвижения

Благодаря проведенным работам по комплексному продвижению (и выбранной стратегии), за два года Заказчик получил:

• прирост ежемесячного небрендового трафика из поиска на 89 781 визит;
• вывод ВЧ запросов на позиции наибольшего CTR и общий рост продвигаемого ядра на 86% в ТОП 10.

Динамика трафика из поиска

Динамика охвата в ТОП 1 в Яндексе

Динамика охвата в ТОП 5 в Яндексе

Динамика охвата в ТОП 3 в Google

Динамика охвата в ТОП 10 в Google

Динамика показов и кликов с момента запуска работ

Примеры успешного ранжирования по ВЧ в регионе продвижения