и еще 120+ наград

SEO-продвижение с гарантией

Рассчитать стоимость

и еще 500+ наград

Звоните по будням, 09:00 - 19:00

+7 (499) 350-34-86

#menu1

https://skobeeff.com/uslugi/

Звоните по будням
09:00 - 19:00
+7 (499) 350-34-86

Рассчитать стоимость

ПРАВИЛЬНЫЙ ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ

379

Что делать, чтобы SEO-компании не сливали ваши бюджеты

1 ошибка
2 ошибка
3 ошибка
4 ошибка
5 ошибка
6 ошибка
5 правил поискового маркетинга
1 правило
2 правило
3 правило
4 правило
5 правило

Давайте поговорим на чистоту. К нам приходят клиенты, которые платили прежней SEO-компании по 300 тысяч в месяц за SEM, но получали невнятный результат. 1% в год — слабая конверсия за 3,6 миллиона.

определение

Поисковый маркетинг (SEM — Search Engine Marketing) — комплекс мероприятий по привлечению на сайт целевой аудитории, которая заинтересована в продукте.

Вы можете заказать SEM в SEO-компании, она сольет ваш бюджет, а вы будете думать, что все в порядке. Мы расскажем, что делать, чтобы этого не произошло.

Почему продажи не растут:
6 ошибок, из-за которых потенциальные покупатели не превращаются в реальных

1. Вы платите за позиции/за трафик/за заявки и т.п.

Что происходит? Сайт почти не улучшается. В семантическое ядро входит 2-3% от возможного охвата запросов в тематике, потому что SEO-компания выбирает удобные запросы, которые легко выводятся в топ выдачи. Для продвижения не используются социальные сети, тематические форумы, email рассылка и другие рекламные каналы. Не учитывается специфика бизнеса — сайт продвигается по шаблону.

Подрядчик прилагает минимум усилий, но вы все равно получаете результат, пусть даже не такой, каким он мог быть при нормальном развитии сайта. И вы будете платить за результат, в котором, возможно, нет заслуги компании.

Что делать?

Менять подрядчика.

Эффективнее вкладывать бюджет не в закупку ссылок, а в комплексное улучшение сайта, качественные тексты и контент-маркетинг. Хорошие сайта нравятся пользователям и поисковикам.

определение

Развитие сайта — самый эффективный способ продвижения. Оно даст высокие позиции и поток потенциальных клиентов.

2. Вы меняете маркетинговые цели, а SEO-компания не меняет перечень услуг и стоимость.

Что делать?

Менять подрядчика.

Поисковый маркетинг должен подстраиваться под бизнес и обновляться в случае изменения задач.

3. Не понимаете, как измерить успешность SEO

Какой показатель считать ростом объема продаж? Насколько можно увеличить прибыль на практике? Какие показатели у конкурентов?

Что делать?

Чтобы контролировать работу SEO-компании, вы должны понимать, какие результаты можно достичь на практике.

4. Клиенты обращаются к вам только через каналы офлайн-рекламы.

Зачем тогда вы платите за SEM?

Что делать?

Менять подрядчика.

Если подключить поисковой маркетинг, вы получите больше клиентов, больше продаж и прибыли. Хватает клиентов из офлайн? Тогда откажитесь от SEM.

5. Вы платите за контент, но подрядчики не спрашивают у вас экспертное мнение при написании сложных текстов.

На сайте размещаются тексты, не адаптированные для людей. Если в текстах будет ложная информация, они испортят вашу репутацию. Если тексты будут бесполезными для посетителей, посетители будут уходить с сайта из-за того, что не нашли ответ на вопрос.

Что делать?

Менять подрядчика.

Копирайтер должен опираться на мнение экспертов в сложных темах и создавать контент, полезный для ваших потенциальных клиентов.

6. У вас сезонный бизнес, но SEM-стратегия всегда одинаковая.

Из-за этого вы теряете часть клиентов в несезон.

Что делать?

Менять подрядчика.

Задача SEM — стимулировать заказы и удерживать внимание клиентов, когда падает интерес к продукту.

5 правил поискового маркетинга, который увеличит ваши продажи

Правило 1

Составьте расширенное семантическое ядро с прогнозом по посещаемости.

Оно включает все запросы, по которым могут перейти потенциальные клиенты. Его задача — привести на сайт не случайных пользователей, а заинтересованных в продукте людей.

С помощью каких запросов потенциальные клиенты ищут информацию, которая размещена на сайте? Стоит ответить на вопрос, и поймете, какие запросы будут входить в ядро.

Не используйте только высокочастотные запросы (купить торт, торт недорого и т.п.). Их легко продвинуть в топ выдачи, но они не приведут на сайт заинтересованных посетителей. Расширяйте ядро с помощью низкочастотных запросов (купить торт с зеркальной глазурью, торт с мастикой ручной работы и т.п.) Не забудьте удалить из ядра неподходящие поисковые фразы, которые не соответствуют информации на вашем сайте.

Составление ядра — это не подбор запросов и бездумное добавление ключей в текст. Это исследование, по каким запросам потенциальные клиенты могут перейти на ваш сайт.

Например, как мы это сделали в кейсе Металлсити-М. Мы составили ядро с указанной частотностью запросов, а потом отправили его на согласованием с клиентом. Так как владелец бизнеса лучше знает, с какими проблемами приходят к нему клиенты.

Правило 2

Распределите запросы по группам: брендовые, конкурентные, информационные, продающие и отзывы.

Вы поймете, сколько контента вам нужно, как изменить структуру сайта, чтобы разместить весь контент и сколько на это уйдет времени.

Мы следуем своим советам! Поэтому в кейсе Красный Карандаш мы создали два разных ядра, которые продвигали тоже по разному. Это привело к увеличению посещаемости на сайт ( 147 488 человек в Марте 2017 переходили на сайт из поисковых систем) и увеличению конверсии (с 0,36 до 2,34 за 13 месяцев)

Правило 3

Сделайте так, чтобы работа между SEO-компанией и клиентом была прозрачной

В идеале подрядчик понимает, какие работы нужно проделать, чтобы достичь поставленной цели, и сколько понадобится времени. Он предоставляет список работ с указанием ежемесячных объемов и прогнозов.

Правило 4

Следите за динамикой работы

Если подрядчик нормально работает, вы увидите положительную динамику уже через несколько месяцев. На сайт будет заходить больше посетителей, они будут чаще звонить, оставлять заявки и т.п.

Правило 5

Следите за действиями конкурентов

Вы увидите, что есть у конкурентов и чего не хватает вашему сайту. Узнаете, какие активности не сработали у конкурентов, и не будете их использовать. Оцените, в правильном ли направлении вы двигаетесь.

Анализ конкурентов мы проводим не только на начальном этапе при создании стратегии продвижения, как в кейсе Братец Пряник, но и при дальнейшей работе над сайтом. При необходимости мы проводим анализ конкурентов каждый месяц, отслеживая их стратегию продвижения.

2 шага к успеху поискового маркетинга:

1. четкая цель, которая разбита на задачи;
2. контроль работ и результатов.