Вывод 98 % запросов продвигаемого ядра в ТОП-10 и увеличение трафика из поисковых систем в более чем 8 раз за 16 месяцев в тематике СОУТ!

Тематика сайта: Специальная оценка условий труда

В данной тематике по многим запросам смешанная выдача с большой примесью информационных ресурсов, в связи с чем необходимо было определять для каждого запроса тип страницы (страница услуги или страница статьи) и, соответственно, исходя из этого либо продвигать запрос на услужной странице либо писать информационную статью под запрос.

Результат: Вывод 98% запросов продвигаемого ядра в ТОП-10 и увеличение трафика из поисковых систем в более чем 8 раз за 16 месяцев.

Клиент пришел к нам в компанию на продвижение по позициям. На старте работ сайт уже имел некоторую видимость в районе 42% в ТОП-10 по продвигаемому ядру, но все же по большей части запросов были низкие позиции:

Проект имел следующие проблемы на момент начала работ:

• имелись проблемы с плохим соответствием интенту пользователя и плохой проработкой сайта с коммерческой точки зрения;
  
  
• проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах;
  
  
• проблемы со скоростью загрузки сайта;
  
  
• низкая конверсионность продвигаемых страниц;
  
  
• отсутствовали цены на большинство услуг;
  
  
• имелось довольно большое количество технических ошибок.
  

Были проведены работы по следующим направлениям:

1. Был произведен тщательный анализ конкурентов в ТОПе, на основе которого прорабатывались продвигаемые страницы с точки зрения улучшения интента пользователя:

• частично переписали и расширили имеющиеся тексты с оптимизацией под LSI слова по тематике для предоставления максимально полного ответа на запрос пользователя;
  
  
• добавили в контент продвигаемых страниц графики, списки, таблицы по теме для улучшения соответствия интенту пользователя;
  
  
• разместили лицензии, аккредитации, выписки из реестра, сканы с результатами СОУТ;
  
  
• были размещены максимально подробные таблицы с ценами на все услуги, а уже имеющиеся были доработаны и еще более детализированы;
  
  
• были определены типы страниц под каждый запрос и под запросы с информационной выдачей, были написаны информационные статьи;
  
  
• реализовали калькулятор расчета стоимости СОУТ.
  

2. Были решены проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах:

• были исправлены ошибки отображения в связи с наложением элементов сайта друг на друга;
  
  
• было оптимизировано отображение таблиц и изображений без горизонтальной прокрутки;
  
  
• была оптимизирована и доработана адаптивная верстка с точки зрения юзабилити.

3. Были улучшена скорость загрузки сайта:

• выполнено сжатие больших по весу изображений;
  
  
• осуществлено сжатие и оптимизация кода в .CSS и .js;
  
  
• была реализована lazyload загрузка для изображений.
  

4. Была улучшена конверсионность продвигаемых страниц:

• реализованы блоки тарифов;
  
  
• были реализованы CTA;
  
  
• были размещены УТП;
  
  
• оптимизировано отображение таблиц с ценами (без вкладок, как было ранее);
  
  
• оптимизированы и доработаны с точки зрения конверсии все формы на сайте;
  
  
• был реализован квиз-опрос для улучшения вовлеченности пользователей, через который также в дальнейшем генерировались лиды.
  

5. Была улучшена привлекательность сниппетов и CTR:

• была сформирована карусель из турбо страниц в сниппете в выдаче для главной страницы с помощью реализации RSS фида в виде YML файла и загрузки его через Яндекс вебмастер;
  
  
• был сформирован рейтинг в виде звезд в сниппете в выдаче с помощью внедрения микроразметки;
  
  
• были сформированы коммерчески более привлекательные сниппеты с помощью оптимизации description, а также с помощью добавления эмодзи в title и description;
  
  
• по ряду запросов с помощью наших работ удалось добиться попадания в блоки быстрых ответов поисковой системы.
  

6. Были исправлены технические ошибки сайта:

• исключили редиректные ссылки;
  
  
• уникализировали title и description;
  
  
• исключили дубли страниц сайта (настройка 301 редиректов);
  
  
• скорректировали файл robots.txt, закрыв от индексации технический спам и служебные страницы;
  
  
• сформировали корректную иерархию заголовков вида h1 - h6;
  
  
• сгенерировали карты сайта .xml;
  
  
• с помощью предоставленных от клиента переводов был размещен уникальный контент на английском языке для соответствующей версии сайта, а также оптимизированы h1, title и description.
  

Целями было вывести максимально в ТОП продвигаемое ядро и увеличить целевой трафик на сайт из поиска.

После проведения работ существенно выросли позиции продвигаемых запросов и за 16 месяцев работ было выведено в ТОП-10 98% продвигаемого ядра:

Кроме того за 16 месяцев работ трафик из поисковых систем вырос в более чем 8 раз с 1 580 до 13 068 посещений в месяц: