В разрезе направления ищем наиболее популярные запросы пользователей. Для этих целей используем самый популярный помощник подбора поисковых запросов Яндекс.Вордстат, а также оцениваем подсказки поисковых систем и блок похожих запросов.

Сначала нужно определиться с темой:

Привлечение дополнительного органического трафика и выведение сайта в ТОП-выдачи по заданным запросам.

что именно пытаетесь донести (то есть, что будет итогом прочтения статьи)

Например:

На основании найденных популярных слов и фраз определяетесь с будущей темой.

Яндекс

что больше всего популярно

кто будет читать

область/направление, которые вы собираетесь освещать

интересы

ЦА: женщины 30+

сфера: медицина, косметология, процедуры омоложения

Cкриншот из Wordstat

Для чего статья

Исходя из темы и соответствующих интересов, выбираете формат статьи. Например, если это "Уход за кожей лица после 30", то, скорее, формат вашей статьи будет неким обзором, например:

А если это "Как ухаживать за собой дома", то формат будет некой инструкцией:

Ответив на 4 вышеизложенных вопроса, можно сформировать тему.

краткое описание домашнего ухода, этапы ухода по типу кожи, лайфхаки

салонный уход и домашний уход (описание, преимущества и недостатки, перечень салонных процедур и домашних ритуалов)

популярные косметические средства

уход по типу кожи (обзор типов кожи, что можно, а что нельзя тому или иному типу кожи, краткий обзор популярных методов ухода)

Cкриншот из Wordstat

2 ЭТАП – определяемся со списком ключевых слов и фраз

Тема выбрана, теперь необходимо в разрезе этой темы подобрать слова и фразы, максимально точно ее характеризующие.

Снова обращаемся к Яндекс.Вордстату.

Вбиваем слова, связанные с нашей темой, и собираем ключевики.

ВАЖНО!

Не забываем удалить нецелевые запросы.

Читайте подробнее о том, как правильно собрать семантическое ядро

Читать

3 ЭТАП – ищем LSI-запросы

Расширяем наш список ключей, собирая LSI-запросы.

То есть запросы, семантически и по смыслу связанные с основным ключом.

Для чего?

Чем больше слов и словосочетаний, которые часто используют пользователи для поиска той или иной информации, будет в вашей статье, тем релевантнее ваш контент для поисковых систем, а значит и информативен для ЦА.

Пример поисковых подсказок

Где найти?

Пример похожих запросов

Поисковые подсказки Яндекс / Google

Блок похожих запросов (с этим часто ищут) – внизу страницы выдачи

Аналитика текстов конкурентов, которую можно провести при помощи различных сервисов, например Just Magic (Часто используемые фразы ведущих конкурентов)

Примеры связанных слов для запроса "достопримечательности праги"

Как это работает?

Помимо синонимов к продвигаемому запросу, мы можем набрать ассоциативно связанные слова, словосочетания, другие запросы, которые характеризуют основной запрос.

Пример,

Связанные расширения слов для данного ключа будут:

В релевантной статье, помимо слов запроса, необходимо наличие дополнительных слов их расширяющие, если статья действительно хорошо отвечает на запрос пользователя.

дворец

пражский град

ратуша

карлов мост

4 ЭТАП – анализ контента конкурентов по выбранной теме

На что обращаем внимание:

Тема выбрана, семантика собрана.

Далее вам необходимо определить топовых конкурентов и провести анализ размещенного у них контента.

Немаловажным будет оценить плюсы и минусы контента конкурентов, чтобы использовать в своей статье все положительные моменты и сделать ее максимально полезной.

Определяем средний объем контента по топу

Оцениваем структуру и о чем пишут конкуренты

Проверяем полноту собранной семантики и lsi

07.

05.

06.

04.

03.

02.

01.

Наши рекомендации

Сравнительная таблица в разрезе функционала

Как пользоваться

Преимущества и недостатки

Тарифы

Краткий обзор сервисов

Рейтинг сервисов (в общедоступном формате)

Структура:

Тема: Популярные сервисы сбора семантического ядра

из формата статьи

интересов пользователя

Структура, по сути, будет дублировать ваши будущие заголовки в статье.
Например,

Тема есть.

Ключи собраны.

Набрасываем структуру статьи, исходя:

5 ЭТАП - готовим структуру для будущей статьи

Тарифы:

Краткий обзор сервисов:

Рейтинг сервисов:

что и сколько стоит

что за сервис

где ищем и смотрим

коротко о функционале

какой тариф выбрать для таких-то целей (обзор целей)

для чего

обзор площадок с рейтингами

какая минимальная оценка должна быть

Согласно структуре накидываем тезисно, по каждому заголовку, о чем будем писать. На основании тезисов накидываем список вопросов эксперту в области.
Например,

6 ЭТАП – прописываем тезисы и составляем список вопросов эксперту (сферы/области, которые вы будете освещать в статье)

04.

03.

Использование заголовков H1, H2, H3 и так далее

1 абзац = от 3 до 7 строк, где раскрывается мысль (то есть, повествование должно быть законченным)

02.

01.

Ключевые слова и фразы должны быть равномерно распределены по тексту (условно: 1 на 1 абзац текста около 700 символов, максимум – 2)

Использование ключевых запросов (основных и дополнительных), по которым планируется продвижение

использование изображений и иного графического контента

анализа конкурентов (какое примерно количество символов используют конкуренты для продвижения той или иной статьи)

выпадающие списки

тематики

использование маркированных и нумерованных списков

Важно!

Соблюдать иерархию заголовков.

Например,

Отсутствие грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок в тексте.

Объем текста статьи, согласно ТЗ, составленному на основании:

Структурирование и визуализация подачи материала:

– заголовок второго уровня, который следует после H1. Он может использоваться в разрезе всей оставшейся страницы (более того, заголовки H3–H6 могут и вовсе не использоваться).

H1 – заголовок первого уровня, и встречается он только 1 раз на странице (в самом начале).

Основные требования оптимизации текста для SEO

Неверно: H1, далее H3, H2 H2 H4 H3 H2

Верно: H1, далее H2, H2, H3, H2, H3

Распространенные ошибки в написании SEO-текста

Что не надо делать, когда пишите статью?

05.

Неструктурированный, неоформленный текст статьи. Сплошной текст «портянкой», без: заголовков, деления текста на абзацы, графических и иллюстрированных материалов, Трудно воспринимается. Чем проще подача контента, тем выше вовлеченность пользователя, а значит, успешнее SEO-продвижение подготовленной статьи

04.

"Вода" или водность текста. Наличие избыточной бесполезной информации в тексте

03.

Неуникальный контент, скопированный с других сайтов

02.

Текст "для машины", не для людей. "Кривые" текстовые конструкции, которые противоречат русскому языку, не читабельные

01.

Избыток ключевиков (переспам). Поисковой системой это может быть воспринято как спам, а это влечет за собой применение санкций и пессимизации

Не забываем:

У нас собраны материалы от экспертов, согласно заданным вопросам, а значит можно готовить текст.

Обычно все SEO-тексты для статей пишут по одним и тем же сценариям:

07.

04.

06.

03.

05.

02.

01.

Максимально упрощать подачу контента с помощью визуальных элементов (схемы, таблицы, изображения, инфографика)

Использовать ключевые слова и фразы

Заключение (краткий вывод, контакты — куда обратиться с возникшими вопросами, форма подписки)

Структурировать текст, используя списки

Размечать заголовки H (3–7 абзацев разделяем заголовками H2)

Решение поставленных вопросов (для чего написана статья)

Размещать внутренние ссылки в тексте

Составлять заголовки (заголовок должен отражать суть абзаца)

Описание/раскрытие темы (интересы пользователя)

Разбивать текст на абзацы

Введение

Пишем

Как правильно написать SEO-статью?

Проверяем

Подготовили материал: как текстовый, так и иллюстрированный.

Все структурировали, теперь проверяем все, что сделали.

Критерий

Параметр

Что сделать

01.

Прочтите написанный текст вслух (все ли воспринимается без запинок, появляются ли вопросы в повествовании)

Если все хорошо по двум пунктам выше, то можно переходить к следующему шагу, если нет, то переписывайте текст и корректируйте подачу (структурирование и визуализация)

Читабельность и легкая усвояемость

Насколько текст легко читается и воспринимается

Уникальность

Дублирует ли текст других источников, представленных в интернете

Проверить текст можно с помощью различных сервисов, например, text.ru

Проверить текст на наличие грамматических и орфографических ошибок. Проверить правильность расстановки знаков препинания.

Грамматика, орфография, пунктуация

Грамотность

02.

Вода

Не скучно ли читается текст (с точки зрения оформления)

Наличие лишних слов, не несущих смысловой нагрузки

text.ru = не более 15%

Заспамленность и тошнота

Advego = не более 60–65%

Повтор слов и фраз, а также частота их использования

Для устранения подобных слов (их еще называют стоп-слова) можно воспользоваться Главред.

Подобные слова не учитываются поисковым роботом, чтобы не засорять индексную базу, а значит, ваша статья просто остается в стороне. Для проверки вам может помочь:

Проверить текст на максимальную информативность и отсутствие "пустых" слов (то есть слов, которые никак не отражают суть написанного SEO-текста). Чем больше воды, тем труднее текст воспринимается пользователем, тем хуже ранжируется такая SEO-статья.

Оптимальная оценка текста = 7–8 баллов.

Text.ru

Content Watch

Advego

То есть, чем меньше ваша статья похожа на материалы, представленные в интернете, тем лучше для ее продвижения.

Оптимальный уровень = не менее 85%
Рекомендуемый = не менее 90–95%
К чему стремиться = 100%

Проверить текст на уникальность. Для этого можно воспользоваться следующими сервисами на выбор, например:

Text.ru

Advego

Рекомендованная частота употребления 1 слова = не более 4%

Тошнота (частота использования, процент повтора слов):

Проверить текст на частоту использования тех или иных слов и фраз. В этом вам могут помочь:

Оптимальный уровень = не более 60%
Рекомендуемый = не более 40%
К чему стремиться = не более 20%

Заспамленность (соотношение содержащихся в тексте повторов к ее объему):

Основные требования оптимизации текста для SEO-статьи

С чего начать, чтобы написать SEO-статью?

Как правильно написать SEO-статью?

За счет чего достигается цель?

Распространенные ошибки в написании SEO-текста

инфографика

изображения

скрины

таблицы

Согласно вышеизложенным параметрам корректируем текст при необходимости.

Добавляем иллюстрированный недостающий материал к статье:

Редактируем

Финально оптимизируем

Формируем URL будущей SEO-статьи:

Для успешного SEO-продвижения вашей статьи не забываем сформировать корректный URL-адрес.

URL-адрес должен быть:

понятным (в формате ЧПУ)

по возможности коротким, состоять из 2–4 слов

иметь вхождение ключа (по сути, вы дублируете заголовок статьи)

Формируем URL будущей SEO-статьи:

Title — мета-тег, который представляет собой ничто иное, как заголовок страницы, который отражает ее содержание, при этом максимально оптимизирован под ключевые запросы (с использованием основного ключа + хвосты и смежные слова)

Не забываем про Description:

Description – мета-тег, представляющий собой анонс подготовленного вами контента.

То есть это краткое описание того, что ждет пользователя на странице.

Также немаловажную роль играет то, насколько description будет привлекательно выглядеть для пользователя, так как на его основе может формироваться сниппет в поисковой выдаче.

Используйте ключевые слова и фразы, отражающие суть представленного контента страницы, в естественной их форме, чтобы они были читабельны и не представляли набор невзаимосвязанных слов.

Размечаем нашу статью микроразметкой:

Для пользователя мы уже все прописали, теперь нужно прописать информацию для поискового робота, чтобы он лучше понимал, что именно мы предоставляем на нашей странице, а значит, давал пользователям наиболее релевантный результат, согласно запросам.

datePublished – дата публикации

headline – заголовок статьи