«Вывели 90% запросов в ТОП-10 и утроили количество заявок: кейс оценочной компании»

Результат работы:

Что мы делали по проекту?

1. Оптимизация страниц с учётом E-E-A-T и YMYL
2. Контентно-интентная оптимизация
3. Борьба со спамом и низкокачественным контентом
4. Проведение работы по улучшению конверсии с сайта
5. Расширение структуры под предметы и цели оценки и экспертизы
6. Внедрение эффективной внутренней перелинковки
7. Написание информационные статьи под поисковый спрос
8. Исправление технических ошибок

Процесс работы

Проект пришел в продвижение с низкими позициями по продвигаемому семантическому ядру. По многим запросам была плохая видимость:

Примеры запросов с плохой видимостью

Перед нами встала задача: в сжатые сроки провести комплексный аудит проекта, выявить ключевые проблемы, препятствующие росту позиций и увеличению количества заказов с сайта, и разработать эффективную стратегию продвижения.

Процент запросов в ТОПе до внедрения нами эффективной стратегии продвижения

С чего мы начинали работу?

В рамках SEO-оптимизации сайта были выполнены ключевые работы, направленные на улучшение видимости ресурса в поисковых системах, повышение его релевантности пользовательским запросам и увеличение конверсии. Каждый этап имел конкретную цель и должен был решить определенные проблемы, мешающие эффективному ранжированию и росту конверсии с сайта.

На начальном этапе мы провели комплексный аудит, который выявил следующие критические проблемы:

1. Недостаточная оптимизация под E-E-A-T и YMYL факторы

• Недостаточная проработка страниц в соответствии с принципами E-E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность)
• Слабая адаптация YMYL-страниц (тематик, влияющих на благополучие пользователей) к требованиям поисковых систем

2. Недостаточное соответствие на основных типах страниц пользовательскому интенту (т.е. тому, что ожидает увидеть пользователь на странице из выдачи по своему поисковому запросу)

• Ключевые страницы недостаточно точно отвечали на поисковые интенты
• Контент не полностью удовлетворял потребности целевой аудитории

3. Большое количество сильно заспамленных текстов

• Множество страниц с переоптимизированными, неестественными текстами
• Присутствие явных признаков спама в текстовом наполнении

4. Низкая конверсионность ресурса и недостаточная оптимизации с точки зрения конверсии

• Недостаточная работа над повышением конверсии
• Отсутствие четких призывов к действию и убедительных элементов

5. Плохо развитая структура по услугам на сайте

• Слабый охват поискового спроса
• Наличие категорий под которые поисковый спрос полностью отсутствует, либо категорий, который логически дублируют уже имеющиеся

6. Плохо проработанная внутренняя перелинковка на сайта

• Неэффективная система перелинковки
• Отсутствие грамотного распределения ссылочного веса

7. Технические недоработки

• Наличие элементов технического спама
• Низкая скорость загрузки страниц, ухудшающая пользовательский опыт

Выявленные проблемы комплексно влияли на ранжирование сайта, снижая его видимость в поисковой выдаче и конверсионные показатели. Каждая из этих недоработок требовала точечного решения в рамках общей стратегии оптимизации.

Что сделали по проекту в ходе работы

Провели оптимизацию основных типов страниц под E-E-A-T и YMYL факторы

Для повышения экспертного статуса сайта и соответствия требованиям поисковых систем были реализованы следующие улучшения:

1. Блоки экспертов на страницах услуг

• Добавлены специализированные профили практикующих специалистов
• Каждый эксперт привязан к конкретной услуге, что подтверждает его компетентность в данной сфере

2. Детализация карточек специалистов

• Значительно расширена информация о каждом эксперте:

• Подробное описание специализации
• Полная трудовая биография
• Список наиболее значимых профессиональных достижений
• Развернутые контактные данные

• Внедрена персонализированная система отзывов:

• Созданы индивидуальные подборки отзывов для каждого специалиста
• Реализована привязка отзывов к конкретным делам и услугам

3. Документальное подтверждение качества услуг

• Добавлены сканированные копии:

• Реальных отзывов клиентов
• Благодарственных писем
• Официальных документов, подтверждающих успешное завершение дел

4. Демонстрация успешной практики

• Создан отдельный раздел с кейсами успешных дел
• Разработаны специальные блоки с примерами работ:

• Интегрированы на основные продвигаемые страницы
• Детализированы по направлениям деятельности
• Содержат конкретные показатели и результаты

Пример карточки юриста

В рамках работ по улучшению соответствия страниц ожиданиям пользователей были проведены следующие работы:

1. Анализ и доработка контента:

• Тщательно проанализировали текущее содержание ключевых страниц
• Выявили расхождения между предлагаемой информацией и реальными потребностями пользователей
• Определили недостающие элементы, которые могли бы лучше удовлетворить поисковые запросы пользователей

2. Улучшение коммерческих страниц услуг:

• Существенно расширили существующие таблицы с ценами
• Добавили новые, более детализированные прайс-листы
• Структурировали стоимость услуг для лучшего восприятия
• Включили различные варианты тарифов и условий

3. Полная ревизия текстового содержания:

• Провели масштабную переработку текстов на страницах услуг:
  • Некоторые материалы были полностью переписаны
  • Другие - существенно дополнены и улучшены
• Особое внимание уделили страницам, посвященным:
  • Конкретным делам и кейсам
  • Административным и уголовным статьям
• Добавили недостающие информационные блоки:
  • Практические примеры
  • Пошаговые алгоритмы действий
  • Ответы на частые вопросы
  • Разъяснения сложных терминов

Пример оптимизированной под пользовательский интент страницы

Расширили структуру услуг на сайте

В рамках развития сайта была проведена глубокая работа по расширению и оптимизации структуры услуг:

1. Аналитическая подготовка:

• Проведен сбор семантического ядра, охватывающего все актуальные направления юридической тематики
• Проанализирован поисковый спрос по каждому направлению
• Выявлены перспективные тематические направления с достаточным трафиком

2. Создание новых целевых страниц:

• Разработаны посадочные страницы под конкретные предметы и цели оценки и экспертизы
• Созданы хабовые страницы под отдельные обширные направления

3. Оптимизация существующих разделов:

• Проведена точечная доработка мета-тегов (H1 и Title) для высокочастотных категорий:

• Для ключевых страниц правки вносились вручную
• Для остальных разделов использовались автоматизированные решения с учетом длинных хвостов семантики

• Улучшена релевантность существующих категорий поисковым запросам

Реализовали эффективную масштабную перелинковку

Мы провели комплексную работу по доработке уже имеющейся и созданию новой перелинковки на сайте. Для этого сделали следующее:

1. Создали хабовые страницы под отдельные обширные направления, на которых затем были залинкованы внутренние подкатегории входящие в эти направления

2. Реализовали перелинковку следующих видов:

• На главной странице на все основные услуги на сайте
• с карточек экспертов;
• с услуг и страниц по конкретным предметам и целям оценки и экспертизы;
• сквозная перелинковка в сайд баре;
• со смежных услуг;
• с блоков успешных дел;
• с информационных статей (как на инфо, так и на коммерческие страницы)
• внутритекстовая перелинковка с информационных статей на страницы услуг

Примеры реализованной внутренней перелинковки на сайте

Написали информационные статьи под поисковый спрос в тематике

В данной тематике наблюдается специфический характер поисковой выдачи, где по большинству запросов одновременно присутствуют как информационные, так и коммерческие результаты. Это требует особого подхода к продвижению, включающего:

1. Создание специализированных информационных статей:

• Разработка экспертных статей, отвечающих на запросы информационного характера
• Глубокое раскрытие тем, интересующих потенциальных клиентов на этапе принятия решения

2. Двойная стратегия продвижения:

• Для коммерческих запросов - оптимизация услуг и посадочных страниц
• Для информационных - создание качественного образовательного контента

3. Укрепление позиций всего сайта:

• Повышение тематического авторитета домена за счет разностороннего контента
• Улучшение поведенческих факторов благодаря полезным материалам
• Создание естественной ссылочной массы через цитирование экспертных статей

Исправили технические ошибки на сайте

Мы провели комплексную техническую оптимизацию сайта, включающую следующие ключевые работы:

1. Исправление ссылочной структуры:

• Выявили и удалили неработающие ссылки (404 ошибки)
• Оптимизировали цепочки редиректов
• Устранили циклические перенаправления

2. Устранение дублирующего контента:

• Обнаружили и ликвидировали страницы-дубли
• Исправили проблемы с индексацией альтернативных версий страниц

3. Повышение производительности:

• Ускорили загрузку страниц сайта

4. Адаптация под мобильные устройства:

• Исправили проблемы отображения

Результаты продвижения

Рост позиций в топ-10: +80% в ТОП-10 (прирост за 8 месяцев)

Рост числа лидов в месяц: + 177 лидов (прирост за 8 месяцев)

Примеры выведенных в ТОП-10 ВЧ запросов

Количество лидо за месяц из поиска в CRM клиента