и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
и еще 500+ наград
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
#menu1
https://skobeeff.com/uslugi/
SEO-продвижение с гарантией
и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
и еще 500+ наград
и еще 120+ наград
Главная /
Блог /
Что такое E-Е-А-Т, и почему он так важен при продвижении сайтов медицинской тематики?
Как написать статью.
Пошаговый разбор
SEO
#SEO
#Продвижение

Что такое E-Е-А-Т, и почему он так важен при продвижении сайтов медицинской тематики?

*Чек-лист для проверки вашего сайта в конце статьи
Автор: Ирина Кожевникова
Ведущий SEO-оптимизатор
24.10.2023
~ 10мин
Поделиться статьей
easy
сложность:
E-E-A-T – этот фактор ранжирования в Яндекс и Google хоть и появился в далеком 2013 году, но до сих пор вызывает дискуссии специалистов. Однозначно одно: оптимизация сайтов на основе этой концепции в подавляющем большинстве случаев – это положительная практика SEO.

Важность Е-А-Т (E-E-A-T) в SEO

Для начала разберемся, что такое E-A-T? Это аббревиатура, которая дословно означает «экспертность, авторитетность, надежность».
В Google есть документ под названием «Руководство для оценщиков качества» (QRG), который включает рекомендации по формированию экспертности, авторитетности и доверия (E-A-T) к сайту компании и его экспертам. Это набор SEO-практик, рекомендуемых самой поисковой системой.
Проще говоря, E-A-T факторы использовались поисковыми системами для анализа того, насколько:
авторитетен сам ресурс (каков ссылочный траст, есть ли на нем санкции и т.д.),
экспертны авторы, публикующие материалы,
точна и достоверна публикуемая информация.
В конце 2022 года стандарты качества контента были дополнены еще одним требованием. Помимо того, что сам сайт должен быть "прокаченным", а контент, публикуемый на нем – экспертным и достоверным, теперь учитывается, имеют ли авторы подтвержденный опыт для раскрытия темы

YMYL-сайты и E-E-A-T – что это за таинственные аббревиатуры и в чем их связь?

Медицинские сайты попадают под отдельную категорию YMYL-сайтов.
«Your Money or Your Life» — «Твои деньги или твоя жизнь».
К этой категории относятся сайты, контент которых может повлиять на финансовое благополучие, ментальное и физическое здоровье пользователей. Например, сайты медицинской, юридической, образовательной направленности, новостные порталы, спортивные ресурсы и т.д.
Для таких сайтов особенно важно соответствие критериям Е-E-A-T.
Если говорить о медицинских сайтах, распространение ложной информации и некорректных рекомендаций может привести к ложным диагнозам и серьезным последствиям для здоровья людей, поэтому поисковые системы строго фильтруют подобный контент.
Впервые особо остро этот вопрос встал в период Covid-19. Во время, когда интернет-аудитория в панике доверяла любой информации, алгоритм строго модерировал контент.
По нашему опыту, поисковые системы и сегодня однозначно отдают предпочтение сайтам, контент которых демонстрирует высокий уровень экспертности, то есть содержит информацию, подтвержденную знаниями, опытом или исследованиями.
Читайте также:
Что такое ранжирование: основные факторы и как работают в Яндекс и Google

Что будет, если не проработать сайт на соответствие критериям Е-Е-А-Т?

Ключевые проблемы отсутствия проработки по Е-E-A-T:
Снижение позиций как Google, так и в Яндекс. Если не проработать критерии E-A-T, сайт выпадает за границы видимости пользователя. Если сайт находится за пределами ТОП-20, вы сразу заметите снижение органического трафика на сайт.
Утрата доверия пользователей. Посетители быстро почувствуют фальшь и недостоверность информации. Хуже всего то, что негативный опыт они получат через проблемы со здоровьем. Это однозначно приведет к ухудшению пользовательского опыта, оттоку аудитории и репутационным потерям.
Ухудшение общей видимости сайта. Сайты с низким уровнем Е-E-A-T сталкиваются с трудностями в привлечении внешних ссылок и установлении взаимосвязей с другими авторитетными веб-ресурсами
Понимание и правильная реализация концепции Е-E-A-T становится все более критическим фактором ранжирования в Гугл для ресурсов, попадающих под категорию YMYL-сайтов

Как проработать сайт на соответствие критериям Е-E-A-T?

Чтобы получить более высокие места в поисковой выдаче Яндекс и Google, важно проработать все критерии, скрытые за аббревиатурой Е-E-A-T.
Экспертность
Можно ли определить уровень экспертности контента, посвященного теме здоровья? Да. Есть определенные критерии, которые учитываются поисковыми системами. Кроме того, эти же факторы могут влиять на показатель конверсии сайта, мотивируя пользователей к обращению в клинику.
На сайте не должно быть «рассуждений на тему», домыслов, обывательских предположений. Только проверенные факты и никакой «воды» в тексте.
Рекомендация: привлечь экспертов, чтобы повысить информативность статей, дополнить их качественным визуалом, поработать над соответствием заголовков основному материалу.
Например, у нас в компании есть практика – тексты пишут копирайтеры в соответствии с требованиями SEO, но их обязательно проверяет редактор с медицинским образованием на соответствие действующим клиническим рекомендациям.
Ирина Кожевникова
Ведущий SEO-оптимизатор
Как внедрить на сайте:
01. Создать на сайте раздел «О нас». Осветите в нем опыт работы и достижения, дайте ссылки на публикации в отраслевых СМИ. Словом, подсвечивайте любые факторы, которые подтверждают вашу экспертность в области.
02. Рассказать о вашем участии в отраслевых ассоциациях и членстве в профильных организациях. Кстати, качественные фотографии, например, с конференции или бизнес-завтрака с экспертами отрасли, усиливают доверие и делают восприятие информации более легким.
03. Опубликовать собственные исследования или ссылки на них.
Читайте также:
Эффективный контент для сайта: принципы и рекомендации
Авторитетность
Поисковые роботы Яндекс и Google умеют определять сайты, контент на которых написан профессионалами, а не seo-специалистами, и соответствует критериям Е-E-A-T. Другими словами, они понимают, что о болезнях желудка лучше всего расскажет гастроэнтеролог, а о погоде – метеоролог.
Как внедрить на сайте:
01. Подписать публикации, указав научные степени, регалии и звания авторов, прикрепить сканы сертификатов и наград.
02. Создать раздел «СМИ о нас». В нем вы можете разместить анонсы статей и видео, размещенных от вашего имени в отраслевых СМИ.
03. Опубликовать отзывы клиентов или рекомендации от известных личностей в вашей отрасли, которые подтверждают ваш опыт и квалификацию в определенной области – такой контент может значительно усилить вашу авторитетность.
Достоверность
Критерий предполагает отсылку к фактам, цифрам, клиническим рекомендациям, исследованиям и т.д.
Как внедрить на сайте:
01. Указать на сайте источники, на основе которых написаны тексты (клинические рекомендации, научные журналы, специализированная литература и т.д.). Ссылки помогают пользователям проверить информацию и заглянуть в первоисточники.
02. Указать дату обновления контента. Например, если вышли новые клинические рекомендации по лечению какого-то заболевания, рекомендуется обновить контент и указать дату внесения изменений.
03. Загрузить на сайт документы с подтверждением квалификации сотрудников.
Опыт
Возвращаясь к вопросу YMYL-контента, напомним, что демонстрация опыта и экспертности автора дают сайту преимущества и вызывают доверие у аудитории.
Например, статья с советами о лечении и профилактике заболеваний однозначно убедительнее, если она подписана авторством врача. При этом, важно реализовать персональную страницу специалиста с указанием всех регалий. Дополнительно рекомендуется разместить отзывы пациентов.
Как внедрить на сайте:
01. Указать в статьях авторов. Им должен выступать врач, специализирующийся в данной области.
образование;
повышении квалификации;
опыт работы.
02. Создать персональные страницы врачей, разместив следующую информацию:
специализация;
03. Разместить сканы дипломов, сертификатов и наград специалистов.
04. Разместите отзывы пациентов, демонстрирующие решение проблемы конкретным специалистом.

Как проверить сайт на соответствие критериям E-E-A-T?

Вопрос-ответ

Авторы добавлены, тексты исправлены. Когда можно ожидать результатов?
Даже если вы внедрили все пункты чек-листа, не стоит ждать мгновенных результатов. Как минимум, нужно дождаться следующего апдейта – это может занять от 1 недели до месяца. Поисковым роботам нужно время для анализа изменений и формирование актуальной выдачи.
Я слышал, что E-A-T факторы больше важны для Гугла. Если я ориентируюсь на продвижение в Яндексе, можно не делать упор на проработку этих факторов?
Да, сами критерии были введены Гуглом, но Яндекс также учитывает глубину проработки темы и раскрытие интента, особенно в YMYL-тематиках. Поэтому проработка Е-E-A-T в любом случае положительно скажется на ранжировании сайта в обеих поисковых системах.
Как понять, что все Е-E-A-T-факторы проработаны?
Нет какого-то отдельного счетчика или специальной метрики, которая показывает, насколько хорошо проработаны критерии Е-E-A-T. Оценить качество проработки можно по результатам ранжирования: если после проработки сайта по чек-листу на соответствие критериям E-E-A-T вы заметили рост позиций, значит все сделано верно.
Чтобы сайт хорошо ранжировался в поисовых системах, важно комплексно проанализировать сайт, выявить критические ошибки и принять меры по их исправлению. Доверьте эту задачу специалистам, которые уже имеют опыт проработки сайтов по Е-E-A-T.
Мы знаем, какие критерии проработать, чтобы вывести сайт в ТОП. Об этом лучше нас самим расскажут наши кейсы.
Рост видимости в ТОП-10 в 7,5 раз за 4 месяца
Мебельная мастерская obivchik.ru
SEO
Рост посещаемости
на 30 000 человек ежемесячно
Интернет-магазин шин и дисков euro-diski.ru
SEO
Рост видимости
в ТОП-10 в 4,5 раза за 3 месяца
Офтальмологическая клиника smileeyes.ru
SEO
Увеличили видимость в ТОП-10 в 7 раз
Кейтеринговая компания catering-muscat.ru
SEO
Вывели в ТОП-4 по высокочастотным запросам
Строительство домов из бруса brusgost.ru
SEO
Увеличили видимость на 450% за 10 месяцев
Удостоверяющий центр e-notary.ru
SEO
Увеличили трафик в 5 раз и заняли ТОП
Интернет-магазин бытовой техники mideastore.ru
SEO
Увеличили количество заказов с поисковых систем в 2,5 раза
Интернет-магазин силовой техники generatortut.ru
SEO