Как мы за год увеличили позиции сайта в 3,5 раза и трафик в 4 раза

Компания "Senior Group" представляет собой сеть специализированных пансионатов с уникальными технологиями ухода и восстановления пожилых людей, работает при поддержке государства. При этом на сайте в начале продвижения УТП было надежно "спрятано" от глаз посетителей, ни о каком юзабилити речи не шло. Требовалась проработка всех посадочных страниц для увеличения позиций и трафика, при этом клиенту конечно же нужна была конверсия.

Основная сложность данной тематики заключается в том, что в выдаче присутствуют агрегаторы, с которыми невозможно конкурировать, а также компании, имеющие гораздо бОльшее количество домов-пансионатов, чем описываемый сайт. Поэтому нам предстояло сделать сайт настолько развитым с точки зрения пользовательского интента, чтобы он смог потеснить остальных прямых конкурентов, имеющих бОльший выбор домов-пансионатов, но менее развитых в контентно-интентном плане. И мы справились с этой задачей!

На старте работ были выявлены следующие проблемы:

• структура сайта была хаотичной и не систематизированной, не было разделения услуг в основном меню по типам на уход и реабилитацию, а в данной сфере это абсолютно разные направления:
  

• откровенно слабая текстовая оптимизация. Тексты были либо заспамлены ключемыми словами, либо практически не содержали оптимизированных вхождений. Также не были оптимизированы заголовки.
  
  
• ошибки во внутренней технической оптимизации.
  
  
• отсутствие юзабилити для главной и целевых страниц.
  
  

Изначально видимость сайта составляла в регионе Москва 18% в ТОП-10 Яндекса и 26% в ТОП-10 Google

Выработали стратегию продвижения и приступили к реализации:

1. Провели полный технический аудит ресурса: заменили множество 301 откликов страниц на отклик 200 ОК, скорректировали файл robots.txt, сгенерировали xml карту сайта, устранили дубли страниц, формирующиеся в основном в информационном разделе сайта.
   
   
2. Совместно с отделом маркетинга провели анализ структуры сайта и разработали логичное и понятное меню.
   

Все страницы услуг разделены на три логичных направления:

• уход
  
• реабилитация
  
• дополнительные услуги
  

3. Оптимизировали заголовки title, h1 и мета-описание description для всех страниц сайта.

4. Провели анализ тематики, конкурентной среды, учли потребности пользователей (задействуя такие инструменты, как карта кликов и скроллинга, вебвизор) и на основе этих данных осуществили корректировку контентно-интентной составляющей страниц: написали уникальные тексты, структурировали данный контент, разбив его на логичные блоки и табы и добавив визуальную составляющую в виде фото, соответствующих тематике иконок, видео, графиков, коммерческих блоков.

5. Переработали формы обратной связи для повышения заинтересованности пользователей.

Как итог, показатели конверсии существенно выросли:

По трафику также удалось достичь значительных успехов: за год трафик вырос с 3993 до 14318 визитов на сайт!

Видимость сайта возросла в 3,5 раза и составляет по итогу продвижения 62% в ТОП-10 Яндекса и 65% в ТОП-10 Google: