Увеличить количество целевых посетителей на сайт
Клиент пришел с потребностью максимально возможного увеличения количества целевых посетителей на свой сайт.
При наличии достаточного ассортимента продукции для конкуренции в выдаче, проект сильно отставал от своих прямых конкурентов.
Клиент занимается продажей сборных масштабных моделей. Тематика является довольно конкурентной.
Основной спрос в тематике идет по высокочастотным запросам вида:
Т. е. в направлении указания видов моделей.
Также имеется спрос по среднечастотным и низкочастотным запросам, указывающие на конкретные названия / свойства моделей.
Оптимизация проекта под такой спрос требует реализации широкой структуры, которая способна охватить максимум «семантики» от частотных запросов до низкочастотных по различным видам и характеристикам моделей.
Структура сайта имела только общие товарные категории с делением сборных моделей:
Не было более детального деления структуры на подкатегории в основных категориях.
Во внутренней структуре отсутствовали посадочные страницы под различные запросы по свойствам данных моделей («сборные модели немецких танков», «сборные модели старинных кораблей», «сборные модели в масштабе» 1:72 и т. п.).
Сделали:
Сайт содержал много технических ошибок. Например:
Сделали:
Были устранены следующие технические ошибки:
Текстовый контент отсутствовал на большинстве основных категорий.
Сделали:
Листинг товаров и карточки товаров с коммерческой точки зрения сильно уступали конкурентам и слабо мотивировали пользователей на осуществление покупки.
Отсутствовали:
Сделали:
До начала продвижения сайт был привязан только к Москве. Клиент хотел расширить географию своих продаж.
Сделали:
Были реализованы региональные поддомены для продвижения в соответствующих регионах (Санкт-Петербург, Челябинск, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара, Воронеж, Ярославль).
В результате оптимизации поддоменов и хорошими условиями доставки товара в регионы клиент стал получать заказы из этих регионов.
Основной точкой роста для проекта послужила реализация грамотной и хорошо индексируемой структуры, которая охватывала максимум «семантики от высокочастотных запросов до низкочастотных».
Реализация поддоменов на проекте дала дополнительный трафик, а хорошие условия доставки — заказы с регионов.
Стоит отметить, что успех проекта зависит и от вовлеченности владельца бизнеса.
На протяжении всего периода продвижения наш клиент оперативно согласовывал все предлагаемые изменения для сайта и предоставлял необходимую информацию. Помогал нам при построении структуры сайта, указывая на неявные направления деления товаров по категориям.
Рост трафика из поисковых систем с 11 472 до 60 093 переходов в месяц. Рост ежемесячных продаж с сайта — с 22 до 706 оформлений заказа на сайте за период с июля 2017 г. по январь 2019 г.
Сайт стал лидером тематики по многим высокочастотным запросам и занимает позицию топ-1, в частности, по таким запросам, как:
Мы достигли рост трафика из поисковых систем на 550%.
Увеличение трафика было достигнуто по двум основным поисковым системам: Яндекс и Google.
Ежемесячная динамика увеличения трафика из Яндекса и Google имеет примерно одинаковые доли в общем приросте. Что несвойственно большинству проектов.
Трафик из поисковой системы Яндекс и Google в сравнении за февраль 2018 г. и февраль 2019 г. Наглядно виден рост трафика как из поисковой системы Яндекс, так и из поисковой системы Google.
В данной тематике имеется сезонность поискового спроса, приходящаяся на январь.
Если взять не пиковый по сезонности месяц, например, февраль, то, очевидно, заметен рост. Если сравнить трафик за февраль 2017 г. (35 069 переходов) и трафик за февраль 2018 г. (53 777 переходов), то рост составил +18'708 переходов.
