«Клиника доктора Шиловой» — офтальмологический центр, осуществляющий лечение по 100% немецким технологиям. Помимо европейских стандартов диагностики и лечения заболеваний глаз, в клинике пациенты могут получить консультации и прооперироваться не только у действующего члена Европейского Общества Катарактальных и Рефракционных Хирургов (ESCRS) и Американской Академии Офтальмологии (AAO), доктора медицинских наук, профессора Шиловой Татьяны Юрьевны, но и у лучших немецких врачей-офтальмологов.
Более всего страдают больные, положившиеся на малоопытного врача», Гиппократ.
На старте работ мы имели следующую ситуацию:
Сразу было понятно, в медицинской тематике поисковая выдача может быть очень разнообразной (агрегаторы, статьи, рейтинги и др.), что накладывало определенные сложности.
Однако на момент начала работ, сайт уже имел некоторую видимость в топ-10 по части продвигаемых запросов (примерно по 40%), что укоренило нашу веру в то, что у нас есть все шансы попасть в топ-10 и по остальным запросам ядра.
Наш план был прост, но точен, как швейцарские часы — подтянуть запросы с плохой видимостью, не ухудшив имеющихся результатов. Если говорить более конкретно, то стратегия продвижения клиники состояла из следующих этапов:
Провести технический аудит и исправить найденные ошибки, чтобы привести сайт к соответствию с требованиями поисковых систем.
Усилить релевантность продвигаемых страниц поисковым запросам, проработав контент и интент с учетом ожиданий пользователей.
Провести конкурентный анализ и наполнить сайт полезной информацией, чтобы уровень его коммерческих факторов не уступал конкурентам.
Улучшить поведенческие факторы сайта, чтобы их числовые показатели (отказы, время на сайте, глубина просмотра и т.д.) были на уровне или выше конкурентов.
Хоть сейчас результат продвижения и хорош, так было не всегда. После завершения первого этапа работ над сайтом (устранение тех. недочетов, корректировка контента на страницах и др.)ожидался стремительный рост позиций. Но его не было. И даже наоборот, в мае сайт показал ухудшение видимости (вероятно, на результате сказывались проблемы с доступностью ресурса).
Так как мы были уверены в разработанной нами стратегии, оставалось только ждать переоценки сайта Яндексом. Наша вера была вознаграждена, результат не заставил себя долго ждать, уже в июне позиции сайта снова стали улучшаться и продолжают это делать и по сей день.
А за ростом количества запросов в топ-10 последовал и рост трафика из поисковых систем:
Также дополнительно были проработаны заголовки и метаописания страниц, как результат, рост количества кликов в поисковой выдаче (CTR):
Несмотря на текущие результаты, мы не останавливаемся на достигнутом. Был проведен глубокий анализ сайтов-конкурентов, в результате которого были подготовлены рекомендации по улучшению поведенческих факторов сайта и повышению доверия посетителей к сайту:
Уже сейчас можно отметить значительное улучшение видимости сайта. Но расслабляться не стоит! Конкуренты не дремлют, и нам еще предстоит сделать сайт максимально понятным и удобным для его посетителей. Чем больше будет довольных посетителей на сайте, тем довольнее будет наш клиент, а чем довольнее будет наш клиент, тем лучше для нас.
За 6 месяцев продвижения, количество продвигаемых запросов в топ увеличилось вдвое! А продвигаемое семантическое ядро выведено в топ-10 на 80% (при 40% в начале продвижения)
ДО (март 2019):
ПОСЛЕ (август 2019):
В дополнение, нельзя не отметить, что мы не только увеличили видимость сайта в 2 раза, но и стали лидером по количеству запросов в топ-10 по продвигаемому семантическому ядру:
