Главная /
Блог /
Линкбилдинг: стратегия для внешней оптимизации
SEO
#SEO
#Продвижение

Линкбилдинг: стратегия для внешней оптимизации

Пошаговый разбор
Автор: Андрей Валентинов
Ведущий SEO-оптимизатор
~ 15мин
Поделиться статьей
NORMAL
сложность:
20.12.2022
Это продвижение сайта путем наращивания ссылочной массы. 10–15 лет назад ссылочный вес сайта был важным фактором для ранжирования. Увеличение числа внешних ссылок помогало поднять продвигаемый ресурс в топ поисковой выдачи по ключевым запросам.
Однако, так как можно было быстро закупить ссылки иногда сомнительного качества, вебмастера начали этим злоупотреблять. В итоге в топ поиска стали попадать ресурсы с дублированным и не соответствующим запросам контентом. Чтобы бороться с некачественными сайтами, поисковики разработали алгоритмы, которые также учитывают поведенческие и другие факторы.
Меры, которые приняли поисковые системы, чтобы контролировать ранжирование:
За переспам ссылками предусмотрены санкции вплоть до исключения ресурса из индекса (бана).
03.
Санкции.
Линкбилдинг сайтов оценивается по нескольким параметрам: количество ссылок, тематичность и авторитетность ресурсов-доноров, релевантность анкоров и околоссылочного текста. Алгоритмы стали тщательнее анализировать внешние и внутренние линки.
01.
Механизмы ссылочного ранжирования.
Из-за резкого увеличения ссылочной массы или ее несоответствия требованиям поисковиков сайты попадают под фильтры, в результате чего теряют позиции и трафик.
02.
Фильтры.

Какие ссылки используются для продвижения сайта

Есть несколько видов ссылок, которые можно использовать для наращивания ссылочной массы ресурса:
Имеют наибольший вес при ранжировании. Это ссылки на полезные и интересные материалы сайта, которыми делятся пользователи ресурса на своих страницах — в соцсетях, блогах, на личном сайте. Такие линки алгоритмы считают наиболее качественными и значимыми. Чтобы их получить, нужны действия, мотивирующие пользователей расшаривать материалы — проведение розыгрышей, конкурсов, акций, одним из условий которых будет расшаривание ссылки.
01.
Естественные.
Размещаются в бесплатных каталогах, блогах, на форумах, в соцсетях — в экспертных статьях, текстах на тему, постах о продукции.
02.
Бесплатные.
Вечные платные ссылки.
Платные временные ссылки.
04.
03.
Линки, размещающиеся на сторонних ресурсах на все время их существования. Покупаются на биржах и у сайтов-доноров, проставляются в статьи, сайдбары и футеры.
Адресные ссылки, которые размещаются на определенный срок. Таким образом вебмастера зарабатывают на перепродаже одного и того же места под ссылку. Линки с ограниченным сроком размещения не являются весомыми и авторитетными в глазах поисковых систем.

Какие анкоры бывают и как их использовать

Ссылки на продвигаемый ресурс проставляются в определенные места в тексте. Слово или фраза, которая подсвечивается как ссылка и является кликабельной, называется анкором.
Текст, по которому можно переходить на сторонний сайт или внутреннюю страницу ресурса, должен включать высокочастотный ключевой запрос. На одном сайте нельзя ставить анкоры с одинаковым текстом. Если нужно проставить много внешних линков на страницу интернет-магазина, сайта или блога, составляют анкор-лист — это список, который содержит подборку анкоров для конкретной страницы.
Какие анкоры могут туда входить:
Поисковый запрос может быть разбавлен другими словами — «заказать недорогую чистку мебели».
03.
Разбавленное вхождение.
Это дословное включение ключевой фразы в текст. Например, «заказать чистку мебели» — именно в такой форме, без изменений.
01.
Прямое вхождение запроса.
В данном типе анкора слова в ключе могут спрягаться или склоняться — например, «закажите чистку мебели» вместо «заказать чистку мебели».
02.
Морфологическое вхождение.
Это синонимы или слова, относящиеся к теме. Например, «чистящие средства для мебели», «очистить мебель», «мебельный лак».
04.
LSI-запросы.
Бренд или название компании также можно использовать в качестве анкора — например, «ООО «Мойдодыр».
05.
Название компании.
Это слова и словосочетания, не привязанные к поисковым ключам — например, «о доставке», «каталог по ссылке».
06.
Анкор без ключевого запроса.
Анкор-лист должен состоять из уникальных анкоров. Желательно, чтобы их число соответствовало количеству закупаемых ссылок. Список можно расширить за счет использования безанкорных линков — когда ссылка содержит сам адрес страницы. Такие ссылки, как и брендовые, можно использовать несколько раз.
Безанкорные ссылки бывают нескольких видов:
кликабельная картинка;
URL без текста;
название модели товара или общая фраза вместо анкора — «Мойдодыр-3000», «здесь», «тут».

Правила эффективного ссылочного продвижения

Стратегия ссылочного продвижения в первую очередь направлена на то, чтобы приводить целевых посетителей по ссылкам, размещенным в соцсетях, на сайтах-донорах и тематических ресурсах. Упор делается на рост именно заинтересованных пользователей, а не на увеличение аудитории в целом — то есть привлечение посетителей, которые потенциально могут приобрести услуги или товар.
Для этого, для размещения внешних ссылок на продвигаемый ресурс, нужно тщательно подбирать релевантные сайты-доноры. Если в блоге об антикварной мебели пользователь кликает по ссылке «реставрация и чистка старой мебели», а попадает на сайт производства современных кухонь, он не задержится на странице и разочаруется в обоих ресурсах — как в блоге, так и в сайте, на который он ссылается.
Такого не должно быть, поэтому SEO-специалисты должны обращать внимание на следующие важные критерии при ссылочном ранжировании:
Линк должен размещаться на авторитетном ресурсе той же или смежной тематики — продвигающем похожие или вспомогательные товары и услуги. Например, внешние ссылки на онлайн-магазин кофе можно размещать на сайтах, предлагающих кофемашины или товары для кафе и ресторанов. Для магазина детских товаров донорами могут быть форумы молодых мам, сайты о детском развитии и другие ресурсы для родителей.
01.
Качество внешней ссылки.
Статьи, в которых размещаются внешние ссылки, должны быть не только релевантными, но и уникальными, экспертными и подробными. Они должны отвечать на вопросы пользователей, связанные с продвигаемыми товарами и услугами, решать проблемы читателей, а также быть технически оптимизированными — содержать ключевые и околотемные слова в нужном количестве, минимум воды и в целом быть структурированными и читабельными.
02.
Качество контента.
Ссылка должна вести на карточку товара, страницу услуги, раздел каталога или главную сайта, связанную по смыслу с темой статьи на внешнем ресурсе.
03.
Внутренняя перелинковка.

Сколько стоят и где закупать ссылки для сайтов

Стоимость ссылок для внешней оптимизации сайта зависит от нескольких факторов:
раздел сайта, где будет размещена ссылка и место на странице — в тексте, футере;
тематика и род деятельности сайта, тип представленных продуктов или услуг;
количество ссылок на другие ресурсы — чем меньше, тем лучше;
фильтр от поисковых систем — есть или нет.
возраст домена;
Вот список надежных площадок для ссылочного продвижения:
Купить качественные линки можно на тематических порталах, форумах, специализированных биржах.
Цену линка назначает владелец ресурса. Она также зависит от типа ссылки — временные намного дешевле вечных, но последние имеют больший вес при условии, что размещены на релевантных и авторитетных площадках.
zoon.ru
сайт с отзывами, с которого можно вести трафик на продвигаемый ресурс
яндекс.справочник
площадка, где можно разместить информацию об организации и ссылку на сайт
yell.ru
сайт отзывов с рейтингами и неплохой аудиторией
otvet.mail.ru
интернет-служба с вопросами и ответами пользователей
yandex.ru/q/
платформа для экспертов с возможностью проставлять ссылки в комментариях
top100.rambler.ru
каталог сайтов с аналитикой и рейтингами
spravker.ru
сеть городских справочников
2gis
электронный справочник с адресами на карте
google business
каталог компаний, которые отображаются на картах гугл
ruspravochnik.com
отзывы о российских компаниях
bizly.ru
справочник организаций в крупных городах россии

Разработка стратегии линкбилдинга

Продвижение ссылками будет неэффективно, если на сайте есть проблемы с технической оптимизацией, если структура текстов сайтов-услужников не раскрывает пользовательский интент, если в каталогах интернет-магазинов явно не хватает ассортимента и так далее. То есть, проще говоря, перед тем, как начинать работу со ссылками, необходимо позаботиться о том, вся ли черновая работа на сайте проведена и все ли основные ошибки исправлены.
Основные этапы ссылочной стратегии выглядят так:
— Размещение ссылок.
Разберем каждый шаг подробнее.
— Подбор сайтов-доноров.
— Определение страниц и составление тактики размещения ссылок.
— Анализ ссылочного профиля основных конкурентов.
ШАГ 1: Определение конкурентов
Выявить наших основных конкурентов можно с помощью специальных сервисов, например, которые показывают схожесть тематики или высокий процент пересечений видимости. Я бы рекомендовал в этом случае ориентироваться на запросы сайта в целом, а не на какую-либо отдельную фразу и по ней определять конкурентов из топ-10.
ШАГ 2: Анализируем домены — доноры и типы ссылок
Цель данного анализа — получить данные о ссылочной стратегии конкурентов: ежемесячный прирост беклинков, ежемесячный прирост новых доменов, какие виды ссылок используют и на какие страницы идет закупка. Чтобы получить эти данные, рекомендую использовать сервисы:
SeoLib.
Open Site Explorer.
Majestic SEO.
Ahrefs.com.
Serpstat.
Для нас важно получить следующие данные:
Наиболее информативным в этом плане является сервис Ahrefs.com, который поможет получить множество данных о сайте. Но чаще всего SEO-оптимизаторы используют его в качестве главного инструмента по анализу ссылочного профиля ресурса. С ним мы будем работать далее.
— общее число беклинков
— количество доменов-доноров
Открываем отчет «Обзор» и снимаем информацию со счетчиков для всех наших конкурентов. Фиксируем данные в сводной таблице.
Далее нам нужно посчитать среднее число доменов и ссылающихся страниц, которое есть у конкурентов. Сделать это можно с помощью простой формулы гугл таблиц "СРЗНАЧ(...)"
ШАГ 3: Определяем распределение количества ссылок по страницам сайта
Открываем отчет "Лучшие страницы", который поможет понять, какое число ссылок ведет на главную и внутренние страницы.
Для максимальной полноты информации лучше проанализировать как можно большее число страниц. Но иногда хватает и десяти страниц.
Далее нам нужно узнать среднее число ссылок для всех страниц сайта. Сделать это опять поможет формула гугл таблиц "СРЗНАЧ(...)".
ШАГ 4: Прогнозируемый прирост ссылочной массы
Данный шаг поможет нам определить необходимое число беклинков, согласно которому ссылочная масса должна прирастать на сайте ежемесячно:
— Медленный темп прироста ссылок также будет неэффективен в продвижении и затянет его.
—Резкий скачок роста ссылочной массы расценивается поисковыми системами неестественным, и есть высокая вероятность загнать сайт под санкции.
ШАГ 5: Составление анкор-листа
Поисковая система Google, в отличие от Яндекса, как и прежде в своих алгоритмах особое место уделяет ссылке и ее текстовой части — анкору.
Анкорные ссылки дают больший вес при ранжировании, чем безанкорные. Но следует учитывать, что у сайта должно быть разделение доли анкорных и безанкорных ссылок. Обычно эта доля составляет 20% на 80%. Если поисковики заподозрят, что на сайте нет естественных ссылок или их мало, то высока вероятность наложения санкций.
Слишком "правильные" (как нужно оптимизатору) анкоры, например "услуги эвакуатора заказать спб", могут насторожить поисковиков. Поэтому тексты анкоров должны быть составлены естественно.
Собираем все анкоры наших конкурентов в отдельную сравнительную таблицу. Разделяем анкоры по типам: анкорные, безанкорные, изображения и т. д. На основе полученных данных рассчитываем пропорции и определяем долю беклинков каждого типа.
Итог: В результате проведенного анализа мы получили стратегию, согласно которой будем наращивать ссылочную массу на нашем сайте. Что в нее входит:
— Динамика, с которой будем ежемесячно прирастать.
После этого анализа можно приступать к подбору доноров и размещению ссылок.
— Анкор-лист с типами ссылок.
— Распределение количества ссылок по страницам сайта.
— Общее количество ссылок и сайтов-доноров.

На какие запросы нужно сделать упор и как выбрать донора?

Для того чтобы ссылки давали желаемый эффект в виде роста позиций в поисковой системе Google, я рекомендую пользоваться простыми правилами определения запросов для закупки и подбора доноров.
Определение запросов:
— можно начать проставлять ссылки по прямым "вхождением запросов", а можно из группы фраз сделать одну-две "обобщенных". Например, запросы "купить автомобиль" и "цена автомобиля в москве" можно объединить в "купить автомобиль по ценам в москве". Таким образом через этот обобщенный текст мы дадим поисковику больше информации, чем просто "купить" или "в москве"
— кластеризуйте выбранные запросы по целевым страницам. Должны получиться списки ключевых фраз для определенных страниц
— выделите запросы с позициями в диапазоне с 11 по 20 место
— на момент закупки обновите позиции продвигаемых запросов в ПС Google
При определении доменов, с которых мы хотим проставить ссылки на ша сайт, важно учитывать:
Подбор доноров:
— высокий уровень траста. По данным checktrust.ru этот показатель должен быть от 32 до 100
— низкий уровень спамности. По данным checktrust.ru этот показатель должен быть от 0 до 11
— тематичность сайта. Чем ближе тематика, тем больший эффект можно получить ссылок
— в индексе поисковой системы Google должно быть большое число страниц (можно ориентироваться на 1000 страниц)
— страницы домена должны быть "живыми". То есть сайт должен иметь постоянный ежедневный трафик
Использование указанных правил, конечно, не дает гарантии 100% вывода запросов в топ-10 Google, но с помощью них можно "прокачать" продвигаемые страницы, что в дальнейшем скажется на динамике вывода в топ-10 ключевых страниц.

Стратегии, которые лучше не использовать

Стоит поговорить о том, какие ссылочные стратегии стоит избегать. Это, в первую очередь, тактики, которые рассматриваются поисковыми системами как спам, в результате которых сайт может попасть под санкции ПС. К ним относятся:
—использование редиректных ссылок, которые могут вводить пользователей в заблуждение
— размещение спама ссылками в комментариях форумов
— массовая покупка арендных ссылок
Важно понимать, что сейчас линкбилдинг строится не на количестве ссылок, а на их качестве. Поэтому лучше постепенно улучшать ссылочный профиль сайта, подбирая качественных доноров, чем закупать огромное число арендных ссылок на сайтах низкого качества.

Требования к донорам и анкорам

Чтобы добиться положительного эффекта от ссылочного продвижения, нужно придерживаться следующих требований при наращивании массы внешних ссылок:
при подборе площадок для закупки ссылок нужно выбирать ресурсы с разными форматом, возрастом домена, индексом цитирования, хостингом, IP-адресом;
ссылки нужно размещать в разных разделах, подразделах и на разных страницах;
вечные и временные ссылки должны проставляться в разных частях страниц и статей — в заголовках, названиях подразделов, внизу страницы;
тематики продвигаемого сайта и ресурса-донора должны быть близки;
анкоры должны быть уникальными — их можно склонять и разбавлять другими словами для повышения уникальности;
анкоры должны включать высоко- и среднечастотные ключевые запросы;
ссылочный профиль должен состоять из ссылок разных видов — преимущественно естественных, вечных или размещенных уже в течение продолжительного времени;
ссылочная масса должна формироваться постепенно, без резких скачков, иначе алгоритмы пессимизируют сайт за подозрительную активность.
При грамотном продвижении, придерживаясь стратегии линкбилдинга и требований поисковых систем, закупая ссылки с авторитетных ресурсов с хорошим трафиком, можно постепенно наращивать ссылочный вес сайта и поднимать его в топ органической выдачи.