Наш клиент — молодая компания, оказывающая услуги патронажа. Нужны были звонки и заявки.
Перед нами встала задача: как сделать из полуживого проекта настоящего лидера? Как сделать это быстро?
В нашем коммерческом предложении четко рисовалась цифра 4000 визитов в месяц уже через год. Как этого добиться? Потерпи, мы все расскажем подробно! А еще про то, как поднять на 800% количество звонков, не оборвав телефон.
Агрессивная среда...
Кто сказал, что будет легко? Достичь указанных цифр в 4 тыс. визитов — задача не простая! Важной особенностью тематики является довольно жесткий вход в выдачу: устоявшиеся конкуренты + множество сервисов от Яндекса, включая рекламные места.
В первую очередь работу мы начали со сбора семантического ядра.
Проблемы?
Разве можно назвать проблемой отсутствие видимости по запросам (всего 15% всех околоцелевых запросов находилось в топ-50 Яндекса). В поисковой системе Google как ни старались, сайт по ним не находили.
Усугубляло ситуацию и отсутствие на сайте ряда важных посадочных страниц, релевантных большой доле жизненно необходимых росту трафика запросов.
Семантика на коленке...
Ни для кого не секрет, что любые вложения ценны, пока окупаются, в противном случае это пустая трата денег. В нашем случае обойтись втупую нагоном трафа за счет писанины портянок «полезных» текстов, о том как выбрать сиделку — не получалось.
Нужны были звонки и заявки. В тот момент «бабки не текли рекой» и с этим надо было что-то делать тоже, иначе риск потерять клиента в начале пути был высок.
Именно по этой причине при сборе семантического ядра мы ориентировались прежде всего на конверсионность продвигаемых запросов, опираясь на их стоимость в Я.Директ и историю конверсий запущенной РК.
В результате было собрано 464 основных конверсионных запросов. Немного забегая вперед, скажу, что к концу 2018 года мы имели результат, внимание, 97% этих запросов в топ-10!
В рамках первостепенных работ по сайту были устранены наиболее критичные технические проблемы:
Далее мы провели глобальные работы по переработке контента, включая и корректировку текущей архитектуры сайта и его структуры согласно интентным исследованиям, но об этом чуть позже.
Сначала нами были точечно проработаны заголовки и МЕТА. Оптимизированы, а местами переписаны тексты под «ключи» с ориентацией на срез топа.
Создано порядка 15—20 новых страниц. Что, в свою очередь, и привело к первым заметным результатам и увеличению трафика в 2,5 раза (с 1000 до 2500 визитов).
После этого наконец-то трафик начал расти...
Не секрет, что в современной борьбе за место под строкой поиска, важнейшую роль играет соответствие ресурса запросам пользователя и то, как полно этот ресурс на запросы эти отвечает. На рисунке видно как выглядела главная страница в начале продвижения:
С учетом всех современных требований, в результате:
Еще мы увеличили время загрузки страницы, подключив турбо-страницы:
В условиях постоянно совершенствующихся конкурентов и меняющихся факторов ранжирования — мы не прекращаем развиваться и развивать бизнес клиента. Вместе мы работаем над новыми горизонтами, покоряем новые регионы: Санкт-Петербург и Балашиха, пытаясь выжать максимум из того что имеем, укреплять позиции лидера отрасли.
А благодаря нашей замечательной и слаженно работающей команде: маркетологи, аккаунт-менеджер, проджект, программисты, оптимизатор, копирайтеры и, конечно же, клиент — наш успех не был бы таким ярким. За что огромное спасибо.
А вы что скажете?
Роста трафика, который от изначальных 1000 визитов преодолел порог в 4818 (160 визитов в день). Увеличение количества заказов с 50 до 416 за год (более 10 заявок в день)
Проведенные работы не просто привели к прогнозируемым результатам в виде роста трафика, который от изначальных 1000 визитов преодолел порог в заветные 4000 по итогам апреля 2019 года (если быть точнее 4818, что составило 160 в день), это практически в 5 раз выше начальных показателей.
Обратите внимание на рисунке ниже. Так трафик полз к заветным показателям.
...И ОН ДО СИХ ПОР ПОЛЗЕТ ВВЕРХ, ПОВЕРЬТЕ:
Смольный пал! Обрыв телефона...
Увеличение количества заказов в один из сезонных периодов (январь 2018) увеличилось с 50 до 416 (в январе 2019 года). Это более 10 заявок в день. Что может сделать клиента еще счастливее?!
Запросы ведут себя хорошо и по заданию оптимизатора упорно растут! Итог рост видимости составил 688%:
