Увеличение трафика на сайте-конструкторе с 900 до 3000 визитов из органики в месяц!

Тематика и направление сайта: интернет-магазин итальянской обуви, одежды и аксессуаров по региону Санкт-Петербург

• Домен: возраст 9 лет

• Тип сайта: интернет-магазин

• CMS: конструктор InSales

• Ссылки не закупались

• Посещаемость: 900 визитов в месяц из поиска (органика)

• Регион: Санкт-Петербург

• Ранее не продвигался

Направление "Интернет-магазин обуви, одежды и аксессуаров" достаточно трафиковое, но мы столкнулись с тем, что наш клиент продает товары только итальянских брендов, что значительно сужает долю трафика, который мы можем привлечь на сайт.

В выдаче по самым высокочастотным запросам в ТОП-10 присутствуют сайты с огромными каталогами, и направление, например "итальянская обувь", на таких сайтах — это всего лишь страница фильтра.

https://spb.rendez-vous.ru/ — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

https://www.kupivip.ru/ — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

https://modoza.ru/ — сайт имеет неплохую видимость и трафик на уровне 24 000 визитов в месяц

Структура:

На начальном этапе сайт был слабо проработан по структуре. В категориях сайта отсутствовали подкатегории, которые есть у конкурентов.

Контент:

Контент страниц сайта был плохо проработан и практически не соответствовал интенту конкурентов из ТОП-10. Например, в названиях товаров не было ключевых слов, в характеристиках товаров не было размерного ряда, который есть практически у всех конкурентов ниши.

К тому же ассортимент товаров во всех категориях сайта был ограничен (в разы меньше, чем у некоторых конкурентов).

Техническая оптимизация:

Присутствовали технические ошибки, влияющие на ранжирование сайта, среди которых: отсутствие 301 редиректа с неглавного зеркала, отсутствие тегов rel=canonical, некорректное содержимое директив в файле robots.txt, некорректно сформированные карты XML и т.д.

Поведенческие факторы:

Поведенческие факторы нуждались в оптимизации. По основным целям сайта конверсия в начале продвижения была низкой.

Адаптация под мобильные устройства:

В адаптивной верстке было много ошибок, из-за которых сайт плохо ранжировался в мобильной выдаче. Например:

• присутствовал небольшой горизонтальный скроллинг:
  

Скорость загрузки страниц:

Скорость загрузки страниц также нуждалась в оптимизации.
Пример для страницы https://www.rosso-nero.ru/collection/zhenskie-tovary-obuv

1. Подобрали ключевые слова под "итальянские" категории:

• ВЧ запросы
  
  
• СЧ запросы
  
  
• НЧ запросы

С какими проблемами столкнулись:

• сайт был не оптимизирован под ряд СЧ и НЧ запросов.
  

3. Сделали внутреннюю оптимизацию сайта:

• Проработали мета-теги
  
  
• Добавили тегирование в контенте
  
  
• Удалили тексты с каталожных страниц
  
  
• Скорректировали контент каталожных и товарных страниц на основе интента конкурентов
  
  
• Добавили перелинковки в товарных категориях и карточках товаров
  

С какими проблемами столкнулись:

• у клиента ограниченное число товаров во всех категориях
  
  

• слабое соответствие интенту конкурентов из ТОП-10
  

4. Исправили технические ошибки:

• Склеили зеркала и убрали дубли
  
  
• Оптимизировали код
  
  
• Оптимизировали адаптивную верстку и скорость загрузки сайта для мобильных устройств
  
  
• Исправили ошибки в вебмастерах Яндекса и Гугл
  
  
• Закрыли "мусорные" страницы от индексации
  
  

С какими проблемами столкнулись:

• сайт сделан на конструкторе, поэтому по части правок приходилось обращаться в ТП конструктора InSales
  

5. Поведенческие внешние

• Оптимизировали сниппет страниц
  
  
• Провели работы по выводу быстрых ссылок в выдаче

С какими проблемами столкнулись:

• сайт был непривлекателен в выдаче, из-за чего по документу мало кликали (был низкий ctr)
  

6. Поведенческие внутренние

• Проработали коммерческие факторы на главной странице
  
  
• Проработали коммерческие факторы каталожных и товарных страниц
  

С какими проблемами столкнулись:

• в контенте страниц отсутствовало множество коммерческих паттернов, которые есть у конкурентов из ТОП-10
  

Каждый месяц мы наблюдали рост числа визитов из поисковых систем (бренд не учитывали).

В итоге, с суммарного трафика из двух поисковых систем Яндекс и Google, который в августе составлял 915 визитов, к ноябрю мы приросли до 3126 визитов.

Напомню об основных сложностях, с которыми мы столкнулись:

• сайт сделан на конструкторе, на котором можно внести только часть правок
  

• в товарных категориях ограниченный ассортимент
  

• узкая направленность сайта по сравнению с конкурентами ниши
  

С момента прихода сайта https://www.rosso-nero.ru/ было выполнено множество важных и необходимых работ. Результат недолго заставил себя ждать. Наша стратегия по запуску и дальнейшей проработке сайта дала результат, который отразился в увеличении трафика и конверсии.

Наш клиент также внес значительный вклад в развитие проекта:

• своевременное предоставление информации
  
  
• своевременное согласование рекомендованных правок
  
  
• личное участие в выполнении некоторых рекомендаций

Потенциал привлечения трафика на сайт не исчерпан. Есть ряд работ по разным направлениям, которые необходимо провести. В первую очередь это работы, направленные на расширение структуры, расширение ассортимента, соответствие интенту эталонных конкурентов из ТОП-10 выдачи.