Как за 6 месяцев увеличить видимость сайта в ТОП-10 в 2 раза

«Клиника доктора Шиловой» — офтальмологический центр, осуществляющий лечение по 100% немецким технологиям. Помимо европейских стандартов диагностики и лечения заболеваний глаз, в клинике пациенты могут получить консультации и прооперироваться не только у действующего члена Европейского Общества Катарактальных и Рефракционных Хирургов (ESCRS) и Американской Академии Офтальмологии (AAO), доктора медицинских наук, профессора Шиловой Татьяны Юрьевны, но и у лучших немецких врачей-офтальмологов.

Сразу было понятно, что в медицинской тематике поисковая выдача может быть очень разнообразной (агрегаторы, статьи, рейтинги и др.), что накладывало определенные сложности. Однако на момент начала работ, сайт уже имел некоторую видимость в топ-10 по части продвигаемых запросов (примерно по 40%), что укоренило нашу веру в то, что у нас есть все шансы попасть в ТОП-10 и по остальным запросам ядра.
На старте работ, мы имели следующую ситуацию:

• Было подобрано и согласовано семантическое ядро из 59 целевых запросов.
  
• Видимость тогда составляла порядка 40% от общего числа фраз.
  

Наш план был прост, но точен, как швейцарские часы — подтянуть запросы с плохой видимостью, не ухудшив имеющихся результатов. Если говорить более конкретно, то стратегия продвижения клиники состояла из следующих этапов:

Как итог, за 6 месяцев продвижения, количество продвигаемых запросов в ТОП увеличилось вдвое! И в настоящий момент продвигаемое семантическое ядро выведено в ТОП-10 на 80% (при 40% в начале продвижения).

Хоть сейчас результат продвижения и хорош, так было не всегда. После завершения первого этапа работ над сайтом (устранение тех.недочетов, корректировка контента на страницах и др.), ожидался стремительный рост позиций. Но его не было. И даже наоборот, в мае сайт показал ухудшение видимости (вероятно, на результате сказывались проблемы с доступностью ресурса).

Так как мы были уверены в разработанной нами стратегии, оставалось только ждать переоценки сайта Яндексом. Наша вера была вознаграждена, результат не заставил себя долго ждать, уже в июне позиции сайта снова стали улучшаться и продолжают это делать и по сей день. А за ростом количества запросов в ТОП-10 последовал и рост трафика из поисковых систем:

Также дополнительно были проработаны заголовки и метаописания страниц, как результат, рост количества кликов в поисковой выдаче (CTR):

Несмотря на текущие результаты, мы не останавливаемся на достигнутом. Был проведен глубокий анализ сайтов-конкурентов, в результате которого были подготовлены рекомендации по улучшению поведенческих факторов сайта и повышению доверия посетителей к сайту:
✔ выявлена необходимость добавления более полной информации о врачах работающих в клинике;
✔ подготовлены скорректированные прототипы наиболее приоритетных посадочных страниц;
✔ рекомендовано добавление онлайн-консультанта на сайт;
✔ подготовлены рекомендации по изменению основного меню, для улучшения навигации пользователей на сайте;
✔ рекомендована корректировка расположения цен на страницах услуг.

Уже сейчас можно отметить значительное улучшение видимости сайта.

Но расслабляться не стоит! Конкуренты не дремлют, и нам еще предстоит сделать сайт максимально понятным и удобным для его посетителей. Чем больше будет довольных посетителей на сайте, тем довольнее будет наш клиент, а чем довольнее будет наш клиент, тем лучше для нас.

В дополнение, нельзя не отметить, что мы не только увеличили видимость сайта в 2 раза, но и стали лидером по количеству запросов в топ-10 по продвигаемому семантическому ядру: