Главная /

Блог /

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Как подобрать ключевые слова

для продвижения сайта

SEO

#SEO

#Продвижение

Пошаговый разбор

Автор: Ирина Кожевникова

Ведущий SEO-оптимизатор

09.11.2022

~ 7мин

Поделиться статьей

easy

сложность:

Содержание

Введение

Ключевые запросы

Наверно начнем с того, что такое ключевые слова — это слова, по которым пользователи ищут сайт в поисковой системе, вбивая интересующий запрос в строку поиска.

Именно по ключевикам поисковые системы определяют:

тему и сферу деятельности сайта

релевантность запроса пользователя к тому, что представлено на сайте (то есть, насколько соответствует ваш сайт тому, что искал пользователь)

Рассмотрим 2 примера, где 1 — релевантный ответ сайта запросу пользователя, а другой нерелевантный.

От того, насколько точно и правильно подобраны ключевики, зависит эффективность продвижения сайта:

на какой строчке поисковой выдачи вы будете

количество и качество трафика вашего сайта

Список ключевиков

С ключевыми словами немного разобрались. Теперь нужно собрать все в единый список. Этот список называется семантическим ядром, который должен максимально близко отражать деятельность сайта и предлагаемые товары или услуги. То есть, по-простому — это список запросов, по которым пользователь будет искать ваш сайт.

За счет правильного списка ключевых слов и фраз:

ваш сайт быстрее приближается к ТОП-выдаче

на сайт заходит именно целевой посетитель (покупатель или подписчик)

возрастает число целевых действий (оставление заявки или контактов, оформление заказа, подписка…)

Ключевые слова, помимо SEO-продвижения, используются в контекстной рекламе. Но это уже другая тема для разговора.

Для чего нужно семантическое ядро?

Чем ближе ваши ключевики отражают то, чем вы занимаетесь, тем эффективнее продвижение сайта.

Семантическое ядро позволяет максимально расширить набор ключей, чтобы попасть точно в цель, а именно привлечение на сайт целевого посетителя, а не зашедшего по ошибке.

Чем полнее ваша страница отвечает запросам пользователя, тем выше вероятность того, что он закроет все свои потребности именно на вашем интернет-ресурсе.

Т.о., сбор семантического ядра необходим для создания релевантной страницы под конкретный запрос пользователя.

категории и страницы, которые будут на вашем веб-сайте,

внутренние ссылки и текст привязки для них,

содержание и формат информационных и продающих текстов.

На что влияет семантическое ядро?

С точки зрения пользователя, семантический поиск направлен на понимание естественного языка и ранжирует веб-ресурсы, как это сделал бы человек.

От формирования семантического ядра зависит:

Это означает, что при продвижении сайта страницы, лучше соответствующие контексту и намерениям поисковой системы, будут занимать более высокие позиции, чем те, на которых многократно повторяются ключевые слова без связи с остальной информацией.

Ввиду чего, чем тщательнее проработано ваше семантическое ядро, тем эффективнее поисковое продвижение сайта.

Контент, который четко и кратко отвечает на общий запрос, размещают в верхней части страницы, прежде чем углубляться в конкретные детали.

Ключи вводят в тексты, теги и заголовки. Семантическое поле подкрепляется соответствующим визуальным рядом (фото- и видео).

Этапы определения семантического ядра

При создании семантического ядра нужно иметь в виду, что последние тенденции в поиске показывают, что все большее распространение получают ключевые фразы, а не отдельные слова. После того, как вы определили список ключей и слов, задающих семантику, их нужно грамотно разместить на сайте.

Для того чтобы сформировать оптимальный набор ключей, следует:

определить наиболее частые запросы на вашем ресурсе и на веб-сайтах конкурентов,

удалить из списка нецелевые и бессмысленные фразы,

сгруппировать ключевые слова по категориям,

создать под них целевые страницы в структуре сайта,

сравнить рейтинг вашего ресурса с конкурентами по ключевым словам.

01.

02.

03.

04.

05.

Типы запросов

Помимо общего списка необходимо все собранные запросы разделить на группы по типу.

Брендовые

Поиск компании или товара конкретной компании

Общие

Ввод товара или услуги, без привязки к чему-либо

— наименование компании

— наименование товара или услуги. Например, светильник

— официальный сайт компании

— товар или услуга такой-то марки или компании

Коммерческие

Транзакционные, нацеленные на покупку

— купить

— цена

...

Самые конверсионный тип

Информационные

Полезная информация для пользователя

— нструкции, гайды, статьи, новости и т.д.

Навигационные

Поиск конкретного сайта

Помимо вышеизложенной группировки по типам, выделяют следующие группы:

Геозависимые и геонезависимые запросы

Для SEO-продвижения по ключевым словам первостепенное место занимают коммерческие запросы.

Например, информационные относятся к данной группе. То есть, эта группа не привязана к тому, с какого региона пользователь совершит целевое действие на сайте.

По сезонности

— привязка к сезону (например, принадлежность к праздникам или времени года —новогодние подарки, цветы на 8 марта, грабли для дачи и т.д.)

— без привязки к сезону (например, медицинские услуги, юридические услуги, товары для дома и т.д.)

По частотности

Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Чем популярнее запрос, тем выше частотность.

Если вы только начинаете продвигать свой сайт с помощью SEO, то сосредоточьтесь на СЧ и НЧ, т.к. они больше будут характеризовать вашу деятельность и вы не потеряетесь среди конкурентов, а значит поднять в ТОП поиска будет легче.

Ведущий SEO-оптимизатор

Совет SEO-специалиста

Ключи не обязательно должны быть тесно связаны с тем, что вы продаете. Чрезмерное сужение контекста — это ошибка, которую совершают многие начинающие предприниматели.

Потенциальные клиенты могут находить продукт не только по прямому запросу, но и через слова с близкой семантикой. Поэтому вы также должны думать о дополнительных потребностях пользователей.

Имейте в виду, что отдельные ключевые слова обычно конкурентоспособны и по ним сложнее повысить позиции страницы. Стоит поработать над сегментированием запросов, подходящих для создания различных видов контента и рассчитанных на разные группы читателей.

Условно ключи можно классифицировать на «горячие» и «холодные». К первой группе относятся те, которые стимулируют к действию (например, оформление заказа, регистрация на обучение или подписка на новости).

Во вторую группу входят слова, по которым пользователи ищут информацию. Они привлекают более широкую аудиторию на сайт и дают отложенную во времени конверсию.

Как собрать семантическое ядро?

ШАГ 1: Составление общего списка

Соберите первоначальный список запросов, который отражает то, чем вы занимаетесь.

Например,

продвижение сайтов

продвижение по позициям

продвижения по трафику

реклама в интернете

01.

02.

03.

04.

ШАГ 2: Расширение списка

Расширьте список ключевиков за счет поиска уточненных и ассоциативных запросов, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстат или любым другим инструментом подбора ключевых слов (обзор онлайн-инструментов — см. ниже). То есть, включите в свой список ключи, которые максимально подходят к слову или фразе, которые вы вводите в поиск, и слова, которые приближены к тому, что вы искали.

ШАГ 3: Удаление лишнего

Когда ваш список собран — уберите из него ключевики, которые лишь ориентированы на вашу деятельность, но полностью не отражают ее. Оставьте лишь те слова и фразы, которые максимально характеризуют ваш спектр товаров или услуг. Также отсейте слова и фразу с нулевым спросом.

То есть, исключите запросы:

Слишком общие фразы (например, …)

Не подходящие под ваше направление деятельности (например, …)

Которые не подходят по частоте именно в рамках продвижения вашего сайта (старайтесь делать упор на СЧ и НЧ, но не убирая ВЧ)

Стоп-слова (например, …)

ШАГ 4: Группировка окончательного списка

Особенности подбора ключевых слов

Не используйте слишком много ключей. В разрезе 1 страницы достаточно будет подобрать около 4-6, упоминая каждый ключ в контенте до 10-12 раз (в среднем).

Например,

— дома из пеноблоков
— дом из пеноблоков под ключ
— дом из пеноблоков цена
— строительство домов из пенобетона
— дом из пенобетона
— проекты домов из пенобетона
— строительство домов из пеноблоков проекты и цены
— дома из пеноблоков постройка
— строительство домов из пеноблоков в московской области
— сколько стоит дом из пеноблоков под ключ
— дома из пеноблоков стоимость строительства
— стоимость строительства дома из пеноблоков
— дома из пеноблоков стоимость под ключ
— дом из пенобетона цена
— купить проект дома из пеноблоков
— постройка дома из пеноблоков цена

Похожие запросы можете добавлять на страницу плюсом к основным ключам.

Например,

— дизельный генератор
— дизель генератор

Распределяйте ключи по частоте.

Например,

— 1-2 ВЧ
— 3-4 СЧ и НЧ

Акцентируйте внимание на коммерческих запросах, если вы не ведете блог. Ваша основная задача — целевое действие пользователя (что-то купить/заказать/оформить, оставить контакты и т.д.).

Например,

лучше взять запрос
— купить кокосовое масло
чем запрос
— кокосовое масло для волос

Не забывайте про геопривязку, чтобы к вам на сайт заходила именно ваша целевая аудитория, а не пользователи из другого региона.

Например,

Кухни на заказ в Санкт-Петербурге

Формирование семантического поля

Семантическое поле создается вокруг каждого основного ключа. Более эффективному продвижению способствует LSI (скрытая семантическая индексация) на профессиональном жаргоне.

Оно содержит вторичные ключевые слова и их синонимы.

LSI являются аналогами основного ключа и предназначены для оптимизации контента вокруг него.

Например, Достопримечательности Праги, LSI - Карлов мост, Пражский град, Танцующий дом

Сервисы для подбора ключевых слов

Для составления семантического ядра в полном объеме рекомендуется воспользоваться онлайн-инструментами, помимо того, что предлагает нам поисковая система (подсказки от Яндекс или Google при вводе необходимого запроса).

Рассмотрим наиболее популярные, на наш скромный взгляд.

Yandex.Wordstat

Key Collector

Keys.so

Rush Analytics

SpyWords

Планировщик ключевых слов Google

Это один из самых популярных бесплатных сервисов. Он показывает ключи с указанием объемов поиска и оценивает вероятные затраты, необходимые для таргетинга по подобранным запросам. Инструмент предлагает два формата работы:

поиск новых ключей, привлекающих заинтересованную аудиторию,

показ частотности и других статистических параметров для запросов, используемых вами в предшествующие периоды.

Еще один полезный инструмент ― Keywords Everywhere (расширение для Google Chrome). Оно генерирует список запросов в правой части экрана при запуске поиска в Google. Перечень предлагаемых фраз очень большой и точный. Инструмент показывает не только ключи, но и контекст, в котором люди ищут их. Кроме того, Keywords Everywhere интегрирован в несколько других платформ, таких как Youtube, Amazon.

Yandex.Wordstat

Инструмент для анализа ключевых запросов дает возможность искать ключи по заданным кластерам (группам связанных по смыслу слов). Сервис генерирует ключевые слова из поисковых запросов и показывает дополнительные фразы, объединяющие их в группы с учетом тематики. Кроме того, он предоставляет данные по каждому ключевому слову (объем поиска, количество ссылок, полученных с других сайтов, и т. д.).

Key Collector

Программа для составления семантического ядра. Позволяет собрать ключевики из аналитических инструментов Google / Яндекс, а также подсказок поиска и блока похожих запросов. Сервис предоставляет данные с учетом различных параметров (регион, популярность, конкуренция, частотность, сезонность, объем трафика и т.д.). Когда перечень необходимых запросов готов, не выходя из программы, можно разбить все на группы (кластеры) и составить список минус-слов.

Keys.so

Сервис дает возможность собрать семантическое ядро на основании данных конкурентов (по каким запросам конкуренты продвигаются и какие позиции уже заняли по ним). Помимо сбора ядра можно расширить уже имеющееся, на основании анализа своей страницы, где программа предоставит данные по фразам, которых нет в вашей текущей семантике. Как и с помощью ряда других сервисов, можно кластеризовать и чистить запросы.

Rush Analytics

Инструмент, автоматизирующий сбор ключевых фраз из Яндекс Wordstat, а также подсказок поисковых систем Яндекс, Google и YouTube. После созданного списка запросов — можно оперативно все сгруппировать и убрать нерелевантные запросы.

Помимо составления семантического ядра, позволяет анализировать поисковые запросы конкурентов и кластеризировать запросы по ТОПу.

Разобрались? Или остались вопросы? Обратитесь к нам, и мы проконсультируем вас по всем вопросам и поможем с формированием семантического ядра. Отправьте нам запрос на SEO.

Скачайте наш чек-лист по сбору запросов для семантического ядра, чтобы ничего не забыть!