Рассчитать стоимость
Оставьте заявку и получите расчет стоимости:
стратегию и смету уже сегодня
Получить подарок
Закажите SEO и получите настройку и 3 месяца ведения контекстной рекламы в ПОДАРОК!
Получить предложение
Оставьте заявку и получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые помогут решить Вашу задачу
Получить предложение с гарантиями
Оставьте заявку и получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые помогут решить Вашу задачу
Получить стратегию и смету
Оставьте заявку и получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые помогут решить Вашу задачу
Получить предложение
Оставьте заявку и получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые помогут решить Вашу задачу
Получить консультацию эксперта
Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию эксперта уже сегодня
Заказать продвижение и получить подарки на 155 500 рублей
Вы получите лучшее предложение. Или, как минимум, практические советы, которые сможете внедрить и увеличить отдачу от сайта
Кейс
Интернет-магазин цветов DIVAFLORA.RU
Увеличиваем CTR до 400% одной рекомендацией! Или что делать с проектом, когда достигли ТОПа?
Рост CTR сайта
...
...
Рост трафика

DIVAFLORA.RU
Продвижение по позициям

Предистория:

Проект на продвижении в нашей компании уже более 2х лет, изначально велись работы по трафику. Затем, так как клиент не видел отдачи от трафика в виде заявок, было решено перейти на позиционное продвижение по 2 ядрам: конверсионное (все запросы с коммерческими и транзакционными хвостами) и самое "вкусное" ядро по доставке цветов (главная страница). За время работы по этим группам запросов мы добились довольно высоких результатов, особенно по главной странице (до 85% в ТОП-10). И тут встал вопрос: "Доставка цветов" практически вся в ТОПе, что же делать дальше?
Очевидным стало решение проработать сниппеты. Ни для кого не секрет, что хороший, привлекательный и широкий сниппет увеличивает отдачу от выведенных в ТОП запросов в виде роста трафика.
Для этого проекта было решено использовать "карусель" в поисковой выдаче. Изначально этот подход был в тематике пластиковых окон.
Рис. 1. Пример использования "карусели" в тематике пластиковых окон
Но минус в данном примере заключается в том, что в карусели выводятся статьи. Тем не менее сниппет достаточно широкий и внимание привлекает, поэтому был изучил этот вопрос. Смысл заключается в том, что в карусель выводятся страницы, для которых реализована технология Турбо-страниц и при этом, именно при помощи rss-фида (видимо поэтому в тематике пластиковых окон мы и увидели статьи). Мы подумали: "А почему не реализовать карточки товара с использованием rss-фида?" и решили доработать этот момент.

Что мы сделали

Технология
  • Готовим rss-фид на 10 страниц товаров.
  • В качестве функциональных кнопок делаем кнопку покупки с переходом на карточку и быстрый заказ с отправкой формы обратной связи.
  • Размещаем фид на хостинге.
  • Подключаем его в панели Вебмастера.
  • И после проверки активируем автоматическую ленту.
Рис. 2. Активация автоматической ленты
Нюансы и сложности:
  • Для того, чтобы лента постоянно работала - требуется минимум 10 новых публикаций в ленте в течение недели. Решением здесь стало банальное обновление дат публикаций в rss-фиде.
  • Обязательно первое фото в фиде должно быть качественным и презентабельным, а также соответствовать соотношению сторон, которое вы видите в карусели. Связано это с тем, что Яндекс в карусель тянет именно первое фото из фида.
  • Карусель вы увидите на следующий день, после подключения.
  • Работает карусель только для запросов главной странице в выдаче.

Пример созданной Турбо-страницы:

Рис. 3. Пример Турбо-страницы

Какие получены результаты:

Трафик:
Рис. 4. Динамика трафика после внедрения технологии
CTR по группе запросов:
Рис. 5. Изменение CTR после внедрения технологии
Как мы видим, значения трафика и CTR в целом коррелирует, что доказывает прямое влияние "карусели" на результат, а небольшие отклонения связаны с колебаниями позиций в ТОП-10.

Выводы

  1. Работа с CTR важна, и при наличии достаточного количества частотных запросов в ТОПе, дает ощутимый результат.

  2. Технология "карусели" дает серьезный прирост CTR/Трафика.

  3. Важно, чтобы карусель была привлекательной, с качественными фото.

  4. Для ряда тематик стоит выбирать частотные страницы для показа в карусели, или те, что закроют сопутствующие вопросы/возражения у посетителей.

  5. Для большей оптимизации стоит настроить автоматическое обновление дат. Например, создать PHP-скрипт, который будет редактировать фид и запускать его через планировщик раз в неделю, в автоматическом режиме.