За 8 месяцев увеличили показатель конверсии в 6 раз

Мы уже работали в похожей тематике и знали, что стоит разделить рекламу по высокочастотным и низкочастотным вопросам. Это дает больше вариантов в выборе стратегии рекламы, а также позволяет быть гибким и обгонять конкурентов с различными маркетинговыми акциями.

Благодаря установке колтрекинга мы смогли собрать дополнительную базу запросов, так как прослушали каждый звонок и каждое обращение. Это помогло нам лучше понять нашу целевую аудиторию: то, что ее интересует и беспокоит. Самые частые вопросы мы использовали для создания рекламных объявлений. Для них мы специально рассчитали наиболее оптимальную стратегию показа, выбрав наиболее востребованные.
Несмотря на то, что мы получили хорошие данные, клиент решил отказаться от этого сервиса.

Чтобы отстроиться от конкурентов, мы провели глубокий анализ. Какие объявления у них есть, какие запросы и системы они используют, есть ли у них стоп-слова, которые мы используем. Эту работу мы проводим постоянно, так как конкуренты тоже следят за изменениями на рынке.

Клиент хотел, чтобы контекстная реклама показывалась по максимальному охвату запросов, и для этого мы подключили "Показ по дополнительным релевантным фразам". Однако анализ показал, что это не принесло никакого положительного эффекта.

Чтобы отсеивать ненужный трафик, мы собрали хорошую базу минус-слов. Это помогло сфокусировать контекстную рекламу на той аудитории, которая в ней действительно заинтересована.

Еженедельная работа по отслеживанию динамики показателей рекламной кампании показывает, что пик эффективности еще не достигнут. Приведенные результаты на этом этапе можно считать промежуточными.