Прирост трафика из поисковых систем на 222 % в тематике дизайнерской мебели и декора за 15 месяцев продвижения

dg-home.ru

Тематика сайта: Дизайнерская мебель и декор

Большая часть продукции на сайте премиум сегмента с ценами на порядок выше, чем у конкурентов (по запросам без привязки к "дизайнерские", "элитные", "премиум" и т. п.). Соответственно по многим направлениям, учитывая конкурентность, а также несоответствие по уровню ассортимента и ценам конкурентов в ТОПе, вывод в ТОП изначально крайне осложнен (на некоторых направлениях практически не возможен). В связи с чем по многим направлениям наиболее оптимальным решением могла быть только оптимизация под запросы с привязкой к элитному сегменту ("дизайнерские", "элитные", "премиум" и т. п.).

Результат: Рост трафика из поисковых систем на 222 % — с 19 781 до 63 827 посещений в месяц за период с июня 2019 г. по сентябрь 2020 г.

Клиент пришел к нам в компанию на продвижение по трафику.

Ситуация по проекту на момент начала работ

Сайт был довольно неплохо оптимизирован, но все равно не было прироста по трафику из поисковых систем, и последние месяцы трафик только падал.

Проект имел следующие проблемы на момент начала работ:

на сайте было большое количество страниц-пересечений фильтров, под которые имелся поисковый спрос, но они были закрыты от индексации;
сайт имел довольно широкую структуру, но имелся большой незадействованный потенциал в плане расширения структуры под поисковый спрос;
бОльшая часть продукции на сайте элитного сегмента с ценами на порядок выше, чем у большинства конкурентов;
имелись проблемы с индексацией. Большое количество нужных для продвижения страниц сайта отсутствовали в индексе поисковых систем;
была слабо проработана перелинковка целевых для продвижения страниц сайта, на многие нужные для продвижения страницы не имелось ни одной ссылки на сайте;
было выявлено довольно большое количество технических ошибок.

Что было сделано?

Были проведены работы по следующим направлениям:

1) Был произведен детальный анализ семантики и, исходя из текущего ассортимента/цен относительно конкурентов, спроса и конкуренции и текущих позиций сайта по каждому направлению, были определены группы запросов:

с привязкой к "дизайнерские", "элитные", "премиум" (где изначально проигрываем конкурентам в ТОПе по ассортименту, ценам и где имеется высокая конкуренция по обычным запросам без привязки к элитному сегменту);
без привязки к элитному сегменту (где ассортимент и цены примерно на сопоставимом уровне с конкурентами в ТОПе).

2) Было собрано большое трафиковое ядро, которое постоянно расширялось по ходу продвижения (на текущий момент более 19 000 запросов).

3) Были открыты для индексации страницы-пересечений фильтров, под которые имелся поисковый спрос.

4) Были оптимизированы h1, title и description:

вручную на страницах, имеющих поисковый спрос;
на остальных страницах с помощью применения правил автоматической генерации.

5) Были написаны новые оптимизированные тексты:

на страницы категорий;
на новых страницах категорий, которые создавались по ходу продвижения, имеющие высокий поисковый спрос;
для блоков вопросов и ответов на страницах категорий.

6) Была реализована перелинковка на частотные категории:

из характеристик на карточках товаров на категории;
в блоках тегирования над и под листингом;
была доработана перелинковка в меню;
со смежных категорий на страницы других категорий;
с карточек товаров на другие карточки товаров;
с главной страницы на категории;
с главной страницы на карточки товаров.

7) Были реализованы хабовые страницы по комнатам:

реализована параллельная структура на них, идущая от конкретных комнат, в которые предназначается размещать ту или иную мебель (изначально на сайте была только структура, идущая от товарных групп);
реализована перелинковка с хабовых страниц на категории, имеющие высокий поисковый спрос.

8) Были созданы новые страницы и расширена структура сайта:

под поисковый спрос;
с учетом контентно-интентной составляющей.

9) Были произведены работы по улучшению привлекательности сниппетов и улучшению CTR:

с помощью реализации микроразметки стал выводиться рейтинг в виде звезд для карточек товаров в Google;
добавлены эмодзи в title и description на ряде страниц, что позволило улучшить привлекательность сниппетов в Яндекс;
с помощью реализации микроразметки стали выводиться цены для карточек товаров в Google.

10) Была улучшена контентно-интентная составляющая посадочных страниц сайта:

анализ на соответствие по ассортименту/ценам/условиям/характеристикам и соответствующие корректировки;
реализация дополнительных блоков и элементов для улучшения соответствия интенту на основе конкурентного анализа;
корректировка и оптимизация вхождений запросов в листинге, на превью карточек, в текстах.

11) Были исправлены технические ошибки:

скорректированы карты сайта .xml таким образом, чтобы они содержали все необходимые для индексации страницы;
уникализированы title и description всех страницах сайта;
исключены битые и редиректные ссылки;
закрыты от индексации дубли страниц сайта;
оптимизированы изображения;
произведена настройка 301 редиректов.

Какой результат был нужен?

Клиент занимается продажей дорогой дизайнерской мебели, требовался прирост трафика из поисковых систем как по запросам по дизайнерской мебели, так и по общим коммерческим запросам по мебели.

Чего мы добились?

После проведения работ трафик на сайт из поисковых систем значительно вырос, первые положительные результаты стали получать уже на второй-третий месяц работ. В итоге через 15 месяцев работ трафик из поисковых систем на сайт вырос на 222 % — с 19 781 до 63 827 посещений в месяц:

Также существенно были улучшены позиции продвигаемых запросов практически по всем категориям:

Суммарная динамика запросов по категориям