Как увеличить трафик вдвое в ИМ аксессуаров для авто за 5 месяцев

В рамках разработки стратегии продвижения был проведен анализ ниши и конкурентов. Особенностью выдачи в этой нише оказалось наличие крупнейших маркетплейсов, таких как Wildberries, Ozon, а также популярный ресурс auto.ru. Маркетплейсами уже никого не удивишь, бороться с ними сложно. Поэтому было четкое понимание, что конкуренция за топ высокая.

Также особенностью данной ниши является широкий спрос, размытый среди сотен слов. Следовательно, немалую роль сыграет качественная проработка семантики проекта.

Какой же сайт был при старте работ — достаточно развитый:

• широкая структура;
• достаточный ассортимент;
• неплохая видимость.

Но при этом были выявлены недочеты:

• низкая скорость загрузки;
• проблемы с технической оптимизацией;
• страницы пересечений без поискового спроса;
• дублирующиеся тексты в категориях.

Мы понимали, что вырасти в данной нише можно будет в случае максимального расширения продвигаемой семантики, то есть охвата спроса.

Нами было собрано ядро в количестве 6000 запросов, что, конечно, не является пределом.

Рис. 1. История видимости проекта

Как видно из рис. 1 — соотношение количества запросов, имеющих видимость до и после изменилось, почти в 3,5 раза.

Были две основные проблемы:

• Невысокие показатели скорости загрузки страниц для десктопа и низкие для мобильных страниц. Проблема решена частично. Удалось добиться хороших показателей скорости, но периодически правки откатываются/слетают из-за сложной структуры сайта и контента.
• Большое количество битых редиректных ссылок. На сайте более 600к страниц, структура частично менялась в ходе жизни сайта, все это привело к данной проблеме. Удалось подчистить большую часть некорректных ссылок, работы продолжаются.

Доработали метатеги. Проводятся работы по написанию и размещению уникального контента для категорий сайта.

• создание новых страниц;
• закрытие страниц — множественных пересечений по свойствам.

• доработка листингов;
• провели юзабилити аудит;
• доработка контента и информации карточек товаров;
• проработали коммерческие факторы;
• расширение кол-ва товаров в листинге;
• внедрение микроразметки.

Менее чем за полгода мы привлекли на сайт +140000 посетителей, но на этом не все. Работы по сайту активно продолжаются, еще не все направления охвачены. Рост поискового трафика фиксируется ежемесячно.

Текущая статистика

Текущая статистика

Из ближайших задач по проекту — продвижение по регионам РФ, что позволит в разы увеличить трафик сайта. Также мы продолжаем работать со структурой и контентом.