Понятие семантического ядра и принципы его составления

Формирование семантического ядра – это первое, с чего надо начинать продвижение сайта в поисковых выдачах. Статья расскажет обо всех основных моментах этого процесса и подскажет, как грамотно подойти к делу, чтобы добиться успеха. Здесь вы узнаете, что общего у маркетолога и бизнесмена с сео-специалистом, работающим над созданием семантического ядра.

Ничто так не привлекает трафик, как органический или естественный поиск. Что надо делать, чтобы сайт увидели как можно больше пользователей «Яндексе» или Google? Надо всего лишь понять, что интересно вашей целевой аудитории, каким образом потенциальные посетители сайта отыскивают нужные сведения. Разобраться с этими вопросами как раз помогает формирование семантического ядра.

Под семантическим ядром понимается группа из отдельных слов или связных сочетаний слов (фраз), которые отображают тематическую и структурную составляющие веб-ресурса. Изучением смысловой стороны языковых единиц занимается наука «языкознание», а конкретнее – специальный раздел «семантика». В связи с этим можно утверждать, что понятия «семантическое ядро» и «смысловое ядро» равноценны. Понимание этого утверждения позволит вам избежать явного переспама ключевыми словами в публикуемом контенте.

При составлении смыслового ядра вы должны попытаться дать ответ на важный вопрос: о чем посетители могут узнать, зайдя на ваш сайт. Успешные бизнесмены и маркетологи всегда сориентированы на клиентов, поэтому и на закладку семантического ядра можно взглянуть иначе. Постарайтесь просчитать поисковые запросы, которые будут вводить пользователи в поисках информации, которая есть на вашем сайте.

Сформировать смысловое ядро необходимо еще и по другой причине. Информативно важные поисковые фразы надо не только выявить из общего потока запросов, но и правильно распределить их на страницах сайта. Каждая страница должна освещать определенную тему, давать ответ на заданный вопрос пользователя (или группу вопросов).

У задачи есть двойное решение. Первый подход: мы работаем над структурой сайта, оценивая пользовательские запросы из поиска. Этот способ предполагает формирование каркаса сайта полностью под влиянием семантического ядра. Второй вариант – продумывание архитектуры веб-ресурса на начальном этапе, еще до закладки и оценки СЯ. Запрашиваемые фразы тогда будут распределяться уже по рубрикам готовой структуры.

Два варианта имеют право на существование и, конечно же, оба принесут определенные плоды. Однако если действовать согласно логике, то первым делом надо разработать структуру, а затем находить запросы, которые смогут привести пользователей на страницы сайта. В этой ситуации создатель сайта является активным звеном и сам диктует условия, то есть решает, что он желает донести до публики.

Другой вариант превращает владельца ресурса в пассивный объект, который проявляет себя лишь в реакциях на окружающую действительность и никак не является ее активным преобразователем. Именно так обстоит ситуация, когда вы подстраиваете каркас сайта под ключи, а не наоборот.

Есть ощутимое различие между действиями «сеошника» и маркетолога при создании семантического ядра. Сео-специалист старой закалки будет поступать следующим образом: задумав создать сайт, он станет подыскивать топовые поисковые слова и фразы, которые смогут быстро и легко продвинуть веб-ресурс в поисковой выдаче. Потом оптимизатор сформирует структуру и постранично сгруппирует ключи. Следующий шаг – создание контента, который оптимизируется под поисковые запросы.

Как рассуждает бизнесмен или маркетолог? Сначала надо определиться с темой, продумать, какая информация будет предлагаться пользователю на сайте. Обязательное условие при этом – знание отрасли и умение вести бизнес. Первым делом обдумывается примерная структура сайта, количество и наполнение страниц. Построив семантическое ядро, следует понять, каким образом потенциальные посетители ищут нужную им информацию, какие запросы размещают в поисковике. Контент, который будет публиковаться на сайте, должен содержать максимально полные ответы на вопросы пользователя.

Построение и развитие сайта по «сеошному» принципу отражается на качестве контента. Его информативность снижается, сам ресурс теряет свою ценность для аудитории. Успешный бизнес сам формирует трендовые направления и сам определяет, какие сведения надо донести до клиентов. Если владелец ресурса ограничивается только реакциями на результаты поисковых выдач и формирует страницы лишь с целью подогнать сайт под определенный ключевой запрос, то такой сайт вряд ли будет интересен пользователю.

При продвижении веб-ресурса оптимизаторы старой школы без разумных оснований не принимают во внимание достаточно ценные поисковые запросы. Объяснение этому может быть такое: высокая конкуренция по ключам, небольшой коэффициент KEI, отброшенные запросы считаются низкочастотными или «мусорными».

Однако мы считаем иначе. Для специалистов нашей компании нет понятий «мусорные» или «слишком конкурентные» ключи. Продвигая сайты, мы делаем акцент на использование максимального количества ключей и формирование широкого смыслового ядра.

Итак, при завершении действий с семантическим ядром надо получить следующий результат: перечень ключей, соотнесенных с определенными страницами сайта. Выглядит это так: список запросов, разбитых на группы с указанием частотности употребления и с выставленными URL страниц.

Под структурой сайта понимают схему страниц, расположенных в определенной иерархии. Что дает грамотно сформированный каркас веб-ресурса? Во-первых, информация подается логически связанными блоками, во-вторых, посетителям удобно пользоваться сайтом, в-третьих, он будет соответствовать параметрам поисковых программ.

Чтобы сделать макет структуры, можно пойти разными путями: использовать редактор таблиц, задействовать текстовый редактор, начертить вручную на обычном бумажном листе. На стадии планирования следует осмыслить следующие моменты: какой контент будет публиковаться на сайте и как правильно расположить информационные блоки.

Приведем в пример маленький сайт кондитера. Структурные составляющие будут такими: страницы с информативными блоками, рубрика для публикаций, каталог продукции.

Чтобы дальше работать с семантическим ядром, желательно представить каркас сайта в табличном варианте. Таблица должна содержать название каждой странички и указание на иерархическую подчиненность рубрик. В таблице также обязательно надо сделать графы, в которых будут прописаны URL страниц, ключевые запросы, частотность ключей. Эти колонки заполнятся позднее, когда будут найдены нужные ключевые слова.

Ключами называют слова, которые люди пишут в окошке поиска, чтобы найти нужную информацию. К примеру, если захотелось сделать торт, запрос может выглядеть так: «муравейник рецепты с фото».

Классифицировать ключи можно по-разному. Самые популярные запросы делят на высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные. Как происходит выделение:

1. Низкочастотные ключи – это такие слова или фразы, которые показываются менее чем 100 раз за месяц. По другим классификациям в эту группу относят и те запросы, у которых частота показов составляет около 1000.
   
   
2. Среднечастотные ключи. В эту группу входят запросы, показываемые до 1000 в месяц. Некоторые эксперты включают сюда запросы с порогом показов до 5000.
   
   
3. Высокочастотными называют ключи, с числом показов от 1000. По другим данным, сюда же входят слова и фразы с количеством запросов от 5-10 тыс.
   
   

Почему возможна разбежка при оценивании частотности ключей? Потому что все тематики различаются степенью популярности. Например, вы собираете ядро для коммерческого ресурса, продающего ноутбуки. Запрос «купить ноутбук самсунг» будет считаться среднечастотным при количестве показов примерно 6000 в месяц. Фраза «секция айкидо», показываемая в пределах 1000 запросов, входит в семантическое ядро спортивного сайта и для данной тематики является высокочастотной.

Как показывает статистика, почти третья часть запросов, отправляемых в поиске, является низкочастотной. Отсюда вывод: семантическое ядро должно максимально стремиться к расширению, обязательно включая запросы с низкой частотой.

При формировании ядра надо, конечно же, использовать фразы с разной частотой показов, не исключая высокочастотные и среднечастотные. Однако чтобы притянуть внимание как можно большего числа посетителей на свой сайт, упор следует сделать именно на низкочастотные ключи.

Ключи можно разбить по группам, исходя из такого признака, как потребность клиентов.

• Информационные. Пользователи применяют такие ключи для поиска определенной информации. Примерами могут служить такие запросы: «как сделать овсяное печенье», «как связать шапочку крючком» и т. д.
  

• Транзакционные. Их вводят при желании совершить какое-то действие, например: «купить кроссовки», «скачать фильм», «заказать суши».
  

• Другие запросы. В эту группу входят все остальные ключевые фразы, которые не дают точного представления о намерениях пользователя. Например, что может означать запрос «кекс»? Возможно, человек хочет купить эту выпечку, может быть, он хочет узнать, как ее приготовить. Другие варианты: пользователю любопытно узнать, что такое кекс, каковы его отличительные признаки, из чего он делается, с чем его едят, как он выглядит и т. д.
  

Отдельные специалисты допускают выделение особой группы запросов. Это так называемые навигационные запросы. Ими люди пользуются, когда нужно найти информацию на каких-то определенных веб-ресурсах. Выглядят эти запросы так: «купить продукты в WildBerries», «ноутбуки 21 век интернет-магазин», «зарегистрироваться покер старс». Если такие запросы не соответствуют интересам вашего бизнеса, их не нужно включать в семантическое ядро.

Классификация ключевых слов согласно потребностям пользователей может быть использована при проработке смыслового ядра. Распределяя запрашиваемые посетителями слова и фразы по страницам сайта и составляя контент-план, в первую очередь надо принимать во внимание интересы целевой аудитории. Информационные рубрики наполняются материалом, максимально подробно отвечающим на информационные запросы клиентов. В таких разделах должно быть много ключевых слов с неясным намерением пользователя.

Что касается транзакционных вопросов, ответы на них размещаются в разделах «Магазин», «Каталог», «Витрина».

Важно отметить, большинство запросов из группы транзакционных являются коммерческими. Если вы хотите продвигать сайт с запросами такого рода, как «купить айфон Самсунг», будьте готовы к серьезной конкуренции с маститыми компаниями («Евросеть» или «Эльдорадо», к примеру). Чтобы получить естественный трафик, можно пойти другим путем: нарастить семантику по максимуму и использовать не так часто запрашиваемые фразы. Для сравнения: запрос «купить айфон Galaxy s6» характеризуется более низкой частотностью, чем ключевая фраза «купить смартфон Samsung Galaxy».

Если разделить поисковую фразу на отдельные фрагменты, можно получить тело, спецификатор и хвост. Подробнее объяснить эти элементы помогут примеры.

Перед нами поисковый запрос «обувь». Понять однозначно, каким было намерение пользователя, задавшего этот запрос, невозможно. Этот ключ считается высокочастотным и будет создавать высокую конкуренцию среди результатов поисковой выдачи. Продвигая сайт с таким запросом, вы получите нецелевой трафик в большом объеме. От этого ухудшатся поведенческие метрики. Объяснить неспецифичный характер и высокочастотность запроса можно его строением. Такой ключ не содержит других элементов, кроме тела.

Теперь рассмотрим другой запрос «купить обувь». Здесь уже два элемента: «купить» (спецификатор) и «обувь» (тело). Первая часть указывает на намерение клиента. По характеру спецификатора ключи соотносят с транзакционными или информационными запросами. Приводим примеры: «купить обувь», «модели обуви», «чем чистить обувь».

Бывает и такое: ключ (например, «обувь») может означать намерения посетителей абсолютно противоположного характера. Например: кто-то желает обувь купить, а кому-то нужно ее продать.

Предлагаем рассмотреть другой запрос: «купить обувь с доставкой». Здесь можно вычленить не только тело и спецификатор, но и хвост. Он не изменяет общий смысл запроса, но делает его более конкретным, добавляет полезные для посетителя детали. Приводим примеры:

• купить обувь онлайн;
  
  
• купить обувь с доставкой в Воронеже;
  
  
• купить летнюю обувь в Москве.
  
  

Все приведенные ключи объединяет одно: во всех случаях прослеживается желание купить обувь. Хвост же конкретизирует запрос.

Имея представление об анатомии ключевых фраз, можно получить некую формулу для выбора поисковых запросов при построении семантического ядра. Для начала определяются базовые элементы, термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Это могут быть разные виды обуви: летняя, зимняя, демисезонная, босоножки, туфли, сапоги.

Теперь следует правильно подобрать хвосты и спецификаторы, а для этого посмотреть, какие из них потенциальные клиенты употребляют с базовыми элементами. Обогащенные такими деталями ключи делают охват более масштабным и снижают конкурентность смыслового ядра.

Для тех, кто не располагает достаточным временем, и тем, кто испытывает трудности с освоением данной темы, наша компания предлагает свои услуги по выстраиванию семантического ядра.

При построении семантического ядра для сайта можно обратиться к помощи систем аналитики «Яндекс.Метрика», Google Analytics. Они находят поисковые запросы, которые использует целевая аудитория веб-ресурса.

Всю интересующую информацию о наиболее востребованных запросах вы увидите, зайдя в кабинет вебмастера «Яндекса» или Google. Найти нужные сведения в Search Console можно, выбрав раздел «Поисковой трафик – Анализ поисковых запросов». Если вы будете пользоваться «Вебмастером», надо войти в «Поисковые запросы», затем в «Популярные запросы».

Ключевые слова можно искать на сайтах конкурентов. Выявить поисковые запросы, под которые оптимизирована определенная страница, можно ручным способом. Один из вариантов – обычное чтение контента. Также можно протестировать содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Хорошим подспорьем являются сервисы семантического анализа текстовых материалов. Это могут быть Istio или Advego.

Для оценки всего сайта можно обратиться к следующим платным сервисам, осуществляющим комплексный конкурентный анализ:

• Searchmetrics, оплата минимум 69 $ в месяц.
  
  
• SpyWords. За пользование этим российским сервисом нужно отдать от 1 978 руб. в месяц.
  
  
• SEMrush. Платить за анализ нужно от 99.95 $ в месяц.
  
  

Это не весь перечень инструментов, помогающих собирать семантическое ядро. Назовем некоторые дополнительные сервисы: «Топвизор», Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest. Однако не стоит пытаться объять необъятное и хвататься за изучение всех существующих сервисов и программ. Владельцу небольшого сайта для построения семантического ядра вполне хватит бесплатного инструмента, такого, как планировщик Google и специальный ресурс для сбора ключей «Яндекс».

Сбор ключей состоит из разных этапов. Сначала следует определиться с базовыми ключами. Это запросы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти информацию о вашем продукте или бизнесе. На втором этапе нужно заняться расширением семантического ядра. Дальше вам придется убирать лишние поисковые фразы.

Намечаем базовые элементы

Составляем список от руки или вносим общие поисковые запросы в таблицу. Ключи должны быть связаны с вашим проектом, а именно, отражать особенности бизнеса или ассортимент продукции. Продумав тщательно весь набор слов и фраз, их нужно зафиксировать в бумажном или электронном виде. То, что у вас получилось, это перечень неспецифичных ключей с высокой частотностью. Из них нужно сделать среднечастотные и низкочастотные поисковые запросы, то есть следует заняться расширением семантического ядра.

Увеличиваем СЯ

Чтобы расширить ядро, вам понадобятся специальные вспомогательные инструменты для сбора ключевых слов. Одним из них может быть Wordstat. Обратите внимание, если ваш проект привязан к определенному населенному пункту, можно зайти в настройки и выставить там подходящий регион.

Сервис поможет сделать анализ выбранных на прошлом этапе поисковых запросов и подобрать ключевые фразы.

Вы должны скопировать содержимое левой колонки и вставить в таблицу. Правая колонка содержит предложенные «Яндексом» фразы, с помощью которых пользователи ищут информацию, применяя их наряду с главным запросом. Ваши дальнейшие действия могут быть такими: отсеивание подходящих ключей из правой колонки или копирование всего списка полностью. При копировании следующим действием будет убрать лишние фразы.

Итог проведенной работы – набор поисковых запросов, найденных к каждому базовому ключу. Этих фраз может быть очень много, списки иногда содержат сотни и тысячи ключей.

Исключаем лишнее

Этап представляет собой самый трудоемкий процесс, потому что надо вручную «почистить» ядро от запросов с неподходящей семантикой.

Не нужно оценивать ключи по частотности, конкурентности или каким-либо иным сео-метрикам. Разберемся, к примеру, что заставляет оптимизаторов старой школы относить некоторые поисковые запросы к мусорным? Для ключа «диетический торт» программа Wordstat делает такой прогноз: 3 показа за месяц в Череповце и ближайшем регионе.

Продвигая страницу по определенным ключевым словам, олдскульные сеошники задействовали ссылки. Их нужно было купить или арендовать. Отдельные оптимизаторы делают так и по сей день. Естественно, запросы поиска из группы низкочастотных обычно не оправдывают затраченных средств.

Маркетолог видит ситуацию по-другому. Он понимает, что часть целевой аудитории все-таки проявляет интерес к подобного рода продукции. Указанный выше ключ обязательно должен входить в семантическое ядро. Его можно поместить в раздел с описаниями товара. Другой вариант: фирма не занимается изготовлением диетических тортов, об этом можно упомянуть в информационном разделе.

Что вы можете без сомнения удалять из предложенного «Яндексом» списка ключей:

• Запросы, в которых звучат названия брендов конкурентов.
  
  
• Ключевые фразы, упоминающие о товарах или услугах, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.
  
  
• Запросы, содержащие слова, указывающие на дешевизну продукта или услуги (например такие: «со скидкой», «недорого», «дешево»).
  
  
• Ключи-дубли. Так, среди трех ключей, представленных далее, можно оставить только первый, остальные будут лишними: «торты на день рождения на заказ», «торты на заказ на день», «торты на заказ на рождение».
  
  
• Поисковые фразы, в которых есть названия областей, адресов, которые вам не подходят. Допустим, ваша компания обслуживает людей, живущих в Северном районе Череповца. Значит, запрос «торты на заказ индустриальный район» для вашего семантического ядра не подходит.
  
  
• Ключевые фразы и слова с ошибочным написанием или такие, в которых есть опечатки. Подобные ключи надо удалять, несмотря на то, что поисковая машина понимает, что «круасаны» и «круассаны» – это одно и то же.
  
  

Убрав ненужные фразы и слова, вы получите перечень поисковых запросов для выбранных ранее базовых ключей. В нашем случае приведен пример действий для ключа «торты на заказ». Таким же образом вы поступаете со всеми остальными базовыми ключами. Когда все поисковые запросы окончательно отобраны, надо начинать их группировать.

Поисковые запросы, помогающие пользователям находить тот или иной сайт, образуют семантические кластеры. Так называют группы слов, объединенных одним смысловым значением. К семантическому кластеру «торт», например, относятся ключи, имеющие отношение к этому слову: рецепты, заказать, фото, свадебный, песочный, бисквитный, на юбилей и т. д.

Итак, под семантическим кластером понимают объединение запросов, связанных сходным смыслом. Такое образование отличается структурой из нескольких уровней. Первый уровень – это базовый ключ «торт», внутри него находится второй уровень из сочетаний слов «рецепт торта», «заказать торт», «приготовить торт», «фотографии тортов». В кластере второго порядка, например, «рецепт торта», можно выделить дополнительный, третий уровень: «рецепты тортов с фруктами», «рецепты шоколадных тортов», «рецепты песочных тортов», «рецепты тортов с орехами» и так далее. Уровней может быть много, но, как правило, при формировании семантического ядра достаточно использовать кластеры, состоящие лишь из двух уровней.

Подобрать почти все кластеры первого уровня можно еще на первом этапе формирования семантического ядра, в момент создания списка или таблицы с базовыми ключами. Залог успеха в этом деле – хорошее знание своего бизнеса, вы должны разбираться в теме собственного проекта. Можно также ориентироваться на примерную схему структуры сайта, которая создавалась еще до оформления смыслового ядра.

Грамотное выполнение кластеризации на втором уровне – это очень важная процедура. Спецификаторы помогают расширить, дополнить поисковые запросы, обозначая собой намерения пользователей. Увидеть это можно на примерах: «рецепты тортов», «торт на заказ». Первый запрос отражает намерение получить информацию о способах приготовления тортов. Вторым пользуются, когда хотят купить торт.

Получив с помощью Wordstat и ручного отбора ключевые фразы и слова, входящие в кластер «торты на заказ», можно разносить их по страницам рубрики «торты». Выделяем, к примеру, в кластере запросы такого плана: «футбольные торты на заказ», «торты футбольная тематика на заказ». Так как среди наименований продукции, предлагаемой этой компанией, есть такие торты, следует создать для них отдельную страничку. Затем вы должны отразить ее в структуре сайта. Для этого надо вписать название страницы, ее URL, ключевые фразы с указанием их частотности.

Затем вам пригодится сервис «Подбор ключевых слов» или любой другой с подобными функциями. С его помощью можно выяснить дополнительные запросы, которыми пользуются потенциальные посетители сайта для поиска тортов, оформленных в футбольной стилистике. Эти дополнительные ключи надо тоже внести в перечень поисковых фраз для созданной страницы.

В перечне запросов из кластера надо пометить ключи, которые уже распределены по страницам. С оставшимися фразами надо проделать ту же работу.

При необходимости можно изменять структуру ресурса: в нем могут появляться новые разделы, категории, рубрики, подрубрики. Так, страничку с запросом «торты щенячий патруль на заказ», можно поместить в новый раздел «торты для детей». При этом такая же страница подойдет к разделу «торты из мастики».


Остановимся подробнее на двух важных моментах.

Первый момент.
Вам нужно создать определенную страницу, но в кластере не нашлось подходящих запросов для нее. Причины бывают разными. Возможно, этот продукт не очень популярен.
Второе объяснение – инструменты для поиска ключей плохо работают, дают сбой, сама выбранная программа может быть несовершенной или неправильно используется.
Если нужного ключа не нашлось в кластере, нет основания отказываться от запланированной странички, тем более, когда у вас есть продукт, который надо продать. Например, кондитерская компания изготавливает торты в виде персонажей популярного детского мультфильма «Свинка Пеппа» (или с их изображениями), но среди выданных программой ключей нет ни одного, соответствующего продукту.
Можно повторить поиск в другом сервисе, например в Wordstat. Чаще всего нужные запросы обязательно находятся.

Второй момент.
Вы убрали все лишние ключи и видите, что в списке остаются запросы, которые достаточно популярны, но они никак не вписываются в структуру вашего сайта, то есть, запланированных страниц под эти фразы нет. Не нужно отказываться от таких ключей. Вы можете включить их в какой-либо информативный раздел.
Рассмотрим на примере: в ассортименте товаров кондитерской компании нет торта «Муравейник», однако связанные с ним популярные ключи можно применить в рубрике «рецепты».

Когда задача выполнена и все ключи распределены по страницам, уже имеющимся и запланированным, у вас получится полный список всех разделов и подразделов сайта. В списке будут постранично отмечены рубрики, их URL, соответствующие поисковые фразы с указанием частотности. Разбираемся, что со всем этим делать дальше.

На сегодняшний день существует немало вспомогательных инструментов для подбора ключевых фраз и слов. Некоторые сервисы предлагают свои услуги платно, есть также бесплатные программы. Каждый подбирает максимально удобный для себя вариант, учитывая особенности своего проекта и конкретные цели.

Key Collector

Для профессиональных интернет-маркетологов этот сервис будет как нельзя кстати. Это мастера, развивающие несколько сайтов или работающие над обширным ядром большого сайта. Посмотрите, какие главные задачи помогает решить этот инструмент:

• Сбор ключевых слов и фраз. Запросы подбираются с помощью Wordstat (сервис, предлагаемый «Яндексом»).
  
  
• Парсинг подсказок поисковой выдачи.
  
  
• Устранение лишних поисковых запросов посредством стоп-слов.
  
  
• Отсеивание ключей по частотности.
  
  
• Выявление скрытых дублей ключевых фраз.
  
  
• Выбор запросов по сезонам.
  
  
• Сбор данных статистики на других платформах и сторонних ресурсах, например: «Метрика», «ВКонтакте», «Директ», Liveinternet.ru, Google Analytics, Google AdWords.
  
  
• Выбор страниц, соответствующих поисковому запросу.
  
  

Программа Key Collector может выполнять много функций. Все обязательные операции, используемые для формирования смыслового ядра, выполняются автоматически. За пользование ресурсом надо платить. Есть и бесплатные программы с похожим функционалом, но все необходимые действия вам придется выполнять с помощью нескольких инструментов, что не очень удобно.

SlovoEB

Сервис предоставляет свои услуги бесплатно, у Key Collector и SlovoEB одни и те же создатели. Сбор ключевых фраз и слов осуществляется при участии программы Wordstat. Другие функции SlovoEB: определение частоты запросов, парсинг подсказок поиска.

Пользоваться сервисом можно, указав в настройках логин и пароль, принадлежащие аккаунту «Директ». Основной аккаунт лучше не использовать, потому что есть риск блокировки со стороны «Яндекс» (причина – автоматические запросы).

Вы должны создать новый проект. Найдите вкладку «данные», там кликните опцию «добавить фразы» и введите поисковые запросы, которые могли бы использовать посетители сайта с целью найти информацию о товарах.

Далее вам понадобится меню «сбор ключевых слов и статистики». Здесь найдите нужную функцию и запустите работу программы. К примеру, вы можете выявить частоту выбранных ключевых слов.

Данный инструмент подбирает ключевые слова, одновременно выполняя автоматический анализ и группировку поисковых запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Речь здесь пойдет о Wordstat – бесплатной программе, помогающей собрать и провести анализ ключевых слов. Расскажем подробнее о доступных функциях:

• Демонстрирует частоту показов ключевого слова и фразы, включающей это слово. На этом сервисе вам доступен анализ общих данных или статистика запросов мобильных пользователей.
  
  
• Может показать статистику запросов по разным регионам.
  
  
• Выводит данные о том, насколько менялась популярность ключа в динамике. Такие сведения можно найти в разделе «История запросов».
  
  
• Отображает статистические данные по выбранной фразе, включая ее формы. Для получения информации ключ надо взять в кавычки.
  
  
• Показывает данные по ключевому слову, не затрагивая его форм. Информация доступна после выставления перед запросом значка «!».
  
  
• Выводит данные для ключевого слова, не учитывая минус-слова. Пример: если вам нужна статистика по ключевой фразе «убить пересмешника», чтобы при этом слово «фильм» не учитывалось, перед ним должен стоять знак «-».
  
  
• Может выдать статистические данные по запросам с определенным предлогом. Для выполнения этой функции перед нужным предлогом выставляется значок «+».
  
  
• Демонстрирует данные по групповым запросам. Для запуска анализа нужно указать соответствующие группы слов, взяв их в круглые скобки. Варианты ключевых слов при этом должны разделяться специальным значком в виде вертикальной черточки. Расскажем, как поступить, если вам нужна быстрая статистика по таким ключам: «заказать торт», «заказать капкейк», «купить торт», «купить капкейк», «заказать пирог», «купить пирог». Можно взять в скобочки слова «заказать» и «купить», между ними поставить разделительную вертикальную черту. Также поступаем со словами «пирог», «торт», «капкейк» — берем их в круглые скобки и разделяем черточками между собой.
  
  
• Выводит статистику по ключам в конкретных регионах.
  

Итак, удобный и простой сервис Wordstat поможет вам собрать ключевые слова для дальнейшего формирования семантического ядра. Можете прибегнуть к этой программе, но при этом вам придется делать анализ и группировку запросов вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Этот сервис поможет выстроить семантическое ядро, принимая во внимание потребности аудитории, которая входит в число пользователей поисковика Google. Предпочесть указанный сервис можно, например, в том регионе, где Google более всего востребован.

С помощью услуг планировщика ключевых слов можно выполнить поиск новых ключей по запросам, на сайтах или по отдельным темам. Сервис способствует составлению статистики поисковых запросов. Планировщик можно применить, чтобы скомбинировать новые ключи и спрогнозировать трафик.

Если у вас есть готовые запросы и нужна статистика по ним, надо выбрать подходящую опцию, зайдя на главную страницу. Для получения интересующей информации требуется ввести фразы для анализа, можно загрузить файл, оформленный в формате CSV. Также следует указать регион сбора запросов. Если есть такая необходимость, отметьте минус-слова. Теперь следует выбрать опцию «узнать число запросов».

Статистика запросов «Поиск Mail.ru»

Специальный инструмент, выводящий данные по запросам в поисковике Mail.ru. Последний занимает третье место среди самых популярных поисковых систем в рунете. Нужные сведения можно получить с учетом половой или возрастной принадлежности пользователей. Есть возможность вывести статистику по прошлому календарному месяцу.

Serpstat

Платный сервис для сео-оптимизации, выполняющий множество функций. Минимальная плата 69 долларов в месяц, тариф называется Lite.

Описываемый инструмент анализирует ключи, подбирает запросы со средней и низкой частотностью. Serpstat специализируется по поисковым системам «Яндекс» и Google. Пользуясь программой, можно задавать географическое положение проекта.

Какие данные получает пользователь по окончании анализа?

1. Степень частотности ключевых слов и фраз.
   
   
2. Баллы, определяющие уровень конкуренции (1-100).
   
   
3. Примерная стоимость за переход по контекстному объявлению.
   
   
4. Показатели развития популярности поискового запроса во времени. Выводятся в виде графика.
   
   
5. Информация о конкурирующих сайтах. Анализируются результаты поисковой выдачи и данные систем контекстной рекламы.
   
   

Если вам надо найти дополнительные варианты для базового запроса, это можно сделать, воспользовавшись опцией «сео-анализ». Сервис покажет сходные ключи и подсказки поисковика. Вы также можете получить перечень страниц из топовой выдачи по конкретному запросу. Еще одна полезная функция: вывод данных о том, как изменялась видимость конкурирующих ресурсов в поисковой выдаче по выбранному ключевому слову или фразе.

«Контент-маркетинг» – специальная функция формирования ключевых фраз с длинным «хвостом» и получения контент-идей. Как это работает? Нужно задать базовое ключевое слово, после чего сервис подберет группы соответствующих запросов. Посмотрим на примере: есть группа ключей «как создание сайтов», в нее входят запросы с высокой частотностью: «как начать создание сайта», «как заработать создание сайтов». Другими словами, программа Serpstat продуцирует готовые кластеры ключей.

«Мутаген»

Инструмент помогает искать высокочастотные поисковые запросы, отличающиеся низкой конкуренцией. За пользование сервисом надо платить, однако для посетителей предоставляется возможность 10 раз в сутки проверить ключи бесплатно. Если вы относитесь к числу новичков на сервисе, вам нужно минимум один раз пополнить баланс. Только в этом случае новому пользователю будут доступны бесплатные проверки.

В результате анализа 30 топовых сайтов поисковой выдачи на «Яндексе» программа выявляет степень конкуренции по определенному ключу. Особенности функционирования алгоритма и критерии, на основе которых совершается проверка, – это информация, закрытая для общего доступа. По рекомендации создателей сервиса, для формирования семантического ядра нужно подбирать ключи, частотность которых составляет минимум 150 запросов, а степень конкуренции равна максимум 5 баллам.

SemRush

Сервис предназначен для платного применения. Это инструмент, выполняющий комплексный анализ поисковых запросов. Здесь же вы можете воспользоваться встроенной программой Keyword Magic Tool. Ее функции: подбор поисковых запросов по базовому ключевому слову, определение частотности фраз и стоимости перехода в Google AdWords, выявление уровня конкуренции, оценка выдачи Google по интересующим ключам на момент проведения проверки. Полученный список ключей вы экспортируете в таблицу или же добавляете в Keyword Analyzer, чтобы провести дополнительный анализ.

Если вы перейдете в раздел «Анализ ключевых слов», то сможете узнать следующую информацию по определенным ключам:

• Частотность поискового запроса.
  
  
• Статистика регионального распределения ключевого слова.
  
  

• Изменение данных по ключевому запросу в динамике.
  
  
• Стоимость в сервисе Google AdWords. Состояние поисковой выдачи.
  
  

По окончании проверки данные будут доступны для экспортирования в формате PDF. SemRush позволяет находить смежные запросы, просматривать историю сделанных в AdWords объявлений.

Воспользовавшись разделом Keyword Difficulty, вы определите степень конкуренции по конкретному ключу. Программа покажет в баллах (от 1 до 100), сколько у вас шансов занять топовое место в поисковой выдаче по тому или иному ключевому слову. Еще одна функция, доступная в сервисе SemRush, – сортировка ключей по группам.

Keyword Tool

Платный сервис для совершения различных действий с ключевыми словами. Программа выдает идеи поисковых запросов для поисковиков Google, Amazon, App Store и eBay, YouTube, Bing. Бесплатно вы можете только посмотреть полученный перечень ключей. Оформив платную подписку, пользователю доступна проверка частотности, динамики, здесь же можно узнать стоимость в AdWords, а также степень конкуренции по определенным ключевым словам.

Обе версии, платная и бесплатная, позволяют экспортировать данные с использованием форматов .xls или .csv. Помимо всего прочего, платная подписка дает возможность анализировать сайты конкурентов.

Rush Analytics

В этом сервисе вы можете подобрать поисковые фразы. Также инструмент проводит кластеризацию ключей. За услуги сервиса надо платить. Стартовый пакет обойдется минимум в 999 руб. за месяц. Чтобы пользователь мог ознакомиться с возможностями программы, предоставляется тестовый период сроком до двух недель, однако функционал на это время будет ограниченным.

На сервисе доступен автоматический анализ ключей из программы «Подбор слов», предоставляемой «Яндексом». При необходимости пользователь может подкорректировать параметры настроек, выбрав одну из возможных опций для оценки ключевых фраз. Можно, например, добавить операторы или установить фиксированный порядок слов. Найденные запросы и данные статистики по окончании анализа пользователь может экспортировать.

Еще одна функция Rush Analytics – сбор подсказок из таких поисковых систем, как «Яндекс», Google, YouTube. Это дает новые возможности для расширения семантического ядра. Найденные подсказки пользователь может поместить в таблицу.

Также сервис позволяет провести кластеризацию ключей, а полученные данные пользователь может тоже загружать в таблицу. Еще одна функция описываемого инструмента – генерация технических заданий для создания текстового контента, процесс выполняется с учетом подобранных ключевых слов.

SEMparser

Платная программа, которая используется для кластеризации ключей. Сначала необходимо зарегистрироваться. После чего у новичка появляется доступ к бесплатному тестовому пакету. Ключевые слова можно сортировать по группам, для этого загрузите таблицу и запустите программу.

Пользователь может проводить редактирование ключей самостоятельно, ручным способом, а потом экспортировать их в таблицу. Если нужно получить параметры образцового контента из топа выдачи по вашему поисковому запросу, сервис SEMparser вам в этом поможет. В сервисе доступна автоматическая генерация ТЗ для написания текстов. Процесс базируется на результатах кластеризации ключей и оценки выдачи поисковой системы.

JustMagic

Этот сервис можно назвать набором сео-инструментов для профессиональной работы с семантикой. Услуги предоставляются на платной основе. Бесплатный пакет тоже имеется, но лимит на месяц ограничен небольшим сроком.

Инструмент может подобрать семантическое ядро, используя собственную базу, а также данные «Метрики» или «Вордстата», применяя поисковые подсказки «Яндекса» Google.

На сервисе можно не только собрать семантику, но также провести кластеризацию ключей по топовым выдачам «Яндекса» Google. Кроме этого, есть возможность определить частотность ключей по «Вордстату», а также тематику, геозависимость запроса, выяснить, коммерческий он или нет.

При составлении ТЗ для копирайтера или при подготовке сео оптимизированного текста вам будут полезны сервисы «Акварель»/ «Акварель-генератор» (подходят при работе с LSI), а также «Текстовый анализатор» (делает подсчет точных и неточных вхождений ключей).

«Пиксель Тулс»

Pixel Tools – это подборка из 50 инструментов для профессиональной сео-деятельности. 12 из них предназначены для работы с семантикой. Среди этих сервисов есть бесплатные, надо лишь пройти регистрацию. Полный доступ к подборке возможен после получения (покупки) подписки.

«Пиксель Тулс» позволяет находить запросы из «Вордстат» или «Яндекс.Вебмастера», ищет поисковые подсказки в «Яндексе» YouTube и даже Avito Google. С помощью отдельного сервиса проводится парсинг блока, название этого инструмента – «Вместе с запросом ищут…».

В этом же сервисе вы можете кластеризовать выбранные ключи, сделать проверку на геозависимость, определить, являются ли запросы коммерческими, убрать дубли ключей, получить оценку намерения (интента) посетителя по любому из запросов.

Click.ru

Набор инструментов для создания контекстной и таргетированной рекламы, который будет также полезен сео-специалистам, работающим с семантическим ядром и решающим другие сео-задачи. Чтобы пользоваться сервисом, вы должны зарегистрироваться. Работать с инструментами можно за определенную плату, она меняется в зависимости от числа решаемых задач. Каждая программа допускает от 50 до 100 запросов бесплатно.

Создав аккаунт пользователя, можно выбрать ключи, исходя из контента своего сайта или из итогов анализа конкурентов, а также на основе данных веб-аналитики. Дальше можно оценить, насколько популярны запросы, воспользовавшись «Вортстатом». Другая важная задача, которая легко решается в Click.ru, – расширение семантического ядра с опорой на поисковые подсказки и ассоциативные фразы. Полученные ключи можно сгруппировать в кластеры по «Яндексу» или Google.

Один из предлагаемых инструментов называется «Нормализатор». Он чистит семантическое ядро от «мусорных» запросов, ненужных символов, ключей-дублей. Другая программа – «Комбинатор» – пригодится специалистам, задача которых – продвигать интернет-магазины. Чтобы оптимизировать заголовки и метатеги, выбирайте специальный парсер и загружайте сюда список URL, карту сайта.

Таблица с семантическим ядром – это ваше основное руководство к действию, ее можно сравнить с дорожной картой, именно отсюда вы будете черпать идеи, составляя контент-план.

Итак, вы подготовили список, в котором прописаны предварительные названия страниц, отмечены поисковые запросы. С их помощью определяются потребности потенциальных посетителей сайта. Формируя контент-план, нужно лишь окончательно определиться с названием страницы или публикуемой статьи. В нем должна присутствовать главная ключевая фраза. Она не обязательно будет являться самым популярным поисковым запросом. Важно, чтобы ключ, введенный в название, максимально отображал потребность пользователей, которые будут заходить на страницу.

Другие ключевые слова нужно вписывать в текст так, чтобы они давали ответ на вопросы, интересующие посетителей. Совсем не обязательно внедрять в информационный или продающий контент абсолютно все поисковые запросы.

Цель публикуемого материала – дать пользователю исчерпывающую информацию по нужной ему теме. Хочется сделать особый акцент именно на этом моменте: создавая по-настоящему качественный контент, вы не должны зацикливаться на поисковых фразах, пытаясь «впихнуть» их в текст любой ценой; важно в первую очередь помнить о потребностях целевой аудитории и стараться максимально полно ответить на интересующие ее вопросы.

Выше мы рассказали, какой политики придерживаться с поисковыми запросами в тексте. Однако есть и другие вредные действия, способные стать преградой на пути продвижения вашего сайта. Если вы будете придерживаться взглядов сео-оптимизаторов старой школы при работе над семантическим ядром и при создании контент-стратегии, то наверняка допустите следующие ошибки.

• Применение высоко конкурентных ключевых фраз. Для того чтобы привлечь трафик и успешно продвигать продаваемый товар или услуги, не нужно стараться любой ценой попасть в топ поисковой выдачи по конкурентному запросу. Такой ключ можно оставить в семантическом ядре, применяя его как контент-идею.
  
  
• Игнорирование низкочастотных запросов. Олдскульные сеошники, как правило, такие запросы называют мусорными, объясняя это тем, что они не смогут окупить деньги, потраченные при покупке или аренде ссылок. На деле же следует подобрать ключи с низкой и ультранизкой частотностью по максимуму. Эти запросы смогут принести вам новые контент-идеи.
  
  
• Сведение процедуры оценки ключевых фраз к формулам и коэффициентам. Приводим пример: KEI – это коэффициент, показывающий степень эффективности ключей, вычисляется он как отношение популярности к конкурентности. Однако не стоит забывать, что изучением семантики занимается наука «языкознание», а не математика. Пусть формулами оперируют специалисты точных наук, физики и математики. Увлечение несвойственными подходами приведет к печальным результатам. Например, к потере многих важных контент-идей, которых вы можете лишиться, исключив из ядра запросы с выявленной по формуле слабой эффективностью (низкий KEI).
  
  
• Создание страниц специально под поисковые запросы. Объяснить это можно на примере: ключевые фразы «купить кроссовки» и «заказать кроссовки», по сути, отражают одинаковое намерение, потому что слова «купить»/«заказать» в данном контексте означают одно и то же. Создавать отдельно две страницы под эти запросы нет необходимости, вполне достаточно одной. Однако на практике как раз часто встречается обратное.
  
  
• Автоматизированное формирование семантического ядра. Для сбора поисковых запросов без специальных программ и сервисов не обойтись. Например, Key Collector будет просто незаменим для тех, кто занимается большими проектами, это оптимальный инструмент для профессиональной обработки семантики. Однако доверять весь процесс машине, полностью его автоматизировав, нельзя. Даже представители старой школы понимают, насколько важен кропотливый ручной анализ ключевых фраз. Компьютерная программа в состоянии подобрать запросы и представить их характеристики, однако без участия человека полноценная сео-оптимизация невозможна. Лишь человеку доступны следующие действия: всесторонний анализ отрасли, реальная оценка уровня конкуренции, планирование информационных кампаний. Все процессы неразрывно связаны с формированием структуры веб-ресурса и требуют грамотного распределения ключевых слов.
  
  
• Усиленный акцент на сборе поисковых запросов. Если у вас новый проект небольшой по объему, не обязательно все силы отдавать изучению поисковых подсказок, сбору ключей из различных поисковиков, подсматривать за сайтами конкурентов. Для генерации контент-идей сначала вполне подойдет единственный надежный и качественный источник. Например, новичок может на первом этапе обратиться к статистике поисковой системы «Яндекс» или Google. К помощи альтернативных источников можно прибегнуть, если почувствуете нехватку идей и возникнет необходимость в расширении семантического ядра.
  

Итак, какой итог? Если вы не хотите превращаться в олдскульного оптимизатора, нужно не забывать главную цель создания семантического ядра. Чтобы добиться успеха в продвижении своего сайта, надо уметь избегать чисто технических подходов к подбору ключевых слов.

Чтобы ваш проект быстрее стал видимым для пользователей, нужно стараться избегать типичных ошибок в составлении семантического ядра.

Чтобы получить полноценное семантическое ядро, нельзя обойтись без синонимов. Обязательно используйте альтернативные ключевые фразы и слова. Ведь разные пользователи по-разному описывают свои потребности при вводе запроса в строку поиска. Вам нужно собрать как можно больше вариантов поисковых фраз, касающихся интересующей вас темы.

Синонимы помогают отыскивать поисковые подсказки в Google и Яндекс. Например, когда вы введете запрос «подставка для зонтов» в поисковике Google, вам сразу будут предложены и другие, синонимичные варианты: «корзина для зонтов», «зонтовница». Аналогичную помощь в поиске синонимов вам может оказать правая колонка в «Вордстате». Так, к слову «шатер», например, вы сможете найти альтернативные варианты: «тент» или «палатка».

Можно также использовать данные анализа сниппетов в поисковой выдаче по ключевому запросу. Вам надо лишь написать главный ключ в поисковую строку и оценить выданные заголовки. Есть вероятность отыскать среди них подходящие варианты. Пример: синонимы для ключа «манекен для единоборств» – «манекен для бокса», «тренажер для отработки ударов».

Попробуйте сервис Serpstat, в нем предусмотрена специальная опция поиска альтернативных фраз. Вы должны зайти в раздел «Сео анализ» – «Похожие фразы», затем ввести главный ключ. Пусть это будет название прибора «анемометр». Среди похожих фраз вы найдете неплохие варианты дополнительных ключей, которые помогут вам при составлении расширенного семантического ядра. Например, «прибор для измерения скорости движения воздуха», «прибор для определения скорости ветра», «измерение скорости потока воздуха», «прибор для измерения направления ветра».

Семантическое ядро обязательно надо чистить от возможных нецелевых запросов. Когда идет сбор ключей, среди них нередко попадается много слов и фраз, не подходящих к тематической направленности вашего сайта. Рассмотрим на примере: если собирается семантика для интернет-магазина, специализирующегося на продаже классических моделей кроссовок (причем все товары предлагаются только в розницу), то в ядро не стоит включать популярные, но неподходящие для вас запросы «светящиеся кроссовки», «купить кроссовки оптом».

Сервис «Яндекс.Вордстат» может исключить некоторые слова, применяя при поиске стандартные синтаксические конструкции. Вы просто должны ввести слово (или сразу несколько слов), которое надо исключить из поиска.

Key Collector – один из самых популярных сервисов для поиска и кластеризации семантического ядра. Работать в нем просто и удобно. Вы можете убрать все ключи, которые употреблены с ненужными словами. Как это сделать? Найти в панели инструментов раздел «стоп-слова», потом ввести слова, которые выбраны для удаления и выбрать опцию «отметить все фразы в таблице». После чего все ненужные ключи будут помечены, и их легко можно будет удалить.

Лишние слова отсекаются в этом сервисе еще при сборе запросов. Процедура похожа на предыдущую. Надо лишь вписать все стоп-слова в окошко, затем запустить функцию сбора семантики.

От направленности тематики сайта зависят варианты запросов для семантического ядра. Для продвижения интернет-магазина надо подбирать ключи коммерческого плана, для информационных сайтов (новостные ресурсы или статейные порталы) соответственно подходят информационные запросы. При формировании семантики надо не ошибиться при разграничении коммерческих и информационных ключевых фраз.

Выяснить, к какому типу относится ключ, достаточно просто. Надо лишь ввести этот запрос в поисковую строку. Если в выдаче будут показаны сайты, предлагающие заказать или купить товары или услуги, значит, запрос точно относится к коммерческим.

Некоторые сервисы позволяют выявлять принадлежность поискового запроса к тому или иному типу с помощью специальных встроенных инструментов. Например, такая опция присутствует в Semparser.

Боремся с «пустыми» ключами

«Пустыми» запросами называют фразы, которые могут быть частью многих ключевых словосочетаний, однако употребляясь самостоятельно, без вхождения в другие ключи, являются низкочастотными. Отыскать такие «пустышки» легко, воспользовавшись сервисом «Яндекс.Вордстат». Вам надо лишь заключить запрос в кавычки и запустить программу. Система покажет истинную частотность этого ключа, не учитывая его вхождения в другие запросы.

Несомненно, чтобы собрать ключевые фразы, надо не только обладать навыками сео-специалиста. В этом деле вам пригодится также умение подходить к процессу как бизнесмен или как маркетолог. Несколько полезных советов для начинающих:

1. Первым делом сконцентрируйтесь на структуре сайта, подумайте, какую информацию вы можете дать клиенту.
   
   
2. Затем попробуйте понять, с помощью каких запросов пользователи ищут ту информацию, которую вы собираетесь им предложить. Для этой цели применяйте инструменты и программы, помогающие в подборе ключевых слов, можно использовать источники статистики, поисковый шпионаж.
   
   
3. Тщательный анализ выбранных ключевых слов поможет исключить лишние фразы, которые не соотносятся с общей темой семантического ядра. Полученные запросы надо сгруппировать по отдельным смысловым блокам и продумать, как распределить их на страницах веб-ресурса.
   
   

Когда все этапы по созданию семантического ядра пройдены, вам останется только заняться составлением контент-плана.