За год увеличили поисковый трафик на сайт более чем в 2 раза в тематике по продаже станков с ЧПУ

Результат работы по трафику:

Результат работы по позициям:

Что мы делали по проекту?

1. Создали посадочные страницы под узкие кластеры запросов
2. Развернули структуру под спрос
3. Оптимизировали листинги с точки зрения текстовой релевантности
4. Исправили технические ошибки
5. Расширили ассортимент товаров
6. Проработали основные типы страниц по контентно-интентной составляющей
7. Решили проблему с аффилиатами сайта
8. Результаты

Процесс работы

Проект имел невысокий в своей тематике (станки с ЧПУ) поисковый трафик, который при этом довольно длительный период находился в относительной стагнации.

Динамика поискового трафика до проведения работ

Кроме того сайт имел низкие позиции по продвигаемому семантическому ядру. По многим запросам была плохая видимость:

Процент запросов в ТОПе до проведения работ по проекту

Перед нами встала задача: разработать стратегию продвижения сайта по регионам и вывести максимальное количество запросов в ТОП-10 по ним.

С чего мы начинали работу?

Сперва мы разработали стратегию продвижения сайта по регионам. Дело в том, что имелся только основной домен сайта unimatic.ru, который был оптимизирован под Екатеринбург и имел геопривязку только к соответствующему региону. Учитывая, что требовалось продвижение сайта под наиболее конкурентный регион Москва, то с точки зрения СЕО правильнее было бы продвигать под него основной домен (так как при прочих равных домен верхнего уровня всегда будет лучше ранжироваться чем поддомен). В итоге под основной регион была произведена оптимизация гео контента и сделана геопривязка под регион Москва. Под регионы Екатеринбург и Санкт-Петербург были реализованы региональные поддомены, под регион Минск был реализован отдельный домен (так как для наиболее эффективного продвижения по регионам Белоруссии нужен домен с доменной зоной .by), а также осуществлена геопривязка к этим всем регионам.

Также был выявлен ряд проблем - медленная скорость загрузки страниц сайта, наличие технических ошибок, несоответствие интента пользовательским ожиданиям, слабо оптимизированные листинги товаров, наличие потенциальных аффилиатов сайта доступных для индексации. Все это не позволяло сайту занимать хорошие позиции в выдаче. Нам предстояло решить все эти проблемы, чтобы улучшить ранжирование сайта.

Что сделали по проекту в ходе работы

Исправили технические ошибки на сайте

Исключили битые и редиректные ссылки, избавились от дублей страниц сайта, настроили корректные отклики сервера для ряда страниц сайта, а также улучшили скорость загрузки сайта и исправили проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах.

Решили проблемы с аффилиатами сайта

Сайт имел целый ряд доступных для индексации потенциальных аффилиатов (как частичных, так и полных дублей) доступных для индексации. Сайты аффилиаты были подклеены к основному домену (т.е. были настроены 301 редиректы и осуществлен переезд в Яндекс Вебмастере и Google Search Console). Так как некоторые сайты аффилиаты имели некий накопленный траст/вес, то подклейка к основному продвигаемому домену частично поспособствовала улучшению видимости сайта.

Создали посадочные страницы под узкие кластеры запросов

Была произведена максимальная углубленная кластеризация запросов. Даже по тем группам запросов, где в выдаче не прослеживалось тенденции к ранжированию на отдельных страницах, но с точки зрения логики кластер отличался от другого, то для таких страниц реализовывались отдельные посадочные страницы. К примеру: на сайте все станки по металлу, в выдаче также под запросы с привязкой к словам “по металлу” нет тенденции к ранжированию отдельных посадочных страниц именно под станки по металлу (они ранжируются на общей странице), но не смотря на это все равно были реализованы отдельные страницы под подобные запросы. Это дало возможность оптимизации этих посадочных страниц под конкретные очень узкие кластеры запросов, без разбавления текстовой обвязки другими ключами и хвостами ключей, за счет чего в итоге запросы по таким кластерам стали существенно расти по позициям.

Развернули структуру под поисковый спрос

При ранжировании поисковые системы уделяют существенное внимание широте структуры сайта, так как ПС нацелена на то, чтобы предоставить пользователю наиболее большой выбор как товаров, так и категорий с листингам под различные варианты запросов, чтобы с наибольшей долей вероятности закрыть потребности клиента. В связи с чем для того, чтобы улучшить ранжирование всего хоста нами были был проанализирован спрос в тематике и реализованы каталожные посадочные страницы под соответствующие кластеры запросов. В основном такие страницы были реализованы в виде тегов.

Пример блока тегирования с новыми созданными страницами под спрос

Оптимизировали листинги с точки зрения текстовой релевантности

Для улучшения текстовой релевантности продвигаемым запросам был увеличено количество товаров выводимых в листинге на одной странице по умолчанию, были скорректирован порядок сортировки товаров, а также скорректирован нейминг товаров, добавлены характеристики на превью карточек товаров с вхождением продвигаемых ключей, чтобы в листинге было максимально возможное количество товаров с вхождениями продвигаемых на странице ключевых слов.

Пример оптимизированного листинга товаров

Расширили ассортимент товаров

Искусственно расширили ассортимент за счет создания новых карточек товаров под разные комплектации станков. Это также поспособствовало росту позиций сайта по продвигаемым запросам.

Проработали основные типы страниц по контентно-интентной составляющей

1. Оптимизировали листинги товаров:

• Добавили цены на товары (по максимуму где это возможно было сделать с точки зрения бизнеса клиента)
• Добавили вывод характеристик на превью карточек товаров (для каждой категорий свой набор характеристик на основе анализа конкурентов в ТОПе)
• Скорректировали порядок вывода товаров, чтобы сперва выводились все товары в наличии, а не в наличии шли после
• Расширили блоки фильтрации товаров (для каждой категорий свой набор характеристик на основе анализа конкурентов в ТОПе)
• Добавили кнопки “Купить” на превью карточек товаров (в том числе для товаров не в наличии), тем самых улучшив текстовую релевантность под запросы с привязкой к слову “Купить”
• Исключили вывод указания на превью карточек товаров, что товар не в наличии
• Разместили под листингом оптимизированные тексты (на ряде категорий разместили тексты-генерации, где не было необходимости в полноценных полностью уникальных текстах)

Пример оптимизированного листинга товаров

2. Оптимизировали карточки товаров:

• Расширили список характеристик на карточках товаров (для каждой категорий свой набор характеристик на основе анализа конкурентов в ТОПе)
• Добавили кнопки “Купить” на карточках товаров (в том числе для товаров не в наличии), тем самых улучшив текстовую релевантность под запросы с привязкой к слову “Купить”
• Исключили вывод указания на карточках товаров, что товар не в наличии
• Реализовали блоки перелинковки на похожие товары
• Реализовали перелинковку с карточек товаров их характеристик на продвигаемые категории
• Расширили и структурировали всю информацию о товаре разбив на вкладки: описание, характеристики, комплектация, документация, применение, отзывы

Пример оптимизированной карточки товара

Поработали со ссылочным профилем

Проект изначально имел невысокий уровень выведения в ПС Google. Поэтому сразу запустили работы по развитию ссылочного профиля проекта - “отстрелили” ссылки с плохих доноров и запустили планомерное расширение количества хороших доноров и ссылок по всем категориям.

Результаты продвижения

Динамика поискового трафика за период проведения работ

Примеры высокочастотных запросов в тематике выведенные в ТОП-10