Цель проекта

Повысить уровень онлайн-продаж
Улучшить видимость брендовых запросов

Результат работы:

С какой проблемой к нам обратился клиент?

В декабре 2017 года к нам обратился клиент с четкой задачей встать в топ, обогнав таких мастодонтов выдачи, как М.Видео, Эльдорадо, ТехноПарк, Ситилинк и др. Приведя к нам на расчет маленький, практически только что созданный, сайт интернет-магазина китайской бытовой техники под брендом Midea. Да-да, никаких других брендов на сайте не представлено.

Иными словами, наш клиент — это один из многих официальных представителей данной марки на российском рынке бытовой техники.

Перед нами встала задача: повысить уровень онлайн-продаж через улучшение видимости брендовых запросов.

На сегодняшний день компания Midea является одним из лидеров на китайском рынке по производству и экспорту товаров в категории мелкой и крупной бытовой техники для дома. Имея в штате 130000 сотрудников.

Одним из достижений компании являются ее неоднократные победы на множественных мировых выставках в области промышленного дизайна, самые престижные из которых: Red Dot Design Award Европейского Центра дизайна земли в Германии и Форум промышленного дизайна iF Product Design Award.

С чего мы начинали работу?

На момент начала продвижения сайт не имел видимости по запросам (всего 10% всех около брендовых запросов находилось в топ-50 Яндекса, при этом в топ-20 запросы отсутствовали). Отметим также полное отсутствие видимости сайта в ПС Google.

За первый год работы количество фраз, имеющих видимость, увеличилось в 10 раз в ходе работ над проектом!

Поисковая выдача по брендовому запросу

На сайте отсутствовал ряд посадочных страниц, необходимых для продвижения немалого пула запросов. Имелись проблемы и с индексацией содержимого.

Однако за год спланированной работы по ключевым запросам мы обогнали даже сильнейших конкурентов!

Что мы делали по проекту?

01. Начать сначала: назначить приоритет

Заключив договор и ударив по рукам, мы принялись штурмовать данную тематику на предмет наличия быстрых точек роста проекта, а соответственно, возможностям дать максимально быстрый результат.

Что было на старте?

у сайта были серьезные проблемы с индексацией;
не использовался защищенный протокол.

Что сделали мы?

собрали семантическое ядро: порядка 1000 запросов с вхождениями midea/мидея/мидеа;
перевели сайт на HTTPS://;
подготовили структуру сайта на основе спроса и детального анализа конкурентов.

Динамика посещаемости за год

02. Исправить ошибки технической оптимизации

Что было на старте?

на сайте были ошибки, затрудняющие индексацию;
не хватало страниц, необходимых для продвижения некоторых групп запросов;
на страницах не было уникальных текстов и метатегов.

Что сделали мы?

устранили наиболее критичные технические проблемы, мешающие индексации ресурса (в том числе удалили запрещающие теги на страницах сайта);
согласно собранной структуре создали новые страницы;
написали продающие тексты и разместили метатеги на страницах.

Первый этап:

Устранение технических ошибок. Рост трафика на первых этапах работы

Второй этап:

Работа со структурой. Создание релевантных страниц. Продолжение роста трафика

03. Каждому по интенту

Что было на старте?

сайт стабильно рос, но мы хотели достигнуть лучших результатов.

Что сделали мы?

В ходе работ над проектом был проведен глубокий анализ конкурентов, в результате которого было проработано множество коммерческих факторов и конверсионных элементов, а именно:

реализована удобная навигация по разделам сайта в формате МЕГАменю;
размещен виджет заказа обратного звонка;
проработаны карточки товара, выведено максимальное количество характеристик;
на листингах товаров в превью выведены цены;
размещена информация об оплате;
реализована адаптивная версия сайта.

Таким образом, соответствие поисковому интенту позволило укрепить позиции сайта в пределах топ-3. На первые позиции вышли наиболее приоритетные направления для клиента, то есть 60% семантического ядра.

Страницы сайта с наибольшей видимостью

Как итог

Достигнутый результат далеко не предел данного проекта.
На данный момент остается ряд непроработанных точек роста, поэтому мы не прекращаем работать над проектом в условиях постоянно совершенствующихся конкурентов и меняющихся факторов ранжирования.

На протяжении всего периода продвижения наш клиент:

принимал участие в развитии своего проекта;
вовремя предоставлял всю необходимую дополнительную информацию;
помогал при построении структуры сайта, указывая на неявные направления деления товаров по категориям.

Результаты

Количество заказов в наиболее сезонный месяц декабрь увеличилось с 200 (в 2017 году) до 481 (в 2018 году). Домен стал лидером тематики по количеству ключевых слов в топ-10

Так выглядит итоговое увеличение посещаемости за год работы. На нем наглядно отображено проседание, связанное с переездом на https протокол: