Увеличили небрендовый поисковый трафик в 2 раза за год, а также улучшили видимость в регионах до 85%

В первую очередь, мы провели анализ причин низкой видимости сайта по Москве и выявили, что причина в отсутствии необходимых посадочных страниц, интентном несоответствии типовых страниц сайта и недостаточно проработанной текстовой релевантности.

Далее провели анализ региональной выдачи и текущей видимости сайта в них. В результате анализа выявили, что причиной низкой видимости сайта является отсутствие региональной привязки и посадочных страниц под регионы.

Залог успеха продвижения правильно проведенная кластеризация запросов по посадочным страницам.

Запросы семантического ядра были распределены по продвигаемым кластерам на основе анализа выдачи.

Проведя кластеризацию, мы обнаружили, что для большей части продвигаемых запросов по Москве — нет посадочных страниц.

В связи с чем была проведена точечная реструктуризация, в результате которой в структуру сайта были добавлены необходимые для продвижения разделы / подразделы.

Устранили зеркала, дубли страниц сайта, битые внутренние ссылки, дубли заголовков / описания, донастроили параметрические страницы.

Также разметили данные типовых страниц сайта и повысили скорость загрузки сайта.

Следующим этапом стала выработка решения по улучшению ранжирования сайта в 18 регионах.

В результате проведенного анализа было принято решение реализовать гео-папки. В рамках данной работы:

• созданы гео-папки по отслеживаемым регионам;
• оптимизированы заголовки гео-страниц;
• добавлены тексты-генерации;
• выполнена альтернативная привязка на хостовом уровне с помощью создания онлайн-организаций в Я.Бизнес;
• выполнена постраничная привязка к регионам через гео-контент (интеграция топонима в заголовки/тексты + размещение карты региональных установщиков оборудования);
• выполнена постраничная привязка к регионам через анкор-лист за счет закупки вечных ссылок на страницы гео-папок (с добавлением в анкор топонима) и безанкорных ссылок (с интеграцией в околоссылочный текст продвигаемых запросов и топонимов);
• выполнена привязка товарной матрицы к регионам через гео-контент;
• проведена сквозная перелинковка с родительской папкой.

Пример контента листинга гео-папки

В рамках данной работы были проработаны типовые страницы сайта (главная страница, листинги и карточки товара).

Прорабатывая данную точку роста:

1. Провели оптимизацию товарной матрицы:
   • выполнили корректную сортировку товаров по посадочным страницам (распределение не по целевым группам негативно влияло на релевантности документа);
   • недоступные к заказу товары переместили в конец листинга.
2. Добавили необходимые интентные блоки на типовые страницы сайта (например, блок с адресами установщиков оборудования DIGITRONIC на карте, блок преимуществ, блок с брендами на главную страницу):

Пример добавленных интентных блоков на главную страницу

Следующим этапом проработки стало повышение текстовой релевантности продвигаемых страниц.

В рамках работы:

• провели оптимизацию заголовков (title, h1);
• провели тюнинг уже размещенного на сайте текста (доработали вхождения продвигаемых запросов в пассажи, а также добавили LSI-запросы);
• устранили дублирующиеся текстовые конструкции на карточках товаров.
• подготовили текст для ряда страниц;

Пример оптимизации title

Разместили на хабовых страницах ссылки (в виде превью) на подразделы:

Пример тегирования

Для наращивания общехостовых показателей провели работы:

• по привлечению дополнительного целевого коммерческого трафика (расширили структуру новыми листингами на основе анализа упущенного спроса);
• по привлечению инфо-трафика (развили блог, подготовили тематические инфо-статьи под спрос).

Пример расширения коммерческой структуры и блога

Точечно проработали юзабильность адаптивной версии сайта, навигацию (перелинковка), а также проработали CTR.

В результате анализа ссылочного профиля продвигаемого сайта и сайтов лидеров в тематике выявили необходимость в проведении работ по наращиванию ссылочной массы.

В рамках работы закупали как анкорные (вечные) ссылки, так и безанкорные (справочники, блоги / форумы, пресс-релизы).

Нами были верно определены причины низкой видимости сайта по Москве (отсутствие необходимых посадочных страниц, интентное несоответствие и непроработанная текстовая релевантность) и в регионах (отсутствие региональной привязки и посадочных страниц под регионы).

Благодаря реализации правильно сформированной стратегии работ, удалось за короткий срок вывести сайт и по Москве, и по регионам.

1. Рост поискового небрендового трафика:

Достигнутый результат (трафик)

2. Пример роста видимости в отслеживаемых регионах:

Достигнутый результат (видимость по Москве)

Достигнутый результат (видимость по Санкт-Петербургу)

Достигнутый результат (видимость по Пензе)

Достигнутый результат (видимость по Астрахани)

Достигнутый результат (видимость по Калуге)

Достигнутый результат (видимость по Новосибирску)