Все о внутренней перелинковке сайта

Под внутренней перелинковкой подразумевается набор ссылок в рамках одного ресурса, которые помогают улучшить навигацию для пользователей, т.е. упрощают процесс поиска нужного товара или услуги на сайте.

В html-коде каждой ссылки обязательно должен быть адрес на какой документ она должна вести. Также для ссылок может указываться анкор. Анкор - это непосредственно сам текст ссылки. Он представляет из себя кликабельную область, по клику на которую открывается соответствующая страница сайта. В качестве кликабельной области может быть как текст, так и изображение или URL. В связи с чем ссылки делятся на следующие типы:

С помощью перелинковки логически связывается и структурируется информация на сайте, тем самым упрощая для пользователей поиск нужных товаров, услуг, статей или документов на сайте.

С точки зрения пользователя перелинковка попросту улучшает удобство использования ресурса и помогает не заблудиться во множестве страниц сайта. Анкоры ссылок дают пользователю понимание того на какую страницу он может попасть и какой примерно контент можно ожидать там. Все это в итоге положительно сказывается на поведенческих характеристиках сайта, что в результате сказывается на ранжировании сайта и, как следствие, на трафике из поисковых систем.

Также внутренняя перелинковка позволяет увеличить скорость индексации сайта. Поисковые роботы гораздо быстрее смогут найти документы если на них уже имеются ссылки на сайте, так как поисковые роботы таким образом и осуществляют сканинг страниц, идя по ссылкам на ресурсе. Соответственно чем быстрее и чем больше посадочных страниц сайта будет добавлено в индекс поисковой системы, тем быстрее и тем больше шансы получить больше трафика на сайт, так как большее количество страниц будет участвовать в поиске.

Кроме того, внутритекстовая перелинковка имеет важнейшее значение с точки зрения распределения внутрисайтового веса на нужные целевые для продвижения страницы ресурса. Поисковые системы при прочих равных всегда будут выше ранжировать страницу, на которую больше ссылаются. При этом ссылки могут по цепочке накапливать передаваемый вес и важно, чтобы перелинковка была выстроена так, чтобы наибольший вес приходился именно на страницы, которые мы продвигаем. В связи с этим важно, чтобы на нужные для продвижения страницы вело много ссылок и вес правильно распределялся между документами на ресурсе.

При этом отметим, что поисковые системы за ссылочный спам в рамках ресурса могут накладывать санкции на сайт, пессимизирующие его при ранжировании. Поэтому при реализации перелинковки в не стоит чрезмерно усердствовать в установке ссылок на продвигаемые страницы (к примеру размещать огромное количество ссылок на одну страницу или спамить ключами в анкорах). Для того, чтобы не попасть под санкции поисковых систем важно помнить, что в первую очередь перелинковка должна решать проблемы пользователей и служить в качестве полезного инструмента для навигации.

По типу ссылки перелинковка распределяется на анкорную и безанкорную:

Основное меню сайта составляется с учетом семантического ядра. В нем указываются основные ссылки на разделы и страницы/разделы, идущие ниже по иерархии. Данный вариант перелинковки оказывает большое влияние как на оптимизацию ресурса со стороны поисковых систем, так и для упрощения навигации пользователям. Рекомендуется использовать в названиях пунктов меню ключевые запросы.

В интернет-магазинах зачастую принято прибегать к боковому меню в разделах каталога, в которых правильнее всего выводить подкатегории и фильтры, включающие маржинальные товарные линейки.

Блочная перелинковка - это ссылки, которые могут быть расположены в любой части документа, например: блоки «Популярные материалы», «С этим товаром также покупают» и т.д.

Основное преимущество такого вида перелинковки - это то, что он больше привлекает внимание пользователя (по большей части из-за того, что в нем используются изображения), по сравнению с обычной ссылкой в тексте. Поэтому вероятность того, что по ней нажмут - выше.

Главным плюсом будет являться - использование большого разнообразия анкоров.

Не рекомендуется "увлекаться" и создавать плодить излишнее количество таких тегов, которые не несут в себе никакой пользы или страницы, на которые они ведут являются полупустыми, т.к. поисковые системы выкидывают их из выдачи с пометкой «недостаточно качественная».

Вид перелинковка «тегирование» используется на сайте для проработки семантического ядра под СЧ и НЧ запросы (сортировки товаров по характеристикам, по брендам, по типу применения товара и т.п.). Такой тип больше всего подходит интернет-магазинам и располагается над листингом. Содержать такой блок должен ссылки под запросы, имеющие пользовательский спрос. Такие ссылки можно размещать как в одном общем большом блоке, так и могут быть распределены по категориям.

Данный метод хоть используется и не часто, за то является действенным и его явно не стоит упускать.

Зачастую такую перелинковку принято проставлять на страницы брендов. Но для большего результата рекомендуется настраивать ссылки еще и с основных параметров товара, с категорий, к которым относится данный товар. Если в описании товара используется вхождение какой-либо его характеристики, то и в этом случае рекомендуется установить ссылку.

Наиболее распространенный способ. Это могут быть ссылки в новостях или статьях. Если у вас интернет-магазин и на нем есть информационный раздел, то ссылки, проставленные с него, помогают перенаправить трафик на коммерческие страницы и повысить конверсию. Также вы можете линковать и статьи между собой, но только если они связаны между собой и такая ссылка будет логически встроена.

Для удобства посетителей и оптимизации поискового продвижения сайта, ссылки помещаются внутри текста. Текст ссылки вписывается в смысл словами в формате рекомендаций «читать подробнее» или на статьи с близкой тематикой «похожие статьи». Место, где будет размещаться ссылка, выбирайте из контекста статьи и ваших потребностей.

Сквозные ссылки — те, которые находятся на всех страницах сайта. Как правило, указываются в меню и сайдбарах, то есть видны на любой из страниц ресурса. Данный метод перелинковки является продвижением авторитетных страниц, но в то же время сквозные ссылки не так значимы для пользователей, как контекстные ссылки.

Автоматическая перелинковка размещается при помощи плагинов и скриптов. В основном такие плагины создают меню, карту сайта, «хлебные крошки» и т.д. Эти ссылки легче генерируется автоматическими скриптами, потому что если сайт крупный и у него большая активность, то список статей, товаров или комментариев всегда будет корректироваться.

Ручная простановка ссылок позволяет контролировать различные нюансы, такие как корректность проставления анкоров и логическое расположение околоссылочного текста, а также позволяет применять более релевантные ссылки. Чаще всего ручная перелинковка используется при добавлении текста.

Чтобы достичь необходимого ссылочного веса, можно использовать ссылки в следующих элементах:

Рекомендуем продумать связь между внутренними страницами на этапе проектирования и разработки сайта. Финальным шагом будет — последовательность размещения ссылок по схеме. Когда перелинковку строят на уже действующем сайте, нужно выбирать схему, которая лучше соответствует готовой структуре.

По такой же схеме, страницы третьего уровня получают низкочастотные запросы. На них ведут ссылки со второго уровня, при том, что они сами ведут на главную страницу сайта.

Второй уровень лучше затачивать для размещения среднечастотных запросов, на которые ссылаются ссылки с главной страницы. Ими могут быть разделы каталога.

Выстраивая перелинковку, не забывайте учитывать частотность каждого ключевого слова. Анкоры с высокочастотными запросами рекомендуется располагать на главной странице ресурса. Она является самой конкурентоспособной, потому что принимает наибольший ссылочный вес от всех страниц сайта.

Основные принципы, на которые необходимо обращать внимание, при выстраивании внутренней перелинковки:

Вы можете ускорить работу над перелинковкой, воспользовавшись сервисами и программами, которые предоставляют такой функционал. Благодаря им предоставляется возможность провести проверку внутренней и внешней перелинковок.
В их числе:

Учитывайте при выстраивании внутренней перелинковки на своем сайте:

Полезная и логически выстроенная внутренняя перелинковка вашего ресурса — продуктивный инструмент продвижения, который можно использовать отдельно от внешних ссылок, благодаря чему вы имеете возможность улучшить ранжирование своего сайта в поисковых системах. Важно постоянно проводить работы над внутренней перелинковкой: периодически делать анализ работы сайта с помощью сервисов и программ, улучшать выстраиваемую схему связи между страницами сайта.