>
С чего начать продвижение сайта по ключевым запросам? Гайд по базовому SEO
>

C чего начать продвижение сайта
по ключевым запросам?

1021

Гайд по базовому SEO

~7 минут
19.04.22
#SEO
Автор: Ирина Кожевникова
Ведущий SEO-оптимизатор
Ввиду века цифровых технологий только ленивый не слышал про SEO, не так ли?! Что же подразумевает эта аббревиатура?
Что такое SEO?
Если коротко, то это один из основных каналов продвижения, позволяющий двигать ваш сайт в интернете, БЕЗ дополнительных вложений и на долгосрочную перспективу, по ключевым фразам пользователя.
Основные задачи
Поднятие и удержание вашего сайта в ТОП поисковой выдачи (да-да, та самая первая страница поиска).
Привлечение бесплатного трафика на сайт (рост посещаемости вашего ресурса).
За счет чего решаются эти задачи?
Ключевые параметры
1. Сайт релевантен запросам пользователя (чем лучше проработаны ключевики, тем больше шансов, что именно ваш ресурс поисковая система покажет в выдаче)
2. Оптимизированные страницы под выбранные запросы
и группы запросов (внедрение ключевиков в контент сайта)
3. Проработанный контент страницы
· С точки зрения поисковой оптимизации
· С точки зрения поведенческих и коммерческих факторов
4. Удобная и понятная структура сайта, удобство навигации ресурса в целом
Вспомогательные параметры
1. Уникальность контента и дизайна
2. Адаптивность веб-ресурса под мобильные устройства
3. Высокая скорость загрузки сайта
Но это уже совсем другая история. Рассмотрим это отдельно. В данной статье остановимся на первостепенных работах. С чего же начать?! См. ниже по тексту.
Что в итоге?
Ваш сайт на первых страницах выдачи, а значит шансов перехода пользователя именно на ваш веб-ресурс значительно больше, нежели у конкурентов, которые не занимаются SEO-продвижением.
CTR% кликабельности в Яндекс
И далее по аналогии.
1. Подбор списка ключевых слов
Первым шагом к оптимизации вашего сайта будет определение и последующий подбор запросов, по которым пользователь найдет вашу компанию в поисковике.
Например, у вас интернет-магазин {..........................}.
Следовательно начало вашего списка будет примерно следующим:
CTR% кликабельности в Яндекс
Список подобранных ключевиков должен соответствовать основным критериям для успешного SEO-продвижения, а именно:
Конкурентоспособность ― запрос не должен слишком часто встречаться на аналогичных сайтах, иначе вам будет слишком тяжело продвинуть свой
Релевантность ― важно, чтобы ключи соответствовали направленности ресурса и были корректно включены в контент посадочной страницы
Популярность ― необходимо, чтобы слово или фразу вводили многие пользователи,в противном случае невозможно будет обеспечить достаточный уровень посещаемости
В противном случае вы вряд ли появитесь на первых строчках выдачи. Ан нет, вы там точно не появитесь, если ваши ключи не будут соответствовать вышеизложенным требованиям.
Каким же образом собрать список ключевых слов?
Например:
Сеть клиник в Москве
Рейтинг на DocDoc 4,6 и ПроДокторов 4,9
Квалифицированный персонал ― только высшая категория с опытом работы от 15 лет
Современное оборудование
УЗИ-диагностика в день обращения
Обследование по доступным ценам (нам важно ваше здоровье, а не деньги)
Уже имея сформированное представление о том, чем вы занимаетесь ― ответьте на вопрос, кто ваша целевая аудитория в разрезе потребностей. То есть, как именно она может вводить запрос, чтобы удовлетворить свой интерес или решить проблему.
Например:
Проблема: нужно срочно сделать УЗИ
Потребность: квалифицированный УЗИ-диагност
Ограничения: сроки ― завтра, цена ― ДО…
Пожелания: важен рейтинг клиники, опыт врача и квалификация не ниже первой
Регион: Москва
Какие примеры запросов могут быть?
Таблица списков запросов
Определившись с аудиторией, можно собирать ключевые слова. В этом вам могут помочь бесплатные онлайн-инструменты:
• Подсказки Яндекс или Google
Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…
Таблица списков запросов
• Wordstat
Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…
Таблица списков запросов
Google Trends
Начинайте вводить слова с основных запросов, которые отражают вашу деятельность, при этом решают проблему вашей целевой аудитории. Вам будет предложен список подсказок.
Пример: смесители, купить смесители…
Таблица списков запросов
Если у вас уже есть действующий сайт,
то можно воспользоваться бесплатными инструментами Яндекс.Метрики или Google.

В Яндекс Вебмастере вы можете просмотреть список рекомендованных запросов
В Метрике или Google Search Console вы можете посмотреть статистику поисковых запросов
Таблица списков запросов
Если у вас уже есть действующий сайт,
то можно воспользоваться бесплатными инструментами Яндекс.Метрики или Google.

В Яндекс Вебмастере вы можете просмотреть список рекомендованных запросов
В Метрике или Google Search Console вы можете посмотреть статистику поисковых запросов
Помимо бесплатных инструментов, можно обратиться к платным (это отдельная тема для разговора).
В любом случае основное, что должно отложиться в памяти, вам нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных вашей деятельности и потребностям целевой аудитории.
Например, пользователь не должен по запросу ― купить окна перейти на страницу ― продажа дверей.
Ирина Кожевникова, ведущий SEO-оптимизатор
Практическое пособие по сбору ключевых слов тут + обзор сервисов
Пример правильного семантического ядра можно скачать в статье
Читать
Читайте подробнее
˃
Кластеризация ключей
Что это?
После подбора общего списка ключевиков, их нужно сгруппировать. То есть поделить на кластеры. После чего можно вносить в контент продвигаемых страниц.

Отдельный кластер = отдельная группа похожих запросов.
Например,
Таблица списков запросов
Зачем это нужно?
Кластеризация:
Упрощает разработку структуры веб-ресурса и перелинковку
Делает более удобным поиск для пользователя
Как следствие, улучшает ранжирование (сортировку) в поисковиках
Где группировать запросы?
Наиболее популярные и подходящие инструменты, на наш взгляд:
Excel
KeyAssort
Rush-analytics
Группы запросов
Полный перечень запросов образует семантическое ядро. Для успешного продвижения сайта оно должно быть сбалансированным, т.е. включать в себя определенное количество ключей всех типов:
ВЧ (высокочастотные)
Это запросы, которые пользователи вводят чаще всего (в среднем от 10 тыс. показов в месяц).
Они привлекают большой трафик из поисковых систем, однако продвигаться по ним сложнее ― слишком высокая конкуренция.
Для выхода в топ по ВЧ-запросам требуется больше времени и усилий.
СЧ (среднечастотные)
В эту группу входят ключевые слова с частотой показов 1–10 тыс. в месяц. Среднечастотные запросы приводят достаточное количество посетителей, при этом продвигать сайт по ним проще.
НЧ (низкочастотные)
К этой категории относят ключи, дающие до 1 тыс. показов.
Такие запросы привлекают небольшую аудиторию, зато по ним легче всего занять высокие позиции в поисковой выдаче, и основную часть трафика составляет целевая аудитория.

Пользователи, пришедшие по низкочастотным запросам, чаще других совершают покупки или заказывают услуги на сайте.

Кроме того, в состав низкочастотных запросов обычно входят высоко- и среднечастотные слова, поэтому сайт одновременно продвигается по всем типам ключей.
Важно учитывать, что частотность ― относительный критерий.
Запрос с 5 тыс. показов для одной сферы деятельности будет считаться ВЧ, а для другой НЧ.

Смотрите в целом на тематику и общее количество запросов в ней.
Пример того, как может выглядеть разбивка ключей:
Таблица списков запросов
2. Оптимизация структуры страниц
После того как собран и сгруппирован список ключевых слов и фраз ― вносите их в контент ваших страниц, которые будут в дальнейшем продвигаться.
Продвигаемая страница должна включать в себя собранные основные запросы или группу запросов.
Таблица списков запросов
Помимо внесения ключей требуется учесть ряд обязательных элементов для страниц, без которых не получится эффективно продвинуть их. Даже если вы пропишите все ключевики.
3.Теги и мета – теги
Каждая страница сайта ориентирована на свой запрос или их группу. Использование ряда базовых элементов HTML ― одно из обязательных условий привлечения целевого трафика.
Title
Заголовок помогает поисковикам определить содержание страницы и запросы, по которым она должна ранжироваться. Это оптимальное место для размещения ключей. Здесь нужно кратко дать конкретную информацию о предлагаемых продуктах или услугах.

Не используйте в качестве заголовка бессвязный набор ключей.
Перенасыщенность запросами поисковые системы могут расценить как спам. Тогда сайт попадет под фильтры и не будет ранжироваться.

Для продвижения в Яндексе оптимален Title длиной в 65–70 символов. Для Google этот показатель рассчитывается на основе пикселей и эквивалентен примерно 55–60 знакам. При этом заголовок не должен обрываться на середине слова, несмотря на то, что он не виден пользователям.
65 – 70
СИМВОЛОВ
Оптимальная длина Title для Яндекс
Description
Представляет собой краткое описание страницы (около 250 знаков), которое размещается в ее коде. Поисковая система видит Description под Title и считывает имеющиеся в нем ключи.
В описание добавляют также телефон, электронную почту или другие контактные данные, чтобы пользователю удобно было связаться с компанией.
Поисковик Яндекс точно считывает прописанный Description
Робот Google сам оценивает, какая часть контента страницы больше всего подходит под описание
Таблица списков запросов
H1
Это заголовок первого уровня, видный посетителям страницы.
Для поисковых систем он не имеет особого значения, зато кратко сообщает читателям суть контента.
Основная задача H1 ― заинтересовать пользователя, чтобы он дольше оставался на странице.

Вместе с тем при отсутствии Title заголовок первого порядка берет на себя его функции, поскольку поисковики считывают его, хотя и ранжируют такие страницы ниже.
Таблица списков запросов
4. Текстовая оптимизация страницы
Критерии корректной текстовой оптимизации страницы, готовой для SEO-продвижения:
1. Достаточное количество ключей
2. Прописанные заголовки H
3. Высокий показатель уникальности
4. Структуризация контента (текст и визуал)
5. Простая и понятная подача материала
6. Внутренние ссылки
7. Отсутствие спама
То есть, контент должен быть не только оптимизирован под поисковые системы, но и должен быть понятен, интересен и читабелен для пользователя.
Чем уникальнее и интереснее ваш контент, с набором важных элементов, о которых мы говорили выше, тем лучше ваша страница ранжируется поисковиками. А значит вы быстрее двигаетесь к первым позициям и набираете целевой трафик.
Текст по группам запросов
Ключевые слова размещают в тексте с учетом их частотности. Основные ВЧ- и СЧ-запросы желательно расположить в первой части текста, особенно во вступлении и подзаголовках.
НЧ-ключи лучше сместить в конец страницы.
Полезные советы размещения контента
Оптимальный уровень уникальности
Для страниц статей и услуг ― от 85%
Для страниц карточек товара и каталога
(где, все же, уместны частое повторение и стандартизация текста) ― от 70 %
• Уникальность
Не копируйте тексты. Максимальная отстройка от всего того, что предлагается в интернете = эффективное продвижение вашего веб-ресурса
и отсутствие рисков попадания под возможные санкции и иные негативные последствия (т.к. авторское право никто не отменял, несмотря на доступность информации в интернете).
Заспамленность
Не переусердствуйте с ключевыми словами и фразами. Все должно быть в меру. В противном случае поисковым системам это вряд ли понравится.

Оптимальный уровень заспамленности ― от 30 до 60% (постарайтесь попадать именно в этот диапазон).

Проверить свой текст можно воспользовавшись различными онлайн-сервисами (как платными, так и бесплатными). Вбиваете в поисковик ― антиплагиат текста,
проверка текста…

Внутренняя перелинковка (проставление гиперссылок на другие страницы сайта)
Использование ссылок в контенте воспринимается поисковыми системами как элемент доверия, демонстрируя ― насколько важна данная страница, соответственно это положительно сказывается на ранжировании.
Однако не стоит переусердствовать со ссылками в рамках одной страницы.
Помимо количества ссылок, не забывайте про анкор (описательный текст для ссылки). Частое использование в анкорах ключевиков ― может грозить вашему сайту санкциями.
Внешняя перелинковка
Не менее важную роль для ранжирования играют также ссылки с внешних ресурсов, особенно с популярных авторитетных сайтов.
Визуал
Визуальный контент должен соответствовать тематике и содержанию страницы, а также отдельных ее абзацев.
По возможности можно использовать инфографику (в формате схем, аналогий и т.д.).
5. Анализ результатов
Продвижение по ключевым запросам требует относительно много времени и постоянного контроля позиций сайта.

После оптимизации страниц необходимо отслеживать результаты изменений по Яндекс.Метрике или Google Аналитике, чтобы в случае необходимости вовремя вносить коррективы.

Если сайт постепенно поднимается вверх или стабильно удерживается в топе, значит работа ведется в правильном направлении.

Эффективное продвижение веб-ресурса требует от SEO-специалиста знания актуальных алгоритмов поисковых систем и реализации грамотной стратегии.

Вы можете самостоятельно продвигать свою компанию в Интернете или обратиться к профессионалам, направив освободившиеся ресурсы на другие задачи. Мы работаем в области SEO с 2003 г. и идем в ногу с актуальными изменениями. Если у вас возникли вопросы по продвижению сайта, отправьте нам заявку.
Еще по теме
#SEO
Настройка целей в Метрике - как установить цель на кнопку или событие в Яндекс Метрике
#SEO
ВордСтат: ключевые принципы работы
со статистикой поисковых запросов
#SEO
Настройка целей в Метрике - как установить цель на кнопку или событие в Яндекс Метрике
#SEO
ВордСтат: ключевые принципы работы
со статистикой поисковых запросов
#SEO
Cервис wordstat - как проанализировать
спрос в интернете?
#SEO
Понятие семантического ядра и принципы его составления
#SEO
Символы, используемые
для HTML разметки
#SEO
Тестовый показ превью
на поиске по похожим запросам
#SEO
Символы, используемые
для HTML разметки
#SEO
Тестовый показ превью
на поиске по похожим запросам