Главная /
Блог /
Как написать статью. Пошаговый разбор
Как написать статью.
Пошаговый разбор
SEO
#SEO
#Продвижение
Автор: Мария Астахова
Ведущий SEO-оптимизатор
Пошаговый разбор

Как написать статью

~ 14мин
Поделиться статьей
easy
сложность:
19.04.2022
За счет чего достигается цель?
Цель
Далее разберем, что же необходимо сделать, чтобы отдача от написанного вами текста была максимально результативна.
Основное:
Привлечение дополнительного органического трафика и выведение сайта в ТОП-выдачи по заданным запросам.
Соответствие SEО-требованиям (наличие заголовков h1, h2-h5, уникальность)
раскрытие темы, максимально точно отвечающей запросу пользователя
В SEO-тексте отсутствуют ошибки (грамматика, орфография, пунктуация)
Статья читабельна и визуально оформлена
Содержание в контенте ключевых слов и фраз

С чего начать, чтобы написать SEO-статью?

1 ЭТАП – выбираем тему статьи
В разрезе направления ищем наиболее популярные запросы пользователей. Для этих целей используем самый популярный помощник подбора поисковых запросов Яндекс.Вордстат, а также оцениваем подсказки поисковых систем и блок похожих запросов.
Сначала нужно определиться с темой:
Привлечение дополнительного органического трафика и выведение сайта в ТОП-выдачи по заданным запросам.
что именно пытаетесь донести (то есть, что будет итогом прочтения статьи)
Например:
На основании найденных популярных слов и фраз определяетесь с будущей темой.
что больше всего популярно
кто будет читать
область/направление, которые вы собираетесь освещать
интересы
ЦА: женщины 30+
сфера: медицина, косметология, процедуры омоложения
Cкриншот из Wordstat
Для чего статья
Исходя из темы и соответствующих интересов, выбираете формат статьи. Например, если это "Уход за кожей лица после 30", то, скорее, формат вашей статьи будет неким обзором, например:
А если это "Как ухаживать за собой дома", то формат будет некой инструкцией:
краткое описание домашнего ухода, этапы ухода по типу кожи, лайфхаки
Ответив на 4 вышеизложенных вопроса, можно сформировать тему.
салонный уход и домашний уход (описание, преимущества и недостатки, перечень салонных процедур и домашних ритуалов)
уход по типу кожи (обзор типов кожи, что можно, а что нельзя тому или иному типу кожи, краткий обзор популярных методов ухода)
популярные косметические средства
Cкриншот из Wordstat
2 ЭТАП – определяемся со списком ключевых слов и фраз
Тема выбрана, теперь необходимо в разрезе этой темы подобрать слова и фразы, максимально точно ее характеризующие. Снова обращаемся к Яндекс.Вордстату. Вбиваем слова, связанные с нашей темой, и собираем ключевики.
ВАЖНО! Не забываем удалить нецелевые запросы.
Читайте подробнее о том, как правильно собрать семантическое ядро
3 ЭТАП – ищем LSI-запросы
Расширяем наш список ключей, собирая LSI-запросы. То есть запросы, семантически и по смыслу связанные с основным ключом.
Для чего?
Чем больше слов и словосочетаний, которые часто используют пользователи для поиска той или иной информации, будет в вашей статье, тем релевантнее ваш контент для поисковых систем, а значит и информативен для ЦА.
Пример поисковых подсказок
Где найти?
Пример похожих запросов
Поисковые подсказки Яндекс / Google
Блок похожих запросов (с этим часто ищут) – внизу страницы выдачи
Аналитика текстов конкурентов, которую можно провести при помощи различных сервисов, например Just Magic (Часто используемые фразы ведущих конкурентов)
Примеры связанных слов для запроса "достопримечательности праги"
Как это работает?
Помимо синонимов к продвигаемому запросу, мы можем набрать ассоциативно связанные слова, словосочетания, другие запросы, которые характеризуют основной запрос. Пример,
Связанные расширения слов для данного ключа будут:
карлов мост
ратуша
пражский град
дворец
В релевантной статье, помимо слов запроса, необходимо наличие дополнительных слов их расширяющие, если статья действительно хорошо отвечает на запрос пользователя.


4 ЭТАП – анализ контента конкурентов по выбранной теме
На что обращаем внимание:
Тема выбрана, семантика собрана. Далее вам необходимо определить топовых конкурентов и провести анализ размещенного у них контента.
Немаловажным будет оценить плюсы и минусы контента конкурентов, чтобы использовать в своей статье все положительные моменты и сделать ее максимально полезной.
Определяем средний объем контента по топу
Оцениваем структуру и о чем пишут конкуренты
Проверяем полноту собранной семантики и lsi
5 ЭТАП - готовим структуру для будущей статьи
Тема есть. Ключи собраны. Набрасываем структуру статьи, исходя:
Структура, по сути, будет дублировать ваши будущие заголовки в статье. Например,
Структура:
Рейтинг сервисов (в общедоступном формате)
Краткий обзор сервисов
Тарифы
Преимущества и недостатки
Сравнительная таблица в разрезе функционала
01.
02.
03.
04.
05.
Тема: Популярные сервисы сбора семантического ядра
Как пользоваться
Наши рекомендации
06.
07.
интересов пользователя
из формата статьи
6 ЭТАП – прописываем тезисы и составляем список вопросов эксперту (сферы/области, которые вы будете освещать в статье)
Согласно структуре накидываем тезисно, по каждому заголовку, о чем будем писать. На основании тезисов накидываем список вопросов эксперту в области. Например,
Рейтинг сервисов:
Краткий обзор сервисов:
Тарифы:
какая минимальная оценка должна быть
где ищем и смотрим
для чего
что за сервис
обзор площадок с рейтингами
коротко о функционале
какой тариф выбрать для таких-то целей (обзор целей)
что и сколько стоит

Основные требования оптимизации текста для SEO

H1 – заголовок первого уровня, и встречается он только 1 раз на странице (в самом начале).
Структурирование и визуализация подачи материала:
использование маркированных и нумерованных списков
выпадающие списки
использование изображений и иного графического контента
Использование ключевых запросов (основных и дополнительных), по которым планируется продвижение
Ключевые слова и фразы должны быть равномерно распределены по тексту (условно: 1 на 1 абзац текста около 700 символов, максимум – 2)
1 абзац = от 3 до 7 строк, где раскрывается мысль (то есть, повествование должно быть законченным)
Использование заголовков H1, H2, H3 и так далее
01.
02.
03.
04.
H2 – заголовок второго уровня, который следует после H1. Он может использоваться в разрезе всей оставшейся страницы (более того, заголовки H3–H6 могут и вовсе не использоваться).
Важно! Соблюдать иерархию заголовков.
Например,
+
-
Верно: H1, далее H2, H2, H3, H2, H3
Неверно: H1, далее H3, H2 H2 H4 H3 H2
Объем текста статьи, согласно ТЗ, составленному на основании:
тематики
анализа конкурентов (какое примерно количество символов используют конкуренты для продвижения той или иной статьи)
Отсутствие грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок в тексте.
Распространенные ошибки в написании SEO-текста
Что не надо делать, когда пишите статью?
Избыток ключевиков (переспам). Поисковой системой это может быть воспринято как спам, а это влечет за собой применение санкций и пессимизации
Текст "для машины", не для людей. "Кривые" текстовые конструкции, которые противоречат русскому языку, не читабельные
Неуникальный контент, скопированный с других сайтов
"Вода" или водность текста. Наличие избыточной бесполезной информации в тексте
01.
02.
03.
04.
Неструктурированный, неоформленный текст статьи. Сплошной текст «портянкой», без: заголовков, деления текста на абзацы, графических и иллюстрированных материалов, Трудно воспринимается. Чем проще подача контента, тем выше вовлеченность пользователя, а значит, успешнее SEO-продвижение подготовленной статьи
05.

Как правильно написать SEO-статью?

Пишем
Введение
Описание/раскрытие темы (интересы пользователя)
Решение поставленных вопросов (для чего написана статья)
Заключение (краткий вывод, контакты — куда обратиться с возникшими вопросами, форма подписки)
01.
02.
03.
04.
У нас собраны материалы от экспертов, согласно заданным вопросам, а значит можно готовить текст. Обычно все SEO-тексты для статей пишут по одним и тем же сценариям:
Разбивать текст на абзацы
Составлять заголовки (заголовок должен отражать суть абзаца)
Размечать заголовки H (3–7 абзацев разделяем заголовками H2)
Использовать ключевые слова и фразы
01.
02.
03.
04.
Не забываем:
Размещать внутренние ссылки в тексте
Структурировать текст, используя списки
Максимально упрощать подачу контента с помощью визуальных элементов (схемы, таблицы, изображения, инфографика)
05.
06.
07.
Проверяем
Подготовили материал: как текстовый, так и иллюстрированный. Все структурировали, теперь проверяем все, что сделали.
Критерий
Параметр
Что сделать
01.
Прочтите написанный текст вслух (все ли воспринимается без запинок, появляются ли вопросы в повествовании)
Если все хорошо по двум пунктам выше, то можно переходить к следующему шагу, если нет, то переписывайте текст и корректируйте подачу (структурирование и визуализация)
Читабельность и легкая усвояемость
Насколько текст легко читается и воспринимается
Уникальность
Дублирует ли текст других источников, представленных в интернете
Проверить текст можно с помощью различных сервисов, например, text.ru
Проверить текст на наличие грамматических и орфографических ошибок. Проверить правильность расстановки знаков препинания.
Грамматика, орфография, пунктуация
Грамотность
Вода
Наличие лишних слов, не несущих смысловой нагрузки
Заспамленность и тошнота
Повтор слов и фраз, а также частота их использования
Text.ru
Content Watch
Advego
То есть, чем меньше ваша статья похожа на материалы, представленные в интернете, тем лучше для ее продвижения.
Оптимальный уровень = не менее 85%
Рекомендуемый = не менее 90–95%
К чему стремиться = 100%
Проверить текст на уникальность. Для этого можно воспользоваться следующими сервисами на выбор, например:
Text.ru
Advego
Рекомендованная частота употребления 1 слова = не более 4%
Тошнота (частота использования, процент повтора слов):
Проверить текст на частоту использования тех или иных слов и фраз. В этом вам могут помочь:
    Оптимальный уровень = не более 60%
    Рекомендуемый = не более 40%
    К чему стремиться = не более 20%
    Заспамленность (соотношение содержащихся в тексте повторов к ее объему):
    02.
    Не скучно ли читается текст (с точки зрения оформления)
    text.ru = не более 15%
    Advego = не более 60–65%
    Для устранения подобных слов (их еще называют стоп-слова) можно воспользоваться Главред.
    Подобные слова не учитываются поисковым роботом, чтобы не засорять индексную базу, а значит, ваша статья просто остается в стороне. Для проверки вам может помочь:
    Проверить текст на максимальную информативность и отсутствие "пустых" слов (то есть слов, которые никак не отражают суть написанного SEO-текста). Чем больше воды, тем труднее текст воспринимается пользователем, тем хуже ранжируется такая SEO-статья.
      Оптимальная оценка текста = 7–8 баллов.
      Редактируем
      Согласно вышеизложенным параметрам корректируем текст при необходимости. Добавляем иллюстрированный недостающий материал к статье:
      изображения
      таблицы
      скрины
      инфографика
      Финально оптимизируем
      Формируем URL будущей SEO-статьи:
      Для успешного SEO-продвижения вашей статьи не забываем сформировать корректный URL-адрес. URL-адрес должен быть:
      понятным (в формате ЧПУ)
      по возможности коротким, состоять из 2–4 слов
      иметь вхождение ключа (по сути, вы дублируете заголовок статьи)
      Формируем URL будущей SEO-статьи:
      Title — мета-тег, который представляет собой ничто иное, как заголовок страницы, который отражает ее содержание, при этом максимально оптимизирован под ключевые запросы (с использованием основного ключа + хвосты и смежные слова)
      Не забываем про Description:
      Description – мета-тег, представляющий собой анонс подготовленного вами контента. То есть это краткое описание того, что ждет пользователя на странице. Также немаловажную роль играет то, насколько description будет привлекательно выглядеть для пользователя, так как на его основе может формироваться сниппет в поисковой выдаче.
      Используйте ключевые слова и фразы, отражающие суть представленного контента страницы, в естественной их форме, чтобы они были читабельны и не представляли набор невзаимосвязанных слов.
      Размечаем нашу статью микроразметкой:
      Для пользователя мы уже все прописали, теперь нужно прописать информацию для поискового робота, чтобы он лучше понимал, что именно мы предоставляем на нашей странице, а значит, давал пользователям наиболее релевантный результат, согласно запросам.
      datePublished – дата публикации
      headline – заголовок статьи
      image – изображение
      Простыми словами, вы упрощаете контент для поиска, чтобы его было лучше воспринимать. За счет чего? За счет структурирования информации. Как будет выглядеть микроразметка для статьи?
      Пример по Schema.org:
      author – автор
      articleBody – текст
      publisher – где опубликована статья
      Включаем в контент дополнительные параметры:
      Теперь финально оформляем нашу уже готовую SEO-статью для будущей публикации:
      прописываем дату публикации
      вносим автора статьи
      добавляем функционал – например, поделиться в соцсетях или комментарии
      размещаем форму – подписаться на новости / статьи (e-mail-рассылки)
      Блок вопрос/ответ
      Публикуем
      Как только все написано, структурировано, проверено, отредактировано, оформлено и оптимизировано, публикуем подготовленный SEO-текст на сайте, открыв страницу для индексации
      Помните, что SEO-продвижение — не быстрый процесс, но дающий устойчивый, долговременный результат. Поисковым системам требуется время для индексации страницы. Это может занять несколько дней, а иногда и недель
      01.
      02.
      Анализируем
      На опубликованную страницу ставим счетчик аналитики, например Яндекс.Метрику. Даже не устанавливая целей на страницу, кроме форм подписки, вы легко сможете проверить эффективность написанной статьи с точки зрения:
      отслеживать позиции по выбранным запросам
      количество трафика (отчеты по трафику)
      вовлеченности аудитории (карты кликов, карты скроллов, поведенческие факторы)
      Резюмируем
      Основные параметры для статьи
      Итак, все у нас готово, но пройдемся по тому, что же важно для успешного написания статьи, чтобы она была рабочей.
      Популярность темы
      Полезность
      Оформление контента
      Читабельность
      Ключевые слова и фразы (в достаточном количестве, а не переизбытке или недостатке)
      Простота подачи
      Отсутствие грамматических ошибок
      01.
      02.
      05.
      03.
      06.
      04.
      07.
      Настроенная оптимизация страницы
      08.
      Пример 1
      Примеры оформления разных блоков статей:
      Пример 2
      Пример 3
      Пример 4
      Разобрались, или остались вопросы? Обратитесь к нам, и мы проконсультируем вас по всем вопросам и поможем с написанием статьи.
      Чек-лист
      Как проверить качество текста?