Как написать статью

Пошаговый разбор

Привлечение дополнительного органического трафика и выведение сайта в ТОП-выдачи по заданным запросам.

Основное:

• раскрытие темы, максимально точно отвечающей запросу пользователя
• Содержание в контенте ключевых слов и фраз
• Соответствие SEО-требованиям (наличие заголовков h1, h2-h5, уникальность)
• Статья читабельна и визуально оформлена
• В SEO-тексте отсутствуют ошибки (грамматика, орфография, пунктуация)

Далее разберем, что же необходимо сделать, чтобы отдача от написанного вами текста была максимально результативна.

С чего начать, чтобы написать SEO-статью?

Привлечение дополнительного органического трафика и выведение сайта в ТОП-выдачи по заданным запросам.

Сначала нужно определиться с темой:

• область/направление, которые вы собираетесь освещать
• кто будет читать
• что больше всего популярно
• что именно пытаетесь донести (то есть, что будет итогом прочтения статьи)

Например:

• сфера: медицина, косметология, процедуры омоложения
• ЦА: женщины 30+
• интересы

В разрезе направления ищем наиболее популярные запросы пользователей. Для этих целей используем самый популярный помощник подбора поисковых запросов Яндекс.Вордстат, а также оцениваем подсказки поисковых систем и блок похожих запросов.

На основании найденных популярных слов и фраз определяетесь с будущей темой.

Cкриншот из Wordstat

Исходя из темы и соответствующих интересов, выбираете формат статьи. Например, если это "Уход за кожей лица после 30", то, скорее, формат вашей статьи будет неким обзором, например:

• салонный уход и домашний уход (описание, преимущества и недостатки, перечень салонных процедур и домашних ритуалов)
• уход по типу кожи (обзор типов кожи, что можно, а что нельзя тому или иному типу кожи, краткий обзор популярных методов ухода)

А если это "Как ухаживать за собой дома", то формат будет некой инструкцией:

• краткое описание домашнего ухода, этапы ухода по типу кожи, лайфхаки
• популярные косметические средства

Ответив на 4 вышеизложенных вопроса, можно сформировать тему.

Тема выбрана, теперь необходимо в разрезе этой темы подобрать слова и фразы, максимально точно ее характеризующие. Снова обращаемся к Яндекс.Вордстату. Вбиваем слова, связанные с нашей темой, и собираем ключевики.

Cкриншот из Wordstat

ВАЖНО! Не забываем удалить нецелевые запросы.

Расширяем наш список ключей, собирая LSI-запросы. То есть запросы, семантически и по смыслу связанные с основным ключом.

Для чего?

Чем больше слов и словосочетаний, которые часто используют пользователи для поиска той или иной информации, будет в вашей статье, тем релевантнее ваш контент для поисковых систем, а значит и информативен для ЦА.

Где найти?

• Поисковые подсказки Яндекс / Google

Пример поисковых подсказок

• Блок похожих запросов (с этим часто ищут) – внизу страницы выдачи

Пример похожих запросов

• Аналитика текстов конкурентов, которую можно провести при помощи различных сервисов, например Just Magic (Часто используемые фразы ведущих конкурентов)

Как это работает?

Помимо синонимов к продвигаемому запросу, мы можем набрать ассоциативно связанные слова, словосочетания, другие запросы, которые характеризуют основной запрос. Пример,

Примеры связанных слов для запроса "достопримечательности праги"

Связанные расширения слов для данного ключа будут:

• пражский град
• карлов мост
• дворец
• ратуша

Тема выбрана, семантика собрана. Далее вам необходимо определить топовых конкурентов и провести анализ размещенного у них контента.

На что обращаем внимание:

• Проверяем полноту собранной семантики и lsi
• Оцениваем структуру и о чем пишут конкуренты
• Определяем средний объем контента по топу

Немаловажным будет оценить плюсы и минусы контента конкурентов, чтобы использовать в своей статье все положительные моменты и сделать ее максимально полезной.

Тема есть. Ключи собраны. Набрасываем структуру статьи, исходя:

• из формата статьи
• интересов пользователя

Структура, по сути, будет дублировать ваши будущие заголовки в статье.
Например,

Тема: Популярные сервисы сбора семантического ядра

Структура:

1. Рейтинг сервисов (в общедоступном формате)
2. Краткий обзор сервисов
3. Тарифы
4. Преимущества и недостатки
5. Как пользоваться
6. Сравнительная таблица в разрезе функционала
7. Наши рекомендации

Согласно структуре накидываем тезисно, по каждому заголовку, о чем будем писать. На основании тезисов накидываем список вопросов эксперту в области.
Например,

Рейтинг сервисов:

• где ищем и смотрим
• какая минимальная оценка должна быть
• обзор площадок с рейтингами

Краткий обзор сервисов:

• что за сервис
• для чего
• коротко о функционале

Тарифы:

• что и сколько стоит
• какой тариф выбрать для таких-то целей (обзор целей)

Основные требования оптимизации текста для SEO

1. Использование ключевых запросов (основных и дополнительных), по которым планируется продвижение
2. Ключевые слова и фразы должны быть равномерно распределены по тексту (условно: 1 на 1 абзац текста около 700 символов, максимум – 2)
3. 1 абзац = от 3 до 7 строк, где раскрывается мысль (то есть, повествование должно быть законченным)
4. Использование заголовков H1, H2, H3 и так далее

H1 – заголовок первого уровня, и встречается он только 1 раз на странице (в самом начале).

H2 – заголовок второго уровня, который следует после H1. Он может использоваться в разрезе всей оставшейся страницы (более того, заголовки H3–H6 могут и вовсе не использоваться).

Важно! Соблюдать иерархию заголовков.
Например,

+ Верно: H1, далее H2, H2, H3, H2, H3

- Неверно: H1, далее H3, H2 H2 H4 H3 H2

Структурирование и визуализация подачи материала:

• использование маркированных и нумерованных списков
• выпадающие списки
• использование изображений и иного графического контента

Объем текста статьи, согласно ТЗ, составленному на основании:

• тематики
• анализа конкурентов (какое примерно количество символов используют конкуренты для продвижения той или иной статьи)

Отсутствие грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок в тексте.

1. Избыток ключевиков (переспам). Поисковой системой это может быть воспринято как спам, а это влечет за собой применение санкций и пессимизации
2. Текст "для машины", не для людей. "Кривые" текстовые конструкции, которые противоречат русскому языку, не читабельные
3. Неуникальный контент, скопированный с других сайтов
4. "Вода" или водность текста. Наличие избыточной бесполезной информации в тексте
5. Неструктурированный, неоформленный текст статьи. Сплошной текст «портянкой», без: заголовков, деления текста на абзацы, графических и иллюстрированных материалов, Трудно воспринимается. Чем проще подача контента, тем выше вовлеченность пользователя, а значит, успешнее SEO-продвижение подготовленной статьи

Как правильно написать SEO-статью?

У нас собраны материалы от экспертов, согласно заданным вопросам, а значит можно готовить текст. Обычно все SEO-тексты для статей пишут по одним и тем же сценариям:

1. Введение
2. Описание/раскрытие темы (интересы пользователя)
3. Решение поставленных вопросов (для чего написана статья)
4. Заключение (краткий вывод, контакты — куда обратиться с возникшими вопросами, форма подписки)

Не забываем:

1. Разбивать текст на абзацы
2. Составлять заголовки (заголовок должен отражать суть абзаца)
3. Размечать заголовки H (3–7 абзацев разделяем заголовками H2)
4. Использовать ключевые слова и фразы
5. Размещать внутренние ссылки в тексте
6. Структурировать текст, используя списки
7. Максимально упрощать подачу контента с помощью визуальных элементов (схемы, таблицы, изображения, инфографика)

Согласно вышеизложенным параметрам корректируем текст при необходимости. Добавляем иллюстрированный недостающий материал к статье:

• скрины
• таблицы
• изображения
• инфографика

Блок вопрос/ответ

1. Как только все написано, структурировано, проверено, отредактировано, оформлено и оптимизировано, публикуем подготовленный SEO-текст на сайте, открыв страницу для индексации
2. Помните, что SEO-продвижение — не быстрый процесс, но дающий устойчивый, долговременный результат. Поисковым системам требуется время для индексации страницы. Это может занять несколько дней, а иногда и недель

На опубликованную страницу ставим счетчик аналитики, например Яндекс.Метрику. Даже не устанавливая целей на страницу, кроме форм подписки, вы легко сможете проверить эффективность написанной статьи с точки зрения:

• вовлеченности аудитории (карты кликов, карты скроллов, поведенческие факторы)
• количество трафика (отчеты по трафику)
• отслеживать позиции по выбранным запросам

Итак, все у нас готово, но пройдемся по тому, что же важно для успешного написания статьи, чтобы она была рабочей.

Основные параметры для статьи

1. Популярность темы
2. Полезность
3. Оформление контента
4. Читабельность
5. Ключевые слова и фразы (в достаточном количестве, а не переизбытке или недостатке)
6. Простота подачи
7. Отсутствие грамматических ошибок
8. Настроенная оптимизация страницы

Примеры оформления разных блоков статей:

Пример 1

Пример 2

Пример 3

Пример 4

Разобрались, или остались вопросы? Обратитесь к нам, и мы проконсультируем вас по всем вопросам и поможем с написанием статьи.