Задача проекта

Восстановить коммерческий трафик и увеличить продажи.

На момент начала продвижения (январь 2024 г.) трафик на сайте опустился до критически низких значений - 488 небрендовых визитов.

Результат работы

Проработана коммерческая семантика по каждому разделу;
Проработаны названия каждого товара;
Проработан внешний вид и контент превью товаров;
Проработаны коммерческие факторы ранжирования;
Прорабатывается информационная семантика с акцентом на товары.

С какой проблемой к нам обратился клиент

На сайте мало трафика и совсем нет заявок.

Клиент обратился к нам за помощью в восстановлении коммерческого трафика на сайт. За последние полгода работы с предыдущим подрядчиком трафик снизился с 1 967 небрендовых визитов из ПС без роботов до 488.

Что было сделано для выполнения целей по проекту

Сперва была проверена базовая оптимизация сайта. При первичном аудите были выявлены масштабные проблемы с технической стороной проекта, выявлены логические дубли страниц и недостаточное количество товаров для конкурентоспособности сайта.

Также не были проработаны под интент страницы каталога и не оптимизированы под поисковый спрос заголовки страниц.

1. Собрали маркерное ядро по всем разделам сайта

Для начала необходимо было проанализировать семантику сайта, по которой он может ранжироваться.

2. Устранили логические дубли страниц

При аудите сайта были найдены логически дублирующиеся между собой страницы каталога. Мы определили для них родительские разделы, настроили редирект с дублей на основные разделы и заменили старые ссылки на новые.

3. Развернули структуру под спрос, ориентируясь на имеющийся ассортимент

В первую очередь была проработана семантика у самых наполненных и потенциально трафиковых разделов. Листинги товаров создавались даже под самые низкочастотные запросы, но только при условии, что есть ассортимент в количестве не менее 6 товаров.

4. Оптимизировали названия всех разделов и товаров

Клиент не учитывал поисковый спрос, а добавлял товары и создавал разделы так, как они записаны в номенклатуре поставщиков, зачастую это был просто набор букв и цифр. При таком формировании названий товары не получали высоких позиций, поскольку заголовки были нерелевантными запросам.

5. Провели контентно-интентную оптимизацию листингов

На листингах товаров были проработаны фильтры, увеличено количество товаров и выведен необходимый контент на превью. Это помогло улучшить юзабилити и трафик на категории.

6. Сделали техничку

На продвигаемом сайте не было определено главное зеркало сайта, не настроена корректная индексация страниц пагинации и их заголовки и был некорректно составлен robots.txt.

После устранения этих проблем и переиндексации правок получили рост практически в 3 раза по трафику в первые 3 месяца работы.

7. «Выжигаем» информационную семантику

Определили что в тематике систем безопасности есть и много информационного спроса. Написание статей по типу “как настроить “ и “как подключить” с блочной перелинковкой на страницы конкретных товаров помогло с ростом трафика.

8. Провели аудит соответствия коммерческим факторам ранжирования

Добавили на страницу “Контакты” полные данные о компании, реализовали формы ОС, где это было необходимо, разместили на сайте политику обработки персональных данных.

С какими трудностями мы столкнулись во время работы?

После создания первых страниц в рамках расширения структуры обнаружили, что страницы просто удалены. Выяснили что синхронизация Битрикса и 1С затирала все внесенные нами изменения на сайт, что замедлило внедрение и повлияло на первые результаты. “Костыльными методами” отключили синхронизацию наших разделов с базой 1С клиента и продолжили работу в бОльших объемах.

Второй проблемой стал недостаточный ассортимент товаров, из-за которых структура продвигаемого сайта сейчас не такая обширная, как у ТОПовых конкурентов. Это не сильно повлияло на достижение результатов, но несколько осложнило продвижение. В рамках SEO на данный момент осуществляем консалтинг по расширению ассортимента и будем продолжать наращивать трафик на сайте за счет расширения структуры и оптимизации товаров.

Как итог проекта

Расширение структуры под спрос и банальная оптимизация заголовков и устранение технических ошибок помогли достигнуть поставленных целей и даже перевыполнить их.

Все задачи клиента выполнены, а трафик вырос сильнее, чем прогнозные значения.