- Повысить уровень онлайн-продаж
- Улучшить видимость брендовых запросов
В декабре 2017 года к нам обратился клиент с четкой задачей встать в топ, обогнав таких мастодонтов выдачи, как М.Видео, Эльдорадо, ТехноПарк, Ситилинк и др. Приведя к нам на расчет маленький, практически только что созданный, сайт интернет-магазина китайской бытовой техники под брендом Midea. Да-да, никаких других брендов на сайте не представлено.
Иными словами, наш клиент — это один из многих официальных представителей данной марки на российском рынке бытовой техники.
Перед нами встала задача: повысить уровень онлайн-продаж через улучшение видимости брендовых запросов.
На сегодняшний день компания Midea является одним из лидеров на китайском рынке по производству и экспорту товаров в категории мелкой и крупной бытовой техники для дома. Имея в штате 130000 сотрудников.
Одним из достижений компании являются ее неоднократные победы на множественных мировых выставках в области промышленного дизайна, самые престижные из которых: Red Dot Design Award Европейского Центра дизайна земли в Германии и Форум промышленного дизайна iF Product Design Award.
На момент начала продвижения сайт не имел видимости по запросам (всего 10% всех около брендовых запросов находилось в топ-50 Яндекса, при этом в топ-20 запросы отсутствовали). Отметим также полное отсутствие видимости сайта в ПС Google.
За первый год работы количество фраз, имеющих видимость, увеличилось в 10 раз в ходе работ над проектом!
На сайте отсутствовал ряд посадочных страниц, необходимых для продвижения немалого пула запросов. Имелись проблемы и с индексацией содержимого.
Однако за год спланированной работы по ключевым запросам мы обогнали даже сильнейших конкурентов!
Заключив договор и ударив по рукам, мы принялись штурмовать данную тематику на предмет наличия быстрых точек роста проекта, а соответственно, возможностям дать максимально быстрый результат.
Что было на старте?
- у сайта были серьезные проблемы с индексацией;
- не использовался защищенный протокол.
Что сделали мы?
- собрали семантическое ядро: порядка 1000 запросов с вхождениями midea/мидея/мидеа;
- перевели сайт на HTTPS://;
- подготовили структуру сайта на основе спроса и детального анализа конкурентов.
Что было на старте?
- на сайте были ошибки, затрудняющие индексацию;
- не хватало страниц, необходимых для продвижения некоторых групп запросов;
- на страницах не было уникальных текстов и метатегов.
Что сделали мы?
- устранили наиболее критичные технические проблемы, мешающие индексации ресурса (в том числе удалили запрещающие теги на страницах сайта);
- согласно собранной структуре создали новые страницы;
- написали продающие тексты и разместили метатеги на страницах.
Первый этап:
Второй этап:
Что было на старте?
- сайт стабильно рос, но мы хотели достигнуть лучших результатов.
Что сделали мы?
В ходе работ над проектом был проведен глубокий анализ конкурентов, в результате которого было проработано множество коммерческих факторов и конверсионных элементов, а именно:
- реализована удобная навигация по разделам сайта в формате МЕГАменю;
- размещен виджет заказа обратного звонка;
- проработаны карточки товара, выведено максимальное количество характеристик;
- на листингах товаров в превью выведены цены;
- размещена информация об оплате;
- реализована адаптивная версия сайта.
Таким образом, соответствие поисковому интенту позволило укрепить позиции сайта в пределах топ-3. На первые позиции вышли наиболее приоритетные направления для клиента, то есть 60% семантического ядра.
- Достигнутый результат далеко не предел данного проекта.
- На данный момент остается ряд непроработанных точек роста, поэтому мы не прекращаем работать над проектом в условиях постоянно совершенствующихся конкурентов и меняющихся факторов ранжирования.
На протяжении всего периода продвижения наш клиент:
- принимал участие в развитии своего проекта;
- вовремя предоставлял всю необходимую дополнительную информацию;
- помогал при построении структуры сайта, указывая на неявные направления деления товаров по категориям.
Количество заказов в наиболее сезонный месяц декабрь увеличилось с 200 (в 2017 году) до 481 (в 2018 году). Домен стал лидером тематики по количеству ключевых слов в топ-10
Так выглядит итоговое увеличение посещаемости за год работы. На нем наглядно отображено проседание, связанное с переездом на https протокол:
Количество заказов в наиболее сезонный месяц (декабрь) увеличилось с 200 (в 2017 году) до 481 (в 2018 году):
Домен является лидером тематики по количеству ключевых слов в топ-10, опережая mvideo.ru и eldorado.ru:
- Цель проекта
- Результат работы:
- С какой проблемой к нам обратился клиент?
- С чего мы начинали работу?
- Что мы делали по проекту?
- Как итог
