Как мы разогнали трафик из поисковых систем с 14 тыс. пользователей до 42 тыс. за год

В первую очередь, мы провели анализ ниши (сайт в тематике «Моторное масло Shell в Москве») и анализ конкурентов. Особенностью тематики является высокая конкуренция по региону Москва. Сайт обязательно должен быть функциональным, быть понятным и удобным для пользователя.

Для продвижения интернет-магазина моторных масел необходим широкий ассортимент и полноценный функционал с корзиной, формой заказа и доставкой.

Спрос в мобильной выдаче превышает спрос десктопной в 2-3 раза, состоит в основном из СЧ запросов по видам моторных масел. В данной тематике необходима полная проработка и развитие адаптивной версии сайта.

Примеры конкурентов ниши:

https://market.shell — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

https://www.shell.com.ru — сайт имеет хорошую видимость и высокий трафик

• в выдаче присутствовала тестовая версия сайта помимо основной;
• техническая оптимизация: имелись технические недочеты;
• оптимизация поведенческих факторов: не были проработаны сниппеты в поисковых системах;
• неразвитый каталог и карточки товаров;
• контентная оптимизация — отсутствовали оптимизированные тексты на части категорий и подкатегорий, в заголовках страниц отсутствовали вхождения СЧ и НЧ фраз;
• интентная оптимизация: страницы сайта не соответствовали интенту конкурентов;
• внутренняя ссылочная оптимизация: корректное перераспределение ссылочных весов отсутствовало.

• ВЧ запросы;
• СЧ запросы;
• НЧ запросы;

Создали посадочные страницы под СЧ и НЧ запросы.

На основе групп семантического ядра и анализа конкурентов были проведены следующие действия:

• оптимизировали заголовки и метатеги — в заголовки были добавлены элементы под СЧ и НЧ запросы;
• оптимизировали тексты под ключевые фразы.

• развили интент карточки товара путём расширения описания, характеристик, добавления блоков с популярными и сопутствующими товарами;
• скорректировали интент страниц услуг — добавили недостающие пользователю информационные элементы, улучшили видимость важных блоков.

• оптимизировали код (исправление технических ошибок);
• оптимизировали скорость загрузки сайта для десктопа и мобильных устройств;
• исправили ошибки в вебмастерах Яндекса и Гугл;
• закрыли «мусорные» страницы от индексации.

• оптимизировали сниппет страницы;
• добавили микроразметку элементов страниц;
• провели работы по выводу быстрых ссылок в выдаче;
• проработали коммерческие факторы услуговых и каталожных страниц;
• провели анализ юзабилити сайта на предмет удобства пользования ресурсом;
• провели анализ адаптивной версии сайта, устранили недочёты.

• провели анализ внутренней ссылочной массы;
• провели работу по перелинковке внутри разделов согласно Silo-структуре;
• провели работы по перелинковке карточек товаров и каталожных страниц.

• провели анализ ссылочной массы;
• закупили статейные ссылки с качественных источников.

В данной тематике необходимо разработать удобный и понятный для пользователя сайт, который не боится раскрыть информацию о стоимости услуг, предоставить акции и возможность воспользоваться льготами, разместить прозрачную информацию о компании, а также реальные отзывы клиентов о качестве предоставляемых услуг.

Поисковые системы оценивают сайт от лица пользователя, и выполнение всех необходимых условий полезности и удобства способствует успешному ранжированию сайта в выдаче поисковых систем.

Стоит отметить, что наш клиент также внес значительный вклад в развитие проекта:

• своевременное предоставление информации;
• своевременное согласование рекомендованных правок.

Динамика запросов за год

Динамика запросов за год