и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
и еще 500+ наград
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
#menu1
https://skobeeff.com/uslugi/
SEO-продвижение с гарантией
и еще 120+ наград
SEO-продвижение с гарантией
Звоните по будням, 09:00 - 19:00
и еще 500+ наград
и еще 120+ наград
Стоимость от 35 000 рублей

SEO оптимизация

Либо узнайте как оптимизировать сайт самостоятельно и бесплатно
Гарантия результатов
сайта
Содержание:

Виды СЕО-оптимизации: Внешняя оптимизация сайтов: Коммерческие факторы


Начнем статью с популярной сегодня в digital-среде аналогии: Интернет подобен рынку, на котором предприниматели и фирмы пытаются продать свои товары или услуги. Каждому важно занять самые выгодные места, где их легко заметят, найдут, не пройдут мимо. В Интернете таким местом уже давно является первая страница в поисковой выдаче, а о способах раскрутки сайта в поисковиках мы сегодня и поговорим.

Способов всего два. Первый — платить за размещение собственной рекламы, а второй — сделать так, чтобы ваш сайт нравился поисковым системам. Если перспектива выделять деньги на контекст вас почему-то не прельщает, либо Вы контекстная реклама дает уже максимум и хочется получить больше клиентов, то стоит задуматься о поисковой оптимизации сайта, или SEO (Search Engine Optimization). Мы с радостью поделимся с вами опытом, но для начала ответим на часто возникающие вопросы:

  1. Что такое SEO-оптимизация сайта?
    Это способ продвижения, в результате которого повышаются позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам сайта за счет повышения релевантности или соответствия страниц интересам пользователя. Чем более качественная страница на сайте тем выше ее позициям в выдаче поисковой системы.

  2. Зачем нужно оптимизировать сайт?
    Чтобы привлечь на него дополнительный целевой трафик, потенциальных клиентов и покупателей, а значит, получить дополнительную прибыль. По статистике HubSpot, около 80% всех покупок в Интернете начинаются с запроса в поисковых системах, при этом до второй страницы в выдаче доходит не более 30% пользователей, а дальше второй — менее 20% смельчаков. Поэтому основная цель поисковой оптимизации - нахождение сайта в топ 10 Яндекса и Google по своим запросам, а еще лучше в топ-3.

  3. Можно ли оптимизировать сайт самостоятельно?
    Краткий ответ - да. Для этого необходим сайт, 1-2 книги по SEO, 1-2 видео курса и порядка 80 часов собственного времени, плюс навыки веб мастера для внесения правок и навыки копирайтинга для написания текстов. Ставя эксперименты, наблюдая динамику изменений Вы уже через 3-4 месяца увидите первые результаты работ. В 2019 году мы уже не можем порекомендовать какой-то курс или книгу т.к. на рынке представлено много качественного материала. Рекомендуем Вам выбрать авторов на свой вкус.

Внутренняя оптимизация сайта

Чтобы ваш ресурс начал нравиться посетителям и поисковым системам, он должен выглядеть и функционировать на 5+. Для этого над ним нужно провести серьезную работу, которая начинается с очистки кода и заканчивается разработкой оптимального дизайна. Задача поисковой системы — дать пользователю информацию, наиболее релевантную его запросу. Ваш сайт должен стремиться к тому же, и тогда Yandex и Google будут высоко вас ранжировать. Новые алгоритмы поисковых систем отслеживают также и поведение пользователей на вашем сайте. Чем лучше поведенческие факторы (о них позже), тем выше сайт в выдаче. Вы должны работать над ним не столько для поисковых систем, сколько для людей.

Давайте разберем внутреннюю оптимизацию сайтов по этапам.

Метатеги и теги логического форматирования

Пожалуй, это один из главных аспектов SEO-оптимизации. Несмотря на то, что некоторые теги не так важны для сайта на современном этапе, если все они проставлены верно, то позиции в выдаче будут расти.

Метатеги дают поисковым системам информацию о вашей странице. Чтобы повысить позиции сайта, они должны быть релевантными запросам.

  1. Title. Самый важный из всех тегов. Его содержимое отображается в органической выдаче, а также дублируется в названии страницы в любом браузере.

    Title должен отражать содержание страницы. Стремитесь к тому, чтобы тайтл был коротким и информативным. Google недавно увеличил максимальную длину тега до 70 символов, но чем короче он будет, тем лучше он будет смотреться. Используйте утилиту Snippet Optimizer, чтобы посмотреть, как будет выглядеть страница в результатах выдачи.

    С помощью Title вы сможете выделиться среди конкурентов, показать посетителю, какая информация размещена на странице. Добавьте в него всю важную информацию, включая ключевые слова и название города или региона.

  2. Description. В этом теге описывается то, что пользователь найдет на странице. Этот тег не влияет на ранжирование напрямую, но поисковые системы считывают его, чтобы определить потенциальную ценность страницы для посетителей.

    Правильно составленный Description даст вам преимущество перед конкурентами и увеличит CTR и конверсию. Несмотря на то, что этот тег сейчас не учитывается при ранжировании, а описание в сниппете может быть заменено на часть текста, Google по-прежнему считает отсутствие данного мета тега ошибкой и отображает эту информацию в панели вебмастера.

    В начале 2016 года Google увеличил максимальный объем Description для ПК до 200 символов, а для мобильных устройств — до 172. Для удобства пользователей на всех платформах старайтесь уместить описание в 165—175 символов.

    Как можно более подробно опишите то, что пользователи найдут на странице. Добавьте название бренда и одно или несколько ключевых слов, но так, чтобы они смотрелись в тексте естественно. Подумайте об LSI-словах, которые также учитываются поисковиками.

    Рассматривайте текст тега Description как обычную рекламу. Объясните пользователям, что они получат, перейдя по вашей ссылке. Добавьте призыв к действию или предложение, чтобы увеличить вероятность клика.

  3. Заголовки. Они должны быть на каждой странице с текстом. Заголовки нумеруются от H1 до (потенциально) H6. H1 — самый важный, не размещайте больше одного такого тега на странице. Следите и за тем, чтобы у каждой страницы был уникальный заголовок. В противном случае поисковая система не поймет, какую из них ранжировать по соответствующему запросу.

    Теги от H2 до H6 будут подзаголовками. С их помощью вы сможете легко разбить страницу на логические блоки. Это поможет не только повысить позицию в выдаче, но и улучшить юзабилити сайта.

  4. ALT-текст для изображений. С его помощью поисковые системы смогут определить релевантность картинки определенным запросам, а вы получите дополнительный трафик.

  5. Noindex. Этот тег закрывает от индексирования элементы страницы, например пункты раскрывающегося меню или текст в формах. Это необходимо для того, чтобы поисковые роботы не видели технических страниц сайта.

Техническая оптимизация

От того, как работает сайт, зависит его положение в выдаче. Именно поэтому важно улучшать его технические параметры. В этой статье мы рассмотрим только наиболее важные из них.

  1. Sitemap.xml. В этом файле должна находиться карта вашего сайта — список всех страниц, которые подлежат индексации поисковых систем, и данные о том, как часто происходит их обновление. Файл должен находиться в корневом каталоге.
  2. Robots.txt. Это файл, предназначенный исключительно для чтения поисковыми роботами. В нем вы можете прописать команды, позволяющие или запрещающие индексирование элементов.
  3. 301 редирект. Он позволяет решить сразу несколько проблем:
    • исключить зеркала сайта за счет доступности только одного главного зеркала;
    • убрать копии страниц.
  4. Скорость работы сайта. У большинства пользователей Интернета есть доступ к высокоскоростным подключениям, поэтому они не привыкли тратить время на ожидание загрузки веб-страницы. Сайты, которые загружаются более 3 секунд, резко теряют позиции в поисковиках. Чтобы решить эту проблему, удалите с веб-страниц ненужные скрипты и плагины, начните использовать сжатие изображений, а если это не помогает, смените хостинг.
  5. Вредоносный код. Он может попасть на страницу как по вашей неосторожности, так и в результате действий злоумышленников.
  6. Адаптивная верстка. По статистике, более 50% трафика в Google приходится на мобильные устройства, поэтому если ваш сайт для них не оптимизирован, это снизит ПФ и, как следствие, отразится на позициях.
  7. Микроразметка. Она необходима для того, чтобы поисковые системы лучше понимали содержимое страницы. И Yandex, и Google поддерживают семантическую разметку Schema.org. Если вы будете использовать ее на своем сайте, то поисковики смогут получать и отображать больше информации: отзывы, оценки и так далее.

SEO оптимизация страницы

В первую очередь мы говорим о создании полезного контента для посетителя.
Если речь идет об информационных запросах, например "достопримечательности Праги" то основная задача в том, чтобы страница полностью раскрывала то что может быть интересно пользователю, задающему этот запрос: это и путеводители, и список самых популярных мест, таких как Карлов мост и другие.
Если речь о коммерческих запросах, то основная задача в том чтобы страница была как минимум не хуже конкурентов: тот же ассортимент и ценовой ряд, те же условия доставки, оплаты.
Для того, чтобы оптимизировать сайт в 2019 году, уже давно не достаточно просто работать с уникальностью текстов или плотностями ключевых слов, следует думать о пользователе. Вы не добьетесь успеха, если в случае информационных запросов не расскажите пользователю то что он имеет ввиду, а в коммерческой тематике ваши цены, к примеру, будут не конкурентны.
Вот основные требования, которые мы предъявляем к контенту:

  1. Уникальность. Этот показатель должен быть не менее 90%, иначе в топ вам не попасть.
  2. Полезность. Все, что размещено на странице, должно раскрывать ее основное содержание. Для этого мы анализируем конкурентов в топе выдачи и составляем оптимальную структуру для каждой страницы.
  3. Достоверность. Вся информация на странице должна быть ценной и достоверной. Именно поэтому мы настаиваем на том, чтобы клиент согласовывал каждый этап наших работ — никто не знает и не ценит его бизнес больше, чем он сам.
  4. Соответствие интересам целевой аудитории. Мы анализируем данные систем аналитики, чтобы выделить группы целевой аудитории и разработать уникальный контент для каждой из них.
  5. Разнообразие форм. Мы занимаемся не только производством, но и оформлением материала, разрабатываем дизайн страниц, подбираем иллюстрации и видео.
  6. И, наконец, вхождения ключевых запросов в текст на уровне конкурентов.
Важной частью контента являются ссылки. На сайте должна присутствовать внутренняя перелинковка, так как с ее помощью поисковые роботы попадают на новые страницы и индексируют их. Разумеется, перелинковка упрощает и пользовательскую навигацию по сайту.

Ссылки, ведущие на другие ресурсы, на страницах лучше не размещать, так как они уводят ссылочный вес и пользователей с вашего сайта. Если же другого выбора нет, то закрывайте их от индексации с помощью nofollow.

Адреса страниц, структура

Это еще один важный фактор при оптимизации вашего сайта. Чтобы добиться высоких позиций, необходимо:

  1. Использовать ЧПУ, или человекопонятные УРЛы. Это ссылки, составленные из понятных и удобочитаемых слов, например blog/stati/kak-ne-oshibitsya-pri-vybore-podryadchika-dlya-seo-prodvizheniya/. Они помогают сайту подняться на странице выдачи.
  2. Избегать слишком большой вложенности. По статистике, страницы, находящиеся на 3 и более уровне вложенности, хуже ранжируются. Постарайтесь этого избегать.
  3. Не делайте слишком длинных УРЛов. Чем они короче, тем больше они нравятся поисковикам и пользователям.
  4. Используйте ключевые слова в УРЛах. При этом постарайтесь, чтобы они выглядели естественно.
  5. Распределить продвигаемые запросы по страницам так, чтобы с одной стороны добиться оптимальной плотности ключевого слова на странице, с другой не создавать спама и внутренних дорвеев. Для этого мы рекомендуем воспользоваться любым удобным кластеризатором и собственной головой. Внимание: ошибка в структуре может привести к невозможности вывода сайта по некоторым запросам в топ.

Поведенческие факторы и юзабилити

Важным сигналом для алгоритмов поисковых систем являются поведенческие факторы ранжирования: ctr в выдаче, время на сайте, отказы, количество просмотренных страниц, уровень дочитываемости материалов, конверсия в заявки и иные способы взаимодействия пользователя. Для этого следует работать над юзабилити и оптимизировать снипеты:

  1. Оптимизированные снипеты: конкурентные преимущества в заголовках (Title), заметные фавиконы, использование Schema org и другие работы
  2. Удобная компоновка блоков. Все новое и необычное — всегда хорошо, но только если речь идет не о расположении элементов на странице сайта. Большинство пользователей привыкли, что в левом верхнем углу находится логотип сайта, в правом верхнем — телефон и кнопка «Корзина» и так далее. Разумеется, вы можете внести некоторые изменения в привычный шаблон, но в этом случае вам стоит регулярно измерять удобство расположения элементов с помощью карт ссылок, кликов и скроллинга.
  3. Легкость чтения. Сюда относится оправданный выбор шрифта, кегля, цвета фона и текста. Лучше выбирать шрифты без засечек, не злоупотреблять курсивом и жирным выделением, а также оставить стандартную цветовую гамму — черный текст на белом фоне.
  4. «Хлебные крошки». Простой блок, в котором отслеживается путь от главной страницы до текущей. Упрощает пользователям навигацию.
  5. Раскрытие темы на странице. Если пользователи ее не дочитывают, задайтесь вопросом что они не находят и доработайте статью

Внешняя оптимизация сайтов

Позиция в выдаче зависит не только от собственных показателей ресурса, но и от его популярности. Она определяется поведением посетителей и внешними ссылками на страницы. И если пользовательское поведение зависит от внутренней оптимизации, то для увеличения ссылочной массы нужно внешнее продвижение.

Основная цель такой работы — получение качественных ссылок. Времена, когда учитывалось только количество ссылок, уже прошли. Вы больше не можете купить ссылки и взлететь на вершину поисковой выдачи. Теперь поисковые системы учитывают не только количество ссылок, но и их качество.

Что влияет на качество ссылок

  1. Популярность ресурса. Сайты вроде «Википедии» выходят в топ поиска по огромному количеству запросов, и на них ссылается множество других ресурсов. По этой причине ссылка на вашу страницу с «Википедии» будет для поисковика важнее, чем с малоизвестного местного блога.
  2. Тематическая близость. Сегодня на нее обращают внимание и Google, и Яндекс. В результате ссылки с тематических сайтов «стоят» больше, чем с нетематических. Например, если ваш ресурс посвящен кормам для собак, то ссылки с сайта кинологического центра будут полезнее, чем с интернет-магазина одежды.
  3. Текст ссылки. Это один из важнейших параметров для поисковиков. Если на страницу ссылается множество ресурсов, используя правильно подобранные ключевые слова, то ее популярность будет стремительно расти.
  4. Уровень доверия к сайту. Не путайте его с популярностью. Доверенными считаются сайты правительственных организаций, учебных заведений, общественных движений. Ссылки с таких ресурсов для поисковой системы ценнее других.
  5. «Свежесть». «Вес» ссылки со временем может меняться. Ресурс-донор может резко упасть в выдаче или попасть под фильтр. Кроме того, если ссылки на ваш сайт перестают появляться, это сигнализирует поисковым системам о его низкой популярности.

Коммерческие факторы

Ссылки давно уже перестали быть основным фактором, характеризующим сайт. SEO оптимизация сайта давно уже перетекла в оптимизацию маркетинга. Согласно давнему докладу Яндекса https://research.yandex.com/publications/66/ коммерческие сайты следует ранжировать по таким параметрам как:

  1. Детальная контактная информация: не оптимизировать сайт под регион, где Вашу компанию невозможно разыскать.
  2. Страницы компании в социальных сетях. Особенно, если Ваши конкуренты уже имеют такие ссылки. Вам придется создать и вести группы в соц сетях.
  3. Отсутствие рекламы. Не следует размещать рекламные модули на своем сайте.
  4. Количество различных товаров. Поисковая оптимизация сайта с ассортиментом меньше чем у конкурентов попросту бесперспективна.
  5. Детальность описания товаров. Допустим, если вы хотите сделать оптимизацию интернет магазина, то сравните на сколько описаны товары на карточках вашего сайта и конкурентов.
  6. Наличие службы доставки.
  7. Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).
  8. Система онлайн консультаций.
  9. Скидки.
  10. Читабельность имени домена.
  11. Средняя длина URL.
  12. Средняя длина Title'ов.
  13. Соответствие заголовка страницы её содержимому.
  14. Средняя вложенность URL.
SEO-оптимизация сайта — это достаточно сложная, но интересная задача. Справитесь ли вы с ней или нет, зависит от вашего терпения, но в этом случае никаких гарантий вы не получите. Если же вы заказываете SEO-продвижение сайта у специализированной компании, то вы получите прогноз роста, за который исполнитель отвечает не только рублем, но и репутацией. О том, как не ошибиться с выбором подрядчика, читайте в нашем блоге.